Копирайтер — не текстовик

Большинство обывателей считает, что копирайтер — это человек, который пишет тексты. Что не совсем верно. Копирайтер пишет рекламные и маркетинговые тексты, в этом и заключается вся суть профессии.

При помощи текстов решаются задачи. Если текст не решает ни одну задачу — зачем он написан?

Копирайтер не просто набирает буквы, он берет на себя большинство функций маркетолога: исследует ЦА, узнает цели заказчика, изучает конкурентов, предлагает новые идеи, отклоняется от ТЗ, придумывает стратегию, а потом только пишет текст.

Набросать текст — ума не надо. Решить задачу — дело посерьезнее.

Хотел написать какую-то банальную цитату, стёр сообщение

Мир меняется, но остаётся прежним. Сейчас тот момент, когда можно запрыгнуть в структуру и что-то поменять. Освобождается множество вакансий, места пустуют. Все думают о сокращении, но дело идёт к расширению.

Кто был последним, может стать первым.

Think about it

Уникальность, выгода, специфичность, срочность

Или как написать продающий заголовок.

Заголовок должен быть уникальным и отличаться от тысячи других, чтобы триггерил и в выгодном свете показывал УТП.

Добавьте выгоду для клиента: что конкретно вы ему предлагаете. Это может быть скидка, комфорт, престиж.

Приправьте конкретикой: где, когда, зачем, для кого.

Привязывайте ко времени: английский язык за два месяца.

Чтобы не писать громоздкие заги, делайте подзаги. Будет смотреться органично и цепляюще.

Копирайтер – всего лишь ступенька в профессии, но не потолок. Плох тот копирайтер, который не развивается, 10 лет пишет цены по фикспрайсу, не пробует себя в смежных профессиях, не дорастает до редактора.

Редактор – это не корректор, это специалист, который руководит проектами, процессами в них, решает бизнес-задачи через тексты.

Редакторы востребованы на рынке труда, а получают намного больше текстовиков. Сейчас самое время освоить новую профессию. Такой курс есть у Skillbox: «Профессия Редактор с нуля до PRO».

На курсе вы научитесь писать тексты разных форматов, строить контент-стратегии, оценивать их эффективность.

После окончания курса выпускникам предоставляют стажировки в крутых медиа и помощь в трудоустройстве от Центра карьеры.

Регистрируйтесь: https://clc.to/Fn5CAA

Магии не существует

Видали эти курсы, которыми флексят инфоцыгане? Научу быть продуктивным, счастливым, любимым — по всем болям человечества бьют. Люди ведутся, потому что ждут чудес.

Мечтают, что на голову свалится опыт, талант и возможности. Делать для этого ничего не нужно, просто терпеливо ждать и верить, что ты того заслуживаешь. Только инфоцыгане врут.

Стать лучшим в любой сфере можно только через обучение конкретным вещам, через практику, пробы, ошибки, критическое мышление. Нужно исписать миллионы страниц, смотреть по сторонам, подмечать и пробовать.

Я редко разбираю, как писать -тся и -ться, этому вас еще в начальной школе научить должны были. Чему не учили, так тому, что никаких волшебных таблеток не существует, формул успеха нет, крючков и триггеров не напасешься. Либо ты разбираешься в теме и сам понимаешь, что цепляет людей, либо сидишь в болоте и говоришь, что тебе норм.

Если проще, нужно уметь думать головой. Без готовых формул успеха и волшебства.

​​Какие копирайтеры зарабатывают больше?

По статистике — те, у которых есть ИП. Такие копирайтеры могут сотрудничать с компаниями и крупными заказчиками, получать оплату не за знак, а за проект и претендовать на большую ставку.

Хочешь также? Сейчас открыть ИП проще, чем написать уникальный текст на 500 знаков. А если ты уже предприниматель, то присмотрись к Бланку — мобильному банку для бизнеса.

Почему Бланк? Потому что много преимуществ:

▪️ это частный банк, который не попал под санкции
▪️ подключены к SWIFT, работают входящие и исходящие валютные платежи
▪️ фиксированный спред на обмен долларов и евро — всего 20 копеек,
▪️ бесплатная бухгалтерия для ИП на УСН и интеграции с другими сервисами онлайн-бухгалтерий
▪️ бесплатное открытие ИП и ООО за 5 дней

Открыв счет сейчас по промокоду «КАРТЫ», есть возможность получить крутой тариф на 6 месяцев бесплатно:
— 700 000 ₽ вывод на счёт физлица без комиссии каждый месяц
— 20 платёжек бесплатно
— 50 000 ₽ в любом банкомате без %

Скачивай приложение и активируйте промокод «КАРТЫ» после регистрации.

Отзывы

Просите клиентов оставить отзывы, которые потом положите в портфолио. Желательно, пусть они будут развернутые и содержательные, так вы поймете, над чем нужно еще поработать, что исправить, что получается хорошо.

Отзывы клиенты оставляют не всегда, им тупо лень. Но вежливость города берет. Просите лично и тактично, в случае отказа не навязывайтесь. Умейте ждать. А на следующий заказ пообещайте скидку.

Ваше мнение очень важно для нас!

Как привлечь аудиторию, которая готова платить?

Грамотный контент может существенно увеличить продажи, вам даже не придется тратить деньги на маркетинг, рекламу, штат сотрудников. Контент будет работать эффективно, при знании ответов на вопросы:

— Чем платежеспособный клиент отличается от неплатежеспособного?
— Почему хорошо получается продавать по сарафанному радио, а на новую аудиторию – нет?
— Почему повышение цены НЕ ведет к снижению вашего дохода?
— Почему вам клиенты говорят дорого, но покупают у конкурента ещё дороже?
—Что вы делаете не так, если продаж из социальных сетей мало?

Где же получить ответы на эти вопросы? У Алены Романюк, контент-маркетолога с 17-летним стажем работы. Она научит вас стать друзьями с аудиторией и кратно увеличить продажи, даже несмотря на мировой кризис. Есть четкий алгоритм, которому нужно следовать и работать над ним. Его и объяснять. Пользоваться можно в любой соцсети и в любой ситуации.

Когда: 19 мая в 15:00 по московскому времени.

Что: открытый урок для владельцев малого бизнеса «Как привлечь аудиторию, которая готова платить».

После регистрации на открытый урок Алёна подарит подкаст
["Мне дорого", - говорит клиент. Что с этим делать дальше?]

Регистрируйтесь: https://bit.ly/3wpiqzn

Килознаки — моветон

Почему редко кто платит копирайтеру за тысячи знаков?

Такая оплата ломает мотивацию специалиста. Вы привязываете деньги к установленному KPI, чтобы заработать больше, а исполнитель нальет в текст воды. Сказано, что надо написать статью на 5 тыщ знаков — будет вам статья на 5 тыщ. О качестве никто не вспомнит.

Автор перестает думать о задачах статьи, только максимально утяжеляет текст теми самыми штампами, которые мы разбирали всю прошлую неделю. Он не будет очищать текст от мусора, чтобы не потерять лишних денег и своего времени.

На выходе получите низкокачественную статью, которую можно только поисковикам скормить. Да и то — подавятся.

Если у вас еще нет карты Tinkoff Black, нужно срочно ее завести. Если сделать это сегодня, получите бонусом вечное бесплатное обслуживание.

Какие плюшки предлагают:

— Повышенный кэшбэк рублями от 3 до 15% каждый месяц в четырех выбранных категориях/брендах из предложенных.
— За покупки по спецпредложениям возвращают до 30%.
— Снять наличные можно бесплатно в любых банкоматах.
— В приложении оперативно решают все возникающие проблемы.
— Карту доставят в любую точку России.

На сегодня Tinkoff Black — одна из самых удобных и выгодных карт. Заказывайте, пользуйтесь. Оно того стоит.

Хороший журналист — всегда хороший копирайтер, а вот копирайтеру до журналиста расти и расти. Если вы готовы ступить на тернистый путь закулисья, скандалов, интриг и расследований, подписывайтесь на Журналистику, самый крутой канал о медиарынке.

Узнавай первым, что происходит за закрытыми дверями редакций. Смейся над неудачами лузеров медиа-мира, учись на примере победителей.

Что не так с «Пиши, сокращай»?

«Пиши, сокращай» Максима Ильяхова — настольная библия копирайтеров, журналистов и прочих текстовиков. О ней ходят легенды, ее читают даже дизайнеры и CEOшники. Правда в том, что полных и комплексных книг про копирайтинг не так уж и много, выбирать не приходится. Из достоинств «Пиши, сокращай» стоит отметить наличие понятной системы, которая поможет причесать любой текст, сделать его удобочитаемым.

Что же по недостаткам? Ильяхов советует упрощать тексты по-максимуму. Это не всегда идет на пользу. Нельзя писать аналитику эпохи постмодерна языком школьницы из 11 класса. Аудитория не поймет. И примеры, примеры в «Пиши, сокращай» часто неудачные. Предлагая заменить какую-то «мусорную» фразу, автор частенько полностью меняет смысл всего текста. Так делать, конечно, нельзя.

«Пиши, сокращай» — хороший мануал для тех, кто к копирайтингу имеет совсем далекое отношений и хочет узнать о райтерстве поближе, но делать книгу настольной библией нельзя. Не сотвори себе кумиров и вот это вот все.

Наверняка вы играли в «Клуб романтики», смотрели «Топи», хохотали над «Пацанками» и «Давай поженимся». Казалось бы, при чем тут райтеры? А при том, что для сериалов, игр, кино и ТВ-шоу сюжеты придумывают сценаристы. И вы можете стать одним из них.

На бесплатном онлайн-интенсиве от Skillbox с 23 по 25 мая в 19:00 по московскому времени вы сможете поближе познакомиться со сценарным делом.

Оставляйте заявку и получите доступ в Telegram-чат с полезными материалами, а также чек-лист «Что нужно знать сценаристу»: 📢 https://clc.to/OJcNrQ

Из важного узнаете, где искать заказы, как шагнуть в профессию, в каких сферах искать себя.

Практика тоже будет: посмотрите предложенный трейлер фильма, проанализируете его содержание, придумаете, как может развиваться сюжет.

Спикером выступит сценарист, драматург, номинант на премию «Золотая Маска 2020» Евгений Казачков.

Участвуйте, задавайте вопросы и получите сертификат на 10 тысяч рублей на любой курс Skillbox. Всем, кто дойдёт до конца интенсива, в подарок электронная книга «Сила эмоционального интеллекта» Адель Линн.

Все-таки, что делать с работой?
Когда вокруг — сокращения, в мире — не пойми что, в голове — сумбур, сложно строить планы и идти к целям.

Кажется, что было бы неплохо получить совет от кого-то, кто разбирается в карьерных делах? А о карьерных консультантах вы слышали? Это такие гуру в сфере построения карьеры и рынка труда. Они не будут искать работу за вас, но сделают так, чтобы вы нашли лучший вариант под ваши запросы и умения.

Консультанты стоят недёшево. Зато на их экспертный канал в телеграме можно подписаться бесплатно: https://t.me/careerlaboratory

Канал ведут практикующие карьерные конультанты, с большим опытом и знанием рынка. Рассказывают, что делать с работой в кризис, как проходить интервью, как писать резюме и многое другое. А еще проводят прямые эфиры с разбором кейсов подписчиков.

В общем, в турбулентный период — однозначно полезный канал. Подписывайтесь @careerlaboratory

Сториттелинг для бедных

А помните, был период, когда в Телеграм сочиняли какую-то безумную рекламу? Про находчивых закладчиков, которые для всех желающих ведут блоги, про тропические островы, где потерялась барышня, вышла из джунглей и встретила трейдера? Про невероятные столкновения с инопланетянами и пьяными бывшими? Вот, это все очень кринжовая реклама, но довольно забавный сторителлинг.

Сторителлинг здорово помогает в продвижении. Корпоративные аккаунты, как правило, скучные и занудные, тексты в таких никто не читает. Если разбавлять его историями из жизни, историями от лица кота, плошки, поварешки, можно здорово затянуть аудиторию.

Только вот эти истории должны не пересекать границу, за которой становятся кринжовыми сказками для бедных. Где героиня на острове встречает трейдера, который навсегда меняет ее жизнь. Хотя, на свою ЦА, видимо, работает.

Через кого ввести сторителлинг?

Настоящие герои вызывают сопереживание, им верят. Это не безликое нечто по другую сторону экрана, а настоящий персонаж. Кого можно ввести в корпоративные блоги?

Сотрудников компании

Ищите интересные кейсы, хорошие истории и прорабатывайте персонажей. Не просто Зина, кассирша в «Пятерочке», 36 лет, а органичный, привлекательный и интересный герой со своими проблемами, здравым цинизмом и веселыми историями из жизни.

Животных

Заведите маскота — ироничная капибара, рассудительный толстый кот Афанасий, коварная змея. Пишите посты от имени маскота, животные иногда видят то, что люди не замечают. Вы имеете полное право добавить щепотку абсурда в корпоративный блог.

Товары

Да, товары тоже могут рассказывать истории. Как же тяжела жизнь зубной щетки, вечно теряющихся ключей и давно забытого на полке кусочка сыра-косички. Подключайте фантазию.

Главный стереотип в копирайтинге

Странно, но копирайтинг у 95% людей ассоциируется с копеечными заказами на биржах по 100 рублей, бесконечными правками и пустым карманом.

Но это ложь. Можно без проблем писать тексты и зарабатывать 100-200-300 тысяч в месяц. Главное — выбрать правильное направление копирайтинга. Например, создание прототипов сайтов.

Прототип — это первый и главный этап разработки сайта, от которого зависит результативность всей рекламной кампании. Именно поэтому бизнес готов платить за них от 25 000 рублей.

А чтобы разобраться как делать прототипы, где искать клиентов и как всё это масштабировать — сходите на бесплатный 5-дневный интенсив «Богатый копирайтер».

Там расскажут, как писать рекламные тексты, которые действительно приносят деньги, как продавать дорого и какие действия приведут к результату уже сегодня.

Начало уже 30 мая. Мастхэв для всех копирайтеров, которые хотят зарабатывать много: https://clck.ru/iDNr5

Пишите с любовью

Хорошие копирайтеры стоят дорого и уже давно вышли за пределы копирайтинга.

За реализацию долгосрочной контент-стратегии заплатят больше денег, чем за один продающий пост. Для этого, конечно, нужно разбираться в продукте, а деньги — лучшая мотивация. Но любовь — лучше. Пишите полезные для читателей тексты, придумывайте яркие примеры, понятные истории, влюбляйте в себя текстами, образами, чтобы в эпоху коронавируса чувства можно было попробовать на вкус.

Создавайте под каждый продукт новую реальность. Душу вкладывайте, проще говоря. Я к любым проектам, за которые берусь, отношусь с любовью, как к собственным.

Хороший спец — всегда немного волшебник. Секретный ингредиент всегда любовь.

Советую поторопиться, если хотите зарабатывать хорошие суммы на текстах: уже завтра стартует бесплатный интенсив Романа Романова «Богатый копирайтер».

Про то, что вас ждет, расписал вот тут: клик. Для тех, кто не читал, небольшой спойлер: за 5 дней Рома по молекулам разберет как же продавать свои тексты дорого.

И еще приятная плюшка: после прохождения интенсива у вас появится пошаговый план по выходу на 100–300 тысяч рублей в месяц и рекомендации конкретно по вашей ситуации.

Не опаздываем: https://clck.ru/iDNr5

Call-to-action в продающих текстах

CTA — это призыв к действию, который чаще всего используется в продающих текстах. Это определенные слова и фразы, которые заставляют человека проявить активность после прочтения текста — оставить комментарий, расшерить текст, написать отзыв, купить курс или товар.

Призывы к действию пишутся:

— Через вопрос-ответ — ”Скучаете без любви? Залетайте на наш сайт знакомств”.
— Через предложение и преимущество, которое получит читатель — “Если записаться на курс сегодня, вы получите три методички в подарок”.
— Прямым текстом — ”Ставьте лайки, жмите шер, я Усманов Алишер”.