Як ми повернули сторінку в ТОП або танці з бубном

💬 31 жовтня ранок, мені пише колега "один з наших топових сайтів, а точніше - головна сторінка сайту яка генерує 95% грошей і трафіку вилетіла повністю з видачі"

Я перевірив, що це дійсно так і перевірив брендові запити: mybrand, mybrand.com, дійсно головна сторінка не ранжувалась навіть по брендовим запитам, замість неї були інші внутрішні

Трафік впав на 95%, дохід так само

Почав аналізувати лінкплани, контент, були певні думки про які повідомив команду, але якогось рішення не знайшлось

І тут, колега зкидає мені кейс якогось SEOшника, який радить зробити наступне

1. Видалити весь контент з головної сторінки. Ми видалили абсолютно весь і зробили лише повідомлення для користувачів, що на сайті проводяться технічні роботи.

2. Змінити мета-теги на дефолтні: home, main. Ми так і зробили, прописали в Titile та Description "HOMEPAGE"

3. Індексувати нову сторінку, чекати поки бот її просканує і переіндексує. Ми використовували консоль, індекстор, лінк + консоль з інших сайтів.

Ми розуміли ризики, але я подумав "та що вже може бути гірше", тому не вагався

Вся "операція" відбувалась зранку, коли в цільовому ГЕО була ніч, щоб як умога менше людей помітили взагалі зміни.

Нову сторінку без контенту ми залили о 9 ранку, а вже о 13:00 цього ж дня, всі позиції повернулись в ТОП на свої місця

Старий контент ми вже повернули і сайт виглядає як і виглядав

P.S. Дослухався до ваших порад, контент замінимо на новий, скоротивши його та кількість ключів.

Що це взагалі таке?

Це черговий баг від Google під час апдейту.

Ось такі то справи:)

Велика подяка цьому сеошнику, якщо він це читає напиши мені, бо я не маю твого контакту

Не бійтесь ризикувати і не шукайте логіки в Google

Підписатися | Тисни 🟢

Маркетинговий Подкаст s1 e5 SEO - Віктор Карпенко: батько українського SEO

П’ята серія маркетингового подкасту, гість Віктор Карпенко, відомий SEO експерт, без перебільшень людина, яка привела в цю професію тисячі людей, засновник агенції SEOPROFY, найкращий лінкбілдер України.

Про Віктора можна в принципі нічого не розповідати, ви і так все знаєте.

Коротко, про що поговорили:

🟢 Як Віктор став сеошником та як ставив сайти в ТОП “САПОЮ”

🟢 Про його легегндарне “SEO на Доске”

🟢 Про клієнтське SEO, порівнюємо з Affiliate бізнесом

🟢Чи вб`є AI Google пошук і що буде з SEOшниками?

🟢Про різницю між українським сеошником та західним

🟢Про SEO в iGaming та фішки, які допомогають системно зростати

🥵 Як команда Віктора злила $300к в сайт

🟢 ТОП 3 типи посилань

🟢 Про AI контент, EMD домени

📺 Слухати на YouTube
🎙 Слухати на Spotify
🍏 Слухати на ApplePodcast

Підписатися | Тисни 🟢

Випадково натрапив на стендап Фелікса Редьки у Херсоні

Він спілкується з залом, слухає особисті історії про окупацію

І от пара, хлопець з дівчиною, розповіли як вони відкрили кафе під час окупації Херсона і обійшли реєстрацію бізнеса по "законам" тої що там "навсегда/навеки".

Натомість, попри складнощі, вони зареєстрували ФОП на свою діяльність для того аби сплачувати податки в Україні

Сильно.

До чого це я?

Пропоную вам почитати статтю про ФОП для маркетологів, фрилансерів

Мені здається, це ідеальна тема для неділі

https://georgerysak.com/uk/taxes/

Зі статті ви дізнаєтесь

- Головні переваги ФОП
- Порівняння різних форм зайнятості
- Особливості бути ФОП
- Який ФОП краще реєструвати?
- Кведи для маркетологів(SEO, PPC, SMM, і тд)

Та ще багато чого іншого

Підписатися | Тисни 🟢

Друзі, привіт!

У всіх нас є знайомі, які поки що далекі від Digital світу, але періодично, можливо, у вас запитають

- А на кого можна піти?
- А як заробляти в інтернеті?
- А як потрапити в айті?

Ось ця стаття для них

https://georgerysak.com/uk/zarobitok-v-interneti/

Ґрунтовна, змістовна!

Підписатися | Тисни 🟢

Про вартість залучення клієнтів

#метрики

Розпочинаю серію постів про маркетингові та продуктові метрики, для зручності буде хештег.

По простому про CAC (Customer Acquisition Cost) - вартість залучення клієнтів. Скільки ви витрачаєте грошей, щоб залучити 1 клієнта.

Існує два способи розрахунку показника CAC:

1️⃣ Перший враховує тільки маркетингові витрати загалом або за конкретним каналом трафіку.

2️⃣ Другий спосіб розрахунку CAC складніший, потрібно врахувати не тільки витрати на маркетинг, а взагалі всі витрати компанії на залучення клієнта:

- на рекламу;
- оплату роботи команди;
- собівартість продукту;
- інші витрати.

Простими словами, ви маєте знати в яку суму обходиться вам новий клієнт для того аби розуміти наскільки є ефективним ваш канал залучення трафіку.

Умовно, якщо ви витрачаєте на залучення клієнта $150, а заробляєте з нього $80, ваш маркетинг економічно не ефективний, ви не окуповуєте вкладені гроші.

Рахувати CAC потрібно щоб:

🔊Визначити найбільш ефективні канали трафіку;
🔊Оптимізувати витрати на маркетинг;

Канали треба порівнювати між собою та визначати в які треба вкладатися більше.

Надважливим, є аналіз співвідношення CAC до LTV.
Здорова бізнес-модель, як правило, має вищий показник LTV порівняно з CAC.
Хорошим показником вважається 1:3, щоб заробити 3$ треба витратити 1$.
Про метрику LTV буде окремий пост.

Дещо знайшов для вас, компанія FirstPageSage поділилася інформацією про CAC на основі аналізу своїх клієнтів протягом декількох років.

Ось середня варість CAC для B2C в США:

🟢SEO - $298
🟢PPC(GoogleAds) - $290
🟢SMM - $212
🟢E-Mail Marketing - $287
🟢Content Marketing - $890
🟢Video Marketing - $301

Що хочу сказати, або в в їх клієнтів “легкі” продукти або дуже круті спеціалісти по РРС, E-mail та SMM маркетингу, адже цих 3 канали, на мій досвід навпаки є найдорожчими та важкоокупними, можливо через те що ми працюємо в інших нішах.

⏺А у вас який канал найефективніший? Пишіть в коментарях!

Підписатися | Тисни 🟢

The Mob's Blueprint: Уроки Менеджменту зі Cвіту Мафії

Передивився на Netflix прикольну документалку “How to Become a Mob Boss”

Цей похмуро-сатиричний міні-серіал на прикладі конкретних відомих мафіозі пояснює ключові елементи успіху в злочинному світі.

Мені подобаються фільми про мафію, але нормальних вже не знімають. В дитинстві мати читала мені “Хрещеного Батька” Маріо П'юзо. І я щороку передивляюсь всі частини серії.

Мені подобається, як це все працює, як вони керують, ухвалюють рішення, як вони виживають в здавалось би поліцейському світі.

Під фасадом аморальності, жаху, цинізму, ховається напрочуд міцна та ефективна управлінська структура.

Цей пост не є схваленням їхньої діяльності, а радше жартівливим порівнянням.

🔠Організаційна структура

За своєю суттю, мафія діє на основі суворої ієрархії, що нагадує добре змащену корпоративну структуру.

- “Boss” подібний до генерального директора/овнера, який ухвалює остаточні рішення.

- "Under Boss" виконує роль директора того чи іншого напрямку, С-левел, керуючи повсякденною діяльністю.

- "Consigliere" виступає в ролі радника, подібно до ради директорів, яку зазвчиай очолює хтось один.

- “Caporegimes" або капітани, які можна порівняти з керівниками відділів або тім-лідами, що здійснюють нагляд за "солдатами" (працівниками/персоналом) та "помічниками" (підрядниками).

Така чітка субординація забезпечує ефективне виконання наказів, як ми бачимо, мафія існує вже десятки років і доволі успішно.

🔠Комунікація: Ключ до успіху

Мафія ефективно поширює інформацію по всій своїй структурі. Могли б дати нам декілька порад, як мітинги проводити.

🔠Управління ризиками та адаптивність

Мафія адаптується та управляє ризиками, вони існують десятки років, що є гарним прикладом для бізнесу.

🔠Лояльність і мотивація

Лояльність і мотивація, засновані на позитивних факторах, ключові в бізнесі. Лояльність в мафії трошки про інше, але загалом, є чому і тут повчитись.

🔠Максимальна ефективність та відданість справі

Кожен має на 100% виконувати свою роль, щоб організація не мала проблем і розвивалась.

Хай цей пост буде прикладом, що ефективний менеджмент може прийти з найнесподіваніших місць, хоча, в ідеалі, з набагато менш мерзенними намірами.

Діяльність мафії, безсумнівно, є незаконною та аморальною, але її управлінські стратегії демонструють рівень шаленої ефективності.

Гарної п`ятниці, в коментарях напишу свій список ТОП фільмів про мафію.

Мистецтво кліків: Про CTR в Google та органічний пошук

#метрики

Другий пост з серії про метрики, на цей раз CTR в Google видачі.

CTR в Gooogle SERP - це показник, який показує скільки людей обирають ту чи іншу позицію у відсотках від усіх кліків.

Банальне правило - чим вище позиція тим більше кліків по ній буде, тим більше потенційних клієнтів.
Також, CTR є одним з потужних факторів ранжування.

В той момент, як Google “підкидає” у видачу все більше різних елементів які відволікають користувача від органічних результатів, SEO спеціалісти боряться за CTR, тестуючі різні сніпети та просування під long-tail запити.

🔊Середні значення CTR для ТОП 10, в SERP якого є лише платна реклама(3 позиції) і без інших блоків:

Реклама 1: 2.3%
Реклама 2: 1.4%
Реклама 3: 1.3%
Органіка 1: 39.8%
Органіка 2: 18.7%
Органіка 3: 10.2%
Органіка 4: 7.2%
Органіка 5: 5.1%

Все інше, менше 5%

Середні значення, нажаль, майже нічого не варті, адже видача за багатьма запитами містить різні елементи: локальні карточки, товари, панель знань, розширений сніпет і тд.

Кожен з цих елементів, може “вбити” CTR органіки на від 10% до 30%.
Лідер у цьому - це Google Shopping, який можна назвати справжнім вбивцею CTR, при наявності його у видачі CTR з середніх 39% падає до 12-14%.

✅Найменша кількість елементів у видачі, по “long-tail” запитах.
Тому, стратегія під long-tail має сенс і в цьому випадку, тому що нічого не буде заважати органічним результатам.

Також не варто забувати про мобільну видачу, яка в більшості тематик та країнах випереджає десктоп.
Якщо хочете розуміти куди рухається Google з його SERP, переглядайте мобільну видачу, десктоп відходить поступово на другий план.

🔊З приводу платної реклами, на десктопі

Звичайний перший результат в органіці отримує в середньому в 19 разів більше кліків, ніж найпопулярніший платний.
Люди схильні довіряти органічному пошуку більше. Але якщо рекламних позицій 3-4, то кожна забирає в середньому по 1.5-2.3%.

На наших сайтах я бачу таку картину, що у видачі де є 2-3 рекламних оголошення, наш CTR на першій позиції в середньому 11-14%.
А на мобільному тіж самі ключові слова, мають в середньому трошки вищий CTR 13-16%. 🤷‍♂️

На мобільних пристроях ситуація може кардинально відрізнятися, але свіжих даних за 2023 рік немає.

📝 Як підвищити CTR?

- Робіть заголовок релевантний контенту сторінки з вмістом основних ключових слів. Розміщуйте ключі на початку, для кращої видимості.
- В мета-тегах використовуйте цифри, емоційні тригери, тощо.
- Мета-теги мають містити CTA заклики.
- Регулярно тестуйте різні версії заголовків і описів.
- Підглядайте за оголошеннями в платній видачі.
- Пам`ятайте за лаконічність та мобільну видачу.
- Не перенасичуйте мета-теги ключами.
- Поставтесь до мета-тегів, як до оголошення, на яке має звернути увагу як умога більше людей.
- Не спамте капс-локом та emoji, хоча, раніше це працювало.
- URL адреса з ключовим словом або релевантним терміном має вищий CTR.

❗️Плануючи вашу стратегію ключових слів, не можна не враховувати те, що відбувається у видачі, які елементи, скільки реклами, карток та інших.

Джерело: https://www.advancedwebranking.com/free-seo-tools/google-organic-ctr

https://firstpagesage.com/reports/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position/

Гарної п’ятниці вам 🤗

Підписатися | Тисни 🟢

Стелс-мод: Що таке партизанський маркетинг та як він працює

Guerrilla marketing – це стратегія, заснована на креативних та недорогих методах для максимального впливу та охоплення. Вона відрізняється несподіванністю та оригінальністю, щоб привернути увагу.

Детальніше:

- Основні принципи та філософія партизанського маркетингу
- Основні виклики для реалізації
- Ідеї для партизанського маркетингу
- Круті приклади

В статті: https://georgerysak.com/uk/guerrilla-marketing/

Підписатися | Тисни 🟢