TikTok For Business подводит итоги года

2021-й год для маркетинговой платформы ТикТока оказался [предсказуемо] успешным. В качестве подтверждения — вот эта страница, где площадка собрала самые интересные русскоязычные бизнес-кейсы — коллаборации и челленджи.

Интересно посмотреть, как бренды используют новые инструменты площадки и сочиняют совершенно новые промо-концепции, которые возможно было осуществить только в ТикТоке.

Несколько главных тенденций:

Вовлечение пользователей в создание масштабных творческих проектов

Бренды всё чаще используют ТикТок как инструмент для творческой коммуникации и совместного создания масштабных проектов, где пользователь становится соавтором, чувствуют свою значимость и роль в чём-то больше, чем он сам. Примеры — тикток-сериал авиакомпании S7, челлендж #будьтрушнее от Snickers, самые оригинальные участники которого оказались на медиафасадах Москвы и Санкт-Петербурга.

Геймификация

Использование игровых механик в промо-кампаниях — совсем не новая идея, но лишь в этом году бренды научились внедрять их в свои тикток-промо. Например, Hyundai рекламировали свою новую модель при помощи игры, в которой пользователи должны были управлять автомобилем при помощи поворотов головы.

Ещё больше AR

Это может казаться неочевидным, но все вот эти маски и тридэ-эффекты, которые в режиме реального времени появляются на экране вашего смартфона со включённой камерой — это тоже дополненная реальность, о важности которой мы тут регулярно твердим.

Цифровые элементы, внедряясь в реальный мир, создают «дополненную» или «смешанную» реальность и открывают море возможностей для творчества и эксперимента. Один из самых глупых, забавных и успешных примеров — челлендж #СберТанцы с тридэ-моделью Филиппа Киркорова.

С итогами всего ТикТока (не только Business) можно ознакомиться здесь.

Дорогая, сегодня у нас на ужин TikTok

Идеальная новость конца рабочей недели должна быть именно такой — чтоб субботним утром вы засомневались, действительно ли вы её читали, или она почудилась вам в пятничном угаре.

ТикТок запускает свою доставку еды — пока что только в Штатах. Меню будет состоять из популярных рецептов, прославившихся в китайской соцсети. Обещают, что выручкой будут делиться с авторами рецептов, но как именно будет устроено это сотрудничество — пока неясно.

Открытие первых кухонь запланировано на март следующего года.

Пожалуй, никто не стремится в будущее так смело как Nike. На днях бренд купил стартап RTFKT (зацените какой у них потрясающий сайт), который создаёт кроссовки для метавселенных — в том числе в формате NFT.

P.S. Чтобы подробнее узнать о том, как изменится фэшн-индустрии в ближайшем будущем и при чём тут метавселенные с NFT — посмотрите вот этот ролик от Bloomberg (есть английские субтитры, которые адекватно переводятся на русский в режиме реального времени).

P.P.S. На ролике выше — очередной пример дополненной реальности (AR).

Главные диджитал-тренды 2022-го в одном месте

На западе есть такая традиция: в конце года большие бизнес-игроки, понимающие рынок (бренды, инвестиционные фонды, маркетинг-агентства) публикуют отчёт о трендах наступающего года. Такой небольшой вклад в развитие индустрий и бизнеса.

Агентство Spacecadet на одной странице собрало больше 200 подобных отчётов на совершенно разные темы: от инсты и тиктока — до видеоигр и высоких технологий.

https://spacecadet.ventures/2022roundup/

Вещи, которые должен испытать каждый

28 декабря не до технологий и рассуждений о будущем. Расслабленному настроению — расслабленный и мечтательный контент.

На реддите набрал нешуточную популярность пост с простым вопросом: «Что каждый из нас должен испытать в этой жизни?». Из почти 13-и тысяч ответов собрали и перевели самые высокооценённые:

«Иди посмотри на звёзды. Отправляйся в национальный парк. Полюбуйся звёздами. Понаблюдай за метеоритным дождём в пустыне. Космос чертовски крут, чувак!!!»

«Финансовая безопасность. У меня никогда ёё не было и мне даже трудно признать, сколько стресса и тревоги доставил мне этот простой факт. Да, я тоже считаю, что деньги не приносят счастья, но если их нет — они могут серьёзно мешать вам в его поисках»

«Путешествие за границы твоей родной страны»

«То чувство, когда ты обнимаешь кого-то, кто ждал тебя весь день»

«Посмотреть на ночной океан посреди зимы на пустом пляже. Я никогда не ощущал себя так крепко связанным с историей всего на свете чем тогда»

«Жизнь в одиночестве. Быть наедине с самим собой на протяжении долгого времени — неоценимый опыт, который многому вас научит»

«Здоровые нетоксичные отношения»

«Увидеть Млечный Путь»

«Снег. Я до сих пор его не видел»

«Знакомство с людьми, которые непохожи на тебя»

«Массаж. Никакого сексуального подтекста. Расслабляющий массаж спины, ног и ступней. По-настоящему освежает — чувствуешь себя как новенький»

«Может звучать депрессивно, но я ничего такого не имею в виду. Потеря страха смерти. Это стирает все тревоги и позволяет тебе стать свободным»

«Неудача. И зрелость, чтобы принять её и извлечь урок»

«Твоё собственно тело на пределе физических возможностей»

«Безусловная любовь, уважение и доверие. Вот, что создаёт чувство безопасности»

💅 Записываемся на ноготочки

Выползаем из праздничной спячки с контентом под стать нашему состоянию.

AR-художница Piper ZY вывела художественный маникюр на новый уровень: целый живой AR-город (всего пара кварталов, ок) на одном-единственном ногте.

На вопрос «зачем???» можно ответить одно — ради искусства и во имя искусства.

#девайсдня

CharaChorder — альтернатива клавиатуре, которая позволяет печатать в несколько раз быстрее. Вместо привычных рядов клавишей — подвижные стики (вроде тех, что на игровых геймпадах, только меньше), которые нужно слегка наклонять в сторону нужного символа (да, раскладку по-прежнему нужно держать в голове или перед глазами). Таким образом вы печатаете, не отрывая пальцев от клавиатуры.

Ещё одна крутая особенность — «аккордовый» тип ввода: можно наклонять несколько стиков одновременно, а софт (драйвер устройства) будет автоматически распознавать слово и выстраивать буквы в нужном порядке.

Разница в скорости ввода реально впечатляет: чемпионы по скоростной печати на клавиатуре набирают около 200 слов в минуту (WPM), а создателю устройства удалось достичь отметки в 500 WPM.

(за видео спасибо каналу @denissexy)

Фэшн-индустрия ещё никогда не была столь близка IT-индустрии и самым передовым технологиям. Дизайнеры создают виртуальные вещи и продают их в формате NFT, а многие бренды (Найк, например) активно вкладываются в развитие метавселенных, надеясь в будущем заработать на своих диджитал-шмотках.

А Дополненная реальность (AR) — так вообще практически реальность и современность, а не прекрасное будущее. Многие из нас ею пользуются ежедневно (привет, инста-маски) и прекрасно понимают что это и как это.

Интересный концепт по внедрению AR в индустрию моды предложила британская художница Ommy Akhe: физические аксессуары, на которые можно накладывать новые AR-скины, полностью меняя их внешний вид.

Идея глубже, чем может показаться: Ommy считает важным, чтобы предметы равноправно существовали в двух реальностях — физической и виртуальной. В материальном мире вы можете оценить качество материала и искусность исполнения, а в дополненной реальности — экспериментировать с нестандартными формами и идеями.

Если вы сейчас сидите за компьютером — загляните на персональный сайт художницы, он потрясающий. Зажмите курсор и подвигайте по экрану.

🔥 Наблюдаем за взлётом новой соцсети

На этой неделе в американском App Store нашумело приложение Locket, созданное студентом Мэттом Моссом.

Идея проще некуда: на домашнем экране вашего айфона появляется окошко-виджет. Когда ваш партнёр (один-единственный, самый важный человек) делает фотографию через приложение, оно моментально появляется на вашем экране.

Сперва Мэтт создал приложение для себя и своей девушки, чтобы как-то скрасить разлуку — пара практиковала т.н. «отношения на расстоянии» (а их сохранение, как известно, требует чего-то сверхординарного). Очень скоро эта простая фича приглянулась друзьям и знакомым автора, после чего тот решил опубликовать его в магазине приложений.

Итог — первое место App Store. За пару недель после релиза приложение уже собрало несколько миллионов пользователей.

Искренность намерений и минимализм решают.

#девайсдня

Домашние проекторы — странная штука. С одной стороны — да, иметь возможность смотреть кино без телевизора это круто. С другой, какие-то они все странные и недружелюбные: одни запредельно дорогие, другие подозрительно дешёвые, какие-то непонятные характеристики, в которых надо разбираться. Проще уже купить телевизор и не забивать себе голову.

Samsung — а если быть точнее, их молодёжное подразделение — на выставке CES 2022 показала своё переосмысление устройства. Freestyle — очень компактный, лёгкий и симпатичный проектор со встроенной умной колонкой.

Умеет девайс много чего полезного: например, накладывать на изображение фильтр, который позволяет смотреть кино на не-белых стенах и выравнивать изображение, если вы проецируете под углом. А ещё он может работать без розетки — можно докупить батарею.

Но самая странная и забавная функция — возможность использовать устройство В КАЧЕСТВЕ ЛАМПОЧКИ: просто вкручиваете его в цоколь и освещаете комнату. А если вкрутить в настольную лампу, можно проецировать изображение на стол.

Стоить девайс будет около $900.

Нейросети уже делают нашу жизнь проще и приятнее (да, в том числе вашу) — вот доказательство.

Пользуйтесь новыми технологиями на здоровье.

🎨 Вау! Вышел новый сервис Upscaler — он с помощью ИИ увеличивает разрешение изображения до 4 раз. На гифке пример. Если у вас затерялась размытая фотография, нейросеть в пару кликов масштабирует её без потери качества и сохранит все детали.

Самое главное, что всё это доступно бесплатно и без ограничений. Также можно удалить артефакты на фото. Поддерживается png, jpeg, jpg и webp. В отзывах много хвалят, а судя по результатам, Upscaler вполне конкурирует с Remini.

#AI #Service | Not Boring Tech

Она самая известная россиянка в мире, а вы даже не знаете её имени

Одна из самых удивительных и обсуждаемых интернет-новостей последней недели — очередной ежегодный топ самых успешных ютуберов от Forbes. Шестое место в нём заняла семилетняя Настя Родзинская из Краснодара — звезда детского сегмента платформы, заработавшая своим родителям почти 30 миллиионов долларов. И это только за 2021-й год.

Мало того, что её ролики регулярно набирают десятки миллионов просмотров, — родители Насти превратили её имя в бренд, который здорово генерирует деньги с помощью мерча и даже NFT-объектов.

Безумный финансовый потенциал детских каналов давно не новость: уже лет пять как ютуб заполонили однотипные пёстрые каналы с анбоксингом дорогих игрушек, лайфстайл-блогами первоклашек и умеренной забавности скетчами при участии родителей.

Лихорадка, похоже, утихла вместе с волной горячих общественных обсуждений (каким бы счастливым ни казался семилетний ребёнок на видео, канал для него — полноценная работа), — остались только самые продуктивные и неутомимые. Nastya и её родители-миллионеры пока впереди планеты всей.