Да вращал я этот текст
Араб читает справа налево, японец - столбиком, а мы будем тексты учить акробатике.
Начну с истории. Пару лет назад смотрел фильм "Области Тьмы" (и тебе советую). Первый кадр ленты: герой стоит на крыше и думает, прыгнуть или нет. Оставшиеся 2 часа фильма — рассказ тех событий, что довели его до этой ситуации.
Такой прием в драматургии называют инверсией. Сначала конец истории, а потом начало.
И меня осенило. В текстах можно использовать этот же прием. И он на 100% рабочий.
Вот парочка примеров:
Если ты адвокат. Покажи, как с клиента снимают наручники в зале суда и он заключает в объятия жену. А потом, кадр за кадром расскажи с чего все начиналось.
Или ты продаешь кремы для лица. Нарисуй картинку, как Оля покоряет сердца молодых людей. А еще недавно из-за прыщиков на коже стеснялась сходить на вечеринку с друзьями. И просто переходи к описанию чудо-средства, которое ей помогло.
Сторителлинг + инверсия = текст, который точно дочитают до конца. Но не надо мне верить на слово, пробуй.
Араб читает справа налево, японец - столбиком, а мы будем тексты учить акробатике.
Начну с истории. Пару лет назад смотрел фильм "Области Тьмы" (и тебе советую). Первый кадр ленты: герой стоит на крыше и думает, прыгнуть или нет. Оставшиеся 2 часа фильма — рассказ тех событий, что довели его до этой ситуации.
Такой прием в драматургии называют инверсией. Сначала конец истории, а потом начало.
И меня осенило. В текстах можно использовать этот же прием. И он на 100% рабочий.
Вот парочка примеров:
Если ты адвокат. Покажи, как с клиента снимают наручники в зале суда и он заключает в объятия жену. А потом, кадр за кадром расскажи с чего все начиналось.
Или ты продаешь кремы для лица. Нарисуй картинку, как Оля покоряет сердца молодых людей. А еще недавно из-за прыщиков на коже стеснялась сходить на вечеринку с друзьями. И просто переходи к описанию чудо-средства, которое ей помогло.
Сторителлинг + инверсия = текст, который точно дочитают до конца. Но не надо мне верить на слово, пробуй.
Если умеешь в текст — ты почти как супермен. Можешь что угодно: продать, убедить, научить, заставить.
Навык ценный — задорого покупают, задорого продают. Навык редкий — мало кто может ему научить нормально. А тот, кто может, либо я, либо Интерра.
У ребят стартует курс по обучению профессии Копирайтер-маркетолог.
Техники, приемы, генерирование идей, поиск клиентов — всему обучат, всё расскажут.
И куда же без бонусов (а их тут целых 3):
— Скидка на курс до 50%
— Первые 6 месяцев бесплатно;
— Дипломный проект, который можно положить в свое портфолио. Клиенты оценят.
Так что все бегом регистрироваться: https://clc.am/9hgoGQ
Навык ценный — задорого покупают, задорого продают. Навык редкий — мало кто может ему научить нормально. А тот, кто может, либо я, либо Интерра.
У ребят стартует курс по обучению профессии Копирайтер-маркетолог.
Техники, приемы, генерирование идей, поиск клиентов — всему обучат, всё расскажут.
И куда же без бонусов (а их тут целых 3):
— Скидка на курс до 50%
— Первые 6 месяцев бесплатно;
— Дипломный проект, который можно положить в свое портфолио. Клиенты оценят.
Так что все бегом регистрироваться: https://clc.am/9hgoGQ
ЛАЙФХАК: [Всего 30 рублей И Клиент Запомнит Вас На Годы]
Представьте, что вы продали клиенту что-то, например, курс за 40 000 рублей. А еще представьте, что после вы отправили ему маленькую плитку шоколада, как благодарность.
Прошло пять лет…
И что помнит клиент?
Да, вы уже знаете правильный ответ! Можете считать невероятным, но это именно так. Воспоминания о расходах на курс давно стерлись, но его память о шоколаде — единственной плитке шоколада — жива.
И вы знаете, что еще более невероятно? Большинство из вас и ваши конкуренты не отправляют клиенту эту шоколадку!
Почему эта шоколадка так важна?
По сравнению с вашим продуктом или сервисом, это скорее всего мелочь, но все же, ей удается занять огромную территорию в голове клиента.
Сейчас половина из вас скажут: «Нет денег на такие подарки и на доставку. Нет времени». Хорошо, просто отправьте письмо! Вложите календарик в конверт, скрестите пальцы и отправьте его Почтой России. В любом случае, эти расходы не убьют ваш бизнес.
Напечатать пять сотен календариков можно по 5-8 рублей за штуку. Отправить письмо по России — 22 рубля. Я не посчитал дизайн, но в конце концов, можно обойтись и без дизайнера. Просто найдите мем, связанный или не связанный с тем, что вы продаете, фото симпатичного котика и поместите эту картинку на календарик. Экономьте время, вам даже не обязательно ехать на почту, просто бросьте письмо в ящик.
Хотите «ВАУ-ЭФФЕКТ»? Сделайте по одному классному календарику на каждый месяц и отправляйте клиенту эту мелочь. Да, именно, 12 раз в год! Думаете у конкурентов останутся шансы?
Когда-то я участвовал в одном интересном проекте, связанном с медициной и мы отправляли клиентам открытки. Простые, но элегантные, такие просто жалко выбросить. Теперь мы с братом развиваем собственный проект и делаем подарки клиентам по разным причинам. А порой и вообще без причины. И видим просто волшебную реакцию.
Так почему все эти шоколадки, календари и открытки так важны?
Выражение «важен не подарок, а внимание» вы знаете. В сегодняшнем мире, когда люди покупают что-то, они обычно получают именно столько, сколько им обещали (если не меньше). Давайте им немного больше!
Когда вы даете немного больше, то вызываете чувство удивления, которое остается в памяти. При этом подарок не обязательно должен быть связан с вашим продуктом или услугой. Иногда отсутствие подобной связи работает еще лучше, ведь в таком подарке нет навязчивости и призыва купить.
Важна персонализация
Не пользуйтесь услугами сервисов , которые доставляют цветы, шоколад и т.д. Разумнее отправлять их из офиса или дома. Почему?
Например, вы живете в Торжке, а клиент в Магадане. Календарик или шоколадка из Торжка, печать на конверте… Эти крошечные элементы добавляют подарку тон индивидуальности.
Допустим вы и клиент из одного города. Подпишите открытку вручную. Это работает сильнее любых печатных букв, независимо от того, насколько круто они выглядят. Даже написанный руками адрес на конверте имеет огромное значение для получателя, так что да, пишите руками.
На каждом сайте или канале о маркетинге, вас учат писать продающие тексты, посты и крутые заголовки, убеждать клиентов и т. д.
И все это конечно важно. Но то, что действительно имеет значение — это связь между вашим бизнесом и клиентом. Мелочи, о которых я написал выше могут оказать сильное и долгое впечатление. Просто вспомните, когда лично вам дарили подобный подарок. А теперь представьте, что вы его получили. Запомните?
Влияние подобных штук настолько сильно, что, когда клиенты пытаются вспомнить, что именно они купили у вас, то часто не могут этого сделать.
Все, что они могут вспомнить, это ваш подарок!
Отправляйте клиентам подарки!
Представьте, что вы продали клиенту что-то, например, курс за 40 000 рублей. А еще представьте, что после вы отправили ему маленькую плитку шоколада, как благодарность.
Прошло пять лет…
И что помнит клиент?
Да, вы уже знаете правильный ответ! Можете считать невероятным, но это именно так. Воспоминания о расходах на курс давно стерлись, но его память о шоколаде — единственной плитке шоколада — жива.
И вы знаете, что еще более невероятно? Большинство из вас и ваши конкуренты не отправляют клиенту эту шоколадку!
Почему эта шоколадка так важна?
По сравнению с вашим продуктом или сервисом, это скорее всего мелочь, но все же, ей удается занять огромную территорию в голове клиента.
Сейчас половина из вас скажут: «Нет денег на такие подарки и на доставку. Нет времени». Хорошо, просто отправьте письмо! Вложите календарик в конверт, скрестите пальцы и отправьте его Почтой России. В любом случае, эти расходы не убьют ваш бизнес.
Напечатать пять сотен календариков можно по 5-8 рублей за штуку. Отправить письмо по России — 22 рубля. Я не посчитал дизайн, но в конце концов, можно обойтись и без дизайнера. Просто найдите мем, связанный или не связанный с тем, что вы продаете, фото симпатичного котика и поместите эту картинку на календарик. Экономьте время, вам даже не обязательно ехать на почту, просто бросьте письмо в ящик.
Хотите «ВАУ-ЭФФЕКТ»? Сделайте по одному классному календарику на каждый месяц и отправляйте клиенту эту мелочь. Да, именно, 12 раз в год! Думаете у конкурентов останутся шансы?
Когда-то я участвовал в одном интересном проекте, связанном с медициной и мы отправляли клиентам открытки. Простые, но элегантные, такие просто жалко выбросить. Теперь мы с братом развиваем собственный проект и делаем подарки клиентам по разным причинам. А порой и вообще без причины. И видим просто волшебную реакцию.
Так почему все эти шоколадки, календари и открытки так важны?
Выражение «важен не подарок, а внимание» вы знаете. В сегодняшнем мире, когда люди покупают что-то, они обычно получают именно столько, сколько им обещали (если не меньше). Давайте им немного больше!
Когда вы даете немного больше, то вызываете чувство удивления, которое остается в памяти. При этом подарок не обязательно должен быть связан с вашим продуктом или услугой. Иногда отсутствие подобной связи работает еще лучше, ведь в таком подарке нет навязчивости и призыва купить.
Важна персонализация
Не пользуйтесь услугами сервисов , которые доставляют цветы, шоколад и т.д. Разумнее отправлять их из офиса или дома. Почему?
Например, вы живете в Торжке, а клиент в Магадане. Календарик или шоколадка из Торжка, печать на конверте… Эти крошечные элементы добавляют подарку тон индивидуальности.
Допустим вы и клиент из одного города. Подпишите открытку вручную. Это работает сильнее любых печатных букв, независимо от того, насколько круто они выглядят. Даже написанный руками адрес на конверте имеет огромное значение для получателя, так что да, пишите руками.
На каждом сайте или канале о маркетинге, вас учат писать продающие тексты, посты и крутые заголовки, убеждать клиентов и т. д.
И все это конечно важно. Но то, что действительно имеет значение — это связь между вашим бизнесом и клиентом. Мелочи, о которых я написал выше могут оказать сильное и долгое впечатление. Просто вспомните, когда лично вам дарили подобный подарок. А теперь представьте, что вы его получили. Запомните?
Влияние подобных штук настолько сильно, что, когда клиенты пытаются вспомнить, что именно они купили у вас, то часто не могут этого сделать.
Все, что они могут вспомнить, это ваш подарок!
Отправляйте клиентам подарки!
Кажется, что копирайтинг — лучшая профессия во Вселенной. Сидишь в кресле, стучишь по клавишам, получаешь деньги на карту.
Но я всегда завидовал им... Сценаристам. Этим ребятам не надо гнаться за конверсией и выдавливать из себя тексты на нудные темы (а на это уходит приличный пучок моих нервов).
И этому ремеслу не так сложно научиться — достаточно пройти курс от Skillbox «Профессия Сценарист». Ребята расскажут, как лаконично и интересно писать сценарии фильмов, сериалов и игр, где брать идеи и как создавать своих персонажей.
Твоими ставниками станут талантливые люди с огромным количеством реализованных сценариев.
Пора поднимать уже российский кинематограф с колен. Не хватает только тебя — https://clc.am/C6aJXQ
Но я всегда завидовал им... Сценаристам. Этим ребятам не надо гнаться за конверсией и выдавливать из себя тексты на нудные темы (а на это уходит приличный пучок моих нервов).
И этому ремеслу не так сложно научиться — достаточно пройти курс от Skillbox «Профессия Сценарист». Ребята расскажут, как лаконично и интересно писать сценарии фильмов, сериалов и игр, где брать идеи и как создавать своих персонажей.
Твоими ставниками станут талантливые люди с огромным количеством реализованных сценариев.
Пора поднимать уже российский кинематограф с колен. Не хватает только тебя — https://clc.am/C6aJXQ
Мама, я бекал во сне или Спасибо
Сегодня линчуем социалочку (закинул сверху). Глубоко погружаться не будем, просто трахнем по очевидным ошибкам.
Оба баннера — не пример для подражания. Но один совсем хворый и детям поможет вряд ли. Какой? Сейчас разберемся.
1️⃣ Мама я бегал во сне
С земли толком не видно ничего, кроме надписи: «Мама я бегал во сне». Это вся информация, которую ты получаешь, проходя мимо.
Достаточно ли её, чтобы ты захотел напрячься и разглядеть остальное? Ты захочешь помочь детям?
Ну, допустим...
Ты тот самый один из сотни, который разглядел:
«Дети с ревматическими болезнями нуждаются в помощи».
И что дальше? Что ты должен сделать? Что от тебя хотят? Кто знает друг, кто знает. Посмотрел рисуночек и шагай дальше.
Как можно было избежать факапа?
Создателям баннера стоило задать себе вопрос: «Что должен сделать человек после того как его увидит?».
Пару слов о рисунке....
Он просто похож на детский. Всем понятно, что никакой это не рисунок ребенка. Рисовал дизайнер. Это так же стрёмно, как взрослые, которые в детских передачах пытаются говорить детскими голосами.
И да...
Взгляни на незаметно написаный адрес, название сайта и херовый лого фонда Возрождение. Их обсуждать мы не будем.
2️⃣ Баннер СПАСИБО
Текст на баннере можно прочитать без бинокля. И вполне понятно чего хотят от тебя авторы.
Надпись: «Помочь такому ребенку можно за 1 минуту на сайте» убеждает, что помочь легко.
Какая помощь от тебя нужна не совсем ясно, но это детали.
В слове СПАСИБО, написанном детской рукой, есть какая-то натуральность. Ребёнок вполне мог бы так написать (сравни его с поддельным детским рисунком).
Логотип «Подарок Ангелу» — просто шедевр по сравнению с лого Возрождения. А ещё ты хорошо видишь адрес сайта, и он относительно запоминающийся.
Подведем итоги: баннер СПАСИБО оставляет надежду на какое-то действие. У баннера «Мама я бегал…» шансов нет, это просто выброшенные деньги.
Сегодня линчуем социалочку (закинул сверху). Глубоко погружаться не будем, просто трахнем по очевидным ошибкам.
Оба баннера — не пример для подражания. Но один совсем хворый и детям поможет вряд ли. Какой? Сейчас разберемся.
1️⃣ Мама я бегал во сне
С земли толком не видно ничего, кроме надписи: «Мама я бегал во сне». Это вся информация, которую ты получаешь, проходя мимо.
Достаточно ли её, чтобы ты захотел напрячься и разглядеть остальное? Ты захочешь помочь детям?
Ну, допустим...
Ты тот самый один из сотни, который разглядел:
«Дети с ревматическими болезнями нуждаются в помощи».
И что дальше? Что ты должен сделать? Что от тебя хотят? Кто знает друг, кто знает. Посмотрел рисуночек и шагай дальше.
Как можно было избежать факапа?
Создателям баннера стоило задать себе вопрос: «Что должен сделать человек после того как его увидит?».
Пару слов о рисунке....
Он просто похож на детский. Всем понятно, что никакой это не рисунок ребенка. Рисовал дизайнер. Это так же стрёмно, как взрослые, которые в детских передачах пытаются говорить детскими голосами.
И да...
Взгляни на незаметно написаный адрес, название сайта и херовый лого фонда Возрождение. Их обсуждать мы не будем.
2️⃣ Баннер СПАСИБО
Текст на баннере можно прочитать без бинокля. И вполне понятно чего хотят от тебя авторы.
Надпись: «Помочь такому ребенку можно за 1 минуту на сайте» убеждает, что помочь легко.
Какая помощь от тебя нужна не совсем ясно, но это детали.
В слове СПАСИБО, написанном детской рукой, есть какая-то натуральность. Ребёнок вполне мог бы так написать (сравни его с поддельным детским рисунком).
Логотип «Подарок Ангелу» — просто шедевр по сравнению с лого Возрождения. А ещё ты хорошо видишь адрес сайта, и он относительно запоминающийся.
Подведем итоги: баннер СПАСИБО оставляет надежду на какое-то действие. У баннера «Мама я бегал…» шансов нет, это просто выброшенные деньги.
Рассуди, кто прав?
Спорю, что ты хоть раз в жизни встречал рекламу типа: "Назови кодовую фразу Я ХИЩНИК" и получи скидку.
Или...
Напиши в директ слово РАЗВОД и получи 1 товар по цене 2-х.
Поспорили с маркетологом, работает ли это дерьмо.
ВОПРОС
Ты хоть раз в жизни использовал "волшебное" слово из рекламы для скидки или бонуса?
Спорю, что ты хоть раз в жизни встречал рекламу типа: "Назови кодовую фразу Я ХИЩНИК" и получи скидку.
Или...
Напиши в директ слово РАЗВОД и получи 1 товар по цене 2-х.
Поспорили с маркетологом, работает ли это дерьмо.
ВОПРОС
Ты хоть раз в жизни использовал "волшебное" слово из рекламы для скидки или бонуса?
Мощный способ создания рекламных постов по AIDA
...поразительная конверсия, без особых усилий...
Люди так устроены.
Оценивая новую идею или покупая что-то новое, они мыслят по стандартной схеме.
Как работает AIDA?
1. Берет читателя за руку и тянет его по этой схеме от старта до финиша.
2. Подкидывает стимулы двигаться.
Эта формула состоит из простых 4 шагов: Attention→Interest→Desire→Action
Или по-русски:
Внимание→Интерес→Желание→Действие.
Разберёмся, как провести читателя через первые два шага AIDA
Внимание
Твоя главная задача - выдернуть читателя из скучной жизни.
Внимание можно привлечь магнитным заголовком, картинкой, гифкой.
Если ты точно знаешь, кто твоя аудитория, можешь использовать персональное обращение.
Учти, что обращение к широким массам типа “мужчинам” или “женщинам” - фигня.
Но, если ты пишешь “мамам с грудным ребенком”, “парням, которые ходят в качалку” или “рожденным в 2000 году” - это чётко работает. Я часто так делаю.
Из заголовка читатель должен понимать: «Зачем мне тратить время на чтение?», «Что это мне даст?».
Не бей в лоб своей темой.
Будь изобретательней.
Например, так: «Почему твой канал не выстрелит зимой 2018?», или «Как ленивым админам зарабатывать в телеграм».
И да…
Запомни!
В заголовке не обязательна должна быть польза.
«Карася с головой Дурова поймали в Неве».
Или даже...
«Жопа?»
Никакой пользы и выгод.
Но, привлекло бы это твоё внимание?
Тема заголовков обширная и критически важная. Мы разберем ее на отдельном курсе.
Интерес
Ты привлек внимание, теперь нужно его удержать. Следующие 30-50 слов должны быть максимально интересными.
Как это сделать?
Фокусируйся на болях и потребностях.
Главное, что интересует человека — его проблемы. Заставь читателя думать: «Это именно то, что мне нужно», «Да, это про меня», «Хочу!».
Только не пиши в стиле магазина на диване: «Срочно нужны деньги?», «Надоело ходить на работу?» «Не хватает свободного времени?».
Использовать такой стайл - всё равно что писать:
«А ну-ка, пристегните ремни, лохи! Сейчас я вам что-то впарю».
Вспомни личный опыт или придумай ситуацию, в которую мог бы попасть тот, кто тебя читает. Человек узнает в ней себя и согласится с тем, что ты пишешь.
Вписывая читателя в свою историю, ты вызываешь эмоциональный отклик.
Можно, например, рассказать, как Вася ходил на работу. А потом стал читать твой канал и все понял! Построил свой бизнес и сильно кайфанул от свободы, путешествий, общения.
В абзаце выше не ни слова про деньги. Заметь, мы не говорим о проблеме напрямую. Это было бы ошибкой. Но их текста ясно, что финансовые заморочки у Васи отпали.
Кстати…
Выгоды и проблемы - не единственный способ вызывать интерес.
Ты можешь использовать:
+ юмор
+ необычную информацию
+ важные новости.
Начни обращать внимание интересное вокруг. Что тебя зацепило. Почему? Как можно использовать это, чтобы вызвать интерес?
P. S. Возьми свой или чужой пост и проверь его по этой статье-инструкции.
...поразительная конверсия, без особых усилий...
Люди так устроены.
Оценивая новую идею или покупая что-то новое, они мыслят по стандартной схеме.
Как работает AIDA?
1. Берет читателя за руку и тянет его по этой схеме от старта до финиша.
2. Подкидывает стимулы двигаться.
Эта формула состоит из простых 4 шагов: Attention→Interest→Desire→Action
Или по-русски:
Внимание→Интерес→Желание→Действие.
Разберёмся, как провести читателя через первые два шага AIDA
Внимание
Твоя главная задача - выдернуть читателя из скучной жизни.
Внимание можно привлечь магнитным заголовком, картинкой, гифкой.
Если ты точно знаешь, кто твоя аудитория, можешь использовать персональное обращение.
Учти, что обращение к широким массам типа “мужчинам” или “женщинам” - фигня.
Но, если ты пишешь “мамам с грудным ребенком”, “парням, которые ходят в качалку” или “рожденным в 2000 году” - это чётко работает. Я часто так делаю.
Из заголовка читатель должен понимать: «Зачем мне тратить время на чтение?», «Что это мне даст?».
Не бей в лоб своей темой.
Будь изобретательней.
Например, так: «Почему твой канал не выстрелит зимой 2018?», или «Как ленивым админам зарабатывать в телеграм».
И да…
Запомни!
В заголовке не обязательна должна быть польза.
«Карася с головой Дурова поймали в Неве».
Или даже...
«Жопа?»
Никакой пользы и выгод.
Но, привлекло бы это твоё внимание?
Тема заголовков обширная и критически важная. Мы разберем ее на отдельном курсе.
Интерес
Ты привлек внимание, теперь нужно его удержать. Следующие 30-50 слов должны быть максимально интересными.
Как это сделать?
Фокусируйся на болях и потребностях.
Главное, что интересует человека — его проблемы. Заставь читателя думать: «Это именно то, что мне нужно», «Да, это про меня», «Хочу!».
Только не пиши в стиле магазина на диване: «Срочно нужны деньги?», «Надоело ходить на работу?» «Не хватает свободного времени?».
Использовать такой стайл - всё равно что писать:
«А ну-ка, пристегните ремни, лохи! Сейчас я вам что-то впарю».
Вспомни личный опыт или придумай ситуацию, в которую мог бы попасть тот, кто тебя читает. Человек узнает в ней себя и согласится с тем, что ты пишешь.
Вписывая читателя в свою историю, ты вызываешь эмоциональный отклик.
Можно, например, рассказать, как Вася ходил на работу. А потом стал читать твой канал и все понял! Построил свой бизнес и сильно кайфанул от свободы, путешествий, общения.
В абзаце выше не ни слова про деньги. Заметь, мы не говорим о проблеме напрямую. Это было бы ошибкой. Но их текста ясно, что финансовые заморочки у Васи отпали.
Кстати…
Выгоды и проблемы - не единственный способ вызывать интерес.
Ты можешь использовать:
+ юмор
+ необычную информацию
+ важные новости.
Начни обращать внимание интересное вокруг. Что тебя зацепило. Почему? Как можно использовать это, чтобы вызвать интерес?
P. S. Возьми свой или чужой пост и проверь его по этой статье-инструкции.
Как понять, что льешь воду по тексту? Два простых правила
Правило №1 гласит: если можно выкинуть, то выкидывай.
Обожемойкак? А вот так:
— Написал предложение, прочитал его, понял, что и без какого-то слова текст стройный и понятный? Удалил.
— Написал абзац, прочитал его, понял, что и без какого-то предложения текст стройный и понятный? Правильно, удалил. Ну дальше технология ясна.
Если НЕ видишь такие моменты по тексту, то... не лукавь.
Текст может быть жалко, это я еще могу понять. Красиво ж написал, смешно, наострил, все прочтут и поймут, что я ого-го (кстати, не факт). Вот не советую, честно.
Но если в упор не видишь, поздравляю, ты — счастливое исключение и пишешь без воды. Ильяхов плачет от счастья. Не уверен? Бери и прогоняй каждое слово по очереди.
Простой пример,
«Компания является лидером по установке ПО в этом регионе».
Компанию не выкинуть, она главное действующее лицо. Чем она занимается — тоже, регион важен, а слово «является»? Вот оно, нашлось, родимое.
Второе правило: представь, что текст — это разговор. Вот заходишь ты на кухню и говоришь подруге:
— Борщ будешь?
— Со сметаной?
— А то! И с чесноком.
А теперь представь такой разговор:
— Борщ будешь?
— В последнее время на рынке наблюдается рост интереса потребителей к молочной продукции. Особенно стоит выделить роль сметаны в расширении производственной линейки и её влиянии...
Ты так разговариваешь с друзьями? Вот и писать так не надо.
Текст должен быть ясным, без лишних подробностей, украшательств, ненужных «введений» в теорию. Не принимай читателя за дурака и гони из себя словоблуда хоть чесноком, хоть серебряной пулей.
Правило №1 гласит: если можно выкинуть, то выкидывай.
Обожемойкак? А вот так:
— Написал предложение, прочитал его, понял, что и без какого-то слова текст стройный и понятный? Удалил.
— Написал абзац, прочитал его, понял, что и без какого-то предложения текст стройный и понятный? Правильно, удалил. Ну дальше технология ясна.
Если НЕ видишь такие моменты по тексту, то... не лукавь.
Текст может быть жалко, это я еще могу понять. Красиво ж написал, смешно, наострил, все прочтут и поймут, что я ого-го (кстати, не факт). Вот не советую, честно.
Но если в упор не видишь, поздравляю, ты — счастливое исключение и пишешь без воды. Ильяхов плачет от счастья. Не уверен? Бери и прогоняй каждое слово по очереди.
Простой пример,
«Компания является лидером по установке ПО в этом регионе».
Компанию не выкинуть, она главное действующее лицо. Чем она занимается — тоже, регион важен, а слово «является»? Вот оно, нашлось, родимое.
Второе правило: представь, что текст — это разговор. Вот заходишь ты на кухню и говоришь подруге:
— Борщ будешь?
— Со сметаной?
— А то! И с чесноком.
А теперь представь такой разговор:
— Борщ будешь?
— В последнее время на рынке наблюдается рост интереса потребителей к молочной продукции. Особенно стоит выделить роль сметаны в расширении производственной линейки и её влиянии...
Ты так разговариваешь с друзьями? Вот и писать так не надо.
Текст должен быть ясным, без лишних подробностей, украшательств, ненужных «введений» в теорию. Не принимай читателя за дурака и гони из себя словоблуда хоть чесноком, хоть серебряной пулей.
Люди не покупают у компаний. Люди покупают у брендов. Многие готовы переплачивать, стоять в очередях и даже получать продукт не самого лучшего качества — и всё это из-за сильного бренда.
Поэтому умение создавать бренд — бесценный навык. Но вот что я заметил: в этой теме целый рынок лохотрона. Бесполезные курсы за 50-60 тысяч рублей, заплесневелые лайфхаки из 2010 года и полное отсутствие нормальных советов, которые приведут к результатам.
А если вы реально хотите создать бренд, которому доверяют и у которого покупают — читайте Аню из канала Анатомия Бренда.
У неё много кейсов, инструкций и разборов как надо (и не надо) развивать свой бренд. И всё это приправлено советами и фишками из собственного 14-летнего опыта.
Заходи, читай, внедряй: Анатомия Бренда
Поэтому умение создавать бренд — бесценный навык. Но вот что я заметил: в этой теме целый рынок лохотрона. Бесполезные курсы за 50-60 тысяч рублей, заплесневелые лайфхаки из 2010 года и полное отсутствие нормальных советов, которые приведут к результатам.
А если вы реально хотите создать бренд, которому доверяют и у которого покупают — читайте Аню из канала Анатомия Бренда.
У неё много кейсов, инструкций и разборов как надо (и не надо) развивать свой бренд. И всё это приправлено советами и фишками из собственного 14-летнего опыта.
Заходи, читай, внедряй: Анатомия Бренда
Лайфхаки вместо комплиментов
Все тексты мы пишем для кого-то. Нашей ЦА может быть симпатичная бабуля, мужчина в районе 35, подросток 14+ и так далее.
Поэтому когда в тексте говорится, что «вашу осиную талию подчеркнет эта блузка», то у дам постарше задёргается глаз. Зрелые барышни с замедленным метаболизмом (чтоб ему) просто плюнут в сторону автора, узнав, что «волшебный кремик сделает вас соблазнительной фам-фаталь». Ну не сделает же.
А как надо?
Делитесь секретами и лайфхаками. Что крем, убранный на ночь в холодильник, быстрее приведет в форму отекшее с утра лицо. Что блузка, заправленная в брюки, действительно подчеркнет талию. И ровно эта же блузка скроет недостатки фигуры, если оставить ее навыпуск. А уж если расстегнуть пару пуговиц сверху, чтобы открывался совсем другой вид, то про эту самую талию никто и не вспомнит.
Не делайте пустых комплиментов в «никуда», они не работают. Или тонко льстите своей ЦА, предварительно детально изучив ее. А лучше — делитесь секретиками. Получите +100 к экспертности, +500 к карме, +1000 благодарностей от читателей.
Все тексты мы пишем для кого-то. Нашей ЦА может быть симпатичная бабуля, мужчина в районе 35, подросток 14+ и так далее.
Поэтому когда в тексте говорится, что «вашу осиную талию подчеркнет эта блузка», то у дам постарше задёргается глаз. Зрелые барышни с замедленным метаболизмом (чтоб ему) просто плюнут в сторону автора, узнав, что «волшебный кремик сделает вас соблазнительной фам-фаталь». Ну не сделает же.
А как надо?
Делитесь секретами и лайфхаками. Что крем, убранный на ночь в холодильник, быстрее приведет в форму отекшее с утра лицо. Что блузка, заправленная в брюки, действительно подчеркнет талию. И ровно эта же блузка скроет недостатки фигуры, если оставить ее навыпуск. А уж если расстегнуть пару пуговиц сверху, чтобы открывался совсем другой вид, то про эту самую талию никто и не вспомнит.
Не делайте пустых комплиментов в «никуда», они не работают. Или тонко льстите своей ЦА, предварительно детально изучив ее. А лучше — делитесь секретиками. Получите +100 к экспертности, +500 к карме, +1000 благодарностей от читателей.
В чем суть копирайтинга?
Нет, вовсе не в том, чтобы натолкать как можно больше красивостей в текст, задурив голову читателю прилагательными. И нет, не в том, чтобы влюбить в текст, в свой блог или в себя. И даже не в том, чтобы продать подороже. Все это цели.
Ну а суть в чем?
Рассказываю.
Суть копирайтинга — рассказать ПРАВДУ. И в этом же главная сложность.
Написание текстов (тот самый «копирайтинг») — это изложение правды. Весело, игриво и искрометно. Или внушительно, с цифрами и пруфами.
Но многие авторы вместо того, чтобы рассказывать правду о продукте или услуге, начинают… что? Правильно, сочинять.
И это поражает. Ну ведь гораздо проще найти плюшки, фишки, нюансы и достоинства объекта своего рассказа и просто честно рассказать об этом. Чем выдумывать какие-то нелепые истории, добавляя несуществующую ценность продукту.
А читатель чувствует фальшь, проверено. А читатель не хочет, чтобы ему впаривали. А читателя надо просто уважать и поговорить с ним по душам, рассказав… что? Правильно, правду.
В чем сила, брат? В правде.
Нет, вовсе не в том, чтобы натолкать как можно больше красивостей в текст, задурив голову читателю прилагательными. И нет, не в том, чтобы влюбить в текст, в свой блог или в себя. И даже не в том, чтобы продать подороже. Все это цели.
Ну а суть в чем?
Рассказываю.
Суть копирайтинга — рассказать ПРАВДУ. И в этом же главная сложность.
Написание текстов (тот самый «копирайтинг») — это изложение правды. Весело, игриво и искрометно. Или внушительно, с цифрами и пруфами.
Но многие авторы вместо того, чтобы рассказывать правду о продукте или услуге, начинают… что? Правильно, сочинять.
И это поражает. Ну ведь гораздо проще найти плюшки, фишки, нюансы и достоинства объекта своего рассказа и просто честно рассказать об этом. Чем выдумывать какие-то нелепые истории, добавляя несуществующую ценность продукту.
А читатель чувствует фальшь, проверено. А читатель не хочет, чтобы ему впаривали. А читателя надо просто уважать и поговорить с ним по душам, рассказав… что? Правильно, правду.
В чем сила, брат? В правде.
Умение писать — это базовый навык, необходимый всем. Как умение гуглить, знать английский или находить нужное в медиапотоке бреда.
Можно прочитать сотни книг и каждый день штудировать сотни блогов, чтобы научиться писать. Но большая часть инфы — заплесневелые лайфхаки из 2010 года, поэтому они не работают.
А можно просто пройти курс от Skillbox "Профессия копирайтер PRO" и создавать контент, который читают, любят и обожают. Вы научитесь:
— Писать сильные тексты. Даже когда не хочется писать.
— Генерировать креативные идеи.
— Создавать сайты и лендинги. Без этого навыка в 2021 году делать нечего.
В конце курса — дипломная работа, так что у вас будет проект, который не стыдно и другим показать.
Дерзайте, пока есть скидка: https://clc.am/zOgfSA
Можно прочитать сотни книг и каждый день штудировать сотни блогов, чтобы научиться писать. Но большая часть инфы — заплесневелые лайфхаки из 2010 года, поэтому они не работают.
А можно просто пройти курс от Skillbox "Профессия копирайтер PRO" и создавать контент, который читают, любят и обожают. Вы научитесь:
— Писать сильные тексты. Даже когда не хочется писать.
— Генерировать креативные идеи.
— Создавать сайты и лендинги. Без этого навыка в 2021 году делать нечего.
В конце курса — дипломная работа, так что у вас будет проект, который не стыдно и другим показать.
Дерзайте, пока есть скидка: https://clc.am/zOgfSA
Про покер-фейс
Если тебя, как и меня, натурально корежит от бесконтрольного использования эмодзи по тексту — иди, обниму. Всем остальным — заканчивай с этим. Тебе что, 5 лет? Любишь единорогов, радугу и нежный флэт уайт? Ну тогда иди и рисуй стенгазету в детский сад.
Если неймется и пальчик так и тянется влепить милую мартышку, закрывающую себе глазки, или Большое Красное Сердце — добро пожаловать в Инстаграм, там такое прокатывает на ура.
Но не в Телеграме. Просто забудь или используй в умеренных (как радиация) дозах.
Если тебя, как и меня, натурально корежит от бесконтрольного использования эмодзи по тексту — иди, обниму. Всем остальным — заканчивай с этим. Тебе что, 5 лет? Любишь единорогов, радугу и нежный флэт уайт? Ну тогда иди и рисуй стенгазету в детский сад.
Если неймется и пальчик так и тянется влепить милую мартышку, закрывающую себе глазки, или Большое Красное Сердце — добро пожаловать в Инстаграм, там такое прокатывает на ура.
Но не в Телеграме. Просто забудь или используй в умеренных (как радиация) дозах.
Я — плохой руководитель. Не умею ставить задачи, ничего не делегирую и с трудом управляю людьми — а это сильно сказывается на моем доходе.
Не зря же говорят: "тот, кто работает, получает 1$. Тот, кто управляет, — 100$".
Только учиться не у кого. Банальные статейки в духе "веди за собой" не работают, а настоящие руководители не ведут своих блогов.
Кроме, Андрея из @iRukovoditel, конечно. Андрей — крутой руководитель, который управляет командой из 230(!) сотрудников и делится своим опытом:
— Как управлять людьми?
— Как мотивировать команду?
— Когда стоит контролировать подчиненных?
Если вы командуете хотя бы парой человек, вам нужен этот канал.
Если вы планируете стать руководителем или просто хотите научиться отстаивать свои интересы — канал тоже мастхэв.
Не зря же говорят: "тот, кто работает, получает 1$. Тот, кто управляет, — 100$".
Только учиться не у кого. Банальные статейки в духе "веди за собой" не работают, а настоящие руководители не ведут своих блогов.
Кроме, Андрея из @iRukovoditel, конечно. Андрей — крутой руководитель, который управляет командой из 230(!) сотрудников и делится своим опытом:
— Как управлять людьми?
— Как мотивировать команду?
— Когда стоит контролировать подчиненных?
Если вы командуете хотя бы парой человек, вам нужен этот канал.
Если вы планируете стать руководителем или просто хотите научиться отстаивать свои интересы — канал тоже мастхэв.
Про разрыв шаблона
Знаешь, что отличает хороший текст от дерьма? Разрыв шаблона.
Например, тебе надо написать статью про отдых в Турции. И вот погнали: лазурные воды, изумрудные пальмы, блеск, плеск, шикарный отдых и прочие штампы, от которых у опытных редакторов начинает течь кровь из глаз, а у простой аудитории вырывается нешуточный такой зевок. Пощади их челюсть, не пиши так.
А как надо писать? Ты по адресу, рассказываю.
Я вижу, как ты валяешься в обмороке от счастья, что познал эту космическую истину, но друг, это жиза. Нафиг никому не уперлись твои лазурные пальмы.
Переверни с ног на голову. Удиви. Напиши от обратного (например, «чуваки, вы приедете из Турции с +10 см в жопе, но как вы будете получать эти 10 см — это же чистая эйфория»)!!11
Расскажи МЯСО, самую суть, то, что все знают, но ссут сказать друг другу в глаза (что все мы необразованное быдло, которое мечтает только о том, как растечься счастливым тюленчиком на пляже, а не экскурсии по музею Прадо и вот это вот всё).
Хороший пример, попавшийся однажды мне на глаза, — объявление о продаже ноутбука. Внимание: чувак, что его составил, явно не копирайтер с зубодробительным стажем, ему просто надо было слить свой ноут. Выделиться среди сотен одинаковых объявлений.
Ну загляните на «Авито» или любой аналогичный сервис. Что там пишут: «Ноутбуку 3 года, обращался хорошо (порнушку не смотрел), операционка такая-то, мышка в подарок, бла-бла-бла».
Что сделал парень? Рубанул правду-матку. Не вспомню дословно, но там было что-то из серии:
«Плачу и умираю, но продаю свой ноут! Я любил его как родного, боготворил пуще Джобса, а после каждого захода на pornhub протирал полотенчиком.
Комп летает, что ракета Илона. На Земле его держит только залипающая кнопка Z на клавиатуре. Каюсь, угостил однажды чаем. Еще он дважды подвергался атаке кота, но броня была крепка...etc»
Ну, какое объявление привлечет ваше внимание? Как думаете, долго ноут висел на продаже? Я засек, через час его уже не было, может и раньше ушел, хз. Прайс, кстати, был на уровне.
Потому что свой труд надо ценить. И это тема для отдельного поста.
Знаешь, что отличает хороший текст от дерьма? Разрыв шаблона.
Например, тебе надо написать статью про отдых в Турции. И вот погнали: лазурные воды, изумрудные пальмы, блеск, плеск, шикарный отдых и прочие штампы, от которых у опытных редакторов начинает течь кровь из глаз, а у простой аудитории вырывается нешуточный такой зевок. Пощади их челюсть, не пиши так.
А как надо писать? Ты по адресу, рассказываю.
Я вижу, как ты валяешься в обмороке от счастья, что познал эту космическую истину, но друг, это жиза. Нафиг никому не уперлись твои лазурные пальмы.
Переверни с ног на голову. Удиви. Напиши от обратного (например, «чуваки, вы приедете из Турции с +10 см в жопе, но как вы будете получать эти 10 см — это же чистая эйфория»)!!11
Расскажи МЯСО, самую суть, то, что все знают, но ссут сказать друг другу в глаза (что все мы необразованное быдло, которое мечтает только о том, как растечься счастливым тюленчиком на пляже, а не экскурсии по музею Прадо и вот это вот всё).
Хороший пример, попавшийся однажды мне на глаза, — объявление о продаже ноутбука. Внимание: чувак, что его составил, явно не копирайтер с зубодробительным стажем, ему просто надо было слить свой ноут. Выделиться среди сотен одинаковых объявлений.
Ну загляните на «Авито» или любой аналогичный сервис. Что там пишут: «Ноутбуку 3 года, обращался хорошо (порнушку не смотрел), операционка такая-то, мышка в подарок, бла-бла-бла».
Что сделал парень? Рубанул правду-матку. Не вспомню дословно, но там было что-то из серии:
«Плачу и умираю, но продаю свой ноут! Я любил его как родного, боготворил пуще Джобса, а после каждого захода на pornhub протирал полотенчиком.
Комп летает, что ракета Илона. На Земле его держит только залипающая кнопка Z на клавиатуре. Каюсь, угостил однажды чаем. Еще он дважды подвергался атаке кота, но броня была крепка...etc»
Ну, какое объявление привлечет ваше внимание? Как думаете, долго ноут висел на продаже? Я засек, через час его уже не было, может и раньше ушел, хз. Прайс, кстати, был на уровне.
Потому что свой труд надо ценить. И это тема для отдельного поста.
Правило трех (или как сделать захватывающее начало/яркий финал)
Психологи утверждают, что человеческий мозг хорошо запоминает лишь три факта, три числа или три имени за один раз. Например, соль, сахар и спички ты запомнишь, а добавишь к списку кефир – и хана, уже ничего не вспомнишь. Можно сделать потрясную презентацию и феерично ее рассказывать, но запомнят только первые три пункта.
Короче, что-то одно — зато в тройном размере. Например, вспомним трех девиц под окном, трех богатырей или распутье из трех дорог — с детства варимся в этой трехзначной каше.
Ок, а что нужно знать авторам об этом правиле?
1. Алгоритм классно ложится на начало истории, когда мы даем затравку. Например: «Добро пожаловать в Египет: страну загадочных пирамид, жестоких фараонов и бесконечного песка». Или: «Сотни разрушенных зданий, тысячи бездомных и одна возможность, что наводнение может повториться».
Причем это необязательно должно быть перечисление в рамках одного предложения. Можно выдать один за одним три предложения, разжигая ситуацию: «Он бросил спорт. Смысла продолжать с такой травмой он не видел. Но это стало блистательным началом новой карьеры».
2. Можем выстроить всю историю вокруг трех: персонажей, дат, фактов — любого параметра. Но помните, только трех.
3. Наконец, правило трех дает эффектную концовку:
...и тогда воцарится мир, любовь и справедливость.
...пассажирам оставалось только ждать, терпеть и верить.
...и уже никто не спасет, не вспомнит, не пожалеет.
И да прибудет с тобой сила сильных текстов.
Психологи утверждают, что человеческий мозг хорошо запоминает лишь три факта, три числа или три имени за один раз. Например, соль, сахар и спички ты запомнишь, а добавишь к списку кефир – и хана, уже ничего не вспомнишь. Можно сделать потрясную презентацию и феерично ее рассказывать, но запомнят только первые три пункта.
Короче, что-то одно — зато в тройном размере. Например, вспомним трех девиц под окном, трех богатырей или распутье из трех дорог — с детства варимся в этой трехзначной каше.
Ок, а что нужно знать авторам об этом правиле?
1. Алгоритм классно ложится на начало истории, когда мы даем затравку. Например: «Добро пожаловать в Египет: страну загадочных пирамид, жестоких фараонов и бесконечного песка». Или: «Сотни разрушенных зданий, тысячи бездомных и одна возможность, что наводнение может повториться».
Причем это необязательно должно быть перечисление в рамках одного предложения. Можно выдать один за одним три предложения, разжигая ситуацию: «Он бросил спорт. Смысла продолжать с такой травмой он не видел. Но это стало блистательным началом новой карьеры».
2. Можем выстроить всю историю вокруг трех: персонажей, дат, фактов — любого параметра. Но помните, только трех.
3. Наконец, правило трех дает эффектную концовку:
...и тогда воцарится мир, любовь и справедливость.
...пассажирам оставалось только ждать, терпеть и верить.
...и уже никто не спасет, не вспомнит, не пожалеет.
И да прибудет с тобой сила сильных текстов.
5 полезных сервисов для работы с текстами
Откровенно говоря, единственный реально полезный сервис — это Word (или любой другой, где ты печатаешь). Ну да, и еще голова. Остальное — как бонус, можно пользоваться. В некоторых случаях даже помогает.
///В качестве старческого брюзжания: видел очень много таких подборок, некоторые насчитывали по 10-15 сервисов: программ или сайтов. Хочется сказать: вау, ну и херня. Зачем так много и что с ними делать? В банке засаливать?
Вот мой личный топ, основанный на качестве, удобстве использования и быстроте загрузки (максимально без дурацкой рекламы и всплывающих окон):
1. Проверка орфографии
И на старушку бывает прорушка. Проще говоря, я не корректор, могу допустить ошибку или случайный ляп. Меня это не расстраивает. Если «Ворда» для проверки ошибок не хватает, вперед на text.ru или orfogrammka.ru.
2. Сложные конструкции и слова
Если сомневаешься в запятых или специфических словах (я, например, ненавижу «по прилете» и каждый раз дергаюсь и иду перепроверять), то в помощь тебе Gramota.ru
3. Уникальность текста
Лучше заранее уточнить у заказчика, каким сервисом он пользуется. Иногда бывают различия (у тебя 100% по одной программе, у него 93% уникальности по другой — и осадочек остался). Я предпочитаю content-watch.ru, на мой субъективный взгляд он лучше. Но в целом text.ru и advego.com/antiplagiat ок.
4. Проверка тошноты, словесного мусора и других прелестей
Тут все хором должны сказать: зна-а-аем, glvrd.ru
5. Типографика
www.artlebedev.ru/typograf — просто грузится на раз и не заваливает рекламой. Юзаю, только когда пишу на телефоне и не хочу морочиться с кавычками и проч.
Сохраняйте, применяйте, расцветайте.
Откровенно говоря, единственный реально полезный сервис — это Word (или любой другой, где ты печатаешь). Ну да, и еще голова. Остальное — как бонус, можно пользоваться. В некоторых случаях даже помогает.
///В качестве старческого брюзжания: видел очень много таких подборок, некоторые насчитывали по 10-15 сервисов: программ или сайтов. Хочется сказать: вау, ну и херня. Зачем так много и что с ними делать? В банке засаливать?
Вот мой личный топ, основанный на качестве, удобстве использования и быстроте загрузки (максимально без дурацкой рекламы и всплывающих окон):
1. Проверка орфографии
И на старушку бывает прорушка. Проще говоря, я не корректор, могу допустить ошибку или случайный ляп. Меня это не расстраивает. Если «Ворда» для проверки ошибок не хватает, вперед на text.ru или orfogrammka.ru.
2. Сложные конструкции и слова
Если сомневаешься в запятых или специфических словах (я, например, ненавижу «по прилете» и каждый раз дергаюсь и иду перепроверять), то в помощь тебе Gramota.ru
3. Уникальность текста
Лучше заранее уточнить у заказчика, каким сервисом он пользуется. Иногда бывают различия (у тебя 100% по одной программе, у него 93% уникальности по другой — и осадочек остался). Я предпочитаю content-watch.ru, на мой субъективный взгляд он лучше. Но в целом text.ru и advego.com/antiplagiat ок.
4. Проверка тошноты, словесного мусора и других прелестей
Тут все хором должны сказать: зна-а-аем, glvrd.ru
5. Типографика
www.artlebedev.ru/typograf — просто грузится на раз и не заваливает рекламой. Юзаю, только когда пишу на телефоне и не хочу морочиться с кавычками и проч.
Сохраняйте, применяйте, расцветайте.
Про образные примеры
И сразу — а для чего они нужны? Почему я не могу просто написать, что «сруб диаметром полметра», а «ванна достигает в длину 175 см»?
Цель каждого текста — спровоцировать читателя на что-то (покупку, лайк, улыбку). И для этой задачи нет неважных или ненужных действий. Каждая запятая может сыграть тебе на руку. И образные примеры — одна из самых крутых фич.
Ок, представь, что ты рассказываешь или продаешь кому-то, скажем, новый телефон. И у него нехилый такой заряд батареи, на двое суток. Кому продаем? Тому, кто уже имеет телефон — это раз. И два — скорее всего, чела не парит, что надо заряжать каждые 6-8 часов. Он доволен своим гаджетом на данный момент.
Точнее был доволен, пока не пришел ты. И рассказал ему, что чувак, ты можешь забить на все подзарядки, отсутствие розеток, кривые провода с этим новым телефоном.
Можешь просто взять и улететь на викенд в горы, разбить всю задницу об склон, снять три часа видео и 276 фотографий, позвонить дважды боссу и 88 раз своей подружке, отправить пачку писем... и телефон будет жив. И еще домой вернешься, заказав такси, без судорожных поисков подзарядки в аэропорту. И я тебя уверяю, половина читателей слюнками истечет, как им захочется эту модель. Даже если у них нет подружки и в горы они никогда не поедут.
Прояви заботу о читателе, не мучай его точными цифрами в данном случае.
Скажи, что ванна не 175 см, а вытянешь ножки и будет кайфово (баскетболистов просим выйти из чата). Что размер тортика не 25х35 см, а чуть больше листа а4. Что стоимость марафона по похудению — как новые «Левисы», что лежат в твоем шкафу и ждут своего часа.
А технические характеристики при желании читатели запросят отдельно или найдут в конце материала.
И сразу — а для чего они нужны? Почему я не могу просто написать, что «сруб диаметром полметра», а «ванна достигает в длину 175 см»?
Цель каждого текста — спровоцировать читателя на что-то (покупку, лайк, улыбку). И для этой задачи нет неважных или ненужных действий. Каждая запятая может сыграть тебе на руку. И образные примеры — одна из самых крутых фич.
Ок, представь, что ты рассказываешь или продаешь кому-то, скажем, новый телефон. И у него нехилый такой заряд батареи, на двое суток. Кому продаем? Тому, кто уже имеет телефон — это раз. И два — скорее всего, чела не парит, что надо заряжать каждые 6-8 часов. Он доволен своим гаджетом на данный момент.
Точнее был доволен, пока не пришел ты. И рассказал ему, что чувак, ты можешь забить на все подзарядки, отсутствие розеток, кривые провода с этим новым телефоном.
Можешь просто взять и улететь на викенд в горы, разбить всю задницу об склон, снять три часа видео и 276 фотографий, позвонить дважды боссу и 88 раз своей подружке, отправить пачку писем... и телефон будет жив. И еще домой вернешься, заказав такси, без судорожных поисков подзарядки в аэропорту. И я тебя уверяю, половина читателей слюнками истечет, как им захочется эту модель. Даже если у них нет подружки и в горы они никогда не поедут.
Прояви заботу о читателе, не мучай его точными цифрами в данном случае.
Скажи, что ванна не 175 см, а вытянешь ножки и будет кайфово (баскетболистов просим выйти из чата). Что размер тортика не 25х35 см, а чуть больше листа а4. Что стоимость марафона по похудению — как новые «Левисы», что лежат в твоем шкафу и ждут своего часа.
А технические характеристики при желании читатели запросят отдельно или найдут в конце материала.