Контент-маркетинг — это действительно важно. Научитесь говорить о себе, будьте интересными, покажите, что вы эксперты в своём деле — и клиенты вам поверят.

Ребята из Calltouch выпустили дайджест про контент. Всё самое полезное в одном посте. О чем писать в Яндекс.Дзене? Как создавать экспертный контент? В чем преимущества и недостатки кросс-постинга? Все рассказали здесь: https://t.me/blogcalltouch/1385

На канале @blogcalltouch собрано огромное количество статей, кейсов, гайдов, обучалок и исследований. Чекайте, чтобы повысить продажи и разбираться в маркетинге

С какими сложностями чаще всего сталкивается бизнес, запуская рекламу в Facebook и Instagram?

Очевидных проблем, пожалуй, можно выделить три:

— кампании не всегда эффективны, как хотелось бы;
— возникают проблемы с прохождением модерации объявлений;
— сложности с оплатой с р/с.

Упростить их решение можно, например, с помощью сервиса eLama. Это единый личный кабинет для пополнения баланса и управления сразу нескольких рекламных аккаунтов.

Из значимых плюсов:

🔹 Закрывающие документы на русском языке для Facebook и Instagram. Они пригодятся для отчета в налоговой и возмещения НДС.

🔹 Служба Заботы для всех клиентов сервиса — поддержка, которая поможет на любом этапе запуска рекламы: от настройки до модерации.

🔹 Полезные инструменты: проверить запущенную кампанию на ошибки или настроить автоправила, чтобы не контролировать всё вручную.

Для всех, кто запускает рекламу в Facebook и Instagram впервые, в eLama есть бонусы. Сервис вернет комиссию за первый месяц оплаты рекламы. А если ваш бизнес зарегистрирован в Москве, то вы сможете компенсировать расходы на рекламу.

→ Узнать подробнее

Одноклассники запустили оплату для юридических лиц в рекламном кабинете

Администраторы групп могут пополнить бюджет рекламного кабинета в ОК с помощью безналичного расчета от юридического лица. Оплату смогут проводить индивидуальные предприниматели, юридические лица и самозанятые. При зачислении средств есть выбор типа оплаты: банковские карты или безналичный расчет.

А в конце месяца на основе данных о потраченных средствах можно будет получить пакет закрывающих документов в электронном виде. Подробнее→ https://ok.me/XuEe

Цели для Jivo-чатов в Метрике

У нас, как и у большинства, клиенты, попадающие на сайт, не только звонят, но и пишут в чаты. Несмотря на то, что у сервисов для подключения чата на сайт почти всегда есть своя статистика и аналитика, сопоставить ее непосредственно с трафиком сайта не всегда бывает легко.

Не всегда легко, но часто необходимо: например, если это клиентский проект и заявки из конкретного каналу трафика — один из KPI. Как маркетологу отследить, откуда берутся заявки в чатах?

Раньше: зовем разработчика, настраиваем сложные цели в системах аналитики для разных типов обращений.

Сейчас, если на сайте стоит чат Jivo: включаем в один клик автоматические цели в Метрике и просто ждём, пока кто-то напишет в чатик — цель создастся сама и можно сразу смотреть, какой трафик конвертируется в обращения.

Автоматические цели — довольно масштабный и полезный апдейт Метрики, но вот тут подробнее об этом нововведении именно в контексте целей для Jivo — https://yandex.ru/blog/metrika/instant-goals-jivo

О пользовательском контенте (интервью)

Антон Калинкин дал большое интервью про актуальность формата короткометражного кино и веб-сериалов и тенденции в производстве и потреблении медиа-контента. И знаете, какая основная интересная мысль?

Пользовательский контент уже оказывает и будет оказывать огромное влияние на формирование рынка медиа-продуктов. Команда Red Carpet Studio [веб-кинотеатр Chill, фестивали Realist Web Fest, "Короче" и Webfest Berlin] выбрала для себя направление веб-сериалов и короткометражного кино из-за того, что этот формат может быстро перестроиться под аудиторию и отреагировать на смену трендов. При этом, контент остается художественным продуктом.

Например, такие нынешние герои, как Ирина Горбачева, Илья Найшуллер, Антон Лапенко, Анна Пармас, Александр Гудков и многие другие — все они выросли из того самого пользовательского контента, это звезды интернета в первую очередь. Заметно уже довольно много примеров полнометражного кино и сериалов, созданных на базе пользовательского контента, которые показывали стриминговые ресурсы и даже телевизионные каналы.

Большие формы должны будут анализировать, подражать и вступать в партнерство с пользовательским контентом. Развитие технологий ускоряет процесс, так как форма потребления активно меняется.

Почитайте — это интересно, причем для всех, кто работает с контентом, ибо с кино и сериалов адаптируется все на смежные сферы довольно очевидно — http://www.kinometro.ru/interview/show/name/Kalinkin_online_produkt_5542

Я люблю, когда пишут по делу: без воды и ненужных прогревов

А поэтому просто ловите рекомендацию: Аня — маркетолог с девятилетним опытом, уже третий раз собирает в «Манеже» 60 000 человек на выставку современного искусства.

Аня не задавит вас теорией — она разбирает кейсы из своей практики (а их много, ведь она работала как стартапах, так и крупных компаниях), а также знает все о edtech и рассказывает о продвижении без прикрас.

Ее подход к маркетингу максимально близок к моему, так что, знакомьтесь — instagram.com/timofeeva_marketing

Не знаете на что опираться при работе с новым проектом? Хотите четко сформировать ценностное предложение для потребителя? Разобраться с этим и не только, помогут на курсе «Стратегия. Jobs-To-Be-Done» от Projector.

За 3 месяца студенты научатся проводить качественные и количественные исследования потребителей, разработают ценностное предложение, которое станет основой стратегии реального бизнеса и презентуют наработки настоящему клиенту.

Кураторы: Михаил Траверсе — маркетолог, директор по стратегии в ISD Group.
Мария Мищенко — продакт дизайнерка в Reiseplan, специалистка по методологиям JTBD и Mental Model Diagram.

Старт курса — 21 сентября. Успейте зарегистрироваться по ссылке

В последнее время я довольно редко пишу

Точнее, не так: в последнее время для довольно редко пишу для себя, больше для клиентских проектов :)

Но параллельно с этим, постоянно мониторю интересные ресурсы про маркетинг и рекламу в поисках концентрата славного контента. И всем остальным советую :)

И вот, сегодня делюсь одним из таких: ТГ-канал Павел Семенов про Digital. На нем автор делится своим опытом по продвижению на YouTube и Дзене, а также информацией по заработку в интернете.

На канале вы найдете пошаговые инструкции, гайды по настройке рекламы, обзоры нужных сервисов для маркетолога. А также чек-листы для работы с рекламой — и все это бесплатно.

Еще на канале публикуются важные обновления рекламных систем и каналов с комментариями и рекомендациями от автора (комментарии к публикациям, кстати, включены — так что можно присоединяться к обсуждению).

Накидаю ссылочки на несколько интересных публикаций, чтобы оценить стиль подачи информации:

— Яндекс Дзен — заводить ли канал в 2021г. ?;
— Инструкция по настройке видеорекламы на YouTube + док с исключениями;
— Инструкции по настройке поисковой кампании в Google Ads + инструкция по настройке КМС;
— Excel для маркетолога.

Канал будет полезен для маркетологов, предпринимателей и специалистов в сфере Digital — https://t.me/loungeofmarketer

29 сентября (в среду) Aitarget Tech & AiData проведут полезный вебинар для руководителей, маркетологов, диджитал-маркетологов и представителей рекламных агентств. На мероприятии расскажут:

— какие современные инструменты использовать для увеличения продаж на маркетплейсах;
— как снизить CPC и увеличить конверсию в покупку;
— а также о том, как работать с собственными данными, обогащать их и применять на всех этапах воронки продаж с максимальной пользой для бизнеса.

У ребят всегда качественный материал и классные продукты, поэтому рекомендую послушать. Участие бесплатное, зарегистрироваться можно здесь

Развлекательный экспертный контент

Ну а что, мне нравится.

И концепция "учиться на чужих ошибках", очевидно, откликается.

Так, я вот про что: есть такое онлайн-шоу «Сейчас взлетит» и 4-ый его выпуск — про Instagram.

Руководитель отдела клиентского сервиса Calltouch Наталия Абрамян и директор по развитию агентства Риалвеб Хабиб Кадиев в позитивной манере разбирают разные кейсы и обсуждают, как бизнесу вести Instagram:

— Как покорить вершину ленты и не остаться незамеченными в сториз;
— Каким должен быть контент и визуальная составляющая;
— Что считать KPI;
— Нужны ли гивы и конкурсы.

Ну и, конечно же, объясняют самое важное — как сейчас продавать через IG.

Наслаждайтесь: https://www.youtube.com/watch?v=BSXDGWxozNk

Наверное, все уже слышали, что Facebook, Instagram и WhatsApp сегодня "сломались"

Ну а точнее, там прилегла вся экосистема Fb, а еще Twitter, Amazon и... в общем, советую просто подождать вменяемых оф. новостей, а то в каждом втором канале обсуждают теории заговора.

И еще раз подумать о том, что всегда стоит иметь альтернативный канал коммуникации со своими клиентами, желательно еще и от разных разработчиков. На всякий случай :)

Моя любимая гипотеза о том, что могло произойти, конечно, уже проскочила в комментах на vc — https://www.youtube.com/watch?v=vvDK8tMyCic

Российский EdTech-рынок растёт и становится более конкурентным — запускать новые продукты сложнее, а требования к их качеству растут.

10 ноября состоится Yet another Conference on Education (YaС/e) — образовательная онлайн-конференция Яндекса.

Эксперты обсудят подходы к проектированию образовательных продуктов, роль наставников в формировании пользовательского опыта и мотивации, а также другие темы.

Такое мероприятие будет полезно как создателям образовательных продуктов, продюсерам и преподавателям, так и родителям детей разных возрастов.

В конференции примут участие:
— Управляющий партнёр Skypro Александр Ларьяновский;
— Исследователь-проектировщик департамента образовательных технологий Яндекс.Практикума Савва Дудин;
— Основатель онлайн-сервиса по изучению математики Reasoning Mind Александр Хачатрян;
— Профессор инженерных наук Оклендского университета, автор курса «Как учиться учиться» Барбара Окли и другие эксперты.

Регистрируйтесь сейчас, это бесплатно: https://clck.ru/YGNuH

Разработать приложение — done. Теперь нужно рассказать о нем ЦА, убедить установить и пользоваться.

Но с чего начать? С поисковую оптимизации и сделать понятной страницу приложения в App Store.

Как? Рассказывают на курсе Mobile Apps Marketing в Projector.

Под руководством куратора студенты узнают как:
— работать с ключевыми словами и A/B тестированием;
— структурировать рекламный кабинет в ASA: generic, brand, discovery кампании;
— понимать метрики сторов: App Units, Conversion rate, Retained users;
— что такое LAT аудитория в ASA, как ее учитывать при расчете эффективности.

Куратор: Виктор Могила— CMO Amazing Apps (топ паблишер приложений в категории Health & Fitness). Ex-Lead User Acquisition manager Playrix.

Старт курса уже 26 октября. Успейте зарегистрироваться!

Instagram разрешил добавлять ссылки в Stories для аккаунтов, вне зависимости от количества подписчиков.

Раньше, ссылки в истории могли добавлять только страницы с 10+ тысяч подписчиков. Прикрепить ссылку можно добавив стикер "ссылка" в нужную историю.

P.s. Как обычно, нововведение постепенно тестируется на небольшой выборке страниц, поэтому проверяйте, появилась ли такая возможность у вас :)

Национальная премия в области веб-индустрии вручается с 2018 года и отражает основные тренды и достижения российского веб-контента.

В этом году в рамках премии вручаются профессиональные награды за лучшее продвижение сериала.

Новой премией PROдвижение будут отмечены маркетологи, PR-специалисты, дизайнеры, режиссеры промо-роликов, smm-специалисты, digital-команды и креативные группы.

Номинации и условия участия в целом вот тут — https://t.me/serrializm/195, подать заявку можно до 20 декабря :)

Интересный факт: если вбить в поисковике любой маркетинговый запрос, в большинстве случаев в первых строчках появится ссылка на блог Calltouch.

Почему? Да все просто!

За несколько лет их маленький корпоративный блог вырос в полноценное отраслевое СМИ про маркетинг и продажи. И дело тут не просто в хорошей SEO-оптимизации, а в количестве качественных материалов.

Как тут не посоветовать пойти почитать? Я не знаю, поэтому советую :)

Как сориентироваться среди тонны полезных статей и на что особенно стоит обратить внимание:

— Ресёрчи. Где еще брать маркетинговые инсайты, если не из исследований? А их накопилось уже довольно много :)

— Гайды. Тут собраны практически пошаговые инструкции по работе с рекламой, новичкам рекомендую в закладки.

— Кейсы. Тут собраны истории клиентов сервиса, которые добились ощутимых результатов в оптимизации своего маркетинга. Интересно, что практически из каждого кейса можно вынести для себя интересный гроухак.

Посмотреть, что ещё есть интересного в их блоге можно тут, чекайте: https://clck.ru/YiRmG

Уже 4 года традиционно к Черной Пятнице собираю промо, интересные маркетологам.

В основном, это:
— Сервисы;
— Ивенты;
— Курсы.

В это году хочу спросить у вас — какие еще предложения интересны? Пишите прямо в личку, буду рад обратной связи :)

А если вы маркетолог или разработчик какого-то полезного сервиса для читателей, курса, мероприятия или чего-то еще — тоже приходите в личку, чтобы попасть в подборку :)

Черная пятница в LiveDune, всего один день, скидка 25%/35% на полгода/год

LiveDune — cервис для комплексной работы с соцсетями.

В функционале:
— детальная статистика по своим и чужим аккаунтам;
— мониторинг и обработка сообщений и комментариев;
— выгрузка комментариев; проверка блогеров Инстаграм на накрутки лайков и подписчиков;
— автопостинг;
— установка и контроль выполнения KPI;
— формирование кастомных отчётов и сравнительных таблиц.

Всё прямо на главной — https://livedune.ru, еще и со скидками из заголовка :)

50% на первый месяц в подарок от Calltouch

Calltouch — это сервис сквозной аналитики, коллтрекинга и управления рекламой. Позволяет собирать, анализировать и визуализировать любые данные для повышения эффективности маркетинга, продаж и бизнес-процессов компании.

С Calltouch вы:

— отслеживаете источники обращений в компанию с 96% точностью;
— автоматически собираете данные по всей вашей рекламе в одном окне;
— получаете полную воронку продаж от показа рекламы до ROI;
— в несколько кликов собираете отчеты по рекламе любой сложности;
— контролируете работу колл-центра;
— делаете выводы об эффективности маркетинга.

Переходите по ссылке https://bit.ly/3r5PKur и при регистрации введите промокод Lazymarketer, чтобы получить 50% на первый месяц в подарок. Предложение распространяется только на ПО и актуально только для новых клиентов.

Целых 5 акций от Links-Stream до 29.11.2021

Скидочки по промокодам:

— «20blackFriday»: 20% на все услуги, кроме аутрич, пбн, биржи ссылок;
— «5blackFriday»: 5 крауд-ссылок в подарок, при заказе аутрич;
— «10blackFriday»: 10% на PBN-сети, при условии заказа от 10 сайтов.

Воспользоваться данными подарками можно просто отправив в чат на сайте соответствующий промокод.

И еще 2 акции, которые тоже действуют до 29.11:

— 0% комиссии на размещение гостевых постов на бирже ссылок;
— 20% комиссии за аутрич, вместо 30%.

Экономьте бюджет — покупайте со скидкой :)