3 лучших сервиса для анализа конкурентов в социальных медиа
Продвижение бренда и проведение эффективных рекламных кампаний невозможно без знания своей целевой аудитории. Изучить особенности и потребности ЦА и конкурентов, а также оценить результативность продвигаемых материалов можно с помощью специальных сервисов анализа социальных сетей. Инструменты также позволяет автоматизировать процесс управления аккаунтами, снижая трудозатраты и повышая эффективность работы.
Сервисы анализа социальных сетей — это инструмент SMM-продвижения. В автоматическом и полуавтоматическом режиме можно:
— осуществлять постинг по заданному плану;
— комментировать ответы читателей разных аккаунтов;
— исследовать работу конкурентов;
— проводить мониторинг отзывов в социальных медиа и управлять репутацией бренда;
— запускать таргетированную рекламу и многое другое.
Ниже приведено краткое описание каждого сервиса: JagaJam, LiveDune, Talkwalker.
@light_markketing
Продвижение бренда и проведение эффективных рекламных кампаний невозможно без знания своей целевой аудитории. Изучить особенности и потребности ЦА и конкурентов, а также оценить результативность продвигаемых материалов можно с помощью специальных сервисов анализа социальных сетей. Инструменты также позволяет автоматизировать процесс управления аккаунтами, снижая трудозатраты и повышая эффективность работы.
Сервисы анализа социальных сетей — это инструмент SMM-продвижения. В автоматическом и полуавтоматическом режиме можно:
— осуществлять постинг по заданному плану;
— комментировать ответы читателей разных аккаунтов;
— исследовать работу конкурентов;
— проводить мониторинг отзывов в социальных медиа и управлять репутацией бренда;
— запускать таргетированную рекламу и многое другое.
Ниже приведено краткое описание каждого сервиса: JagaJam, LiveDune, Talkwalker.
@light_markketing
JagaJam
Онлайн-сервис JagaJam предоставляет статистические данные из социальных сетей: ВКонтакте; Одноклассники; Twitter и Instagram.
Сервис анализирует: аудиторию сообщества; степень активности и вовлеченности ее участников; популярность контента, который публикуется в группах. Сервис анализирует свыше 50 метрик. Также платформа сравнивает сообщества в соц. сетях и помогает улучшить собственные результаты благодаря поиску, пониманию и адаптации эффективных стратегий конкурентов (бенчмаркинг).
Тарификация: по запросу, ежемесячная оплата.
Пробная версия: да.
@light_markketing
Онлайн-сервис JagaJam предоставляет статистические данные из социальных сетей: ВКонтакте; Одноклассники; Twitter и Instagram.
Сервис анализирует: аудиторию сообщества; степень активности и вовлеченности ее участников; популярность контента, который публикуется в группах. Сервис анализирует свыше 50 метрик. Также платформа сравнивает сообщества в соц. сетях и помогает улучшить собственные результаты благодаря поиску, пониманию и адаптации эффективных стратегий конкурентов (бенчмаркинг).
Тарификация: по запросу, ежемесячная оплата.
Пробная версия: да.
@light_markketing
LiveDune
Интернет-сервис LiveDune – это комплексный программный инструмент для работы с социальными медиа, сочетающий функции анализа, мониторинга и автопостинга в соцсетях.
Данная облачная система медиа-аналитики поддерживает работу с основными социальными сетями: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Twitter, Instagram, YouTube.
Сервис LiveDune предлагает для бизнеса несколько ключевых функциональных блоков по работе с социальными сетями:
— аналитика, статистика и измерение эффективности;
— работа с отзывами и обратной связью;
— автоматическая публикация и Автопостинг.
Тарификация: ежемесячная оплата, ежегодная оплата, оплата потребления.
Пробная версия: да.
@light_markketing
Интернет-сервис LiveDune – это комплексный программный инструмент для работы с социальными медиа, сочетающий функции анализа, мониторинга и автопостинга в соцсетях.
Данная облачная система медиа-аналитики поддерживает работу с основными социальными сетями: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Twitter, Instagram, YouTube.
Сервис LiveDune предлагает для бизнеса несколько ключевых функциональных блоков по работе с социальными сетями:
— аналитика, статистика и измерение эффективности;
— работа с отзывами и обратной связью;
— автоматическая публикация и Автопостинг.
Тарификация: ежемесячная оплата, ежегодная оплата, оплата потребления.
Пробная версия: да.
@light_markketing
Talkwalker
Медиа-платформа Talkwalker – это один из ведущих американских программных продуктов для анализа социальных данных, помогающая предприятиям и агентствам собирать и интерпретировать сведения для управления репутацией, а также находить идеи для маркетинговых и PR-действий.
Медиа-система Talkwalker включает в себя инструментарий анализа настроений и тональности сообщений на основе искусственного интеллекта, который интерпретирует человеческие эмоции в упоминаниях бренда в онлайн, печатном, социальном, радио- и телевизионном контенте.
Бренд-менеджеры, используя данное ПО, могут отслеживать обсуждения на онлайн-форумах, получать оповещения о социальных действиях, получать доступ к диаграммам прогнозирования тенденций и отвечать на комментарии в режиме реального времени.
С помощью сервиса Talkwalker PR-службы могут анализировать охват, вовлеченность и тренды в СМИ.
Тарификация: по запросу, ежегодная оплата.
Демо версия: да.
@light_markketing
Медиа-платформа Talkwalker – это один из ведущих американских программных продуктов для анализа социальных данных, помогающая предприятиям и агентствам собирать и интерпретировать сведения для управления репутацией, а также находить идеи для маркетинговых и PR-действий.
Медиа-система Talkwalker включает в себя инструментарий анализа настроений и тональности сообщений на основе искусственного интеллекта, который интерпретирует человеческие эмоции в упоминаниях бренда в онлайн, печатном, социальном, радио- и телевизионном контенте.
Бренд-менеджеры, используя данное ПО, могут отслеживать обсуждения на онлайн-форумах, получать оповещения о социальных действиях, получать доступ к диаграммам прогнозирования тенденций и отвечать на комментарии в режиме реального времени.
С помощью сервиса Talkwalker PR-службы могут анализировать охват, вовлеченность и тренды в СМИ.
Тарификация: по запросу, ежегодная оплата.
Демо версия: да.
@light_markketing
Что такое SEO копирайтинг
SEO-копирайтинг – процесс создания текстов, оптимизированных под требования поисковых систем.
Чтобы понять, как работают СЕО-тексты, и почему поисковики на них реагируют, нужно хотя бы в общих чертах представлять механизм работы поисковых систем.
Выглядит это так:
– поисковый робот заходи на страницу сайта;
– по её содержимому определяет тематику;
– помещает страницу в индекс – базу поисковой системы;
– при запросе пользователя страницы в индексе ранжируются;
– формируется выдача, которую мы с Вами и видим по запросу.
Что нужно знать, чтобы составить ТЗ копирайтеру и для проверки текста:
Ключевые слова
Это словосочетания, на которые будут ориентироваться поисковые системы при определении тематики страницы сайта.
Семантический анализ
Анализ, который производят с помощью специальных алгоритмов для определения параметров текста. Эти самые “важные параметры” текста и будут учитывать поисковики. К ним относятся: тошнотность; водность; заспамленность; стоп-слова.
Заголовки
Основное название текста и его частей в SEO заголовки принято делить на H1-H6.
Самый важный заголовок это H1 – общее название всего текста. Его обычно располагают на самом верху страницы. И да, ключевой запрос в нём также должен присутствовать.
Метатеги
Элементы гипертекстовой разметки, часть программного кода, которая не видна пользователю. Их используют для передачи сигналов поисковой системе, то есть, указывая на релевантный контент сайта.
@light_markketing
SEO-копирайтинг – процесс создания текстов, оптимизированных под требования поисковых систем.
Чтобы понять, как работают СЕО-тексты, и почему поисковики на них реагируют, нужно хотя бы в общих чертах представлять механизм работы поисковых систем.
Выглядит это так:
– поисковый робот заходи на страницу сайта;
– по её содержимому определяет тематику;
– помещает страницу в индекс – базу поисковой системы;
– при запросе пользователя страницы в индексе ранжируются;
– формируется выдача, которую мы с Вами и видим по запросу.
Что нужно знать, чтобы составить ТЗ копирайтеру и для проверки текста:
Ключевые слова
Это словосочетания, на которые будут ориентироваться поисковые системы при определении тематики страницы сайта.
Семантический анализ
Анализ, который производят с помощью специальных алгоритмов для определения параметров текста. Эти самые “важные параметры” текста и будут учитывать поисковики. К ним относятся: тошнотность; водность; заспамленность; стоп-слова.
Заголовки
Основное название текста и его частей в SEO заголовки принято делить на H1-H6.
Самый важный заголовок это H1 – общее название всего текста. Его обычно располагают на самом верху страницы. И да, ключевой запрос в нём также должен присутствовать.
Метатеги
Элементы гипертекстовой разметки, часть программного кода, которая не видна пользователю. Их используют для передачи сигналов поисковой системе, то есть, указывая на релевантный контент сайта.
@light_markketing
4 ключевых тренда интернет-маркетинга
Контент, созданный пользователями
Такой вид контента помогает продвигать товары и отлично поднимает лояльность к бренду. Например, один из маркетплейсов даёт своим клиентам скидку в обмен на рассказ о купленном товаре. Человеку нужно поделиться своими впечатлениями, сделать фотографии, может быть даже снять видео. За это он получит скидку на следующий заказ. Помимо того, что у компании появляется бесплатный контент, такой метод также стимулирует повторные покупки. Ведь вы дали человеку скидку, а значит, у него есть мотивация вернуться к вам снова.
Видеоконтент
Видеоконтент хорошо влияет на SEO., это более сложная ступень, и пока не все готовы вкладывать время и деньги в съёмку. Те предприниматели, которые начнут снимать видео уже сейчас, в конечном счёте, выиграют.
Виртуальная реальность
В текущей ситуации очень ценной становится возможность что-то на себя примерить, не выходя из дома и даже не дожидаясь курьера. Например, так сделала Lamoda. В их приложении можно просто навести камеру телефона на ногу и примерить кроссовки.
Представляете, как было бы круто, если бы такая возможность была и в других сферах? Хотите поменять обои, но переживаете, что они плохо впишутся в интерьер? Берёте телефон, наводите на стену и видите, как они сочетаются с вашей мебелью.
Брендированный маркетинг
Если вы бесплатно дадите человеку пользу, а особенно если она будет больше, чем он ожидал, он станет другом вашей компании, и его лояльность многократно возрастёт.
Например, если вы продаёте комнатные растения, сделайте памятку о том, как правильно подобрать к ним удобрения.
@light_markketing
Контент, созданный пользователями
Такой вид контента помогает продвигать товары и отлично поднимает лояльность к бренду. Например, один из маркетплейсов даёт своим клиентам скидку в обмен на рассказ о купленном товаре. Человеку нужно поделиться своими впечатлениями, сделать фотографии, может быть даже снять видео. За это он получит скидку на следующий заказ. Помимо того, что у компании появляется бесплатный контент, такой метод также стимулирует повторные покупки. Ведь вы дали человеку скидку, а значит, у него есть мотивация вернуться к вам снова.
Видеоконтент
Видеоконтент хорошо влияет на SEO., это более сложная ступень, и пока не все готовы вкладывать время и деньги в съёмку. Те предприниматели, которые начнут снимать видео уже сейчас, в конечном счёте, выиграют.
Виртуальная реальность
В текущей ситуации очень ценной становится возможность что-то на себя примерить, не выходя из дома и даже не дожидаясь курьера. Например, так сделала Lamoda. В их приложении можно просто навести камеру телефона на ногу и примерить кроссовки.
Представляете, как было бы круто, если бы такая возможность была и в других сферах? Хотите поменять обои, но переживаете, что они плохо впишутся в интерьер? Берёте телефон, наводите на стену и видите, как они сочетаются с вашей мебелью.
Брендированный маркетинг
Если вы бесплатно дадите человеку пользу, а особенно если она будет больше, чем он ожидал, он станет другом вашей компании, и его лояльность многократно возрастёт.
Например, если вы продаёте комнатные растения, сделайте памятку о том, как правильно подобрать к ним удобрения.
@light_markketing
Allpositions.ru
Allpositions.ru — простой и надёжный сервис и, что важно, недорогой. Корректно отображает позиции сайта как в Яндекс, так и в зарубежном Google. Помимо мониторинга позиций в этом сервисе можно выгружать релевантные страницы для запросов, что помогает при внутренней оптимизации сайта.
График «Видимость» позволяет отслеживать насколько Ваш проект стал ближе в топу по ядру с течением времени.
Видимость / Посещаемость — показывает видимость сайта и число пользователей, перешедших на сайт из поисковых систем указанных в отчете. Если текущий проект не подключен к Google Analytics, то посещаемость не показывается.
Также существует возможность дать ссылку на отчет клиенту, при этом не давая доступа к аккаунту, очень удобно. Сервис довольно старый, поэтому интерфейс выглядит устаревшим, что, впрочем, не уменьшает его эффективности. Есть выгрузка позиций в Excel, что удобно для сравнения периодов и составления отчетов.
Подробно все полезные функции данного сервиса описаны в статье: https://crystalleo.com/marketing/proverit-pozicii-sajta-onlajn-luchshie-servisy
Топвизор
Топвизор — второй по популярности сервис для проверки позиций сайта.
Сервис объективно снимает позиции, расхождения как и у Allpositions — минимальны. Не хватает графика видимости для наглядности. Выгодное отличие от Allpositions в том, что Топвизор позволяет мониторить отдельно мобильную и десктопную выдачу.
Seranking
Seranking стоит недорого (что то в районе 350 рублей в месяц минимум), и помимо съёма позиций представляет еще и отличный сервис по комплексному аудиту сайта. Также там есть очень удобный чек-лист по работе над сайтом, выполненные пункты в котором можно отмечать. Еще можно получить список бесплатных бизнес-каталогов для размещения ссылок отдельно для каждой страны.
Бесплатный сервис be1.ru
В заключении хочу порекомендовать вам бесплатный сервис съёма позиций в поисковика: be1.ru.
Плюс его заключается в том, что в нем действительно можно бесплатно снять позиции сайта по 100 запросам. Минус — то, что нельзя отсортировать запросы по частоте (частота запроса не отображается).
Итог: если Вам нужно просто снимать позиции, то лучше всего подойдёт ALLPOSITIONS. А если вам еще нужен план продвижения, seo-аудит сайта, то я рекомендую SERANKING. А если вы хотите сэкономить, то используйте be1.ru!
@light_markketing
Allpositions.ru — простой и надёжный сервис и, что важно, недорогой. Корректно отображает позиции сайта как в Яндекс, так и в зарубежном Google. Помимо мониторинга позиций в этом сервисе можно выгружать релевантные страницы для запросов, что помогает при внутренней оптимизации сайта.
График «Видимость» позволяет отслеживать насколько Ваш проект стал ближе в топу по ядру с течением времени.
Видимость / Посещаемость — показывает видимость сайта и число пользователей, перешедших на сайт из поисковых систем указанных в отчете. Если текущий проект не подключен к Google Analytics, то посещаемость не показывается.
Также существует возможность дать ссылку на отчет клиенту, при этом не давая доступа к аккаунту, очень удобно. Сервис довольно старый, поэтому интерфейс выглядит устаревшим, что, впрочем, не уменьшает его эффективности. Есть выгрузка позиций в Excel, что удобно для сравнения периодов и составления отчетов.
Подробно все полезные функции данного сервиса описаны в статье: https://crystalleo.com/marketing/proverit-pozicii-sajta-onlajn-luchshie-servisy
Топвизор
Топвизор — второй по популярности сервис для проверки позиций сайта.
Сервис объективно снимает позиции, расхождения как и у Allpositions — минимальны. Не хватает графика видимости для наглядности. Выгодное отличие от Allpositions в том, что Топвизор позволяет мониторить отдельно мобильную и десктопную выдачу.
Seranking
Seranking стоит недорого (что то в районе 350 рублей в месяц минимум), и помимо съёма позиций представляет еще и отличный сервис по комплексному аудиту сайта. Также там есть очень удобный чек-лист по работе над сайтом, выполненные пункты в котором можно отмечать. Еще можно получить список бесплатных бизнес-каталогов для размещения ссылок отдельно для каждой страны.
Бесплатный сервис be1.ru
В заключении хочу порекомендовать вам бесплатный сервис съёма позиций в поисковика: be1.ru.
Плюс его заключается в том, что в нем действительно можно бесплатно снять позиции сайта по 100 запросам. Минус — то, что нельзя отсортировать запросы по частоте (частота запроса не отображается).
Итог: если Вам нужно просто снимать позиции, то лучше всего подойдёт ALLPOSITIONS. А если вам еще нужен план продвижения, seo-аудит сайта, то я рекомендую SERANKING. А если вы хотите сэкономить, то используйте be1.ru!
@light_markketing
https://crystalleo.com/seo/seo-specialist-kto-eto-i-kak-im-stat-navyki-i-obyazannosti-seo-specialista
@light_markketing
@light_markketing
Crystalleo
SEO специалист: кто это? Что должен уметь seo специалист ✔️
SEO специалист: навыки, обязанности. Что должен уметь seo специалист? А также рекомендации как стать seo-специалистом? Блог Crystalleo
TikTok тестирует новое приложение для продаж
Приложение позволит брендам управлять своим e-commerce направлением в отдельном пространстве TikTok планирует выпустить приложение, которое подтолкнет развитие электронной торговли на платформе.
В компании считают, что новый инструмент позволит максимизировать продажи в соцсети. Новое приложение TikTok Seller тестируется в Индонезии. С помощью него бренды смогут контролировать свои TikTok-магазины через отдельную площадку.
Главная цель приложения — облегчить процесс управления продажами на платформе. Среди доступных функций — регистрация продавца, управление продуктами, управление заказами, продвижение, обслуживание клиентов, анализ данных. Если пилотный проект окажется успешным, TikTok выведет этот продукт на другие рынки.
Ранее, в августе 2021 года, TikTok совместно с Shopify запустил функцию, которая позволяет контент-мейкерам рекламировать и продавать продукты прямо на платформе. С помощью TikTok Shopping можно добавить в свой профиль вкладку покупок. Это позволяет другим пользователям просматривать продукты, не выходя из приложения.
Китайская платформа давно и планомерно создает бизнес-среду для брендов, блогеров и других пользователей. Первыми обновления по работе с соцсетью получили маркетологи: в июне стал доступен сервис TikTok for Business, который на первых же этапах привнес адаптированные под восприятие аудитории форматы рекламы.
@light_markketing
Приложение позволит брендам управлять своим e-commerce направлением в отдельном пространстве TikTok планирует выпустить приложение, которое подтолкнет развитие электронной торговли на платформе.
В компании считают, что новый инструмент позволит максимизировать продажи в соцсети. Новое приложение TikTok Seller тестируется в Индонезии. С помощью него бренды смогут контролировать свои TikTok-магазины через отдельную площадку.
Главная цель приложения — облегчить процесс управления продажами на платформе. Среди доступных функций — регистрация продавца, управление продуктами, управление заказами, продвижение, обслуживание клиентов, анализ данных. Если пилотный проект окажется успешным, TikTok выведет этот продукт на другие рынки.
Ранее, в августе 2021 года, TikTok совместно с Shopify запустил функцию, которая позволяет контент-мейкерам рекламировать и продавать продукты прямо на платформе. С помощью TikTok Shopping можно добавить в свой профиль вкладку покупок. Это позволяет другим пользователям просматривать продукты, не выходя из приложения.
Китайская платформа давно и планомерно создает бизнес-среду для брендов, блогеров и других пользователей. Первыми обновления по работе с соцсетью получили маркетологи: в июне стал доступен сервис TikTok for Business, который на первых же этапах привнес адаптированные под восприятие аудитории форматы рекламы.
@light_markketing
Новая опция в Яндекс.Директ
В обновленной Яндекс Справке появилось уведомление о новой возможности: с 1 марта 2022 цели, созданные в Метрике для кампаний Директа, могут просматривать пользователи, у которых нет доступа непосредственно к счетчику.
Новая настройка может пригодиться компаниям, которые нанимают для настройки контекстной рекламы в Директе сторонних специалистов. Владелец аккаунта может открыть подрядчику к целям Метрики, настроенных автоматически и созданных вручную. Это позволит получать статистические данные, необходимые для оценки эффективности рекламной кампании, без доступа к Метрике.
Комментарий специалиста по контекстной рекламе:
«Это очень полезная настройка, и она пригодится не только в том случае, когда не хочется выдавать подрядчику доступ к Метрике, но и отлично будет работать на маркетплейсах».
Открыть доступ можно в разделе «Цели» Яндекс.Метрики, поставив галочку соответствующей настройке.
@light_markketing
В обновленной Яндекс Справке появилось уведомление о новой возможности: с 1 марта 2022 цели, созданные в Метрике для кампаний Директа, могут просматривать пользователи, у которых нет доступа непосредственно к счетчику.
Новая настройка может пригодиться компаниям, которые нанимают для настройки контекстной рекламы в Директе сторонних специалистов. Владелец аккаунта может открыть подрядчику к целям Метрики, настроенных автоматически и созданных вручную. Это позволит получать статистические данные, необходимые для оценки эффективности рекламной кампании, без доступа к Метрике.
Комментарий специалиста по контекстной рекламе:
«Это очень полезная настройка, и она пригодится не только в том случае, когда не хочется выдавать подрядчику доступ к Метрике, но и отлично будет работать на маркетплейсах».
Открыть доступ можно в разделе «Цели» Яндекс.Метрики, поставив галочку соответствующей настройке.
@light_markketing
8 способов сэкономить на контекстной рекламе в Яндекс.Директ
——> Правильно указывать «Регион показа» в настройках
Если вашей компании экономически нецелесообразно доставлять товары по России, не нужно ставить в настройке «Регион показа» Россию и уж тем более СНГ. Указывайте максимально точный регион показа, иначе вы потратите часть бюджета на неконверсионные показы и клики.
——> Точно определять настройку «Время показа»
В ночное время редко кто совершает покупки и заказывает услуги. Другое дело — интернет-магазин, который работает на разные часовые пояса по всей России. В этом случае есть смысл ставить круглосуточный показ. В остальных — исключайте ночные часы из настроек временного таргетинга.
——> Выбирать не самую высокую ставку за клик
Сейчас в Яндекс.Директ ставка назначается из учета получаемого объема трафика. Примерно от 75% до 100% охвата — это показ над результатами поиска, под органической выдачей объявление будет менее эффективно. Поэтому, чтобы быть над результатами поиска и при этом не переплачивать, можно выставить ставку для покупки 80% объема трафика.
——> Корректировать ставки на выходные и праздничные дни
Снижая стоимость клика в выходные дни на 50%, также можно прилично сэкономить. При этом процент вычисляется, исходя из мониторинга цен в выходные дни.
——> Исключить нецелевую аудиторию
Также в корректировках ставок можно отключить показ, например, пользователям младше 18 лет, снизив ставку до -100%. Либо сформировав сегмент в Яндекс.Метрике, например, для пользователей, у которых был 100% отказ на сайте, и больше не показывать им рекламу.
——> Добавлять минус-фразы
Регулярно анализируйте статистику рекламных кампаний и добавляйте нецелевые поисковые запросы в минус-фразы. Это позволит не расходовать бюджет на показы и клики пользователям, которые не заинтересованы в покупке ваших товаров или услуг.
——> Исключать нецелевые рекламные площадки в РСЯ
В РСЯ можно сразу исключить мобильные приложения, а также все нецелевые площадки, по которым объявления получают высокий процент отказа и низкое время на сайте.
——> Создавать максимально релевантные ключевым словам объявления
Обращайте внимание, насколько объявление релевантно ключевой фразе: чем выше релевантность, тем ниже стоимость. Если ключевая фраза не содержится в заголовке и тексте объявлений, ставка за клик может быть выше в несколько раз, чем ставка у релевантного объявления. Но ставить ключи нужно без фанатизма.
@light_markketing
——> Правильно указывать «Регион показа» в настройках
Если вашей компании экономически нецелесообразно доставлять товары по России, не нужно ставить в настройке «Регион показа» Россию и уж тем более СНГ. Указывайте максимально точный регион показа, иначе вы потратите часть бюджета на неконверсионные показы и клики.
——> Точно определять настройку «Время показа»
В ночное время редко кто совершает покупки и заказывает услуги. Другое дело — интернет-магазин, который работает на разные часовые пояса по всей России. В этом случае есть смысл ставить круглосуточный показ. В остальных — исключайте ночные часы из настроек временного таргетинга.
——> Выбирать не самую высокую ставку за клик
Сейчас в Яндекс.Директ ставка назначается из учета получаемого объема трафика. Примерно от 75% до 100% охвата — это показ над результатами поиска, под органической выдачей объявление будет менее эффективно. Поэтому, чтобы быть над результатами поиска и при этом не переплачивать, можно выставить ставку для покупки 80% объема трафика.
——> Корректировать ставки на выходные и праздничные дни
Снижая стоимость клика в выходные дни на 50%, также можно прилично сэкономить. При этом процент вычисляется, исходя из мониторинга цен в выходные дни.
——> Исключить нецелевую аудиторию
Также в корректировках ставок можно отключить показ, например, пользователям младше 18 лет, снизив ставку до -100%. Либо сформировав сегмент в Яндекс.Метрике, например, для пользователей, у которых был 100% отказ на сайте, и больше не показывать им рекламу.
——> Добавлять минус-фразы
Регулярно анализируйте статистику рекламных кампаний и добавляйте нецелевые поисковые запросы в минус-фразы. Это позволит не расходовать бюджет на показы и клики пользователям, которые не заинтересованы в покупке ваших товаров или услуг.
——> Исключать нецелевые рекламные площадки в РСЯ
В РСЯ можно сразу исключить мобильные приложения, а также все нецелевые площадки, по которым объявления получают высокий процент отказа и низкое время на сайте.
——> Создавать максимально релевантные ключевым словам объявления
Обращайте внимание, насколько объявление релевантно ключевой фразе: чем выше релевантность, тем ниже стоимость. Если ключевая фраза не содержится в заголовке и тексте объявлений, ставка за клик может быть выше в несколько раз, чем ставка у релевантного объявления. Но ставить ключи нужно без фанатизма.
@light_markketing
Сервис Serpstat заблокировал пользователей из РФ без возврата средств
Serpstat – онлайн-сервис для маркетологов и SMM-специалистов, основанный в Одессе в 2013 году.
Многофункциональная SEO-платформа для анализа конкурентов и поисковой выдачи Serpstat всем российским пользователям прислала письмо о блокировке их аккаунтов.
Часть письма:
"Если у вас есть подписка Serpstat, ваш аккаунт будет заблокирован. Деньги за тарифный план возвращены не будут."
Также в конце Serpstat сообщает: "Мы отпишем вас самостоятельно, не ищите ссылку".
@light_markketing
Serpstat – онлайн-сервис для маркетологов и SMM-специалистов, основанный в Одессе в 2013 году.
Многофункциональная SEO-платформа для анализа конкурентов и поисковой выдачи Serpstat всем российским пользователям прислала письмо о блокировке их аккаунтов.
Часть письма:
"Если у вас есть подписка Serpstat, ваш аккаунт будет заблокирован. Деньги за тарифный план возвращены не будут."
Также в конце Serpstat сообщает: "Мы отпишем вас самостоятельно, не ищите ссылку".
@light_markketing
TOП - 5 SEO подходов от Google 2022. Как изменится SEO и на что нужно делать акценты в работе
1. IndexNow – система с открытым исходным кодом, создана, чтобы найти вновь созданный контент на сайте
Поисковые системы Bing и Яндекс уже поддерживают IndexNow. Благодаря более быстрой индексации, предлагаемой IndexNow, поисковые системы могут избежать избыточной нагрузки при сканировании, что делает весь процесс более энергоэффективным. С этого года Google тоже планирует принять участие в движении. Когда это произойдет, получение страниц, проиндексированных гигантом поисковой системы, станет проще. Гарри Иллиес, советник по поиску в Google, подтвердил в одном из эпизодов Search Off The Record, что Google в 2022 году сделает процесс сканирования и индексирования устойчивым. Он также добавил, что в большинстве случаев сканеру (гугл-ботам) просто будет не нужно тратить время на повторное сканирование страниц (обновление), которые не обновляются. В настоящее время боты сканируют все страницы обновленные и не обновлённые. Если есть способ, по которому Google начнет сканировать только обновленные страницы, это поможет сэкономить много энергии, используемой серверами.
2. Хотите улучшить рейтинг сайта, обратите внимание на MUM
Многозадачная объединенная модель, которая анализирует видео, фото, текстовый контент. Эта модель способна выдавать ответы на 75 языках, причем на сложные и необычные запросы. Итак, в этом году нужно сконцентрировать свое внимание не столько на включении в текст ключевых запросов, сколько на написании качественного контента, который будет давать пользователю структурированную полезную информацию.
3. Алгоритм Passage Indexing
Passage Indexing использует функцию обработки языка при индексировании веб-страниц, что помогает понять значение каждого абзаца на странице. Это означает, что теперь в результатах поиска по конкретным запросам, будет отображаться не вся статья с вашего сайта, а определенный отрывок. С Passage Indexing результаты таких запросов предоставят людям самые лучшие и полные ответы из разных источников. Важно подать правильно информацию и как можно лучше ответить на возможный пользовательский запрос внутри своей статьи.
4. Структура контента не менее важна, чем качество
Мы всегда делили статью на различные разделы с помощью заголовков для алгоритмов Google. Сейчас, когда будет оцениваться каждый раздел или отрывок - это стало просто необходимостью.
Таким образом, Google оценит глубину контента и насколько тема для поисковых запросов пользователей будет раскрыта. Кроме того, следует все-таки писать большие статьи от 3000 символом, потому что такие тексты всегда лучше индексируются. Google также акцентирует внимание на том, что преимущества Passage Indexing будут очевидны для сайтов с большими статьями, хорошо структурированные и закрывающие несколько возможных вопросов пользователей.
Если писать короткий контент, шансы охватить все эти запросы мизерны, а это означает, что Google, конечно, ранжирует вас по основной теме, но не по запросам, требующим детальных ответов. Если вы проверите страницы с высоким рейтингом в Google на наличие высококонкурентных поисковых запросов, 9 из 10 — это длинный контент, который превышает 2500 слов.
Итак, хорошая статья должна иметь не менее 2500 символов, Title и выделять все заголовки от H1 до H6.
5. SEO 2022 — это SEO для мобильных устройств
Работа веб-сайта на мобильных устройствах должна быть идеальна. Поскольку, более 95% всез поисковых запросов приходятся именно на мобильные устройства. Поэтому взаимодействие с пользователями мобильных устройств будет в центре внимания всех экспертов по SEO.
Простота дизайна— ключ к успешному вовлечению пользователя и увеличению глубины просмотра страниц. Необходимо также персонализировать контент веб-сайта в соответствии с потребностями ваших пользователей. Все идет к тому, что Google вскоре начнет игноририровать ваш сайт в десктопной версии и полностью сосредоточиться на вашем мобильной адаптации. От этого будет зависеть ваша позиция в рейтинге ТОП-выдачи Google.
@light_markketing
1. IndexNow – система с открытым исходным кодом, создана, чтобы найти вновь созданный контент на сайте
Поисковые системы Bing и Яндекс уже поддерживают IndexNow. Благодаря более быстрой индексации, предлагаемой IndexNow, поисковые системы могут избежать избыточной нагрузки при сканировании, что делает весь процесс более энергоэффективным. С этого года Google тоже планирует принять участие в движении. Когда это произойдет, получение страниц, проиндексированных гигантом поисковой системы, станет проще. Гарри Иллиес, советник по поиску в Google, подтвердил в одном из эпизодов Search Off The Record, что Google в 2022 году сделает процесс сканирования и индексирования устойчивым. Он также добавил, что в большинстве случаев сканеру (гугл-ботам) просто будет не нужно тратить время на повторное сканирование страниц (обновление), которые не обновляются. В настоящее время боты сканируют все страницы обновленные и не обновлённые. Если есть способ, по которому Google начнет сканировать только обновленные страницы, это поможет сэкономить много энергии, используемой серверами.
2. Хотите улучшить рейтинг сайта, обратите внимание на MUM
Многозадачная объединенная модель, которая анализирует видео, фото, текстовый контент. Эта модель способна выдавать ответы на 75 языках, причем на сложные и необычные запросы. Итак, в этом году нужно сконцентрировать свое внимание не столько на включении в текст ключевых запросов, сколько на написании качественного контента, который будет давать пользователю структурированную полезную информацию.
3. Алгоритм Passage Indexing
Passage Indexing использует функцию обработки языка при индексировании веб-страниц, что помогает понять значение каждого абзаца на странице. Это означает, что теперь в результатах поиска по конкретным запросам, будет отображаться не вся статья с вашего сайта, а определенный отрывок. С Passage Indexing результаты таких запросов предоставят людям самые лучшие и полные ответы из разных источников. Важно подать правильно информацию и как можно лучше ответить на возможный пользовательский запрос внутри своей статьи.
4. Структура контента не менее важна, чем качество
Мы всегда делили статью на различные разделы с помощью заголовков для алгоритмов Google. Сейчас, когда будет оцениваться каждый раздел или отрывок - это стало просто необходимостью.
Таким образом, Google оценит глубину контента и насколько тема для поисковых запросов пользователей будет раскрыта. Кроме того, следует все-таки писать большие статьи от 3000 символом, потому что такие тексты всегда лучше индексируются. Google также акцентирует внимание на том, что преимущества Passage Indexing будут очевидны для сайтов с большими статьями, хорошо структурированные и закрывающие несколько возможных вопросов пользователей.
Если писать короткий контент, шансы охватить все эти запросы мизерны, а это означает, что Google, конечно, ранжирует вас по основной теме, но не по запросам, требующим детальных ответов. Если вы проверите страницы с высоким рейтингом в Google на наличие высококонкурентных поисковых запросов, 9 из 10 — это длинный контент, который превышает 2500 слов.
Итак, хорошая статья должна иметь не менее 2500 символов, Title и выделять все заголовки от H1 до H6.
5. SEO 2022 — это SEO для мобильных устройств
Работа веб-сайта на мобильных устройствах должна быть идеальна. Поскольку, более 95% всез поисковых запросов приходятся именно на мобильные устройства. Поэтому взаимодействие с пользователями мобильных устройств будет в центре внимания всех экспертов по SEO.
Простота дизайна— ключ к успешному вовлечению пользователя и увеличению глубины просмотра страниц. Необходимо также персонализировать контент веб-сайта в соответствии с потребностями ваших пользователей. Все идет к тому, что Google вскоре начнет игноририровать ваш сайт в десктопной версии и полностью сосредоточиться на вашем мобильной адаптации. От этого будет зависеть ваша позиция в рейтинге ТОП-выдачи Google.
@light_markketing