В диджитал-тусовке набирает популярность канал бывшего пиарщика IKEA, который в свободное время постит сногсшибательные рекламные кейсы и разносит бренды за их кринжовые креативы.

Он также делится запрещенными приемами продаж и манипуляций, с помощью которых можно продать хоть песок в Африку.

Подпишитесь: @creativestar

Хватит страдать по бывшей

Распространенная проблема в текстах — избыточное употребление страдательного залога. Такие предложения сложнее читать, чем просто с действием. Получается душно.

Клиенты были довольны результатами.

Результаты устроили клиентов.

Снегоуборочная техника не была своевременно выведена на улицы Петербурга.

Снегоуборочную технику подарили Москве.

Им было выполнено ТЗ.
Он выполнил ТЗ.

Есть исключение, когда страдательный залог можно оставить — если в предложении подразумевается состояние, а не действие. Состояние чего-либо просто поменялось.

Батарея заряжена.
Система обновлена.
Сердце разбито.

У TON обновления

С TON DNS, новым компонентом, в блокчейне стало работать еще проще. Вы теперь можете выставлять короткие имена для сайтов, смарт-контрактов и децентрализованных сервисов. Vasya.ton заменит длинный нечитабельный адрес кошелька.

Домены .ton могут использовать разработчики, чтобы облегчить жизнь пользователям. На маркетплейсах есть возможность продать домен в качестве NFT.

Подробнее можно почитать здесь.

Как не нужно общаться с заказчиками

Прежде, чем выполнить заказ, его нужно где-то найти. К популярным авторам заказчики приходят сами, а ньюбисам приходится их долго искать. И даже, если найти, есть шанс упустить клиента из-за неумения с ним общаться.

Чего не нужно делать:

— Не пишите “Привет” и многозначительное молчание. Обычно такие сообщения оставляют без внимания. Формулируйте сразу предложение.

— Боже упаси вас от войсов. Незнакомые (и знакомые) люди не любят голосовые сообщения. Некоторые за это готовы убивать.

— Обращайтесь к потенциальному заказчику на Вы, вы пока не друзья.

— Не переборщите с комплиментами, лесть отталкивает.

И портфолио показывайте сразу, примеры работ, нечего тянуть кота вестимо за что.

Сколько попросишь, столько получишь

Лучше всего работать за деньги. Беды начинающих фрилансеров — стесняются просить больше трех копеек за свою работу, не могут сложить цену, боятся брать заказы от брендов или крупных блогеров, просить предоплату.

Как сказали бы модные коучи и Джейсон Стетхэм — вы просто не разрешаете себе быть богатыми. Или вам тупо лень составить прайс-лист и адекватно оценить свои навыки. Вся денежная неуверенность — от неуверенности в своей компетенции. Давайте честнее рефлексируйте.

Копирайтинг и психология

Настоящий спец в копирайтинге всегда хороший психолог. Чтобы написать цепляющий продающий текст, нужно знать триггеры психики, воздействовать на эмоции и уметь убеждать. Некоторые с этим перебарщивают и уходят в глубокий лес по дрова.

Тексты должны быть ясными, не вводить в заблуждение. Иначе, читатели подумают, что их водят за нос. Вспомните, как бесит реклама закрытых каналов, переход в которые стоит после обрывающейся истории. Заинтриговали, заманили, а подсунули какой-то ширпотреб. На некоторых такие приемчики действуют, если история действительно захватывающая, но чаще всего вызывают злость. Как те баннеры про увеличение члена с фишинговыми ссылками.

Будьте честными, пишите просто, не считайте читателей баранами. С уважением.

Положительные конструкции в рекламных текстах

В продающих текстах используйте положительные конструкции, которые описывают наличие чего-то, избегайте отрицательных.

Например:

Не тупи — 💔

Учи матчасть — ❤️

Негативные конструкции с отрицанием плохо воспринимаются подсознанием. Даже если передают смысл. Ничего страшного не происходит, но влияние на читателя и его мотивацию снижается.

SMM — всё. Охваты упали на дно, таргет не работает, все социальные сети заблокировали.

И пока глупые люди паникуют и бросают SMM, самые умные меняют подходы и получают миллионы.

И если вы хотите также — держите в подписках SMM RIP.

Там рассказывают как доставать деньги из Instagram, как поднять охваты в эти непростые времена и какие социальные сети сделают вас богаче.

Такие крутые каналы на вес золота, надо поддержать подпиской: SMM RIP

Истина где-то рядом…

Сегодня новости лучше не открывать. Обычно в текстах встречается как откровенное вранье, так и менее выраженная полуправда. А в такое время — одна ложь.

В рекламных текстах грязные приемчики тоже используются. Очень любят маркетилоги полуправду. Это и не ложь, но очень искаженные факты, которые подаются через расплывчатые формулировки. Они используются для подкрепления ничем не доказанной и слабой мысли. Когда нет фактуры и почвы под ногами.

Если не знать фактов, обман определить сложно. При откровенной лжи, недостоверные сведения выдают за истинные. А при искаженной подаче — фактов в принципе не приводят. В тексте царит абстракция.

Пишите правду. И вас не смогут поймать за руку, как дешевку.

UX копирайтинг

UX копирайтеры пишут тексты для интерфейса продукта: подписи к кнопкам, разделам, блокам, меню, подсказкам, формам, ошибкам, 404.

Писатель для интерфейсов упрощает тексты, а не нагружает дополнительными конструкциями. Для новичка — сложно, но со временем к этому привыкаешь.

UX копирайтеры работают в тесной связке с дизайнерами, чтобы на выходе не получилась каша. Иногда человек делает все сразу — и чтец, и жнец, и на дуде игрец. Можно разгуляться в профессии.

Импровизация

Чтобы писать любые тексты на совершенно безумные темы, регулярно занимайтесь фрирайтингом. Пришла в голову удачная мысль? Напишите из неё полноценный рассказ.

Увидели милую собаку на улице? Попробуйте продать корм или мячик ее хозяину (на бумаге).

Черпайте идеи отовсюду: из разговоров с друзьями, рабочих шуток и новостей. И пробуйте все эти идеи превращать в полноценные серьёзные тексты.

Так вы сможете писать на любые темы.

​​Скидка 50% на курс Сценарного мастерства от Михаила Идова!

Что нужно знать об авторе курса?
— Автор сценариев «Лето», «Духless 2», «Лондонград», «Германия 89», принимал участие в создании сериала «Карточный домик»;
— Номинант премий: Золотая пальмовая ветвь, Золотой единорог, Золотой орёл;
— Был у Дудя и Урганта, а ещё обожает своё ремесло 🙂

На курсе 4 месяца обучения фундаментальной драматургии. Ты научишься писать сценарии под формат индустрии и их питчингу у сценариста с мировым именем. Каждая домашняя работа тщательно проверяется и записывается видеофидбек, чтобы ты смог поработать над ошибками и задать дополнительные вопросы в процессе обучения.

К концу курса ты уже создашь сценарий 1 серии сериала, либо поэпизодник полнометражного фильма. Заберешь работу в портфолио и научишься заполнять сценарную заявку!

Переходи по ссылке и оставь заявку по баннеру — https://clck.ru/sKnpm

UX-копирайтинг: специфика

Обычный копирайтер продает товары или услуги: через посты в соцсетях, через блоги, рассылки. Продажа — всегда конечная цель. UX-копирайтинг нацелен не на продажи, он описывает продукт так, чтобы человеку с ним было комфортно работать.

UX-копирайтеры работают с микротекстами, которые могут состоять даже из одного слова. Классические копирайтеры создают весь спектр контента: от карточек товара, до лонгридов, презентаций и даже сценариев.

UX-еры не могут работать в одиночку, всегда в связке с дизайнерами, разрабами и аналитиками, чтобы четко понимать, какой должен быть результат. Особенно, если работа затрагивает сложные технические программы, где черт ногу сломит.

Когда писать, чтобы все успеть

Отличительная черта фрилансеров - все делать в последний момент. Да, мы знаем, что ничего не успеем, что дедлайны страшнее смерти, но что-то останавливает от решительного шага сесть и сделать вовремя.

Многие советуют заводить планеты, пользоваться правилом помидоро и прочих кабачков. Я рекомендую помнить только о деньгах и о своём свободном времени. Чем больше вы сделаете вовремя, тем больше заработаете, чтобы пить пина-коладу на пляже.

Кто не ошибается, тот не ошибается

Ауф!

Ошибки на уровне слов: частые повторения, очепятки, перепутки, обыкновенная безграмотность. Исправляются после первой вычитки.

Короткое или длинное сообщение ошибкой не назовешь, но текст они портят. Нельзя борщить ни с первыми, ни, боже упаси, со вторыми. Постарайтесь уж без тонны причастных и деепричастных оборотов обойтись. Чай, в интернете живем! Люди очень устали от сложных конструкций и просто скипают их.

И структуру текста набросайте перед началом работы, а то каша получится, кому она нужна.

Внимательнее пишите, и ошибок не будет.

Креативный копирайтер в отдел соцмедиа

Почта России ищет креативного копирайтера. Вакансия для тех, кто умеет придумывать смелые идеи в рамках жестких брифов.

Обязанности
– Детальная проработка идей и концептов проектов и их оформление в презентациях.
– Разработка новых рубрик и отдельных контентных единиц для социальных сетей.
– Генерация и защита идей спецпроектов в соцмедиа. Презентация их перед коллегами.
– Участие в брейнштормах и поиск решений тех или иных задач.
– Ситуативная отработка значимых инфоповодов.
– Эпизодическая помощь с написанием постов для соцсетей или текстов для спецпроектов.

Требования
– Опыт работы креативным копирайтером от двух лет.
– Опыт разработки контентных идей для соцмедиа от двух лет.
– Понимание всех инструментов соцсетей.
– Грамотность.

Условия
– 5/2, удалёнка или офис на ВЭБ Арене (Зорге/ЦСКА).
– Годовая премия, ДМС, страхование в России и при выезде за рубеж.

Откликнуться на вакансию можно тут

Тексты для сайтов

Тексты для сайта призваны решать задачи посетителей быстро: зашел, увидел, заказал. Составляются они в зависимости от целей:

— корпоративные сайты формируют имидж и знакомят с компанией;
— лендинги представляют продукт и генерируют заявки;
— интернет-магазин работает в качестве витрины и продает товары;
— веб-порталы и энциклопедии дают знания и инструменты.

Самые мощные проекты сочетают в себе все типы контента. Учитывайте, что у каждого вида сайта свои специфические тексты. И работайте с тем, что близко.

Найди любимое дело, и тебе не придется работать ни дня в жизни

Развенчаю этот миф — сделай любимое дело делом всей жизни, и ты его возненавидишь, и не факт, что преуспеешь в нем.

Развивать нужно склонности, а любимые занятия складывать в стопку хобби.

Умеешь писать тексты и внимательно слушать, зарабатывай этим на жизнь. Но без фанатизма.

Для меня сейчас быстро написать текст — как дышать воздухом. Я не могу не писать, но и “вау” восторга и выброса эндорфинов не испытываю, рутинная и обыденная работа. Склонность, которую развиваю. Пишу не в стол, меня читают (вторичные выгоды). Долгое время казалось, что каждый может связать два слова на бумаге, что это вообще за суперскилл? Оказалось, не все.

Увлечение — то, чем я очень хочу заниматься просто так и готов тратить на это деньги, полученные тем, что хорошо получается. Хобби для разрядки, для радости и наполненности. Вокал, игра на гитаре, путешествия, Youtube.

Не путайте работу и хобби, вам не понравится.

Совет на всю жизнь: следите за Илоном Маском. Тогда вы сделаете себе состояние на Tesla, вовремя вложитесь в его новые проекты и поясните друзьям за космос, солнечную энергию и современные автомобили.

А чтобы не тратить время на поиск информации — держите в подписках канал Elon Musk.

Это один из немногих источников, где доступно объясняют, чем занимается Маск, вовремя размещают все новости, выкладывают эксклюзивы.

В общем, обязательно подписывайтесь, редчайший контент про главного человека современности: @ElonMusk

Писать тексты — круто, а сценарии — мастерство. Научиться создавать истории можно и не будучи Пушкиным или Булгаковым. Скиллы отлично раскачиваются при нужном подходе.

Вы можете попробовать себя на курсе «Профессия Сценарист», курс доступен со скидкой: https://clc.to/DgV1qA

Дальше пути открыты: писать сценарии для фильмов и сериалов, придумывать сюжеты для видеоигр и графических новелл. Создавайте миры и персонажей.

Оставьте заявку сейчас и забронируйте скидку в числе первых 20 пользователей. Доступна рассрочка, не теряйтесь.