Уважаемым «Известиям» и всем остальным, кто работает с новостными текстами, на заметку. Простецкое правило.

МКАД — это Московская кольцевая автомобильная дорога. Аббревиатуру следует употреблять как существительное женского рода и не склонять.

Никаких:

— На МКАДе сегодня сильные пробки.

— МКАД загружен.

— Лихач промчался по МКАДу.

Такие варианты допустимы только в разговорном стиле.

#правила

В День знаний подготовили список литературы для желающих подтянуть свои писательские навыки, обучиться новому. Каждая из предложенных работ по-своему уникальна и достойна оказаться на ваших книжных полках.

• Гениальность на заказ — Марк Леви

Часто впадаете в творческий кризис? Тогда эта книга точно для вас. Автор рассказывает о технике фрирайтинга, которая помогает абстрагироваться от неуверенности и найти интересные темы для письма. Приятным бонусом станут практические упражнения. Не поленитесь выполнить каждое из них, польза гарантирована!

• Слово живое и мертвое — Нора Галь

Книга-находка, где все по существу. Она о любви к русскому языку, об ответственности каждого из нас за чистоту речи. Галь детально разбирает часто встречающиеся ошибки на практических примерах. Учит писать красиво, просто и понятно. Рекомендуем к обязательному прочтению.

• Как писать так, чтобы вам доверяли — Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон

Отличное руководство по эффективному письму от профессионалов в данной области. Вся информация лаконично разложена по полочкам. Авторы делятся советами и показывают, как создавать содержательные тексты без лишних слов.

#книги

Учимся удивлять аудиторию, используя технику голливудских сценаристов. Она предельно простая, состоит из трех частей и применима к любым форматам произведений. Каждую часть разберем отдельно на примере знаменитых фильмов.

1. Не даем оправдаться ожиданиям аудитории.

В детективном триллере «Семь» сценарист Эндрю Кевин Уокер великолепно поиздевался над эмоциями зрителя. Он точно знал — аудитория очень ждет поимки главного злодея. Именно этот момент, когда убийцу схватят, должен был стать развязкой фильма. Однако маньяк сдается сам, и аудитория хватается за голову, ее удивлению нет предела. Один фрагмент перевернул всю картину, и не дал сбыться ожиданиям зрителей. Идеально.

(Если не видели этот фильм, то крайне рекомендуем. А саму сцену смотрим — здесь).

2. Все не то, чем кажется.

Фильм «Другие» с Николь Кидман в главной роли. Помните такой? В нем был применен классный ход. На протяжении всей картины мать-одиночка и ее дети спасались от вторжения призраков в дом. Но в конце неожиданно выясняется, что призраки — это они сами. А мешали им живые – новые хозяева особняка.

3. Бросаем ложный след.

В фильме «Первобытный страх» все крутится вокруг жестокого убийства епископа. Полицейские приезжают на место преступления и задерживают церковнослужителя Арона. Парень был весь в крови и не мог объяснить, зачем пришел в дом священника. Начинается расследование, в ходе которого мы узнаем, что молодой человек страдает раздвоением личности. На суде Арона берется защищать один из самых циничных адвокатов города. Сценаристы всеми силами убеждают аудиторию лишь в одном — парень просто жертва обстоятельств. Он не мог пойти на такое, ведь слишком добр, да еще и сирота. Убийство явно совершил кто-то другой. Смерившийся зритель идет по этому ложному следу, оправдывает бедолагу и начинает подозревать всех вокруг. Нам подбрасывают все новых подозреваемых, но финал превосходит все ожидания. Выделите время на просмотр, не пожалеете.

P/S

Запомните. Чтобы удивить аудиторию, нужно точно знать, чего она ожидает. Разобрались? Тогда попробуйте применить одну из описанных выше техник, эффект будет потрясающий.

#правила

Чтиво на вечер — новая серия интересных статей для самообразования. Учитесь с удовольствием.

1. Шугерман: скользкая горка и секреты отличного текста

Познакомьтесь с одним из наиболее эффективных приемов удержания внимания читателя. Следуя инструкции, сможете создавать сочные, цепляющие тексты.

2. Самые популярные и востребованные темы для копирайтинга

Шпаргалка для тех, кто делает первые шаги в копирайтинге. Автор проанализировала запросы пользователей в Интернете и сделала шорт-лист трендовых тем.

3. Разбор схемы продающего текста, которая работает чертовски эффективно больше 50 лет

Неплохой анализ. Если интересуетесь маркетингом, точно выхватите из материала что-нибудь полезное.

#подборка

Фундаментом захватывающего текста всегда выступает хорошая идея, однако она никогда не рождается по щелчку пальцев. Чтобы придумать этакое интересное, необходимо приложить немалые усилия. И поможет здесь разработанный мэтром копирайтинга Дэвидом Огилви метод инкубации. Его суть заключается в следующем.

• Сначала вы должны максимально насытить мозг информацией, связанной с темой будущего материала. Изучите мнения экспертов, проанализируйте различные точки зрения, просмотрите статистику (если она имеется). Но не зацикливайтесь на одном инфоповоде, пробегитесь и по смежным тематикам. Чаще всего знакомство с ними даст дополнительный толчок к сотворению классной идеи.

• Затем, когда поймете, что вся информация собрана, поставьте мозгу новую задачу. Начните формировать идею и резко приключитесь! Отложите свои наработки в сторону, займитесь чем-нибудь другим: прогуляйтесь, сходите в кино, прочитайте книгу. Мозг должен отдохнуть, проще говоря, переварить полученные сведения. Позже он сам раскидает все по полочкам, отсортирует и установит логические связи. Вы удивитесь, но это произойдет само собой, абсолютно без вашего участия.

• Далее наступит самое интересное, идеи неожиданно начнут всплывать одна за другой. Это станет сигналом к тому, что мозг обработал информацию. Хватайте ту идею, которая зацепит вас больше всего, и переходите к активной фазе написания текста.

P/S

Обязательно попробуйте применить данную технику на практике. И если тема поиска идей для вас особенно актуальна, то в качестве обучающей литературы ознакомьтесь с книгой «Сеть и бабочка. Как поймать гениальную идею. Практическое пособие».

В ней авторы Оливия Фокс Кабейн и Джуда Поллак рассказывают, где искать вдохновение, как запустить и развить процесс мышления. Крайне интересная работа. Рекомендуем!

#правила
#книги

Продолжаем делиться бесплатными сервисами для ускорения и упрощения работы. Сегодня и ходить далеко не будем, покажем то, что есть полезного в Telegram.

Ниже — собрание ботов-помощников с разным функционалом. Умеют они многое, задачи выполняют быстро, пользоваться ими легко.

@TypograferBot

Приведет ваш текст в порядок. Автоматически заменит все неверные кавычки на «елочки», удлинит тире, расставит пробелы вокруг знаков препинания.

@VoicyBot

Часто расшифровываете аудиофайлы? Печатать под диктовку больше не придется. Просто закиньте боту запись, а он превратит голос в текст. Вам останется только внести необходимые правки.

@Text4InstaBot

Сервис для работы с постами в Instagram. Бот добавляет абзацы и пробелы, может подчеркнуть или зачеркнуть слово, выделить его жирным. Также есть возможность выравнивания текста по центру.

@Synonim_Bot

Из названия все понятно. Этот робот помогает подобрать синонимы. Знает более 160 тысяч слов: существительные, прилагательные, глаголы.

Наши прошлые подборки с бесплатными сервисами для авторов можете увидеть здесь:

• раз
• два
• три
• четыре

Сохраняйте, пользуйтесь, делитесь!

#подборка

​​В арсенале продвинутых писателей есть один необычный прием, который помогает установить контакт с читателями и в какой-то степени сделать их участниками происходящих событий. Чаще всего используется в художественной литературе, требует определенных навыков, но выглядит весьма интересно.

Называется он: разрушение «четвертой стены». Применить данный метод в текстах можно несколькими способами.

• Пусть ваш герой устроит бунт

Персонаж должен продемонстрировать, что прекрасно осведомлен о своем существовании в вымышленном пространстве. Он может начать разговаривать с читателем, выразить возмущение, пожаловаться на автора, который постоянно принуждает его к действиям. Обычно такой метод активизации внимания мы встречаем в комиксах. Ярчайший пример – супергерой Дэдпул, способный заболтать кого угодно.

• Порассуждайте, сделайте лирическое отступление

Самый простой и понятный метод, где писатель задает вопросы читателю, советуется, делится мнением. В романе «Любовница французского лейтенанта» автор Джон Фаулз мастерски ломает «четвертую стену», то и дело обращаясь к аудитории. Прием выполнен безупречно и нисколько не портит общую картину.

• Покажите, что нереальность реальна

Пожалуй, сложнейший способ из всех предложенных. Нередко используется в жанре магического реализма. Для его реализации автору необходимо правильно подобрать момент, почувствовать ту тонкую грань и подвести читателя к мысли, что все фантастические события происходят в его реальном мире.

P/S

И немного о кино. Помните забавный фрагмент из фильма «Иван Васильевич меняет профессию»? Когда домушник Жорж Милославский, обчистивший квартиру стоматолога Шпака, смотрит в камеру и советует зрителям хранить деньги в сберегательной кассе. Это тоже пример разрушения «четвертой стены» — весело, добро, по-нашему!

#правила
#книги

Сегодня покажем секретный инструмент для SMM-специалистов и блогеров, благодаря которому можно повысить уровень вовлеченности аудитории.

Наверняка вам часто встречаются сообщения в социальных сетях, где под постами мелькают вопросы:

— Расскажите, что думаете по этому поводу?

— Попадали ли вы в подобную ситуацию?

Так выглядят типичные приглашения оставить комментарий. Ведь чем больше активность под записью, тем выше ее рейтинг. Популярные посты попадают в ленту рекомендаций, там их видят уже не сотни, а тысячи пользователей. Но если текст заканчивается шаблонной фразой, то рассчитывать на комментарии пользователей не стоит. Потому что люди не любят делиться сокровенным, да и отвечать на вопрос, который подразумевает ответ «да» или «нет», тоже не видят смысла. Однако научиться вести диалог с аудиторий совсем не сложно. Есть несколько интересных приемов.

• Создайте конфликт

Представим, например, классическую ситуацию в баре, где мужская компания бурно обсуждает автомобили. Один друг будет усердно доказывать всем, что BMW – лучшая машина в мире. Второй полностью согласится с ним и даже не скажет ничего в противовес. Хотя первый втайне считает его дилетантом. Третий положительно выскажется об Audi, но сделает это крайне спокойно и тактично, без лишних эмоций. Четвертого тема автомобилей волнует меньше всего. Он с улыбкой посмотрит на спор товарищей и вмешается лишь однажды.

И здесь автор сообщения должен занять последнюю, четвертую позицию. Выступить в роли модератора, задать ключевой вопрос и призвать к обмену мнениями.

Запомните. В вашей истории должны столкнуться как можно больше разных точек зрения. Это позволит расширить аудиторию, и вы увидите, как под постом сойдутся все стороны вымышленного конфликта и начнут битву в комментариях.

• Превратите читателей в экспертов

Подписчики в социальных сетях просто обожают учить всех жизни и давать советы. Так почему бы не предоставить им эту возможность? Пусть отрываются по полной программе, делятся опытом, критикуют.

Для этого свяжите первый и второй пункты. Но не забывайте, что главным звеном обязана стать яркая, сочная история, которую захочется обсудить и разобрать.

• Задайте правильный вопрос

Забудьте о банальных вопросах по типу – «Что вы об этом думаете?». Мыслите шире и растягивайте границы.

Вернемся к нашим героям в баре, но добавим детали и сделаем интересную подводку:

«Сергей обожает BMW и считает глупцами абсолютно всех, кто не признает данную марку. Антон с ним согласен, но сам ездит на отечественной «Ладе» и менять машину пока не собирается. Георгий за всю жизнь сменил множество автомобилей, в ближайшее время собирается покупать Audi, изучает плюсы и минусы. А вот я права получил лишь в прошлом месяце, в машинах совсем не разбираюсь. Сижу и думаю, какой авто лучше взять на первое время… Подкинете варианты?».

P/S

Используйте эти нехитрые приемы не только в социальных сетях, но и везде, где важны комментарии.

Анализируйте свою целевую аудиторию, применяйте различные технологии коммуникации. Дополнительную информацию по этой теме можете подчерпнуть из книги Дэвида Скотта «Новые правила маркетинга и PR: как использовать социальные сети, блоги, подкасты».

#правила
#книги

Мы вернулись, и точка.

Друзья, из-за некоторых трудностей публикации в канале были временно заморожены. К счастью, все невзгоды позади, а наша главная идея создать что-то полезное и нужное о русском языке живет.

Команда «Давай Публикуй!» говорит спасибо каждому, кто остался. Обещаем продолжить радовать вас нескучными постами и заметками, благодаря которым вы поймете, что писать тексты — это интересно и легко!

И чтобы данное сообщение осталось ценным, прикладываем небольшой список бесплатных Telegram-ботов для изучения великого и могучего.

@Accentsbot

ПозвонИт или позвОнит? КатАлог или каталОг? Вопросов больше не возникнет, когда под рукой такой помощник. Он знает, где нужно поставить ударение. Внутри солидная база слов и простейший интерфейс.

@Russianlanguageschoolbot

Хороший онлайн-учебник с правилами и картинками. Пригодится всем, кто стремится грамотно писать и говорить.

@Dictsbot

Многофункциональный бот-словарь. За секунду предоставит толковое значение введенного слова, покажет синонимы и перевод.

Щелкайте по цифрам ниже и читайте наши прошлые подборки с бесплатными сервисами для авторов:

• один
• два
• три
• четыре
• пять

Сохраняйте, пользуйтесь, делитесь!

#подборка

​​Как расплачиваться будете?

У вас нет долгов по оплате услуг ЖКХ? Нет? Похвально! А вот некоторые несознательные граждане считают, что это не самая важная обязанность. Их управляющая компания в своем объявлении в очередной раз просит оплатить за коммунальные платежи.

А ведь понятно, почему должники не оплачивают ЗА услуги! Потому что правильно — оплачивать услуги. ЗА услуги можно только заплатить. Также заплатить можно за проезд, за учёбу, за участие в форуме, да мало ли за что ещё! Главное, что это всегда будет какое-либо действие или состояние.

Но если вы хотите заплатить всю сумму, то за здесь будет лишним. Заплатить взнос, штраф, неустойку. Если у вас есть основание для платежа, то вы заплатите по нему — по счёту, по квитанции.

Также предлог за не потребуется, когда вам будет необходимо уплатить. Налоги, взносы, пошлины — то, что можно точно посчитать. Выплатить можно сумму чего-то. Например, выплатить пенсию, пособие, вознаграждение.

А оплачивать за что-то вовсе не обязательно!

#правила

А вы знали, что обезьяна является достоянием только русского языка?

Например, чехи называют это животное opica. Это слово является родственником немецкого affe. В Польше таких представителей фауны величают malpa, что в дословном переводе означает обезьянья пасть, или зевака, разиня. От него пошли украинское мавпа и белорусское малпа. Также с ним созвучны английское monkey и испанское el mono.

Заметили? Ни одно из приведенных названий обезьян не напоминает русское слово! А ведь оно, между прочим, появилось у нас не позже XVI века, и благодарить за это название мы должны знаменитого тверского путешественника Афанасия Никитина.

«Прародителем» обезьяны было персидское слово бузинэ с тем же значением. По мнению многих экспертов, оно имеет арабское происхождение. Попав в русский язык, как песчинка в ракушку, стало приобретать новую форму. Преображение слова проходило таким образом: бузинэ → обузина → обизина → обезияна → обезьяна.

И теперь русский язык является единственным обладателем этого названия. А вот в древнерусском оно соответствовало чешскому варианту — опица. Да кто же об этом помнит!

#слово

Сколько человек должно управлять автомобилем?

Написание статей увлекательное занятие, но требующее ответственного отношения. Особенно, если поводом к публикации является трагическое событие. Иначе мы рискуем превратить его в фарс.

Уже забылась драматическая авария, участником которой стал известный актер Михаил Ефремов. Однако перлы журналистов, освещавших это событие, запомнились надолго. Не будем тыкать пальцем в конкретные лица, просто разберем некоторые ошибки.

Например:

• Авария произошла в понедельник. Ефремов под управлением Jeep пересек двойную сплошную и допустил столкновение с грузовиком.

Или:

• Под управлением иномарки находился артист Михаил Ефремов.

В этих случаях автор явно не может определиться с субъектом. Да, виновник аварии находился в неадекватном состоянии, но не настолько, чтобы им управлял автомобиль, как следует из текста. Важно учитывать такие моменты, чтобы рассказ не превращался в издевательство.

Еще пример, теперь заголовка:

• МВД: актер Ефремов в момент «пьяной» аварии был за рулем один

А сколько человек должно быть за рулем? Очень странно, если в МВД действительно сделали такое заявление. Или это фантазия корреспондента, из-за которой информация о трагедии стала поводом для иронии?

Или вот, вырезка из текста:

• Виновник аварии попал на видеокамеры очевидцев, в соответствии с ними артист пребывал в состоянии сильного алкогольного опьянения.

Тут сразу как минимум два вопроса. Во-первых, теперь по съемке можно определить в каком именно, алкогольном, наркотическом и т.д., состоянии находился человек? Во-вторых, в соответствии с камерами, что означает — что устройства также находились в алкогольном опьянении?

Обращайте внимание на такие нюансы, и вам не придется краснеть за свои статьи!

#правила

Показываем лучшую шпаргалку для тех, кто никак не может запомнить правило написания пол- (половина) в сложных словах.

Если не получается понять, ставить дефис или писать эту часть слитно, вспомните об Оле. Это имя вам подскажет, что пол- пишется через дефис:

О — имя начинается с заглавной буквы, значит, со всеми словами, начинающимися на заглавную букву (пол-Москвы, пол-Европы, пол-Байкала);

л — со словами на л (пол-лимона, пол-литра, пол-ладони, пол-лодки);

я — со словами на гласную (пол-апельсина, пол-урока, пол-облака, пол-электрички).

В остальных случаях, то есть со строчными согласными, пол- всегда пишется слитно (полстакана, полскалы, полдня, полжизни).

#правила

​​Рассмотрим и отредактируем вместе несколько неудачных новостных заголовков.

Не забывайте, что заголовок выполняет несколько функций. Это и тема статьи, и триггер, цепляющий читателя, и показатель профессионализма автора. Бывает, что заголовок просто отталкивает своей безграмотностью и глупостью. Чтобы такого не случилось, стоит несколько раз его перечитать, оценить.

1. Злоумышленник открыл стрельбу по исполнительным органам

Может, в простой речи так выражаться и допустимо, а и смысл, в общем-то, понятен, но все же. Получается, что преступник стрелял по понятию, по определению. Исполнительные органы — это ведомства, составляющие систему. Это все равно, что по небу палить! Чтобы предложение приобрело смысл, стоит добавить лишь одно слово: «Злоумышленник открыл стрельбу по представителям исполнительных органов». Хотя делать так, как сделал правонарушитель, ни в коем случае не надо.

2. Замглавы МИД РФ и советник премьера Британии обсудили Ближний Восток и Африку

Такое впечатление, что речь идет о двух бабушках, сидящих на лавочке и обсуждающих, поплевывая семечки, девиц с прозвищами Ближний Восток и Африка. Конечно, такой картины не возникло, если бы было написано: «…обсудили ситуацию на…», «…обсудили проблемы Ближнего Востока…». Обсуждать кого-то, как получается в данном случае, неэтично.

3. Сергей Собянин посетил завод «Москвич», где ему показали, какие модели могут встать на конвейер в ближайшее время

Вот еще. Свежий инфоповод, интерес к которому убил вязкий, массивный заголовок. Выбрана абсолютно неудачная структура и перечеркнуто правило краткости. Никогда не тащите лишнее, сокращайте: «Автомобильный завод "Москвич" представил свой модельный ряд». Так-то лучше!

#заголовки

Кто хоть раз не ошибался в употреблении слов компания и кампания?!

Как так получилось, что их отличает только одна буква? Зачем такие сложности? А все потому, что это абсолютно разные слова. И хотя они оба являются выходцами из латыни, к нам эти существительные попали из разных языков.

Слово компания означает «общество, группу людей». Произошло оно от итальянского compagnia и в латинском варианте состояло из cum — предлог «с» и panis — «хлеб». По-русски — это «люди, с которыми ты ешь хлеб». Остроумная формулировка школьного этимологического словаря Н. М. Шанского определяет его как «сохлебники». В любом из значений — «компаньон, компания, компанейский» — слово будет писаться через «о».

Кампания произошла от латинского campus — «поле, нива». Французское campagne означает «открытое место, сельская местность, поход, военная операция». В русском языке слово появилось в первой четверти XVIII века и первоначально употреблялось только в значении «военная операция, стоянка».

С течением времени кампания перестала быть только военной, получив новые значения: «рекламная, общественно-политическая, посевная». Но во всех этих случаях речь идет о пространстве, поле деятельности.

Чтобы не ошибиться в написании кампании, можно вспомнить о студенческих городках при вузах — кампусах. В этом слове «а» находится под ударением, а само оно близко к значению «лагерь», которое совпадает с первоначальным — «военная стоянка».

#правила
#слово