Рысь или галоп: как задать тексту темп
Союзы — лучшие друзья копирайтеров. (Почти как брильянты у девушек.) Они помогут замедлить текст или, наоборот, ускорить его.
Зачем это нужно? Ритм повествования — очень важная штука. Иногда в текст нужно вспрыснуть адреналина, создать напряжение. Тогда читатели даже не заметят, а проглотят материал с потрохами и не поморщатся. Другой вариант — искусственно снизить темп, чтобы каждое слово читалось вдумчиво, спокойно, безмятежно. Смакуя.
Итак:
1. Задать жару
Убирай по максимуму все «и» и «или». Говоря умным языком, используй бессоюзие.
Тогда у текста появится динамика. В нашем воображении начнут мелькать картинки, все будет происходить стремительно и быстро.
Например, кусочек из «Онегина»:
Мелькают мимо будки, бабы,
Мальчишки, лавки, фонари,
Дворцы, сады, монастыри,
Бухарцы, сани, огороды,
Купцы, лачужки, мужики,
Бульвары, башни, казаки,
Аптеки, магазины моды,
Балконы, львы на воротах
И стаи галок на крестах.
2. Замедлиться
А теперь по максимуму добавляй союзы, то есть используй многосоюзие. Этот стилистический прием позволит подчеркнуть роль каждого слова и придать тексту большую выразительность.
Пример (спасибо Михаилу Юрьевичу):
И волны теснятся, и мчатся назад,
И снова приходят, и о берег бьют…
Чувствуешь темп? Какой вариант больше нравится?
На самом деле хороши оба, просто применять их надо к месту.
Союзы — лучшие друзья копирайтеров. (Почти как брильянты у девушек.) Они помогут замедлить текст или, наоборот, ускорить его.
Зачем это нужно? Ритм повествования — очень важная штука. Иногда в текст нужно вспрыснуть адреналина, создать напряжение. Тогда читатели даже не заметят, а проглотят материал с потрохами и не поморщатся. Другой вариант — искусственно снизить темп, чтобы каждое слово читалось вдумчиво, спокойно, безмятежно. Смакуя.
Итак:
1. Задать жару
Убирай по максимуму все «и» и «или». Говоря умным языком, используй бессоюзие.
Тогда у текста появится динамика. В нашем воображении начнут мелькать картинки, все будет происходить стремительно и быстро.
Например, кусочек из «Онегина»:
Мелькают мимо будки, бабы,
Мальчишки, лавки, фонари,
Дворцы, сады, монастыри,
Бухарцы, сани, огороды,
Купцы, лачужки, мужики,
Бульвары, башни, казаки,
Аптеки, магазины моды,
Балконы, львы на воротах
И стаи галок на крестах.
2. Замедлиться
А теперь по максимуму добавляй союзы, то есть используй многосоюзие. Этот стилистический прием позволит подчеркнуть роль каждого слова и придать тексту большую выразительность.
Пример (спасибо Михаилу Юрьевичу):
И волны теснятся, и мчатся назад,
И снова приходят, и о берег бьют…
Чувствуешь темп? Какой вариант больше нравится?
На самом деле хороши оба, просто применять их надо к месту.
3 способа повысить читаемость текста
Как сделать так, чтобы текст дочитали до конца? Ведь именно там, как правило, находится самая важная инфа, призыв к действию или цена.
Разумеется, не писать херни. Не благодарите.
Ладно, на самом деле есть целых три простых правила, которые помогут буксующим мозгам читателей дойти до логичного конца.
Правило #1
Разбивай текст на абзацы.
1 мысль = 1 абзац.
Структурированный подобным образом текст читать легче, он делает материал визуально лёгким и понятным.
Правило #2
Используй списки.
— Они воспринимаются легче, чем полотно текста.
— Хорошо запоминаются.
— Украшают материал, делая его стройным и логичным.
Правило #3
Не злоупотребляй длинными словами. Чем больше в тексте длинных слов (4+ слогов), тем труднее он для понимания. Идеально, если во всем материале не более 10% длинных слов. Если их больше 30% и сократить никак (например, в пресс-релизе или в аналитике), старайся раскидать их по тексту так, чтобы они не шли друг за другом.
Просто, как раз-два-три, если иметь голову на плечах и мои шпаргалочки.
Как сделать так, чтобы текст дочитали до конца? Ведь именно там, как правило, находится самая важная инфа, призыв к действию или цена.
Разумеется, не писать херни. Не благодарите.
Ладно, на самом деле есть целых три простых правила, которые помогут буксующим мозгам читателей дойти до логичного конца.
Правило #1
Разбивай текст на абзацы.
1 мысль = 1 абзац.
Структурированный подобным образом текст читать легче, он делает материал визуально лёгким и понятным.
Правило #2
Используй списки.
— Они воспринимаются легче, чем полотно текста.
— Хорошо запоминаются.
— Украшают материал, делая его стройным и логичным.
Правило #3
Не злоупотребляй длинными словами. Чем больше в тексте длинных слов (4+ слогов), тем труднее он для понимания. Идеально, если во всем материале не более 10% длинных слов. Если их больше 30% и сократить никак (например, в пресс-релизе или в аналитике), старайся раскидать их по тексту так, чтобы они не шли друг за другом.
Просто, как раз-два-три, если иметь голову на плечах и мои шпаргалочки.
Как «раскрасить» свой текст?
Я всегда стараюсь придерживаться правила золотой середины.
Когда-нибудь умирали по утрам от последствий слишком веселой вечеринки? А на диете сидели, чтоб гречка из ушей лезла? Всё это — чрезмерность, которая ни к чему хорошему не приведет.
В тексте — то же самое. Перебор — плохо, недобор — тоже не очень.
Тот самый стиль Ильяхова, на который теперь молится половина Рунета (да так, что в каждой вакансии помечают «знакомство с инфостилем»), зачастую превращается в хороший пример сухого недобора. Нет, все лайфхаки из «Пиши, сокращай», безусловно круты и полезны. Только вот использовать их надо с головой и к месту. А не как это делают многие старательные авторы, выжимая свой текст до крайности. Пока он не становится похож на сухое молоко из детства — вроде и пахнет вкусно, а не жуется.
Про избитые эпитеты я тоже уже упоминал: бегите от них, как от чумы. За «лазурными водами» никогда не кроется смысл, а лишь жажда нагнать символов для гонорара и попытка скрыть свое неумение писать.
Так что же делать, чтобы и в сухаря не скатиться, и чтоб читателя не стошнило от «нежнятины»? Для начала — находить более точные глаголы. Точные и разнообразные.
Например, вместо глагола «говорить» мы можем использовать слова с ярко выраженной негативной коннотацией: «бубнить», «базарить», «разглагольствовать». Можем придать этому обычному действию свое настроение: «прошептать», «рассуждать», «твердить». Можно «врать», а можно «обманывать». Чувствуете? И текст становится глубже, интереснее, тоньше, мы лучше чувствуем его настроение.
Только помните про правило золотой середины — не надо заваливать неподготовленного читателя лавиной синонимов. Не забывайте наступать на горло собственной песне, она от этого только лучше становится.
Я всегда стараюсь придерживаться правила золотой середины.
Когда-нибудь умирали по утрам от последствий слишком веселой вечеринки? А на диете сидели, чтоб гречка из ушей лезла? Всё это — чрезмерность, которая ни к чему хорошему не приведет.
В тексте — то же самое. Перебор — плохо, недобор — тоже не очень.
Тот самый стиль Ильяхова, на который теперь молится половина Рунета (да так, что в каждой вакансии помечают «знакомство с инфостилем»), зачастую превращается в хороший пример сухого недобора. Нет, все лайфхаки из «Пиши, сокращай», безусловно круты и полезны. Только вот использовать их надо с головой и к месту. А не как это делают многие старательные авторы, выжимая свой текст до крайности. Пока он не становится похож на сухое молоко из детства — вроде и пахнет вкусно, а не жуется.
Про избитые эпитеты я тоже уже упоминал: бегите от них, как от чумы. За «лазурными водами» никогда не кроется смысл, а лишь жажда нагнать символов для гонорара и попытка скрыть свое неумение писать.
Так что же делать, чтобы и в сухаря не скатиться, и чтоб читателя не стошнило от «нежнятины»? Для начала — находить более точные глаголы. Точные и разнообразные.
Например, вместо глагола «говорить» мы можем использовать слова с ярко выраженной негативной коннотацией: «бубнить», «базарить», «разглагольствовать». Можем придать этому обычному действию свое настроение: «прошептать», «рассуждать», «твердить». Можно «врать», а можно «обманывать». Чувствуете? И текст становится глубже, интереснее, тоньше, мы лучше чувствуем его настроение.
Только помните про правило золотой середины — не надо заваливать неподготовленного читателя лавиной синонимов. Не забывайте наступать на горло собственной песне, она от этого только лучше становится.
Чек-лист, чтобы писать лучше
Я так полагаю, что большая часть подписчиков — практики, а не теоретики? Вот и давайте практиковаться.
Фокус такой, и я про него, на самом деле, уже писал: автору нужна насмотренность. Как и фотографу, дизайнеру или стилисту.
Итак, что делаем? Открываем Инстаграм или Телеграм и читаем любые 10 постов. Карандашом или в голове делая пометки:
— цепляет ли заголовок;
— хорошее ли начало/затравка у истории;
— есть ли суть у поста или идея размыта;
— не сбоит ли структура текста: ошибки в родах, временах, логике;
— есть ли по тексту клише, фразеологизмы, злоупотребление прилагательными;
— сопереживаете ли вы автору поста, примеряете ли на себя его историю;
— есть ли какой-то вывод у рассказа;
— и, главное — есть ли call to action в конце («призыв к действию»). Это может быть вопрос по теме поста, просто призыв подбодрить или просьба о совете.
Насмотрелись? А теперь пишите пост на любую тему, прогоняйте по чек-листу и выкладывайте. Посмотрите, как отреагируют. Сравните результаты.
Я так полагаю, что большая часть подписчиков — практики, а не теоретики? Вот и давайте практиковаться.
Фокус такой, и я про него, на самом деле, уже писал: автору нужна насмотренность. Как и фотографу, дизайнеру или стилисту.
Итак, что делаем? Открываем Инстаграм или Телеграм и читаем любые 10 постов. Карандашом или в голове делая пометки:
— цепляет ли заголовок;
— хорошее ли начало/затравка у истории;
— есть ли суть у поста или идея размыта;
— не сбоит ли структура текста: ошибки в родах, временах, логике;
— есть ли по тексту клише, фразеологизмы, злоупотребление прилагательными;
— сопереживаете ли вы автору поста, примеряете ли на себя его историю;
— есть ли какой-то вывод у рассказа;
— и, главное — есть ли call to action в конце («призыв к действию»). Это может быть вопрос по теме поста, просто призыв подбодрить или просьба о совете.
Насмотрелись? А теперь пишите пост на любую тему, прогоняйте по чек-листу и выкладывайте. Посмотрите, как отреагируют. Сравните результаты.
Про авторский стиль
Как вы считаете — он у вас есть?
Необыкновенный. Цепляющий. Тонкий. Короче, самый-самый.
Когда читатели предвкушают каждый новый пост, смакуют каждую букву и цитируют каждую строчку?
Ну как, как же его найти? Рассказываю.
На самом деле достаточно осознать 4 вещи.
1. В копирайтинге
2. Авторского
3. Стиля
4. Нет
Есть работа над ошибками, вымарывание всех ляпов, придание тексту темпа. И четкое понимание д л я к о г о вы пишете. Как только поймете, кто ваш читатель и что он хочет узнать, никакой авторский стиль будет не нужен.
Во всех остальных случаях, конечно, можно вымучивать из себя дерзкие эпитеты, заигрывать с авторской пунктуацией, да хоть рисовать твердым знаком врата в Шамбалу. Все равно текст будет никому не нужным дерьмом.
Как вы считаете — он у вас есть?
Необыкновенный. Цепляющий. Тонкий. Короче, самый-самый.
Когда читатели предвкушают каждый новый пост, смакуют каждую букву и цитируют каждую строчку?
Ну как, как же его найти? Рассказываю.
На самом деле достаточно осознать 4 вещи.
1. В копирайтинге
2. Авторского
3. Стиля
4. Нет
Есть работа над ошибками, вымарывание всех ляпов, придание тексту темпа. И четкое понимание д л я к о г о вы пишете. Как только поймете, кто ваш читатель и что он хочет узнать, никакой авторский стиль будет не нужен.
Во всех остальных случаях, конечно, можно вымучивать из себя дерзкие эпитеты, заигрывать с авторской пунктуацией, да хоть рисовать твердым знаком врата в Шамбалу. Все равно текст будет никому не нужным дерьмом.
Кого читать, чтобы разобраться в маркетинге, бизнесе и продажах
Конечно, читать Сергея Виноградова с канала @winoggradov. Он — владелец маркетингового агентства, которое заработало для своих клиентов 1.5 млрд (!) в 2020 году.
Он объясняет, как устроен digital-маркетинг в 2021, без каких инструментов не построить системные продажи и как убеждать людей работать больше, чем ты (отличный навык).
Интервью, вебинары, кейсы, стратегии продвижения — тут есть всё необходимое. И все это в удобном формате коротких заметок на 5-минутное чтение.
Подписка сюда — t.me/winoggradov
Конечно, читать Сергея Виноградова с канала @winoggradov. Он — владелец маркетингового агентства, которое заработало для своих клиентов 1.5 млрд (!) в 2020 году.
Он объясняет, как устроен digital-маркетинг в 2021, без каких инструментов не построить системные продажи и как убеждать людей работать больше, чем ты (отличный навык).
Интервью, вебинары, кейсы, стратегии продвижения — тут есть всё необходимое. И все это в удобном формате коротких заметок на 5-минутное чтение.
Подписка сюда — t.me/winoggradov
Про анафору
Ударение на вторую «а», если что.
Что это такое? Это стилистический прием повторения, когда каждое предложение начинается с одинаковой фразы.
Зачем это нужно? Помогает подчеркнуть важные моменты, донести смысл, усилить впечатление от текста.
Везде ли можно применять? Нет, далеко не везде, но в коротких рекламных текстах или эмоциональных постах — очень даже.
Примерчик?
Пиши с огоньком — вырастут охваты, подрастет вовлеченность.
Пиши с огоньком — у заказчиков будет подгорать от восторга.
Пиши с огоньком — и кайфуй от того, что делаешь.
Ударение на вторую «а», если что.
Что это такое? Это стилистический прием повторения, когда каждое предложение начинается с одинаковой фразы.
Зачем это нужно? Помогает подчеркнуть важные моменты, донести смысл, усилить впечатление от текста.
Везде ли можно применять? Нет, далеко не везде, но в коротких рекламных текстах или эмоциональных постах — очень даже.
Примерчик?
Пиши с огоньком — вырастут охваты, подрастет вовлеченность.
Пиши с огоньком — у заказчиков будет подгорать от восторга.
Пиши с огоньком — и кайфуй от того, что делаешь.
Про боязнь начать
Как начинающему автору взять быка за рога? Страшно, неловко, тексты кривые, ТЗ сложные.
Просто садись и пиши. В очередной раз вернули материал с правками? Просто садись и пиши. Пришёл необоснованный отказ от работодателя? Просто садись и пиши. Нет уверенности в своих силах и жаль впустую тратить время на новое тестовое задание? Просто. Садись. И. Пиши.
В копирайтинге нет волшебной пилюли, которая превратит тебя из Ваенги в Пелевина. Есть труд, упорство и несколько приёмчиков, улучшающих текст.
Все ещё кажется, что пишешь отстойно и не нравится, что ты делаешь? Раз: сначала напиши, два: думай, как улучшить.
Даже если сначала ты не увидишь разницу, с каждым разом тексты будут становиться лучше. Прокачка работает, к счастью, без твоего вмешательства. Техника растёт, это константа, закон, априори, хзчтоеще, это факт.
Так что садимся и пишем.
Как начинающему автору взять быка за рога? Страшно, неловко, тексты кривые, ТЗ сложные.
Просто садись и пиши. В очередной раз вернули материал с правками? Просто садись и пиши. Пришёл необоснованный отказ от работодателя? Просто садись и пиши. Нет уверенности в своих силах и жаль впустую тратить время на новое тестовое задание? Просто. Садись. И. Пиши.
В копирайтинге нет волшебной пилюли, которая превратит тебя из Ваенги в Пелевина. Есть труд, упорство и несколько приёмчиков, улучшающих текст.
Все ещё кажется, что пишешь отстойно и не нравится, что ты делаешь? Раз: сначала напиши, два: думай, как улучшить.
Даже если сначала ты не увидишь разницу, с каждым разом тексты будут становиться лучше. Прокачка работает, к счастью, без твоего вмешательства. Техника растёт, это константа, закон, априори, хзчтоеще, это факт.
Так что садимся и пишем.
Что копирайтер должен знать о мемах
Все любят мемасики. Ну правда. Пересылают их друг другу тоннами, подписываются на десятки каналов, тратят суммарно за неделю нехилое такое число минут на просмотры. Это своего рода реинкарнация анекдотов в нашем диджитал-мире.
А ты задумывался, почему они так цепляют?
1. Они дают нам чувство общности. Я не один в этом мире: я смеюсь, друг смеется, Марьиванне еще пошлю сейчас, она тоже поржет. Вот оно, братское сердце. И нет нужды говорить серьезно, задумываться, проявлять глубину — это скучно и тяжело.
2. Они дают нам чувство причастности к какому-то общему делу. Он копирайтер, я копирайтер, Марьиванна тоже копирайтер. Все мы грустим от «евонных» и «ихних». Все мы улыбнемся и посетуем, вот дурачки-то. А наш клан — в белых польтах.
3. Они дают нам чувство экспертности. Не каждый поймет фишку этого мема, а я понял. Я блин сто часов в интернетах над мемами провел, я понял! ПОНЯЛ!!11
А теперь зайдем с другой стороны. Мы же копирайтеры, психотерапевты с пером в руке: сначала влезаем под ребра, потом рассказываем, как там. Итак, что такое мемы? Ну помимо прокрастинации, траты времени?
Это обесценивание. Обесценивание проблем и сложностей. Я посмеюсь, и хрен с ним, что половина России пишет «извените». Забавно, что телки тупые, посмеяться над этим — ну огонь же. Весело, что есть стеснительные люди и лузеры по жизни, вот над чем стоит поржать от души. Ну и так далее.
Это проще, чем менять себя и мир вокруг.
Да, еще мемы иногда приносят чувство облегчения. Но не забывай, пока ты смеешься — другие работают. Делают деньги, получают опыт, решают проблемы.
Отсюда следует такой факт:
Креатив и тексты для мемов — тоже хлеб копирайтера. Знаете, какие каналы или паблики максимально быстро набирают аудиторию? С мемами. Мемы помогают выйти из щекотливой репутационной ситуации. Или показать лояльность бренда к своей армии подписчиков.
Я это все к чему: мы, вооруженные клавиатурой люди, не должны тратить время на мерзкое хихиканье над чужими картинками с краткими подписями. Мы можем делать их сами, в той мере испорченности и правдолюбства, что посчитаем нужным. И управлять массами, заставляя их хихикать над нашим креативом, оставлять комментарии, репостить и увеличивать вовлеченность. А читатели пусть продолжают демонстрировать кариес миру.
Все любят мемасики. Ну правда. Пересылают их друг другу тоннами, подписываются на десятки каналов, тратят суммарно за неделю нехилое такое число минут на просмотры. Это своего рода реинкарнация анекдотов в нашем диджитал-мире.
А ты задумывался, почему они так цепляют?
1. Они дают нам чувство общности. Я не один в этом мире: я смеюсь, друг смеется, Марьиванне еще пошлю сейчас, она тоже поржет. Вот оно, братское сердце. И нет нужды говорить серьезно, задумываться, проявлять глубину — это скучно и тяжело.
2. Они дают нам чувство причастности к какому-то общему делу. Он копирайтер, я копирайтер, Марьиванна тоже копирайтер. Все мы грустим от «евонных» и «ихних». Все мы улыбнемся и посетуем, вот дурачки-то. А наш клан — в белых польтах.
3. Они дают нам чувство экспертности. Не каждый поймет фишку этого мема, а я понял. Я блин сто часов в интернетах над мемами провел, я понял! ПОНЯЛ!!11
А теперь зайдем с другой стороны. Мы же копирайтеры, психотерапевты с пером в руке: сначала влезаем под ребра, потом рассказываем, как там. Итак, что такое мемы? Ну помимо прокрастинации, траты времени?
Это обесценивание. Обесценивание проблем и сложностей. Я посмеюсь, и хрен с ним, что половина России пишет «извените». Забавно, что телки тупые, посмеяться над этим — ну огонь же. Весело, что есть стеснительные люди и лузеры по жизни, вот над чем стоит поржать от души. Ну и так далее.
Это проще, чем менять себя и мир вокруг.
Да, еще мемы иногда приносят чувство облегчения. Но не забывай, пока ты смеешься — другие работают. Делают деньги, получают опыт, решают проблемы.
Отсюда следует такой факт:
Креатив и тексты для мемов — тоже хлеб копирайтера. Знаете, какие каналы или паблики максимально быстро набирают аудиторию? С мемами. Мемы помогают выйти из щекотливой репутационной ситуации. Или показать лояльность бренда к своей армии подписчиков.
Я это все к чему: мы, вооруженные клавиатурой люди, не должны тратить время на мерзкое хихиканье над чужими картинками с краткими подписями. Мы можем делать их сами, в той мере испорченности и правдолюбства, что посчитаем нужным. И управлять массами, заставляя их хихикать над нашим креативом, оставлять комментарии, репостить и увеличивать вовлеченность. А читатели пусть продолжают демонстрировать кариес миру.
Пост для тех, кто хочет получить работу в IT
Ребята из онлайн-университета профессий и навыков Skypro от Skyeng запустили свое обучение по модели ISA на профессии “Аналитик данных” и “Frontend-разработчик”.
Самое приятное в ISA модели — сначала обучение, а потом уже оплата. За 10 недель вы быстро осваиваете профессию с преподавателем, собираете портфолио, составляете резюме вместе с ментором по трудоустройству, находите работу мечты и платите за обучение только после трудоустройства. И то, только при условии, что вышли на зарплату выше 50.000р.
Еще одна новость - Skypro даже запустил свое приложение, первое на рынке. Учиться можно не выходя из дома, ведь все в онлайне. И с телефона тоже можно.
Подаем заявку тут: https://go.skyeng.ru/isa_skypro
Ребята из онлайн-университета профессий и навыков Skypro от Skyeng запустили свое обучение по модели ISA на профессии “Аналитик данных” и “Frontend-разработчик”.
Самое приятное в ISA модели — сначала обучение, а потом уже оплата. За 10 недель вы быстро осваиваете профессию с преподавателем, собираете портфолио, составляете резюме вместе с ментором по трудоустройству, находите работу мечты и платите за обучение только после трудоустройства. И то, только при условии, что вышли на зарплату выше 50.000р.
Еще одна новость - Skypro даже запустил свое приложение, первое на рынке. Учиться можно не выходя из дома, ведь все в онлайне. И с телефона тоже можно.
Подаем заявку тут: https://go.skyeng.ru/isa_skypro
Про сильные глаголы
Прежде чем вещать про мускулистые глаголы, давай задумаемся.
Кто основной потребитель контента? Возьмем такое, совсем уж среднее по больнице – это человек, который едет на работу/учебу/за ребенком домой или обратно. И вот висит он на поручне в метро, в толпе таких же мучеников, и что-то читает.
Много контента в мире? Много. А времени у него много? Нет.
И тут ты выдаешь ему текст:
— У вас есть возможность получать письма...,
— Вы можете зарегистрироваться,
— Мы хотели бы предложить вам совершить заказ,
— Мы занимаемся обеспечением,
— Они предоставляют, оказывают, осуществляют, являются...
Глазки закрыли и дремлем дальше или перелистываем. Читатель даже не почешется, чтобы разобраться в хитросплетениях твоей мысли. Он выберет что-то покороче, поярче, почетче.
Поэтому:
Не мямли. Не тяни кота ни за какие интимности. Говори конкретно, но не груби (как я).
То есть:
— Ссылка на подписку ниже
— Зарегистрируйтесь здесь
— Заказать можно по телефону
— Мы принимаем заказы, продаем, привозим и что только ни делаем.
Вторая беда — глаголы, которые не «действуют», а описывают состояние.
Например:
«Запись будет оставлена», «Возможность была упущена», «Решение было принято», «Танцы будут закончены».
Прежде чем вещать про мускулистые глаголы, давай задумаемся.
Кто основной потребитель контента? Возьмем такое, совсем уж среднее по больнице – это человек, который едет на работу/учебу/за ребенком домой или обратно. И вот висит он на поручне в метро, в толпе таких же мучеников, и что-то читает.
Много контента в мире? Много. А времени у него много? Нет.
И тут ты выдаешь ему текст:
— У вас есть возможность получать письма...,
— Вы можете зарегистрироваться,
— Мы хотели бы предложить вам совершить заказ,
— Мы занимаемся обеспечением,
— Они предоставляют, оказывают, осуществляют, являются...
Глазки закрыли и дремлем дальше или перелистываем. Читатель даже не почешется, чтобы разобраться в хитросплетениях твоей мысли. Он выберет что-то покороче, поярче, почетче.
Поэтому:
Не мямли. Не тяни кота ни за какие интимности. Говори конкретно, но не груби (как я).
То есть:
— Ссылка на подписку ниже
— Зарегистрируйтесь здесь
— Заказать можно по телефону
— Мы принимаем заказы, продаем, привозим и что только ни делаем.
Вторая беда — глаголы, которые не «действуют», а описывают состояние.
Например:
«Запись будет оставлена», «Возможность была упущена», «Решение было принято», «Танцы будут закончены».
Там все иносказательно, но я в душе не понимаю, как другим рассказать это
Если не использовать метафоры.
Метафора — классная штука, которая украсит текст, если правильно ею пользоваться. Главное, не борщить. Тогда из текста никто совсем ничего не поймет.
Метафоры спасают, когда нужно простым языком рассказать о какой-то сложной неведомой фигне. Например, домохозяйкам о программировании. Или деду о том, как работает интернет, как роутер раздает Wi-Fi. Метафора, которая делает непонятные и сложные вещи понятными и простыми — твой бро.
Но!
Если использовать метафоры без контекста, выкладывая в интернет слова Джейсона Стетхема под соусом мудрости Конфуция, можно получить пару кармических оплеух и несколько отписок.
Тексты должны быть понятными читателю, чтобы он в силу своего ума не сидел два часа со словарем Ожегова, дешифруя тайное послание последующим поколениям. Метафора, которая усложняет и запутывает простые конструкции — не твой бро.
Если не использовать метафоры.
Метафора — классная штука, которая украсит текст, если правильно ею пользоваться. Главное, не борщить. Тогда из текста никто совсем ничего не поймет.
Метафоры спасают, когда нужно простым языком рассказать о какой-то сложной неведомой фигне. Например, домохозяйкам о программировании. Или деду о том, как работает интернет, как роутер раздает Wi-Fi. Метафора, которая делает непонятные и сложные вещи понятными и простыми — твой бро.
Но!
Если использовать метафоры без контекста, выкладывая в интернет слова Джейсона Стетхема под соусом мудрости Конфуция, можно получить пару кармических оплеух и несколько отписок.
Тексты должны быть понятными читателю, чтобы он в силу своего ума не сидел два часа со словарем Ожегова, дешифруя тайное послание последующим поколениям. Метафора, которая усложняет и запутывает простые конструкции — не твой бро.
Напиши плохой текст
Пусть твой текст будет отвратительным, оскорбит чувства верующих, пройдется грязными шутками по меньшинствам и лично заденет президентов нескольких великих стран.
Напиши плохой текст, хороший из него сделаешь потом. У тебя хотя бы будет материал, который можно редактировать. Вычеркнешь лишнее, причешешь, заменишь имена президентов нескольких великих стран узнаваемыми мемасиками.
Главная беда начинающих авторов — страх чистого листа. Перфекционизм требует писать сразу совершенный текст. Bullshit.
Рекомендую набросать хотя бы плохой. При постинге поправим.
Пусть твой текст будет отвратительным, оскорбит чувства верующих, пройдется грязными шутками по меньшинствам и лично заденет президентов нескольких великих стран.
Напиши плохой текст, хороший из него сделаешь потом. У тебя хотя бы будет материал, который можно редактировать. Вычеркнешь лишнее, причешешь, заменишь имена президентов нескольких великих стран узнаваемыми мемасиками.
Главная беда начинающих авторов — страх чистого листа. Перфекционизм требует писать сразу совершенный текст. Bullshit.
Рекомендую набросать хотя бы плохой. При постинге поправим.
Баба Срака не тот герой, который нужен этой истории,
но тот, которого она заслуживает.
Замечали в постах у инста-див невыносимый поток инсайтов, просветлений, мотивационных фраз и благодарностей энергии утра?
Чушь собачья, такие посты не читают, внимание они не цепляют, занимают место *здесь могла быть ваша реклама* под фоткой очередной жопы.
Хорошему тексту нужен свой герой. Слезливую философскую цитату мало кто вспомнит через час, в отличие от историй с колоритными персонажами.
Примерчики:
«Просыпаюсь утром, открываю глаза и благодарю вселенную за очередной день, наполненный радостью и понимаю, что события, которые мы притягиваем в нашу жизнь, какими бы неприятными для нас они ни были, необходимы для того, чтобы мы научились тому, чему должны научиться».
VS
«Каждое лето я проводила в деревне. В соседнем доме жила баба Срака. Детьми смеялись, конечно, над ее именем. Кто бы не смеялся? А баба была мировая! Просыпалась с лучами солнца, дрова колола, коров доила, внуков кормила. Прихожу как-то к ней в гости, а у нее помело в углу стоит. Ведьма, не иначе!
Заметила меня, схватила за руку, да как заорет на ухо: Я в своем познании настолько преисполнилась, что я как будто бы уже сто триллионов миллиардов лет проживаю на триллионах и триллионах таких же планет, как эта Земля, мне этот мир абсолютно понятен…
Я чуть не обосралась. Запомнила ее мудрость на всю жизнь, делюсь с вами».
Не стесняйтесь придумывать объемных героев, они оживят историю.
но тот, которого она заслуживает.
Замечали в постах у инста-див невыносимый поток инсайтов, просветлений, мотивационных фраз и благодарностей энергии утра?
Чушь собачья, такие посты не читают, внимание они не цепляют, занимают место *здесь могла быть ваша реклама* под фоткой очередной жопы.
Хорошему тексту нужен свой герой. Слезливую философскую цитату мало кто вспомнит через час, в отличие от историй с колоритными персонажами.
Примерчики:
«Просыпаюсь утром, открываю глаза и благодарю вселенную за очередной день, наполненный радостью и понимаю, что события, которые мы притягиваем в нашу жизнь, какими бы неприятными для нас они ни были, необходимы для того, чтобы мы научились тому, чему должны научиться».
VS
«Каждое лето я проводила в деревне. В соседнем доме жила баба Срака. Детьми смеялись, конечно, над ее именем. Кто бы не смеялся? А баба была мировая! Просыпалась с лучами солнца, дрова колола, коров доила, внуков кормила. Прихожу как-то к ней в гости, а у нее помело в углу стоит. Ведьма, не иначе!
Заметила меня, схватила за руку, да как заорет на ухо: Я в своем познании настолько преисполнилась, что я как будто бы уже сто триллионов миллиардов лет проживаю на триллионах и триллионах таких же планет, как эта Земля, мне этот мир абсолютно понятен…
Я чуть не обосралась. Запомнила ее мудрость на всю жизнь, делюсь с вами».
Не стесняйтесь придумывать объемных героев, они оживят историю.
Без ТЗ — результат ХЗ
Боль автора — невнятное ТЗ. Боль заказчика — невнятные тексты.
Заказчики, понимайте, что конкретно вам нужно от исполнителя.
Неграмотность клиента при работе с техническим заданием убила немало нервных клеток. Так, при кривом ТЗ, на этапе принятия текстов возникает то самое “давай по новой, Миш, все херня”.
Короче:
— В ТЗ указывайте самую важную информацию. Второстепенные мелочи тоже пригодятся.
Когда у меня хватает исходных данных, я могу нормально работать, а не плодить сущности.
— Избегайте посредников. Посредники между клиентом и исполнителем играют в испорченный телефон.
Просите сразу о прямой связи с копирайтером, иначе заказ зависнет до скончания веков.
— Не грузите копирайтера своим великолепием. Заказчики часто хотят читать о том, что их компания лучшая, самая производительная, самая-самая.
Я об этом сам упомяну, не так рафинировано. Нативно.
— Не просите натянуть сову на глобус. Если ваша компания производит телефоны с конкретными техническими характеристиками, я при желании не смогу их обойти, придумав что-то новое.
Я не сказочник.
И еще раз повторю: копирайтер пишет текст на основе ТЗ, если нет внятного ТЗ — результат будет ХЗ.
Боль автора — невнятное ТЗ. Боль заказчика — невнятные тексты.
Заказчики, понимайте, что конкретно вам нужно от исполнителя.
Неграмотность клиента при работе с техническим заданием убила немало нервных клеток. Так, при кривом ТЗ, на этапе принятия текстов возникает то самое “давай по новой, Миш, все херня”.
Короче:
— В ТЗ указывайте самую важную информацию. Второстепенные мелочи тоже пригодятся.
Когда у меня хватает исходных данных, я могу нормально работать, а не плодить сущности.
— Избегайте посредников. Посредники между клиентом и исполнителем играют в испорченный телефон.
Просите сразу о прямой связи с копирайтером, иначе заказ зависнет до скончания веков.
— Не грузите копирайтера своим великолепием. Заказчики часто хотят читать о том, что их компания лучшая, самая производительная, самая-самая.
Я об этом сам упомяну, не так рафинировано. Нативно.
— Не просите натянуть сову на глобус. Если ваша компания производит телефоны с конкретными техническими характеристиками, я при желании не смогу их обойти, придумав что-то новое.
Я не сказочник.
И еще раз повторю: копирайтер пишет текст на основе ТЗ, если нет внятного ТЗ — результат будет ХЗ.
Что по предоплате?
У новых клиентов я беру часть стоимости работы, чтобы была уверенность в том, что меня не кинут, а я, в свою очередь, не забью на проект в процессе. Появляется ответственность. Однажды заказчик прислал предоплату и пропал, а кейс уже сделан. Утешила оставшаяся сумма на руках.
С другой стороны, со старыми заказчиками все расчеты провожу после завершения проекта. Мне сложно брать сразу всю сумму за работу, которая даже не начата. За все годы меня ни разу не кидали на деньги (кроме кейса про пропавшего клиента, рассказанного выше).
В мире фриланса все договоренности строятся на словах. Да, заказчики могут оказаться мелочными и мерзкими, могут и обмануть, и не заплатить, но в подавляющем большинстве — обычные люди, которым нужен результат.
Брать или не брать предоплату — дело личного удобства и щепотки веры в людей.
У новых клиентов я беру часть стоимости работы, чтобы была уверенность в том, что меня не кинут, а я, в свою очередь, не забью на проект в процессе. Появляется ответственность. Однажды заказчик прислал предоплату и пропал, а кейс уже сделан. Утешила оставшаяся сумма на руках.
С другой стороны, со старыми заказчиками все расчеты провожу после завершения проекта. Мне сложно брать сразу всю сумму за работу, которая даже не начата. За все годы меня ни разу не кидали на деньги (кроме кейса про пропавшего клиента, рассказанного выше).
В мире фриланса все договоренности строятся на словах. Да, заказчики могут оказаться мелочными и мерзкими, могут и обмануть, и не заплатить, но в подавляющем большинстве — обычные люди, которым нужен результат.
Брать или не брать предоплату — дело личного удобства и щепотки веры в людей.
Как рекламировать очень плохой товар?
Не врать в текстах, больше шутить. Покупатели не идиоты, некоторые из них могут думать головой, видеть, трогать и делать выводы. Если нужно отрекламировать ужасный товар, не нужно его расхваливать, будь честным.
«Блузка сшита из синтетики, расползается после первой стирки, только для тряпок и годится. Зато она красивого голубого цвета».
Одно нелепое достоинство не затмит серьезные недостатки.
«Друзья! Мы выпустили партию отвратительных низкокачественных шоперов. С такими даже бабуля отказалась на рынок за картохой ходить. Но нам все еще нужно деть куда-то партию этих кошмарных сумок (плачем кровью, когда на них смотрим).
Раздадим их вам, чтобы было чем отпугивать грабителей на темных переулках. Чтобы получить в подарок уродливый шопер — сделайте заказ любой вещи на нашем сайте. Остальные шмотки у нас предельно качественные, обещаем!».
Такое описание подстегнет интерес клиентов, либо же повеселит их. А жажда халявы подстегнет продажи остальной продукции.
Не врать в текстах, больше шутить. Покупатели не идиоты, некоторые из них могут думать головой, видеть, трогать и делать выводы. Если нужно отрекламировать ужасный товар, не нужно его расхваливать, будь честным.
«Блузка сшита из синтетики, расползается после первой стирки, только для тряпок и годится. Зато она красивого голубого цвета».
Одно нелепое достоинство не затмит серьезные недостатки.
«Друзья! Мы выпустили партию отвратительных низкокачественных шоперов. С такими даже бабуля отказалась на рынок за картохой ходить. Но нам все еще нужно деть куда-то партию этих кошмарных сумок (плачем кровью, когда на них смотрим).
Раздадим их вам, чтобы было чем отпугивать грабителей на темных переулках. Чтобы получить в подарок уродливый шопер — сделайте заказ любой вещи на нашем сайте. Остальные шмотки у нас предельно качественные, обещаем!».
Такое описание подстегнет интерес клиентов, либо же повеселит их. А жажда халявы подстегнет продажи остальной продукции.
Точки и заглавные
Способ подачи радикально меняет текст. Точки, запятые, двоеточия важны.
Например:
«Наше приложение скачаивают: домохозяйки, бизнесмены, офисные сотрудники, школьники, пенсионеры, кошки, собаки, попугаи».
«Домохозяйкам. Бизнесменам. Офисным сотрудникам. Школьникам. Пенсионерам. Кошкам. Собакам. Попугаям. Приложение интересно всем».
Информация о прилаге идентична, но целевая аудитория прописана в первом примере через запятую, во втором — с большой буквы через точку.
Немного банальной психологии: перечисления через запятую мозг «пропускает», считая информацию маловажной. На заглавный буквах мы притормаживаем, мозгу кажется, что такая инфа может оказаться важной.
Заглавные буквы привлекают больше внимания, точка круче запятой, перечисления мало значат. Oh, shiiii...
Способ подачи радикально меняет текст. Точки, запятые, двоеточия важны.
Например:
«Наше приложение скачаивают: домохозяйки, бизнесмены, офисные сотрудники, школьники, пенсионеры, кошки, собаки, попугаи».
«Домохозяйкам. Бизнесменам. Офисным сотрудникам. Школьникам. Пенсионерам. Кошкам. Собакам. Попугаям. Приложение интересно всем».
Информация о прилаге идентична, но целевая аудитория прописана в первом примере через запятую, во втором — с большой буквы через точку.
Немного банальной психологии: перечисления через запятую мозг «пропускает», считая информацию маловажной. На заглавный буквах мы притормаживаем, мозгу кажется, что такая инфа может оказаться важной.
Заглавные буквы привлекают больше внимания, точка круче запятой, перечисления мало значат. Oh, shiiii...
ХВАТИТ НА МЕНЯ ОРАТЬ!!!!!!
Как-то писал текст для посадочной страницы одного маркетингового агентства. Зря потом глянул на оформление. Рукалицо.
Дизайнер запилила всю страницу КАПСОМ, даже коммерческое предложение. Еще бы восклицательных знаков наставила для полного счастья.
Если уж орать на клиентов — то громко и ИСТЕРИЧНО!!!
Уже догадались, что испугать человека текстом очень легко? Нужно просто включить КАПС и добавить восклицательных знаков.
Не ори на клиентов!!!
Даже текстом. Даже когда очень хочется. Хорошо?
Как-то писал текст для посадочной страницы одного маркетингового агентства. Зря потом глянул на оформление. Рукалицо.
Дизайнер запилила всю страницу КАПСОМ, даже коммерческое предложение. Еще бы восклицательных знаков наставила для полного счастья.
Если уж орать на клиентов — то громко и ИСТЕРИЧНО!!!
Уже догадались, что испугать человека текстом очень легко? Нужно просто включить КАПС и добавить восклицательных знаков.
Не ори на клиентов!!!
Даже текстом. Даже когда очень хочется. Хорошо?
Если вы давно хотели зарабатывать на удаленке хорошие деньги — сходите на бесплатный 4-дневный онлайн-курс "Продюсер онлайн-курсов" от Interra.
У ребят всё завязано на практике. И больше 3000 положительных отзывов доказывают, что курсы ведут профессионалы.
— Как создать свою онлайн-школу;
— Как быстро реагировать на тренды и создавать востребованные продукты;
— Что нужно знать про управление командой и оценку эффективности проектов.
Обучение стартует уже на днях. Бесплатно и всего 4 дня. Советую пройти, если хотите работать на удаленке и получать от 100 000 рублей в месяц: https://clc.am/-CYyVg
У ребят всё завязано на практике. И больше 3000 положительных отзывов доказывают, что курсы ведут профессионалы.
— Как создать свою онлайн-школу;
— Как быстро реагировать на тренды и создавать востребованные продукты;
— Что нужно знать про управление командой и оценку эффективности проектов.
Обучение стартует уже на днях. Бесплатно и всего 4 дня. Советую пройти, если хотите работать на удаленке и получать от 100 000 рублей в месяц: https://clc.am/-CYyVg
Этический или этичный?
Я очепятываюсь в постах. А кто нет? Запятые тоже могу пропустить. Глаз дергается от грамма-наци, которые придираются даже к косякам, допущенным из-за простой человеческой рассеянности. Корректоров на всех не хватает, а время — деньги.
Заметил ошибку — исправил.
Не заметил — исправлю, когда замечу.
Но есть не опечатки, а тупизм. Копирайтер из-за скудоумия путает значение терминов, но тащит их в текст. С паронимами часто возникает подобная фигня.
Этический/этичный, инсайд/инсайт, одеть/надеть, экскаватор/эскалатор, мудрить/мудреть.
Перепутанные паронимы могут сломать всю мысль.
Помогает простое правило: если в чем-то сомневаешься, Google it.
Я очепятываюсь в постах. А кто нет? Запятые тоже могу пропустить. Глаз дергается от грамма-наци, которые придираются даже к косякам, допущенным из-за простой человеческой рассеянности. Корректоров на всех не хватает, а время — деньги.
Заметил ошибку — исправил.
Не заметил — исправлю, когда замечу.
Но есть не опечатки, а тупизм. Копирайтер из-за скудоумия путает значение терминов, но тащит их в текст. С паронимами часто возникает подобная фигня.
Этический/этичный, инсайд/инсайт, одеть/надеть, экскаватор/эскалатор, мудрить/мудреть.
Перепутанные паронимы могут сломать всю мысль.
Помогает простое правило: если в чем-то сомневаешься, Google it.