Telegram начал тестировать «официальные рекламные сообщения» в каналах. Я всегда был фанатом Telegram и поддерживал все нововведения команды Дурова, но в этот раз ситуация другая – кажется, впервые в истории сервиса мы имеем дело с обновлением, для которого не удосужились даже придумать нормальное обоснование.

Главный тезис Дурова звучит так: официальная реклама будет показываться только в «больших каналах, где уже и так есть реклама, и поддержка которых приводит к наибольшим расходам со стороны Telegram».

Во-первых, есть достаточно много крупных каналов, админы которых принципиально не продают рекламу. При этом теперь там тоже появилась встроенные рекламные сообщения, что не очень логично.

Во-вторых, вызывает вопросы утверждение Дурова о том, что поддержка крупных каналов «приводит к наибольшим расходам со стороны Telegram». У меня нет доступа к финансовой отчётности компании, но я знаю, что сегодня у неё больше 550 млн активных пользователей по всему миру и что подавляющее большинство из них не подписаны на каналы (каналы популярны только в России, Иране и ещё некоторых странах). Судя по всему, основные расходы Telegram связаны с личными переписками, а не с каналами – люди обмениваются сообщениями и файлами, их нужно где-то хранить, сервера нужно обслуживать и т.д.

В-третьих, есть подозрение, что большие каналы приносят телеграму намного больше пользы, чем рисует Дуров в своём посте, выставляя их обузой. Точной статистики у меня нет, но наверняка её можно добыть и подтвердить, что в 2016-2018 годах миллионы россиян узнали о Telegram и стали его активными пользователями именно благодаря хайпу вокруг каналов. Скорее всего, без этого не было бы нынешней волны популярности мессенджера.

Пример из моей жизни: «Мастриды» стали одним из первых русскоязычных каналов-десятитысячников в Telegram, а я на заре развития каналов был, наверное, одним из самых активных амбассадоров телеграма в России. В 2016-2017 годах я написал несколько статей для разных популярных СМИ с рассказом о преимуществах телеграма и об интересных каналах, на которые стоит подписаться. Причём я знаю, что большинство админов других авторских каналов относились к этой площадке с такой же любовью и активно привлекали на нее людей. Но сегодня площадка попросту пренебрегает интересами сообщества её авторов.

Понятно, что команде Telegram нужны деньги и что нужно их откуда-то брать. Не хочу упрекать Дурова за то, что он раньше говорил «здесь никогда не будет рекламы», а сейчас переобулся. Видимо, у него не было выбора. Но надо было так и написать, а не юлить. А ещё было бы намного справедливее делиться с авторами каналов хотя бы частью рекламных доходов. Так делает даже ненавидимая Павлом алчная корпорация Google, владеющая ютюбом. При всех своих недостатках, она почему-то ценит своих авторов и поддерживает их несоизмеримо больше.

Хорошо, что у меня есть ютюб, инстаграм и подкасты, которые уже давно приносят мне намного больше денег, чем телеграм, а ещё собственные бизнес-проекты (и тикток, который пока не монетизируется, но скоро наверняка начнёт). Да и вообще деньги для меня – далеко не основная мотивация вести свои блоги.

Но обидно, что это ещё один шаг к увяданию формата каналов в телеграме. Почти все популярные каналы в последние пару лет страдают от снижения активности аудитории (ERR и аналогичные показатели). Рано или поздно ТГ-каналы превратятся в аналог нынешнего ЖЖ, то есть в кладбище интересных старых текстов и памятник когда-то популярным авторам. Последние рекламные нововведения это только ускорят – среднестатистический подписчик каналов и так устал от их обилия и переизбытка информации, а теперь ещё и будет уставать от однотипной «официальной рекламы».

Славная была охота.

#тренд_мастрид #свежий_я