🧐 А нам денег-то хватит? Или как уложить KPI в реальный бюджет

Шаг #1. Определите цель запуска: зачем вам вообще нужны соцсети? Для этого можно использовать принцип SMART. Согласно ему, любая цель должна быть:
S — Specific — конкретной;
M — Measurable — измеримой;
A — Attainable — достижимой;
R — Relevant — уместной, приносящей пользу;
T — Time-bound — привязанной ко времени.
Пример хорошей цели: повысить узнаваемость до конца года. Понятно, чего хотим и зачем: чтобы о вас говорили, чтобы вас упоминали. Ясно, как считать: по количеству упоминаний. Пример плохой цели: увеличить подписчиков в 2 раза за полгода. Да, конкретно и измеримо, и даже привязка ко времени есть. Но зачем? Какую выгоду получит компания или бренд, не ясно.

Шаг #2. Разбейте цель на задачи — на конкретные действия, которые нужно выполнить, чтобы добиться... цели. Задачи должны быть максимально чёткими: прочитал, и сразу понял, что нужно сделать, кто ответственный и т.д. Пример: ваша цель — поднять узнаваемость до конца 2024 года. Возможные задачи — 4 коллаборации с блогерами; спецпроект к конкретному инофоповоду.

Шаг #3. Поставьте KPI для каждой задачи. Это, пожалуй, самое сложное. Главные правила:
— учитывайте специфику ниши, с которой работаете: нормы для разных сфер будут разными.
— размер сообщества не менее важен: если вам предстоит работать с уже развитым пабликом, требования к нему будут другими.
— нужно смотреть на ситуацию в целом. Наблюдение за одним-единственным показателем не эффективно: метрика, вырванная из контекста, часто вводит в заблуждение.

Шаг #4. Отдельно распределите ресурсы, необходимые для выполнения KPI. Зарплаты специалистам, рекламный бюджет, дополнительные затраты на производство контента — всё это вполне конкретные деньги. Чем подробнее расписаны статьи расходов, тем проще контролировать бюджет.

Шаг #5. Просуммируйте все ресурсы. Ваш бюджет на SMM готов! В посте оставили схему: сохраняйте её себе, по ней легко сориентироваться в вопросе.

⚡️за полезное

Рубрикатор за 15 минут ✋

Чтобы его собрать, переходим в Чат с Ассистентом SMMplanner и начинаем вводить запросы по общей логике, описанной ниже.

1. Опиши Х типов контента для соцсетей [сфера]: [тип1], [тип2] etc.
% Опиши 4 типа контента для соцсетей флориста: полезный, развлекательный, продающий, имиджевый

Можно уточнить, насколько подробным должно быть описание: например, по сколько предложений должно быть про каждый тип. По умолчанию Ассистент пришлёт компактный список с кратким описанием. Из этого списка легко вытащить уже готовые рубрики.

2. Предложи Х тем/вариантов для [описание]
% Предложи 7 тем для полезного контента;
Предложи 4 продающие рубрики для Историй;
Предложи 3 креативных варианта поста про новинки в соцсетях

После того, как мы разобрались, какие типы контента у нас предусмотрены в принципе, переходим к конкретике: можно просить придумать темы под конкретный тип, соцсеть или даже инфоповод. Рекомендуем «протыкать» все 3 варианта, чтобы получить как можно больше предложений от ИИ.

3. Как часто нужно публиковать [тип] контент в соцсетях [сфера]? Укажи количество постов в месяц для [соцсеть1], [соцсеть2] etc.
% Как часто нужно публиковать полезный контент в соцсетях флориста? Укажи количество постов в месяц для ВКонтакте

В ответ придут конкретные числа с общими рекомендациями. На них можно ориентироваться при распределении количества рубрик. В уточняющем сообщении можно описать характер группы/паблика. Например, вот так: Учитывай, что группа новая и аудитория неактивная

Бонус! Этот же чат с Ассистентом можно использовать для генерации конкретных постов. Например:
% Сделай гороскоп для социальных сетей флориста. Посоветуй каждому знаку зодиака определённый цветок
% Опиши содержание картинки, которую можно добавить к посту про уход за свежими цветами. Предложи 3 сумасшедших варианта

Помните, Ассистент ЗАПОМИНАЕТ контекст. Поэтому можно (и нужно!) уточнять ваш запрос, чтобы добиться лучшего результата :)

❤️, если добавили пост себе в закладки

Сезон сезонности

Вот она — скользкая дорожка майских праздников и летних каникул. По умолчанию сокращать постинг, потому что «ну там такая погода хорошая, кто в телефоне будет сидеть...»

Да все те же люди и будут сидеть — все, кто уже не представляет жизни без интернета. И нас таких много, если не большинство.

Боря — щедрый персонаж, поэтому Боря принёс вам кое-что на «подумать»: 

🗿 Когда мы судим всех по себе или по стереотипам, мы выпускаем из поля зрения какие-то сегменты аудитории. А значит, не работаем с ними

🗿 Ориентироваться на общую сезонность не имеет смысла. Нужно научиться вычислять её для каждого отдельного проекта

🗿 Есть такие сферы, для которых длинных выходных/праздников не существует. У них наоборот самая жара в это время, и контент надо бы увеличивать (базы отдыха, например)

🗿 Окей, допустим, аудитория реально будет отдыхать. А как? Может, ваши подписчики как раз под пивко будут листать ленту новостей, и сейчас — самое время, чтобы их выловить.

Подумали-подумали и поскользили в скорое лето, коллеги.

Жду 🏆, если я вовремя припёрся в вашу ленту со своей проповедью

Как ощущается грядущая полная рабочая неделя после 2-3 дневной: