Написала статью о том, как разработать тон коммуникации для продукта.
vc.ru
Текст для интерфейса: простой способ разработать tone of voice — Олеся Попова на vc.ru
Tone of voice — это то, как вы общаетесь с клиентами. Какой стиль и слова выбираете, когда пишете текст для интерфейса, email или поста в соцсетях. Продуманный tone of voice хорош тем, что помогает говорить на языке аудитории и создавать узнаваемый образ…
Диалог с пользователем вместо монолога от «Кухни на районе».
- Подарим плед за 3 простых задания.
- Каких?
Этот приём используют многие, и это круто. Но в примере забыли про scannability. Пользователь давно не читает текст, а сканирует, и его внимание двигается от заголовка к кнопке, а лишь затем доходит до текста.
Между заголовком и кнопкой — несогласованность. Поэтому логичнее написать в заголовке «Пледик за 3 задания», тогда кнопка «Каких?» сыграла бы лучше.
- Подарим плед за 3 простых задания.
- Каких?
Этот приём используют многие, и это круто. Но в примере забыли про scannability. Пользователь давно не читает текст, а сканирует, и его внимание двигается от заголовка к кнопке, а лишь затем доходит до текста.
Между заголовком и кнопкой — несогласованность. Поэтому логичнее написать в заголовке «Пледик за 3 задания», тогда кнопка «Каких?» сыграла бы лучше.
Написала статью о том, как использовать когнитивные искажения в интерфейсе⬇️https://vc.ru/u/385634-olesya-popova/145195-kak-ispolzovat-kognitivnye-iskazheniya-v-interfeyse
vc.ru
Как использовать когнитивные искажения в интерфейсе — Олеся Попова на vc.ru
Вы наверное слышали про ошибку выжившего, эффект Даннинга-Крюгера или эффект подчинения авторитету. Все это — когнитивные искажения или систематические ошибки мышления, которые встречаются у большинства людей. Эти искажения стоит учитывать при любом взаимодействии…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Яндекс.Лавка использует уютный конверсейшенл, чтобы собрать пожелания пользователей. Этот приём можно часто встретить в других продуктах Яндекса - отличный пример того, как тон коммуникации поддерживает экосистемность.
Не надо стесняться! Хочется сказать российским компаниям, которые не публикуют в открытом доступе гайды по тону коммуникации.
Зачем показывать свои гайды:
🚀открытость порождает доверие: «мы открыты пользователю, вот наши ценности, вот наши идеалы»
🚀опубликованный гайд — магнит или фильтр для будущих и настоящих сотрудников, который стоит использовать.
Пока собрала Tone of voice 6 западных брендов. Пригодятся как референсы тем, кто задумал написать свой гайд.
Зачем показывать свои гайды:
🚀открытость порождает доверие: «мы открыты пользователю, вот наши ценности, вот наши идеалы»
🚀опубликованный гайд — магнит или фильтр для будущих и настоящих сотрудников, который стоит использовать.
Пока собрала Tone of voice 6 западных брендов. Пригодятся как референсы тем, кто задумал написать свой гайд.
Google Docs
6 Tone of voice известных брендов
Tone of voice Uber Jira Банк Monzo Mailchimp Microsoft Starbacks
Что такое confirmshaming
Это когда пользователя стыдят за то, что он не выполнил целевое действие.
К примеру, не подписался на письмо с бесплатными суперрецептами — вместо простого отказа заставим его нажать на «Нет, спасибо. У меня сегодня фастфуд из микроволновки». Или не согласился получить подборку инвестиционных советов, пусть нажмет на «Нет, спасибо. Я знаю абсолютно все об инвестициях».
Получается газлайтинг в интерфейсе, который выдается за тонкую шутку. Некруто.
Это когда пользователя стыдят за то, что он не выполнил целевое действие.
К примеру, не подписался на письмо с бесплатными суперрецептами — вместо простого отказа заставим его нажать на «Нет, спасибо. У меня сегодня фастфуд из микроволновки». Или не согласился получить подборку инвестиционных советов, пусть нажмет на «Нет, спасибо. Я знаю абсолютно все об инвестициях».
Получается газлайтинг в интерфейсе, который выдается за тонкую шутку. Некруто.
2ГИС теперь показывает, сколько калорий вы потратите, если пойдёте пешком.
ЗОЖ в тренде, поэтому эта фича скорее всего увеличит показатели:
🥦DAU – количество ежедневно активных пользователей
🥦Количество сессий в день на одного пользователя
Спасибо, 2ГИС. Теперь я точно не забуду, что после съеденного в кафе десерта мне лучше прогуляться.
ЗОЖ в тренде, поэтому эта фича скорее всего увеличит показатели:
🥦DAU – количество ежедневно активных пользователей
🥦Количество сессий в день на одного пользователя
Спасибо, 2ГИС. Теперь я точно не забуду, что после съеденного в кафе десерта мне лучше прогуляться.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Прикольная анимация на vc.ru.
Что бы я поменяла: Статья дополняется → Автор дополняет статью
Лучше использовать активный залог вместо пассивного. При пассивном нет действующего лица и смысл сообщения считывается дольше.
Что бы я поменяла: Статья дополняется → Автор дополняет статью
Лучше использовать активный залог вместо пассивного. При пассивном нет действующего лица и смысл сообщения считывается дольше.