Новая опция в Яндекс.Директ
В обновленной Яндекс Справке появилось уведомление о новой возможности: с 1 марта 2022 цели, созданные в Метрике для кампаний Директа, могут просматривать пользователи, у которых нет доступа непосредственно к счетчику.
Новая настройка может пригодиться компаниям, которые нанимают для настройки контекстной рекламы в Директе сторонних специалистов. Владелец аккаунта может открыть подрядчику к целям Метрики, настроенных автоматически и созданных вручную. Это позволит получать статистические данные, необходимые для оценки эффективности рекламной кампании, без доступа к Метрике.
Комментарий специалиста по контекстной рекламе:
«Это очень полезная настройка, и она пригодится не только в том случае, когда не хочется выдавать подрядчику доступ к Метрике, но и отлично будет работать на маркетплейсах».
Открыть доступ можно в разделе «Цели» Яндекс.Метрики, поставив галочку соответствующей настройке.
@light_markketing
В обновленной Яндекс Справке появилось уведомление о новой возможности: с 1 марта 2022 цели, созданные в Метрике для кампаний Директа, могут просматривать пользователи, у которых нет доступа непосредственно к счетчику.
Новая настройка может пригодиться компаниям, которые нанимают для настройки контекстной рекламы в Директе сторонних специалистов. Владелец аккаунта может открыть подрядчику к целям Метрики, настроенных автоматически и созданных вручную. Это позволит получать статистические данные, необходимые для оценки эффективности рекламной кампании, без доступа к Метрике.
Комментарий специалиста по контекстной рекламе:
«Это очень полезная настройка, и она пригодится не только в том случае, когда не хочется выдавать подрядчику доступ к Метрике, но и отлично будет работать на маркетплейсах».
Открыть доступ можно в разделе «Цели» Яндекс.Метрики, поставив галочку соответствующей настройке.
@light_markketing
8 способов сэкономить на контекстной рекламе в Яндекс.Директ
——> Правильно указывать «Регион показа» в настройках
Если вашей компании экономически нецелесообразно доставлять товары по России, не нужно ставить в настройке «Регион показа» Россию и уж тем более СНГ. Указывайте максимально точный регион показа, иначе вы потратите часть бюджета на неконверсионные показы и клики.
——> Точно определять настройку «Время показа»
В ночное время редко кто совершает покупки и заказывает услуги. Другое дело — интернет-магазин, который работает на разные часовые пояса по всей России. В этом случае есть смысл ставить круглосуточный показ. В остальных — исключайте ночные часы из настроек временного таргетинга.
——> Выбирать не самую высокую ставку за клик
Сейчас в Яндекс.Директ ставка назначается из учета получаемого объема трафика. Примерно от 75% до 100% охвата — это показ над результатами поиска, под органической выдачей объявление будет менее эффективно. Поэтому, чтобы быть над результатами поиска и при этом не переплачивать, можно выставить ставку для покупки 80% объема трафика.
——> Корректировать ставки на выходные и праздничные дни
Снижая стоимость клика в выходные дни на 50%, также можно прилично сэкономить. При этом процент вычисляется, исходя из мониторинга цен в выходные дни.
——> Исключить нецелевую аудиторию
Также в корректировках ставок можно отключить показ, например, пользователям младше 18 лет, снизив ставку до -100%. Либо сформировав сегмент в Яндекс.Метрике, например, для пользователей, у которых был 100% отказ на сайте, и больше не показывать им рекламу.
——> Добавлять минус-фразы
Регулярно анализируйте статистику рекламных кампаний и добавляйте нецелевые поисковые запросы в минус-фразы. Это позволит не расходовать бюджет на показы и клики пользователям, которые не заинтересованы в покупке ваших товаров или услуг.
——> Исключать нецелевые рекламные площадки в РСЯ
В РСЯ можно сразу исключить мобильные приложения, а также все нецелевые площадки, по которым объявления получают высокий процент отказа и низкое время на сайте.
——> Создавать максимально релевантные ключевым словам объявления
Обращайте внимание, насколько объявление релевантно ключевой фразе: чем выше релевантность, тем ниже стоимость. Если ключевая фраза не содержится в заголовке и тексте объявлений, ставка за клик может быть выше в несколько раз, чем ставка у релевантного объявления. Но ставить ключи нужно без фанатизма.
@light_markketing
——> Правильно указывать «Регион показа» в настройках
Если вашей компании экономически нецелесообразно доставлять товары по России, не нужно ставить в настройке «Регион показа» Россию и уж тем более СНГ. Указывайте максимально точный регион показа, иначе вы потратите часть бюджета на неконверсионные показы и клики.
——> Точно определять настройку «Время показа»
В ночное время редко кто совершает покупки и заказывает услуги. Другое дело — интернет-магазин, который работает на разные часовые пояса по всей России. В этом случае есть смысл ставить круглосуточный показ. В остальных — исключайте ночные часы из настроек временного таргетинга.
——> Выбирать не самую высокую ставку за клик
Сейчас в Яндекс.Директ ставка назначается из учета получаемого объема трафика. Примерно от 75% до 100% охвата — это показ над результатами поиска, под органической выдачей объявление будет менее эффективно. Поэтому, чтобы быть над результатами поиска и при этом не переплачивать, можно выставить ставку для покупки 80% объема трафика.
——> Корректировать ставки на выходные и праздничные дни
Снижая стоимость клика в выходные дни на 50%, также можно прилично сэкономить. При этом процент вычисляется, исходя из мониторинга цен в выходные дни.
——> Исключить нецелевую аудиторию
Также в корректировках ставок можно отключить показ, например, пользователям младше 18 лет, снизив ставку до -100%. Либо сформировав сегмент в Яндекс.Метрике, например, для пользователей, у которых был 100% отказ на сайте, и больше не показывать им рекламу.
——> Добавлять минус-фразы
Регулярно анализируйте статистику рекламных кампаний и добавляйте нецелевые поисковые запросы в минус-фразы. Это позволит не расходовать бюджет на показы и клики пользователям, которые не заинтересованы в покупке ваших товаров или услуг.
——> Исключать нецелевые рекламные площадки в РСЯ
В РСЯ можно сразу исключить мобильные приложения, а также все нецелевые площадки, по которым объявления получают высокий процент отказа и низкое время на сайте.
——> Создавать максимально релевантные ключевым словам объявления
Обращайте внимание, насколько объявление релевантно ключевой фразе: чем выше релевантность, тем ниже стоимость. Если ключевая фраза не содержится в заголовке и тексте объявлений, ставка за клик может быть выше в несколько раз, чем ставка у релевантного объявления. Но ставить ключи нужно без фанатизма.
@light_markketing
Сервис Serpstat заблокировал пользователей из РФ без возврата средств
Serpstat – онлайн-сервис для маркетологов и SMM-специалистов, основанный в Одессе в 2013 году.
Многофункциональная SEO-платформа для анализа конкурентов и поисковой выдачи Serpstat всем российским пользователям прислала письмо о блокировке их аккаунтов.
Часть письма:
"Если у вас есть подписка Serpstat, ваш аккаунт будет заблокирован. Деньги за тарифный план возвращены не будут."
Также в конце Serpstat сообщает: "Мы отпишем вас самостоятельно, не ищите ссылку".
@light_markketing
Serpstat – онлайн-сервис для маркетологов и SMM-специалистов, основанный в Одессе в 2013 году.
Многофункциональная SEO-платформа для анализа конкурентов и поисковой выдачи Serpstat всем российским пользователям прислала письмо о блокировке их аккаунтов.
Часть письма:
"Если у вас есть подписка Serpstat, ваш аккаунт будет заблокирован. Деньги за тарифный план возвращены не будут."
Также в конце Serpstat сообщает: "Мы отпишем вас самостоятельно, не ищите ссылку".
@light_markketing
TOП - 5 SEO подходов от Google 2022. Как изменится SEO и на что нужно делать акценты в работе
1. IndexNow – система с открытым исходным кодом, создана, чтобы найти вновь созданный контент на сайте
Поисковые системы Bing и Яндекс уже поддерживают IndexNow. Благодаря более быстрой индексации, предлагаемой IndexNow, поисковые системы могут избежать избыточной нагрузки при сканировании, что делает весь процесс более энергоэффективным. С этого года Google тоже планирует принять участие в движении. Когда это произойдет, получение страниц, проиндексированных гигантом поисковой системы, станет проще. Гарри Иллиес, советник по поиску в Google, подтвердил в одном из эпизодов Search Off The Record, что Google в 2022 году сделает процесс сканирования и индексирования устойчивым. Он также добавил, что в большинстве случаев сканеру (гугл-ботам) просто будет не нужно тратить время на повторное сканирование страниц (обновление), которые не обновляются. В настоящее время боты сканируют все страницы обновленные и не обновлённые. Если есть способ, по которому Google начнет сканировать только обновленные страницы, это поможет сэкономить много энергии, используемой серверами.
2. Хотите улучшить рейтинг сайта, обратите внимание на MUM
Многозадачная объединенная модель, которая анализирует видео, фото, текстовый контент. Эта модель способна выдавать ответы на 75 языках, причем на сложные и необычные запросы. Итак, в этом году нужно сконцентрировать свое внимание не столько на включении в текст ключевых запросов, сколько на написании качественного контента, который будет давать пользователю структурированную полезную информацию.
3. Алгоритм Passage Indexing
Passage Indexing использует функцию обработки языка при индексировании веб-страниц, что помогает понять значение каждого абзаца на странице. Это означает, что теперь в результатах поиска по конкретным запросам, будет отображаться не вся статья с вашего сайта, а определенный отрывок. С Passage Indexing результаты таких запросов предоставят людям самые лучшие и полные ответы из разных источников. Важно подать правильно информацию и как можно лучше ответить на возможный пользовательский запрос внутри своей статьи.
4. Структура контента не менее важна, чем качество
Мы всегда делили статью на различные разделы с помощью заголовков для алгоритмов Google. Сейчас, когда будет оцениваться каждый раздел или отрывок - это стало просто необходимостью.
Таким образом, Google оценит глубину контента и насколько тема для поисковых запросов пользователей будет раскрыта. Кроме того, следует все-таки писать большие статьи от 3000 символом, потому что такие тексты всегда лучше индексируются. Google также акцентирует внимание на том, что преимущества Passage Indexing будут очевидны для сайтов с большими статьями, хорошо структурированные и закрывающие несколько возможных вопросов пользователей.
Если писать короткий контент, шансы охватить все эти запросы мизерны, а это означает, что Google, конечно, ранжирует вас по основной теме, но не по запросам, требующим детальных ответов. Если вы проверите страницы с высоким рейтингом в Google на наличие высококонкурентных поисковых запросов, 9 из 10 — это длинный контент, который превышает 2500 слов.
Итак, хорошая статья должна иметь не менее 2500 символов, Title и выделять все заголовки от H1 до H6.
5. SEO 2022 — это SEO для мобильных устройств
Работа веб-сайта на мобильных устройствах должна быть идеальна. Поскольку, более 95% всез поисковых запросов приходятся именно на мобильные устройства. Поэтому взаимодействие с пользователями мобильных устройств будет в центре внимания всех экспертов по SEO.
Простота дизайна— ключ к успешному вовлечению пользователя и увеличению глубины просмотра страниц. Необходимо также персонализировать контент веб-сайта в соответствии с потребностями ваших пользователей. Все идет к тому, что Google вскоре начнет игноририровать ваш сайт в десктопной версии и полностью сосредоточиться на вашем мобильной адаптации. От этого будет зависеть ваша позиция в рейтинге ТОП-выдачи Google.
@light_markketing
1. IndexNow – система с открытым исходным кодом, создана, чтобы найти вновь созданный контент на сайте
Поисковые системы Bing и Яндекс уже поддерживают IndexNow. Благодаря более быстрой индексации, предлагаемой IndexNow, поисковые системы могут избежать избыточной нагрузки при сканировании, что делает весь процесс более энергоэффективным. С этого года Google тоже планирует принять участие в движении. Когда это произойдет, получение страниц, проиндексированных гигантом поисковой системы, станет проще. Гарри Иллиес, советник по поиску в Google, подтвердил в одном из эпизодов Search Off The Record, что Google в 2022 году сделает процесс сканирования и индексирования устойчивым. Он также добавил, что в большинстве случаев сканеру (гугл-ботам) просто будет не нужно тратить время на повторное сканирование страниц (обновление), которые не обновляются. В настоящее время боты сканируют все страницы обновленные и не обновлённые. Если есть способ, по которому Google начнет сканировать только обновленные страницы, это поможет сэкономить много энергии, используемой серверами.
2. Хотите улучшить рейтинг сайта, обратите внимание на MUM
Многозадачная объединенная модель, которая анализирует видео, фото, текстовый контент. Эта модель способна выдавать ответы на 75 языках, причем на сложные и необычные запросы. Итак, в этом году нужно сконцентрировать свое внимание не столько на включении в текст ключевых запросов, сколько на написании качественного контента, который будет давать пользователю структурированную полезную информацию.
3. Алгоритм Passage Indexing
Passage Indexing использует функцию обработки языка при индексировании веб-страниц, что помогает понять значение каждого абзаца на странице. Это означает, что теперь в результатах поиска по конкретным запросам, будет отображаться не вся статья с вашего сайта, а определенный отрывок. С Passage Indexing результаты таких запросов предоставят людям самые лучшие и полные ответы из разных источников. Важно подать правильно информацию и как можно лучше ответить на возможный пользовательский запрос внутри своей статьи.
4. Структура контента не менее важна, чем качество
Мы всегда делили статью на различные разделы с помощью заголовков для алгоритмов Google. Сейчас, когда будет оцениваться каждый раздел или отрывок - это стало просто необходимостью.
Таким образом, Google оценит глубину контента и насколько тема для поисковых запросов пользователей будет раскрыта. Кроме того, следует все-таки писать большие статьи от 3000 символом, потому что такие тексты всегда лучше индексируются. Google также акцентирует внимание на том, что преимущества Passage Indexing будут очевидны для сайтов с большими статьями, хорошо структурированные и закрывающие несколько возможных вопросов пользователей.
Если писать короткий контент, шансы охватить все эти запросы мизерны, а это означает, что Google, конечно, ранжирует вас по основной теме, но не по запросам, требующим детальных ответов. Если вы проверите страницы с высоким рейтингом в Google на наличие высококонкурентных поисковых запросов, 9 из 10 — это длинный контент, который превышает 2500 слов.
Итак, хорошая статья должна иметь не менее 2500 символов, Title и выделять все заголовки от H1 до H6.
5. SEO 2022 — это SEO для мобильных устройств
Работа веб-сайта на мобильных устройствах должна быть идеальна. Поскольку, более 95% всез поисковых запросов приходятся именно на мобильные устройства. Поэтому взаимодействие с пользователями мобильных устройств будет в центре внимания всех экспертов по SEO.
Простота дизайна— ключ к успешному вовлечению пользователя и увеличению глубины просмотра страниц. Необходимо также персонализировать контент веб-сайта в соответствии с потребностями ваших пользователей. Все идет к тому, что Google вскоре начнет игноририровать ваш сайт в десктопной версии и полностью сосредоточиться на вашем мобильной адаптации. От этого будет зависеть ваша позиция в рейтинге ТОП-выдачи Google.
@light_markketing