Мы всё глубже в антиутопии

Сегодня наткнулся на стартап, который научился делать «цифровых аватаров передающих эмоции». Даже продукт дня на PH взяли.

Пошёл смотреть примеры работы…

Пожалуйста, скажите что не одному мне это напоминает кринж-видео из игр/фильмов, где такие цифровые персонажи общались с главным героем, пока тот «на дне» находился?

То есть автоматизация общения и оказания услуг для бедных как раз происходит во всех таких мирах с помощью улыбающихся идеальных ИИ-клонов, которые «ой, да, у вас потеря крови, но ваш персональный рейтинг не позволяет оказать вам первую помощь без предоплаты, с вас 20 кредитов или ничем не можем помочь».

Продолжаю не то, чтобы разочаровываться в автоматизации контента через нейросети, нет. Просто разделение мира на «аналогово-настояще-дорогой» и «цифра-для-бедных», как мне кажется, происходит прямо сейчас.

Ну а что? Берёшь любую нейронку с текстами, она пишет тебе сценарий-текст, закидываешь в такой проект, чтобы сгенерить видео. Можно либо дождаться дополнительных платформ, которые монтажат видео, либо самому чутка постараться. Вуаля, бесконечных поток «обучалок» готов. Ютуб забит низкосортными роликами, метрики растут.

Тут вдвойне удивляют российские соцсети новой волны, которые внедряют нейросети в свой контент/фильтры и призывают пользователей их использовать.

Уверен, что торжество такого безумия закончится скоро и начнутся строгие ограничения либо на всех платформах, либо поднимутся соцсети/сервисы запрещающие у себя автоматизацию и нейросети.

100 000 000 ₽

Это новая оценка нашего проекта mave.digital. Не субъективная (мы то оцениваем его в дороже, само собой), а оценка, под которую мы привлекли инвестиции.

Как взрослые и серьёзные ребята, сумму инвестиций раскрывать пока не буду, но этих денег нам хватит на мощный рывок в развитии в 2024 году.

Мне много чего хотелось бы рассказать о мире российских инвестиций, особенно за последние 2 года. Но там NDA на NDA и NDA погоняет, да и деловая этика не позволит в ярких красках передать свои эмоции. Но рынок интересный, выживает сильнейший и только зарабатывающий деньги. Доля рынка волнует мало.

Деньги привлекли от частных инвесторов, вместе будем строить новый чудный и дивный подкастерский мир. Не только деньги, но и экспертизу и помощь в дальнейшем развитии.

Да и большое обновление @maveteam уже стоит на пороге. Могу тизернуть одно слово, которое появится в нём — нейросети.

Это большая новость для меня и всей команды проекта, а это мой канал, поэтому решил поделиться и порадоваться вместе с вами 🥳

Людям не понравилась реклама

Не просто реклама в интернете какого-нибудь ноунейма. А новая реклама Apple. Читаю кучу реплаев, мол «да как вы смели разрушить столько прекрасных вещей», «кому в голову пришло, что это хорошая идея?»

Ну, идея, предположим, действительно достаточно простая и явно использовалась не раз для рекламы «агрегаторов всего».

Но тут я вижу отсылку к постоянно вирусящимся роликам в TikTok/Reels вида «пресс давит вообще всё», от которых невозможно оторваться.

Снято — потрясающе.
Оторваться — не хочется.
Идею — передаёт.

«Вы сломали много вещей» — нуууу.. Претензия странная. Во время съёмок фильмов разбираются сотни машин, например. Что, перестать снимать боевики?

Но давно не помню рекламного ролика от Apple, который подвергался бы такой критике. Обычно это коллективное вау, восторг, супер.

Мне — нравится, я досмотрел. Айпад не захотел, но снято шикарно.

ВКонтакте скрывает счётчики просмотров в постах

Уже идёт тест со случайной выборкой, в ленте приложения чужие посты не отображают просмотры.

Одна из тех вещей, которая очень нравилась в ВК. Особенно во время анализа конкурентов. Судя по всему, уходит.

Я не вижу тут ни одной причины «заботы об аудитории», если честно. Скорее постоянные вопросы от авторов к странным постам, которые завирусились «Мол чё там лям охвата, а у меня нет виралки?» Либо подготовка к возможному перезапуску маркет-платформы?

Однозначно покупать рекламу у авторов в ВК станет гораздо сложнее без публичных счётчиков просмотров. Мне, как рекламодателю, будет куда проще потратить условный рубль на посевы в TG, чем в ВК. А прямые посевы дают всегда больше денег, чем любые партнёрские программы.

Пока Rutube тут включил отображение количества просмотров у видео, ВКонтакте отключает.

У меня с метриками всегда очень простая логика: то, что круто, то не прячут. Поэтому «забота о пользователях, которых отвлекает счётчик» — ну…

К слову, публичный счётчик был доступен не всегда, а появился в марте 2017 года. 7 лет крутейшая функция проработала, но всему хорошему приходит конец.

Где взять идеи для контента?

Это первый тестовый выпуск в дорожном формате. Постарался убрать звук дороги, но не до конца, чтобы всё же оставалась нужная атмосфера.

Поговорим про идеи. Идеи для контента и одну простую методику, как за 10 минут придумать много и выйти из тотального ступора.

Слушать подкаст на всех площадках 👉 https://dnative.mave.digital/ep-563

Мифы 🆚 факты о Telegram Ads

[миф] Telegram Ads — это долго
[факт] Запустить рекламу в Telegram-каналах можно за 3 дня

[миф] Telegram Ads — это сложно
[факт] С ключевыми настройками можно разобраться за 30 минут

[миф] Telegram Ads — только для охватных кампаний
[факт] Аналитика, редактор кампаний и BigData помогут бить точно в цель и получать продажи из мессенджера

[миф] Telegram Ads — это дорого
[факт] Миф, который ближе всего к истине. Хотя на вебинаре OneSpot вам расскажут, как сэкономить еще до запуска и зайти в Telegram Ads с бюджетом порядка 50 000 ₽

📍 16 мая, 13:00 по Москве. Участие бесплатное, регистрация → clck.ru/3AXJBi

От легенд и вымыслов к фактам, цифрам и кейсам за час вас проведет специалист по работе с ключевыми клиентами OneSpot Анна Якушко. Запись и презентацию отправят всем, кто регистрируется. Рекомендую!

Регистрация

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqvsaQqg

90-секунд-который-навредят

В Ньй-Йорке прошла конференция от Инсты для авторов, где показали этот слайд. Авторы возбудились. Ведь сама Инста на своём мероприятии говорит о том, что Reels длиной в 90 секунд (и больше) могут «повредить распространению».

То есть вирусные охваты, а это то, за чем мы в Reels и гонимся, будут фиговые, если ролик длинный. Делайте короткие.

Думаю тут главная проблема не в длительности, как таковой. А в том, что сделать реально вовлекающий и интересный ролик вертикального формата на полторы минуты… ЭТО НАДО ОЧЕНЬ СИЛЬНО ПОСТАРАТЬСЯ.

Да, я человек, который записываю эпизоды подкаста одной мыслью на 20-минут и больше. Но это разные форматы контента.

Я сам, как потребитель контента, редко смотрю даже минутные Reels. Или с перемоткой. Потому что в таком насыщенном и конкурентном формате контента удержать внимание на полторы-две минуты практически невозможно.

Ну вот такой теперь мир. И мы такие люди. И такой контент.

Другое странно, зачем Инста тестирует публикацию Reels длительностью в 3 минуты? И десятиминутные тоже тестят. Если их никто не смотрит, зачем они тогда нужны? Опыта IGTV было мало?)

Резюме: проблема не в самой длительности в 90 секунд, это не магическое значение. Проблема в том, что сделать насыщенный ролик длиной в 90+ секунд супер-сложно (и дорого).

Вернулись

Видео https://youtu.be/bkL0f0NGWSY?si=9-wVjzmZSX2EZNpB

Аудио https://dirtybloggers.mave.digital/ep-59

Подкаст Продажные блогеры 👍

И эти люди запрещают мне ковыряться в носу….

Когда запускал TG Ads, то словил свои приколы с модерацией. Помню, как мне опытные коллеги тоже закидывали свои «нюансы», где объявления и каналы отклонялись за обилие внешних ссылок в канале. И много чего другого.

Видимо команда модерации стала мягче. И теперь даже вебкам пропускают. Ну а что, полезная обществу работа. Газировку и фастфуд — нельзя, вебкам — велкам.

Самая главная соцсеть

Telegram Инстаграм

На этом можно было бы и закончить, но мы не Twitter, поэтому могу нормально развернуть мысль.

Пять лет назад я писал совсем другой пост, но с тем же заголовком. Самой главной соцсетью для меня тогда была Инста. Я продолжаю считать, что и сейчас это топ1 платформа в мире и основа всего.

Да и у нас, даже с учётом блокировок она остаётся мощной. Мысленный эксперимент: представьте, что вам надо дать ссылку только на одну страницу из своих соцсеток, куда дадите?

Я теперь дам ссылку на TG-канал. На @dnative, либо на свой личный @tkachuk_aliaksey. Как и в инсте, ссылку на TG-канал давать просто. Удобно читать, подписываться, отписываться.

Если раньше все и везде давали ссылки на Инсту, то сейчас у любого, кто хоть как-то занимается созданием контента, есть свой канал в телеге, поэтому ссылка будет сюда. Да и аудитория тут дорогая (обсуждали в последнем эпизоде подкаста Продажные блогеры)

И да, Telegram не соцсеть. Мессенджер, который всё больше превращается в соцсеть. Оказалось, что указывать свой возраст/пол/город для соцсети вовсе не обязательно, чего не скажешь о рекламных технологиях.

Помните огромные разделы «О себе» во ВКонтакте? Мы же их реально заполняли. А сейчас? Три строчки текста в описании личного профиля в TG уже сложно.

С другой стороны, если говорить про обычного нормального человека, то TG для него всё же платформа потребления контента. Тут я уверен, что важность и ценность TG будет только расти. Он уже заменил всё то, что делал Twitter (хоть и в кастрированном виде) у нас тут.

Просто к слову, ко мне приехали родители и папа сидел, читал ленту в Telegram. Мне понравилась его фраза «Каналы это как газеты. Я могу прочитать всю, могу легко отписаться». То есть в TG ты реально можешь зайти и прочитать «всё за сегодня». А не думскроллить бесконечно ленту.

Но как соцсеть… Как соцсеть Инста всё ещё топ. Со мной спорили в комментариях ещё три года назад, мол TikTok рвёт всё и вся. Но вот прошли три года, а TikTok соцсетью никогда не был. Телевизор, развлекалово — да. Но свои фотки туда выкладывать ну такое. Не все хотят вирусности, популярности, многие просто ведут свой личный фотоальбом.

Так что Telegram мой персональный 👑, а Инста форевер. Хоть и запрещена и экстремистская до последнего бита в коде.

Про инсайты и боли

Один из способов оценки реалистичности «инсайта», то есть скрытой проблемы, который массово и часто используется стратегам/креаторами — метод трёх П (Пол, Палец, Потолок). Шутка, само собой, но не далека от правды.

Читаешь инстайт, там я хочу, но не могу, поэтому. И если отзывается, думаешь сразу, ну, похоже же на правду. А если никак не откликается, то нужно искать людей целевых, спрашивать у них… Так ещё морока.

Вот и я читаю список «болей аудитории» одного курса. А там четыре варианта на выбор. Разберём?

— Хочу расти, повышать свои навыки и зарплату, расти в должности. С бесплатными материалами расти уже не могу, все основы знаю, нужен качественный контент от опытных экспертов

Не верю. Точнее в мотив — верю, а вот в барьер не сильно верю. Типа если тебя это останавливает, то почему именно этот курс твой барьер сломает? Экспертностью экспертов? Тут ещё надо разобраться.

— Хочу оставаться востребованным специалистом, для этого нужны новые инструменты и актуальные тренды в маркетинге и смежных сферах, хочу быть «в тусовке/ комьюнити крутых спецов выше меня»

Тоже не сильно верю. Оставаться звучит так себе, то есть бежать на уровне со всеми остальными, а не расти выше и быстрее других. Но вот про тусовку и комьюнити, это дело полезное, это имеет потенциал.

— Хочу перенимать опыт специалистов, нужны кейсы российских экспертов и зарубежных тоже

В это верю, но как будто бы сам курс тут не выглядит лучшим решением этой мотивации. Да и барьера нет, просто желание.

— Ключевой результат: увеличу стоимость своих услуг, буду быстро расти в должности

А в это верю полностью. Деньги мотивация простая и понятная, но я не сильно её люблю в образовательных продуктах. Потому что гарантировать я, как автор-преподаватель, ничего не могу.

Что всё это объединяет? Конечно, это не инсайты, ведь нет заключительной часть «поэтому я сижу на попе ровно», грубо говоря. А ещё их объединяет бриф, который мне прислали с рекламной интеграцией курса MBA: Управление маркетингом от Академии Eduson.

Как отработать боли аудитории, я не придумал. Мне кажется, сильные стороны продают его лучше всего, поэтому, если бы мне пришлось делать интеграцию, я бы с двух ног врывался сразу с «вот наши УТПшечки» и так бы и писал:

• 267 часов, 50+ практических кейсов — огромное количество полезного контента и опыта топовых экспертов
• Разбираем все ключевые инструменты для менеджера в маркетинге и современные тренды маркетинга и бизнеса
• От и до разбираем весь современный интернет-маркетинг
• Разбираем тренды и оптимизацию всех ключевых отделов бизнеса: финансы, кадры, продажи, продукт - поможем прокачать бизнес и навыки со всех сторон
• Диплом о профессиональной переподготовке как итог

И обязательно бил бы финальным оффером в CTA: скидка по промокоду «ТКАЧУК» 65%, курс на выбор в подарок.

Вот так бы я бы сделал. Но вот поиграть тут с болями и раскрутить в полноценный инсайт, это было бы интересной частью какого-нибудь дипломного проекта, как мне кажется.

Реклама. ООО "Эдюсон", ИНН 7729779476, erid: LjN8KRuBs

Коллективная ответственность в Digital

Я всегда считал, что каждый специалиств в отрасли так или иначе влияет на весь рынок.

Какое-то агентство фигово сработало с клиентом по SMM, клиент потом будет рассказывать всем, что SMM не работает, а агентства мудаки.

Блогер кинул со сроками или качеством работы — все блогеры мудаки.

И так далее. Не я правила устанавливаю, но так везде, не только в Digital.

Вот. Поэтому каждый твой (мой) личный косяк неизбежно отражается на всех нас. Не косячьте, получается. Будет лучше всем.

На пост натолкнуло одно агентство, которое сходу купило три поста с постоплатой в 30 дней. И ушло в закат по оплатам. «Клиент задерживает» — молодцы, конечно, только меня это колышит слабо. Я бы точно вошёл в положение, если бы инициатива «Лёх, бабок нет» была от них, а не от меня две недели вопросов «ну чё там как?» с пушом пуша, чтобы получить хоть какой-то ответ.

Результат: точно никаких постоплат с новыми контрагентами в ближайшие месяцы, бегать за кем-то за оплатой — такое себе удовольствие. Уровень недоверия ко всем подрос на пару процентов. А написать в студию название агентства и клиентов так и подмывает, но я пока потерплю.

Ну всё, ушла эпоха

Домен https://x.com/ начал работать (раньше дело ограничивалось изменением названий и логотипов), редирект с https://twitter.com/ уже начинает работать .

Аналитика того, чего нельзя называть в слух

Да ладно, я прикалываюсь. Инсту же мы называем, просто с пометками. Ко мне приехало решение для оптимизации работы с пост-аналитикой посевов и рекламных кампаний с блогерами, в которую скоро войдёт автоматизация подачи данных в ОРД. Звучит мощно. Что под капотом:

Это сервис Yoloco, которым сам пользуюсь последние несколько лет. Сейчас в нём можно искать блогеров в 5 соцсетях(недавно добавили VK и Telegram), анализировать их метрики и аудиторию, собирать медиаплан, делать outreach, анализировать рекламную активность конкурентов.

И сейчас ребята запустили новый сервис: Менеджер Кампаний, который собирает и анализирует ключевые метрики рекламных постов:

📌 Просмотры каждого контента — данные собираются ежедневно, что позволяет отслеживать прирост или отток просмотров.

📌 Вовлеченность (ER) — система автоматически подсчитывает уровень вовлеченности, исходя из лайков, комментариев и подписчиков.

📌 CPV (Cost Per View) — вы можете указать стоимость интеграции, и система автоматически рассчитает показатель CPV, что помогает оценить эффективность вложений в рекламу.

📌 Графики и статистика — доступны визуализации, показывающие динамику просмотров, лайков и комментариев за выбранный период (30 дней, 180 дней, 1 год), что позволяет легко анализировать результаты кампаний.

📌 Шейринг кампаний — вы можете легко делиться результатами кампаний с коллегами и/или заказчиками, что упрощает командную работу и взаимодействие с клиентами.

Главная фишка — это взаимодействие с ОРД: с помощью функции экспорта данных вы сможете выгружать статистику по контенту по-месячно, что совпадает с форматом подачи данных в ОРД. То есть не нужно по каждому размещению делать отдельные выгрузки, а сразу всё за раз. Ребята замеряли оптимизацию времени, говорят быстрее на 80%. Но фишка станет доступна только в Июне!

Пробовать и тестировать Yoloco тут. Если запланируете звонок с менеджером и скажите, что вы от Dnative, то получите недельный бесплатный триал!

Хэштегологи, теперь ваш выход.

Очень интересно посмотреть, как это будет выглядеть и работать. И кто этим будет пользоваться.

Точно небольшие каналы заставят все тегами. А крупные? Вот я веду не самый большой канал. Пишу крутой пост и ставлю хэштег #smm

Вы, самая крутая аудитория, идете по хэштегу в поиске других таких же крутых постов. А там криптомиллионеры. И чё?

То есть насколько много там будет трафика для крупных авторов, чтобы им было больше пользы ставить хэштег, чем вреда от его отсутствия. Очень интересно.

А внутренняя навигация в каналах теперь будет в прошлом?

Много вопросов. Но изменение, потенциально, крутое.

Только есть нюанс. Лента постов по хештегу будет хронологическая или алгоритм?) Прям все посты или только часть? Зная успешную борьбу Telegram со спамом, ждём засраную ленту спама по популярным хэштегам.

Это реклама рекламы маркировки рекламы

А если проще, это грязная Газелька, на которой рекламируется телеканал Суббота по всем новым законам о маркировке. СЫСКИ, которые завирусились раньше — тоже их рук дело, так канал привлек внимание к новому шоу «Богиня сыска»