3 лучших сервиса для анализа конкурентов в социальных медиа
Продвижение бренда и проведение эффективных рекламных кампаний невозможно без знания своей целевой аудитории. Изучить особенности и потребности ЦА и конкурентов, а также оценить результативность продвигаемых материалов можно с помощью специальных сервисов анализа социальных сетей. Инструменты также позволяет автоматизировать процесс управления аккаунтами, снижая трудозатраты и повышая эффективность работы.
Сервисы анализа социальных сетей — это инструмент SMM-продвижения. В автоматическом и полуавтоматическом режиме можно:
— осуществлять постинг по заданному плану;
— комментировать ответы читателей разных аккаунтов;
— исследовать работу конкурентов;
— проводить мониторинг отзывов в социальных медиа и управлять репутацией бренда;
— запускать таргетированную рекламу и многое другое.
Ниже приведено краткое описание каждого сервиса: JagaJam, LiveDune, Talkwalker.
@light_markketing
Продвижение бренда и проведение эффективных рекламных кампаний невозможно без знания своей целевой аудитории. Изучить особенности и потребности ЦА и конкурентов, а также оценить результативность продвигаемых материалов можно с помощью специальных сервисов анализа социальных сетей. Инструменты также позволяет автоматизировать процесс управления аккаунтами, снижая трудозатраты и повышая эффективность работы.
Сервисы анализа социальных сетей — это инструмент SMM-продвижения. В автоматическом и полуавтоматическом режиме можно:
— осуществлять постинг по заданному плану;
— комментировать ответы читателей разных аккаунтов;
— исследовать работу конкурентов;
— проводить мониторинг отзывов в социальных медиа и управлять репутацией бренда;
— запускать таргетированную рекламу и многое другое.
Ниже приведено краткое описание каждого сервиса: JagaJam, LiveDune, Talkwalker.
@light_markketing
JagaJam
Онлайн-сервис JagaJam предоставляет статистические данные из социальных сетей: ВКонтакте; Одноклассники; Twitter и Instagram.
Сервис анализирует: аудиторию сообщества; степень активности и вовлеченности ее участников; популярность контента, который публикуется в группах. Сервис анализирует свыше 50 метрик. Также платформа сравнивает сообщества в соц. сетях и помогает улучшить собственные результаты благодаря поиску, пониманию и адаптации эффективных стратегий конкурентов (бенчмаркинг).
Тарификация: по запросу, ежемесячная оплата.
Пробная версия: да.
@light_markketing
Онлайн-сервис JagaJam предоставляет статистические данные из социальных сетей: ВКонтакте; Одноклассники; Twitter и Instagram.
Сервис анализирует: аудиторию сообщества; степень активности и вовлеченности ее участников; популярность контента, который публикуется в группах. Сервис анализирует свыше 50 метрик. Также платформа сравнивает сообщества в соц. сетях и помогает улучшить собственные результаты благодаря поиску, пониманию и адаптации эффективных стратегий конкурентов (бенчмаркинг).
Тарификация: по запросу, ежемесячная оплата.
Пробная версия: да.
@light_markketing
LiveDune
Интернет-сервис LiveDune – это комплексный программный инструмент для работы с социальными медиа, сочетающий функции анализа, мониторинга и автопостинга в соцсетях.
Данная облачная система медиа-аналитики поддерживает работу с основными социальными сетями: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Twitter, Instagram, YouTube.
Сервис LiveDune предлагает для бизнеса несколько ключевых функциональных блоков по работе с социальными сетями:
— аналитика, статистика и измерение эффективности;
— работа с отзывами и обратной связью;
— автоматическая публикация и Автопостинг.
Тарификация: ежемесячная оплата, ежегодная оплата, оплата потребления.
Пробная версия: да.
@light_markketing
Интернет-сервис LiveDune – это комплексный программный инструмент для работы с социальными медиа, сочетающий функции анализа, мониторинга и автопостинга в соцсетях.
Данная облачная система медиа-аналитики поддерживает работу с основными социальными сетями: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Twitter, Instagram, YouTube.
Сервис LiveDune предлагает для бизнеса несколько ключевых функциональных блоков по работе с социальными сетями:
— аналитика, статистика и измерение эффективности;
— работа с отзывами и обратной связью;
— автоматическая публикация и Автопостинг.
Тарификация: ежемесячная оплата, ежегодная оплата, оплата потребления.
Пробная версия: да.
@light_markketing
Talkwalker
Медиа-платформа Talkwalker – это один из ведущих американских программных продуктов для анализа социальных данных, помогающая предприятиям и агентствам собирать и интерпретировать сведения для управления репутацией, а также находить идеи для маркетинговых и PR-действий.
Медиа-система Talkwalker включает в себя инструментарий анализа настроений и тональности сообщений на основе искусственного интеллекта, который интерпретирует человеческие эмоции в упоминаниях бренда в онлайн, печатном, социальном, радио- и телевизионном контенте.
Бренд-менеджеры, используя данное ПО, могут отслеживать обсуждения на онлайн-форумах, получать оповещения о социальных действиях, получать доступ к диаграммам прогнозирования тенденций и отвечать на комментарии в режиме реального времени.
С помощью сервиса Talkwalker PR-службы могут анализировать охват, вовлеченность и тренды в СМИ.
Тарификация: по запросу, ежегодная оплата.
Демо версия: да.
@light_markketing
Медиа-платформа Talkwalker – это один из ведущих американских программных продуктов для анализа социальных данных, помогающая предприятиям и агентствам собирать и интерпретировать сведения для управления репутацией, а также находить идеи для маркетинговых и PR-действий.
Медиа-система Talkwalker включает в себя инструментарий анализа настроений и тональности сообщений на основе искусственного интеллекта, который интерпретирует человеческие эмоции в упоминаниях бренда в онлайн, печатном, социальном, радио- и телевизионном контенте.
Бренд-менеджеры, используя данное ПО, могут отслеживать обсуждения на онлайн-форумах, получать оповещения о социальных действиях, получать доступ к диаграммам прогнозирования тенденций и отвечать на комментарии в режиме реального времени.
С помощью сервиса Talkwalker PR-службы могут анализировать охват, вовлеченность и тренды в СМИ.
Тарификация: по запросу, ежегодная оплата.
Демо версия: да.
@light_markketing
Что такое SEO копирайтинг
SEO-копирайтинг – процесс создания текстов, оптимизированных под требования поисковых систем.
Чтобы понять, как работают СЕО-тексты, и почему поисковики на них реагируют, нужно хотя бы в общих чертах представлять механизм работы поисковых систем.
Выглядит это так:
– поисковый робот заходи на страницу сайта;
– по её содержимому определяет тематику;
– помещает страницу в индекс – базу поисковой системы;
– при запросе пользователя страницы в индексе ранжируются;
– формируется выдача, которую мы с Вами и видим по запросу.
Что нужно знать, чтобы составить ТЗ копирайтеру и для проверки текста:
Ключевые слова
Это словосочетания, на которые будут ориентироваться поисковые системы при определении тематики страницы сайта.
Семантический анализ
Анализ, который производят с помощью специальных алгоритмов для определения параметров текста. Эти самые “важные параметры” текста и будут учитывать поисковики. К ним относятся: тошнотность; водность; заспамленность; стоп-слова.
Заголовки
Основное название текста и его частей в SEO заголовки принято делить на H1-H6.
Самый важный заголовок это H1 – общее название всего текста. Его обычно располагают на самом верху страницы. И да, ключевой запрос в нём также должен присутствовать.
Метатеги
Элементы гипертекстовой разметки, часть программного кода, которая не видна пользователю. Их используют для передачи сигналов поисковой системе, то есть, указывая на релевантный контент сайта.
@light_markketing
SEO-копирайтинг – процесс создания текстов, оптимизированных под требования поисковых систем.
Чтобы понять, как работают СЕО-тексты, и почему поисковики на них реагируют, нужно хотя бы в общих чертах представлять механизм работы поисковых систем.
Выглядит это так:
– поисковый робот заходи на страницу сайта;
– по её содержимому определяет тематику;
– помещает страницу в индекс – базу поисковой системы;
– при запросе пользователя страницы в индексе ранжируются;
– формируется выдача, которую мы с Вами и видим по запросу.
Что нужно знать, чтобы составить ТЗ копирайтеру и для проверки текста:
Ключевые слова
Это словосочетания, на которые будут ориентироваться поисковые системы при определении тематики страницы сайта.
Семантический анализ
Анализ, который производят с помощью специальных алгоритмов для определения параметров текста. Эти самые “важные параметры” текста и будут учитывать поисковики. К ним относятся: тошнотность; водность; заспамленность; стоп-слова.
Заголовки
Основное название текста и его частей в SEO заголовки принято делить на H1-H6.
Самый важный заголовок это H1 – общее название всего текста. Его обычно располагают на самом верху страницы. И да, ключевой запрос в нём также должен присутствовать.
Метатеги
Элементы гипертекстовой разметки, часть программного кода, которая не видна пользователю. Их используют для передачи сигналов поисковой системе, то есть, указывая на релевантный контент сайта.
@light_markketing
4 ключевых тренда интернет-маркетинга
Контент, созданный пользователями
Такой вид контента помогает продвигать товары и отлично поднимает лояльность к бренду. Например, один из маркетплейсов даёт своим клиентам скидку в обмен на рассказ о купленном товаре. Человеку нужно поделиться своими впечатлениями, сделать фотографии, может быть даже снять видео. За это он получит скидку на следующий заказ. Помимо того, что у компании появляется бесплатный контент, такой метод также стимулирует повторные покупки. Ведь вы дали человеку скидку, а значит, у него есть мотивация вернуться к вам снова.
Видеоконтент
Видеоконтент хорошо влияет на SEO., это более сложная ступень, и пока не все готовы вкладывать время и деньги в съёмку. Те предприниматели, которые начнут снимать видео уже сейчас, в конечном счёте, выиграют.
Виртуальная реальность
В текущей ситуации очень ценной становится возможность что-то на себя примерить, не выходя из дома и даже не дожидаясь курьера. Например, так сделала Lamoda. В их приложении можно просто навести камеру телефона на ногу и примерить кроссовки.
Представляете, как было бы круто, если бы такая возможность была и в других сферах? Хотите поменять обои, но переживаете, что они плохо впишутся в интерьер? Берёте телефон, наводите на стену и видите, как они сочетаются с вашей мебелью.
Брендированный маркетинг
Если вы бесплатно дадите человеку пользу, а особенно если она будет больше, чем он ожидал, он станет другом вашей компании, и его лояльность многократно возрастёт.
Например, если вы продаёте комнатные растения, сделайте памятку о том, как правильно подобрать к ним удобрения.
@light_markketing
Контент, созданный пользователями
Такой вид контента помогает продвигать товары и отлично поднимает лояльность к бренду. Например, один из маркетплейсов даёт своим клиентам скидку в обмен на рассказ о купленном товаре. Человеку нужно поделиться своими впечатлениями, сделать фотографии, может быть даже снять видео. За это он получит скидку на следующий заказ. Помимо того, что у компании появляется бесплатный контент, такой метод также стимулирует повторные покупки. Ведь вы дали человеку скидку, а значит, у него есть мотивация вернуться к вам снова.
Видеоконтент
Видеоконтент хорошо влияет на SEO., это более сложная ступень, и пока не все готовы вкладывать время и деньги в съёмку. Те предприниматели, которые начнут снимать видео уже сейчас, в конечном счёте, выиграют.
Виртуальная реальность
В текущей ситуации очень ценной становится возможность что-то на себя примерить, не выходя из дома и даже не дожидаясь курьера. Например, так сделала Lamoda. В их приложении можно просто навести камеру телефона на ногу и примерить кроссовки.
Представляете, как было бы круто, если бы такая возможность была и в других сферах? Хотите поменять обои, но переживаете, что они плохо впишутся в интерьер? Берёте телефон, наводите на стену и видите, как они сочетаются с вашей мебелью.
Брендированный маркетинг
Если вы бесплатно дадите человеку пользу, а особенно если она будет больше, чем он ожидал, он станет другом вашей компании, и его лояльность многократно возрастёт.
Например, если вы продаёте комнатные растения, сделайте памятку о том, как правильно подобрать к ним удобрения.
@light_markketing
Allpositions.ru
Allpositions.ru — простой и надёжный сервис и, что важно, недорогой. Корректно отображает позиции сайта как в Яндекс, так и в зарубежном Google. Помимо мониторинга позиций в этом сервисе можно выгружать релевантные страницы для запросов, что помогает при внутренней оптимизации сайта.
График «Видимость» позволяет отслеживать насколько Ваш проект стал ближе в топу по ядру с течением времени.
Видимость / Посещаемость — показывает видимость сайта и число пользователей, перешедших на сайт из поисковых систем указанных в отчете. Если текущий проект не подключен к Google Analytics, то посещаемость не показывается.
Также существует возможность дать ссылку на отчет клиенту, при этом не давая доступа к аккаунту, очень удобно. Сервис довольно старый, поэтому интерфейс выглядит устаревшим, что, впрочем, не уменьшает его эффективности. Есть выгрузка позиций в Excel, что удобно для сравнения периодов и составления отчетов.
Подробно все полезные функции данного сервиса описаны в статье: https://crystalleo.com/marketing/proverit-pozicii-sajta-onlajn-luchshie-servisy
Топвизор
Топвизор — второй по популярности сервис для проверки позиций сайта.
Сервис объективно снимает позиции, расхождения как и у Allpositions — минимальны. Не хватает графика видимости для наглядности. Выгодное отличие от Allpositions в том, что Топвизор позволяет мониторить отдельно мобильную и десктопную выдачу.
Seranking
Seranking стоит недорого (что то в районе 350 рублей в месяц минимум), и помимо съёма позиций представляет еще и отличный сервис по комплексному аудиту сайта. Также там есть очень удобный чек-лист по работе над сайтом, выполненные пункты в котором можно отмечать. Еще можно получить список бесплатных бизнес-каталогов для размещения ссылок отдельно для каждой страны.
Бесплатный сервис be1.ru
В заключении хочу порекомендовать вам бесплатный сервис съёма позиций в поисковика: be1.ru.
Плюс его заключается в том, что в нем действительно можно бесплатно снять позиции сайта по 100 запросам. Минус — то, что нельзя отсортировать запросы по частоте (частота запроса не отображается).
Итог: если Вам нужно просто снимать позиции, то лучше всего подойдёт ALLPOSITIONS. А если вам еще нужен план продвижения, seo-аудит сайта, то я рекомендую SERANKING. А если вы хотите сэкономить, то используйте be1.ru!
@light_markketing
Allpositions.ru — простой и надёжный сервис и, что важно, недорогой. Корректно отображает позиции сайта как в Яндекс, так и в зарубежном Google. Помимо мониторинга позиций в этом сервисе можно выгружать релевантные страницы для запросов, что помогает при внутренней оптимизации сайта.
График «Видимость» позволяет отслеживать насколько Ваш проект стал ближе в топу по ядру с течением времени.
Видимость / Посещаемость — показывает видимость сайта и число пользователей, перешедших на сайт из поисковых систем указанных в отчете. Если текущий проект не подключен к Google Analytics, то посещаемость не показывается.
Также существует возможность дать ссылку на отчет клиенту, при этом не давая доступа к аккаунту, очень удобно. Сервис довольно старый, поэтому интерфейс выглядит устаревшим, что, впрочем, не уменьшает его эффективности. Есть выгрузка позиций в Excel, что удобно для сравнения периодов и составления отчетов.
Подробно все полезные функции данного сервиса описаны в статье: https://crystalleo.com/marketing/proverit-pozicii-sajta-onlajn-luchshie-servisy
Топвизор
Топвизор — второй по популярности сервис для проверки позиций сайта.
Сервис объективно снимает позиции, расхождения как и у Allpositions — минимальны. Не хватает графика видимости для наглядности. Выгодное отличие от Allpositions в том, что Топвизор позволяет мониторить отдельно мобильную и десктопную выдачу.
Seranking
Seranking стоит недорого (что то в районе 350 рублей в месяц минимум), и помимо съёма позиций представляет еще и отличный сервис по комплексному аудиту сайта. Также там есть очень удобный чек-лист по работе над сайтом, выполненные пункты в котором можно отмечать. Еще можно получить список бесплатных бизнес-каталогов для размещения ссылок отдельно для каждой страны.
Бесплатный сервис be1.ru
В заключении хочу порекомендовать вам бесплатный сервис съёма позиций в поисковика: be1.ru.
Плюс его заключается в том, что в нем действительно можно бесплатно снять позиции сайта по 100 запросам. Минус — то, что нельзя отсортировать запросы по частоте (частота запроса не отображается).
Итог: если Вам нужно просто снимать позиции, то лучше всего подойдёт ALLPOSITIONS. А если вам еще нужен план продвижения, seo-аудит сайта, то я рекомендую SERANKING. А если вы хотите сэкономить, то используйте be1.ru!
@light_markketing
https://crystalleo.com/seo/seo-specialist-kto-eto-i-kak-im-stat-navyki-i-obyazannosti-seo-specialista
@light_markketing
@light_markketing
Crystalleo
SEO специалист: кто это? Что должен уметь seo специалист ✔️
SEO специалист: навыки, обязанности. Что должен уметь seo специалист? А также рекомендации как стать seo-специалистом? Блог Crystalleo
TikTok тестирует новое приложение для продаж
Приложение позволит брендам управлять своим e-commerce направлением в отдельном пространстве TikTok планирует выпустить приложение, которое подтолкнет развитие электронной торговли на платформе.
В компании считают, что новый инструмент позволит максимизировать продажи в соцсети. Новое приложение TikTok Seller тестируется в Индонезии. С помощью него бренды смогут контролировать свои TikTok-магазины через отдельную площадку.
Главная цель приложения — облегчить процесс управления продажами на платформе. Среди доступных функций — регистрация продавца, управление продуктами, управление заказами, продвижение, обслуживание клиентов, анализ данных. Если пилотный проект окажется успешным, TikTok выведет этот продукт на другие рынки.
Ранее, в августе 2021 года, TikTok совместно с Shopify запустил функцию, которая позволяет контент-мейкерам рекламировать и продавать продукты прямо на платформе. С помощью TikTok Shopping можно добавить в свой профиль вкладку покупок. Это позволяет другим пользователям просматривать продукты, не выходя из приложения.
Китайская платформа давно и планомерно создает бизнес-среду для брендов, блогеров и других пользователей. Первыми обновления по работе с соцсетью получили маркетологи: в июне стал доступен сервис TikTok for Business, который на первых же этапах привнес адаптированные под восприятие аудитории форматы рекламы.
@light_markketing
Приложение позволит брендам управлять своим e-commerce направлением в отдельном пространстве TikTok планирует выпустить приложение, которое подтолкнет развитие электронной торговли на платформе.
В компании считают, что новый инструмент позволит максимизировать продажи в соцсети. Новое приложение TikTok Seller тестируется в Индонезии. С помощью него бренды смогут контролировать свои TikTok-магазины через отдельную площадку.
Главная цель приложения — облегчить процесс управления продажами на платформе. Среди доступных функций — регистрация продавца, управление продуктами, управление заказами, продвижение, обслуживание клиентов, анализ данных. Если пилотный проект окажется успешным, TikTok выведет этот продукт на другие рынки.
Ранее, в августе 2021 года, TikTok совместно с Shopify запустил функцию, которая позволяет контент-мейкерам рекламировать и продавать продукты прямо на платформе. С помощью TikTok Shopping можно добавить в свой профиль вкладку покупок. Это позволяет другим пользователям просматривать продукты, не выходя из приложения.
Китайская платформа давно и планомерно создает бизнес-среду для брендов, блогеров и других пользователей. Первыми обновления по работе с соцсетью получили маркетологи: в июне стал доступен сервис TikTok for Business, который на первых же этапах привнес адаптированные под восприятие аудитории форматы рекламы.
@light_markketing
Новая опция в Яндекс.Директ
В обновленной Яндекс Справке появилось уведомление о новой возможности: с 1 марта 2022 цели, созданные в Метрике для кампаний Директа, могут просматривать пользователи, у которых нет доступа непосредственно к счетчику.
Новая настройка может пригодиться компаниям, которые нанимают для настройки контекстной рекламы в Директе сторонних специалистов. Владелец аккаунта может открыть подрядчику к целям Метрики, настроенных автоматически и созданных вручную. Это позволит получать статистические данные, необходимые для оценки эффективности рекламной кампании, без доступа к Метрике.
Комментарий специалиста по контекстной рекламе:
«Это очень полезная настройка, и она пригодится не только в том случае, когда не хочется выдавать подрядчику доступ к Метрике, но и отлично будет работать на маркетплейсах».
Открыть доступ можно в разделе «Цели» Яндекс.Метрики, поставив галочку соответствующей настройке.
@light_markketing
В обновленной Яндекс Справке появилось уведомление о новой возможности: с 1 марта 2022 цели, созданные в Метрике для кампаний Директа, могут просматривать пользователи, у которых нет доступа непосредственно к счетчику.
Новая настройка может пригодиться компаниям, которые нанимают для настройки контекстной рекламы в Директе сторонних специалистов. Владелец аккаунта может открыть подрядчику к целям Метрики, настроенных автоматически и созданных вручную. Это позволит получать статистические данные, необходимые для оценки эффективности рекламной кампании, без доступа к Метрике.
Комментарий специалиста по контекстной рекламе:
«Это очень полезная настройка, и она пригодится не только в том случае, когда не хочется выдавать подрядчику доступ к Метрике, но и отлично будет работать на маркетплейсах».
Открыть доступ можно в разделе «Цели» Яндекс.Метрики, поставив галочку соответствующей настройке.
@light_markketing
8 способов сэкономить на контекстной рекламе в Яндекс.Директ
——> Правильно указывать «Регион показа» в настройках
Если вашей компании экономически нецелесообразно доставлять товары по России, не нужно ставить в настройке «Регион показа» Россию и уж тем более СНГ. Указывайте максимально точный регион показа, иначе вы потратите часть бюджета на неконверсионные показы и клики.
——> Точно определять настройку «Время показа»
В ночное время редко кто совершает покупки и заказывает услуги. Другое дело — интернет-магазин, который работает на разные часовые пояса по всей России. В этом случае есть смысл ставить круглосуточный показ. В остальных — исключайте ночные часы из настроек временного таргетинга.
——> Выбирать не самую высокую ставку за клик
Сейчас в Яндекс.Директ ставка назначается из учета получаемого объема трафика. Примерно от 75% до 100% охвата — это показ над результатами поиска, под органической выдачей объявление будет менее эффективно. Поэтому, чтобы быть над результатами поиска и при этом не переплачивать, можно выставить ставку для покупки 80% объема трафика.
——> Корректировать ставки на выходные и праздничные дни
Снижая стоимость клика в выходные дни на 50%, также можно прилично сэкономить. При этом процент вычисляется, исходя из мониторинга цен в выходные дни.
——> Исключить нецелевую аудиторию
Также в корректировках ставок можно отключить показ, например, пользователям младше 18 лет, снизив ставку до -100%. Либо сформировав сегмент в Яндекс.Метрике, например, для пользователей, у которых был 100% отказ на сайте, и больше не показывать им рекламу.
——> Добавлять минус-фразы
Регулярно анализируйте статистику рекламных кампаний и добавляйте нецелевые поисковые запросы в минус-фразы. Это позволит не расходовать бюджет на показы и клики пользователям, которые не заинтересованы в покупке ваших товаров или услуг.
——> Исключать нецелевые рекламные площадки в РСЯ
В РСЯ можно сразу исключить мобильные приложения, а также все нецелевые площадки, по которым объявления получают высокий процент отказа и низкое время на сайте.
——> Создавать максимально релевантные ключевым словам объявления
Обращайте внимание, насколько объявление релевантно ключевой фразе: чем выше релевантность, тем ниже стоимость. Если ключевая фраза не содержится в заголовке и тексте объявлений, ставка за клик может быть выше в несколько раз, чем ставка у релевантного объявления. Но ставить ключи нужно без фанатизма.
@light_markketing
——> Правильно указывать «Регион показа» в настройках
Если вашей компании экономически нецелесообразно доставлять товары по России, не нужно ставить в настройке «Регион показа» Россию и уж тем более СНГ. Указывайте максимально точный регион показа, иначе вы потратите часть бюджета на неконверсионные показы и клики.
——> Точно определять настройку «Время показа»
В ночное время редко кто совершает покупки и заказывает услуги. Другое дело — интернет-магазин, который работает на разные часовые пояса по всей России. В этом случае есть смысл ставить круглосуточный показ. В остальных — исключайте ночные часы из настроек временного таргетинга.
——> Выбирать не самую высокую ставку за клик
Сейчас в Яндекс.Директ ставка назначается из учета получаемого объема трафика. Примерно от 75% до 100% охвата — это показ над результатами поиска, под органической выдачей объявление будет менее эффективно. Поэтому, чтобы быть над результатами поиска и при этом не переплачивать, можно выставить ставку для покупки 80% объема трафика.
——> Корректировать ставки на выходные и праздничные дни
Снижая стоимость клика в выходные дни на 50%, также можно прилично сэкономить. При этом процент вычисляется, исходя из мониторинга цен в выходные дни.
——> Исключить нецелевую аудиторию
Также в корректировках ставок можно отключить показ, например, пользователям младше 18 лет, снизив ставку до -100%. Либо сформировав сегмент в Яндекс.Метрике, например, для пользователей, у которых был 100% отказ на сайте, и больше не показывать им рекламу.
——> Добавлять минус-фразы
Регулярно анализируйте статистику рекламных кампаний и добавляйте нецелевые поисковые запросы в минус-фразы. Это позволит не расходовать бюджет на показы и клики пользователям, которые не заинтересованы в покупке ваших товаров или услуг.
——> Исключать нецелевые рекламные площадки в РСЯ
В РСЯ можно сразу исключить мобильные приложения, а также все нецелевые площадки, по которым объявления получают высокий процент отказа и низкое время на сайте.
——> Создавать максимально релевантные ключевым словам объявления
Обращайте внимание, насколько объявление релевантно ключевой фразе: чем выше релевантность, тем ниже стоимость. Если ключевая фраза не содержится в заголовке и тексте объявлений, ставка за клик может быть выше в несколько раз, чем ставка у релевантного объявления. Но ставить ключи нужно без фанатизма.
@light_markketing