"Миссия: невыполнима. Смертельная расплата. Часть 1" выходит в кинотеатрах 12 июля. В начале месяца Том Круз, продюсер фильма и исполнитель главной роли, узнал, что его фильм на три недели уступит все сеансы во всех IMAX-залах в мире драме Кристофера Нолана "Оппенгеймер".

Тома Круза это не устраивает: он закатил в Голливуде невиданный скандал, звонит представителям киносетей с просьбами, угрозами и увещеваниями, а также устраивает им эксклюзивные предпремьерные показы в надежде убедительно доказать, что его фильм лучше нолановской драмы про изобретателя ядерной бомбы. И как следствие больше достоин показа на самых больших экранах мира.

Эта битва дат — первое из многих пост-ковидных столкновений в прокате, которые нас ждут впереди.

И однозначного победителя тут нет. Дата премьеры "Оппенгеймера" стояла с самого анонса фильма в июле 2022 года. Сюрпризом для Круза (и поводом для его безумного поведения) стало лишь его трехнедельное эксклюзивное окно в IMAX.

При этом проект Круза — седьмая часть его франшизы "Миссия: невыполнима" гуляет по датам в кинокалендарях уже два года. Сначала фильм был заявлен на июль 2021, а потом, как и многие другие, пережил несколько крупных переносов: на ноябрь 2021, май 2022 и сентябрь 2022.
Даже вроде как финальную дату премьеры — 14 июля 2023 — студия все равно передвинула на два дня. Теперь фильм стоит в календарях прокатчиков на 12 июля.

В итоге фильмы так или иначе приземлились на расстоянии примерно недели друг от друга, но не могут поделить IMAX-сеансы.

Возможно, вы сейчас скажете: а где "Барби" в этом уравнении?

Фильм "Барби" вообще не снимался для IMAX и его самый премиальный формат показа — это залы Dolby. Я понимаю реакцию "лучше бы конечно "Барби" поставили в IMAX, чтобы этих двоих победил Райан Гослинг в розовом цвете", но ситуация остается неизменной.

Тем не менее, противостояние «Барби» и «Оппенгеймера» уже стало темой для мемов в интернете и скорее всего уже принесло пользователям соцсетей больше радости, чем оба фильма вместе взятые.

Тем не менее, в Голливуде ходит басня о том, что Warner Bros умышленно поставили "Барби" в один день с "Оппенгеймером", но не для мемов, а чтобы сбить Universal кассу нолановской новинки, отомстив за "уведенного" режиссера.

Почему вообще кто-то слушает Тома Круза?

Он — золотой мальчик Голливуда. Очень трудолюбив, очень прилежен, работает наизнос и не терпит непрофессионалов на площадке. У этих качеств есть и обратная сторона: он привык, будучи отменоустойчивым красавчиком, которого не смогли с карьерного пути сбить ни неудачные разводы, ни членство в церкви саентологии, получать любые вещи по первому требованию. Кроме, к удивлению всех, "Оскара".

Любой фильм, в котором играет Том Круз, кроме "Солдат Неудачи" (об этой легенде я подробно рассказывал в специальном выпуске подкаст "Горящего Бензовоза" про 2008 год), становится фильмом Тома Круза — в какой-то момент именно он начинает принимать важные решения на площадке и за ее пределами. В целом, в Голливуде, его власть небезгранична, но крайне велика — он может запускать и отменять проекты одним только согласием и несогласием в них сниматься. Когда-то работа над экранизацией "Железного человека" встала на паузу только потому, что ролью заинтересовался Том Круз, но не мог найти время на съемку. В таком состоянии — подвешенные на "честном слове" особенно кассового актера — проекты могут мариноваться годами или даже десятилетиями.

Нравится ли он вам лично, как актер, как человек или как мужчина — не имеет никакого значения. По сути, сейчас в Голливуде осталось может быть три-пять актеров, которые своим лицом на постере или в трейлере могут удваивать или утраивать сборы фильма. Это не местечковые феномены и интернет-мемы, типа "давайте пойдем на новый фильм с Николасом Кейджем". Это последние звезды в мире, где люди перестали ходить в кино на актеров и начали ходить на франшизы и персонажей. И Том Круз без всякого сомнения — один из них.

А почему Нолан с драмой попал в IMAX на три недели?

Кристофера Нолана называют "бесплатным амбассадором IMAX" не просто так. Мало кто сделал для продвижения этой технологии больше — каждый из его последних восьми фильмов за последние 15 лет был показан в IMAX и использовал технологию по максимуму.

"Оппенгеймер" тоже является "выставочным образцом" для залов IMAX. Нолан полностью снял фильм на огромные пленочные IMAX-камеры и даже придумал, как запечатлеть в формате IMAX черно-белые сцены, впервые в истории технологии.

Тем временем, команда Миссии Невыполнима сняла весь фильм на цифровые камеры, сертифицированные IMAX — те же Sony CineAlta Venice, которые применялись на съемках "Топ Ган: Мэверик".

Так что можно считать, что это бой не только Нолана и Круза, но и цифры против пленки.

Почему Крузу так важны сеансы IMAX?

По всем трекингам "Миссия Невыполнима" заработает больше денег, чем "Оппенгеймер". По вполне понятным причинам: это летний боевик со звездой самого прибыльного фильма прошлого года против трехчасовой драмы про нелегкую жизнь создателя атомной бомбы.

Но тем не менее, Крузу нужны IMAX-сеансы.

Обычный билет в кино стоит $12-18, а за показ в зале IMAX американские сети просят $20-30. Так или иначе, благодаря IMAX и другим премиальным большим киноформатам (PLF) создатели фильмов получают с одного зрителя в полтора-два раза больше денег.

Поэтому Том Круз сейчас не только воюет с IMAX, но и договаривается с представителями других PLF, чтобы показывать фильм у них. IMAX — лидер этого рынка как в США, так и в мире — им принадлежат больше трети PLF-залов в Штатах и половины по миру. Поэтому у Круза остаются и другие варианты получить больше денег со зрителей фильма: например, ScreenX и 4DX.

Круз прекрасно знает, что бюджет новой части "Миссии невыполнима" был раздут из-за ковидных отмен, проволочек в съемках и постоянных переносов до астрономических 400 милионов долларов. И только после судебных разбирательств со страховыми компаниями он снизил эту цифру до все равно внушительных 290 миллионов.

То есть чтобы окупиться, новой "Миссии" нужно собрать 600 миллионов, а еще лучше 800 и больше. В противном случае, это будет проект, который последняя звезда Голливуда около пяти лет тащила на своей спине зря.

По словам инсайдеров из индустрии, Круз помимо прочего требует поменять даты премьеры "Оппенгеймера" и даже "Барби". По его словам, владельцы киносетей должны пойти на это "ради блага всего кинотеатрального бизнеса". На это, конечно, никто не пойдет — потому что хорошие отношения с Томом Крузом не стоят ссоры с Warner Bros. и Paramount.

Почему все это важно?

Потому что кинотеатральная отрасль постепенно возращается в норму из ковидной спячки. Вроде бы главные признаки этого — много фильмов выходят и много зарабатывают — налицо: 42 больших летних релиза, новые фильмы-миллиардеры типа "Супер Братьев Марио".

Но на данный момент, даже вроде бы при работающих по всему миру кинотеатрах, обороты кинотеатральной индустрии все равно отстают на 25 процентов от цифр 2019 года. И у глав компаний есть надежда на то, что большие цифры могут вернуться только с большими релизами, которые будут выходить каждую неделю. Поэтому летнее кинотеатральное расписание выглядит как автоматический огонь из пулемета: "Трансформеры", "Флэш", новый мультфильм Pixar, "Индиана Джонс", "Миссия Невыполнима", "Барби", "Оппенгеймер" и так далее.

В прошлом году за всех месяцами отдувался "Мэверик", который вышел в том числе в IMAX-формате, на время уступил место "Миру Юрского Периода" и "Баззу Лайтеру", а потом вернулся зарабатывать деньги дальше. В этом году у нас франшизные тентполы и блокбастеры выходят каждую неделю без остановки.

При этом в студиях, кажется, понимают, что козырная карта Круза "я спас прокат в прошлом году, спасу и в этом" не совсем козырная и миллиард с лишним сборов у "Мэверика" появились не потому что Круз и Косински сняли крутой фильм (точнее, не только поэтому), а потому что у ленты просто не было внушительных конкурентов.

Но и это еще не самое страшное.

Еще одна особенность кассового проката 2023 года, про которую говорят эксперты — "кассовый запор", который вредит сборам каждого фильма в отдельности.

Когда каждую неделю выходит новый блокбастер, он своей большой премьерой подрезает кассовый "хвост" фильма, вышедшего неделю назад, не давая ему заработать больше. На следующую неделю новый большой фильм от большой студии опять заставит уменьшиться "хвосты" всех премьер предыдущих недель. И так до конца лета.

В итоге "Форсаж 10", "Стражи Галактики" и многие другие уже в самом начале сезона недобирают денег по сравнению с предыдущими частями и показывают более сильные дропы из недели в неделю.

В итоге аналитики задумываются, может ли кинотеатральная система поддерживать такое количество блокбастеров одновременно. И, что важнее, смогут ли зрители? Потому что среднестатистическая семья, на выходных пришедшая в свой любимый мультиплекс в торговом центре, сейчас сталкивается с избыточным выбором из одинаково приемлемых вариантов: "Русалочка", "Человек-Паук", "Стражи Галактики", "Форсаж 10" и "Супер Братья Марио". И к этому и так раздутому списку на следующей неделе присоединится новая часть "Трансформеров".

Проще на фудкорте посидеть всем вместе и полистать тик-ток.

И пока Том Круз обрывает телефоны владельцев кинотеатральных сетей, они в один голос просят студии "размазывать" фильмы по году чуть более равномерно чтобы не допускать этой релизной "толкучки" и равномерно распределять выручку по сезонам. Но несмотря на их просьбы прокат все равно уже много десятилетий напоминает синусоиду с пиками летом и зимой.

Главное чтобы в этом зале детские групповые тренировки не пересекались с ним по времени

Обеспокоенные родители нанимают сыну “девушку для свиданий”. Осенью он уезжает в колледж, но не разу не общался с живой женщиной. Нанятой девушкой оказывается героиня Дженнифер Лоуренс, и ей нужно, чтобы эти “свидания” прошли “успешно”. Иначе она останется погрязнет в долгах и потеряет дом.

Это завязка новой комедии с Дженнифер Лоуренс, чей первый уик-енд проката подошел к концу с довольно неутешительными результатами. $11-12 млн за первые выходные вряд ли превратятся к финалу показов в кинотеатре даже в 25. На следующей неделе выходит новая (вроде как уже точно заключительная) часть “Индианы Джонса”, а затем прокат на долгие недели увязнет в противостоянии Тома Круза, Кристофера Нолана и Барби с Кеном. С каждым днем начиная с сегодня людей будет все меньше интересовать, переспит ли бывшая Даррена Аронофски с 21-летней восходящей звездой подростковых мьюзиклов Эндрю Бартом Фелдманом.

При бюджете в $45 млн это прокатная катастрофа не самого большого масштаба. Но это явный сигнал тревоги, который будет раздаваться над голливудским холмами еще долгое время.

Я не люблю громкие заголовки о “смерти” жанров (написал человек, который своими же руками делал гифку к этому посту), поэтому постараюсь как можно сильнее сгладить формулировки.

Итак, поехали:

1. Я очень сомневаюсь, что мы в ближайшие годы увидим в кинотеатрах “чистую” классическую комедию. Фантастические комедии — да. Комедии-боевики — конечно, да! Комедийные хорроры — сто процентов. Но классические комедии, особенно про отношения белых людей и их “белые” проблемы, теперь шагают прямо на стриминги.

2. Я очень сомневаютсь, что мы в ближайшие годы увидим в кинотеатрах “фильмы одной звезды”. Даже Том Круз и Скала — два может быть последних в мире актера, которые лицом на постере могут паковать кинозалы, все равно держатся строго в рамках собственных (или чужих) франшиз.

3. У фильма очень высокие оценки зрителей. Но, как мы видим, это не гарантирует полные сеанс. Как и 700 тысяч подписчиков Дженнифер в инстаграме. Отсюда интересный вопрос: что гарантирует?

“Флэш” проваливается в прокате. 210 миллионов по миру за 10 дней и объявленный заранее релиз на цифровых площадках через месяц после начала проката — явные знаки кассового фиаско, которые студия не в состоянии скрывать. И с которыми она явно не в состоянии ничего сделать.

Голливудские бизнес-аналитики приводят множество интересных причин, почему один из главных летних тентполов Warner Bros Discovery вот-вот обернется для студии огромными убытками.

Я выбрал пять самых любопытных на мой взгляд:

1. Все так или иначе погубил Эзра Миллер. Для начала практически все сходятся во мнении, что за скандалами вокруг Эзры Миллера не следило столько людей, чтобы это напрямую навредило (или помогло) прокату. Особенность ситуации в том, что Эзра Миллер не является “звездой” в классическом понимании слова. Он не входит даже в первую сотню самых узнаваемых и вызывающих зрительский интерес актеров, которые этой весной публиковала американская NRG. Поэтому публика испытала сравнительно малый интерес как к его скандалам, так и к его фильму. Но по слухам, в промотуре, из-за необходимости отвечать на вопросы о поведении звезды фильма, отказался участвовать Майкл Китон, прикрывшись от маркетингового отдела Warner Bros. съемками во втором “Биттлджусе”. То есть Миллер может быть и не отвернул зрителей от покупки билетов своими выходками, но так или иначе создал вокруг "Флеша" радиоактивный фон, который помешал другим актерам рекламировать фильм и делать так, чтобы этих билетов продавалось больше.

2. Зрители просто не узнали, что “Флэш” вышел напрямую от самих актеров. Самый интересный вопрос, который сейчас поднимают аналитики: повлияло ли временное закрытие главных лэйт-найтов из-за забастовки сценаристов на возможности для продвижения кинофильмов? Пока в телевизоре нет Фэллона, Киммела и О’Брайана звезды отправляются рекламировать кино по подкастам и YouTube-шоу вроде The Hot Ones. Превращается ли это в билеты так же хорошо (или хоть как-нибудь) — неизвестно.

3. За несколько месяцев до выхода “Флэша” его события перестали иметь значение для зрителей. Весной этого года Джеймс Ганн и Питер Сафран под покровительством главы Warner Bros Discovery Дэвида Заслава объявили, что киновселенная DC будет полностью перезагружена с 2024 года. Это оставило запланированные до 2024 фильмы (второго “Шазама”, “Флэша”, “Синего жука” и сиквел “Аквамена”) в странном положении. Ходить на них в кино — все равно что досматривать до конца сезон уже отмененного сериала. В итоге, чтобы хоть как-то помочь прокату этих фильмов, Ганн обещает сохранить в новой Вселенной персонажей из “Аквамена” и “Синего жука”. “Смягчать” перезагрузку (которая планировалась как полное “обнуление” всех персонажей и статусов-кво) было странным решением. Это оне добавило никаких прокатных очков оставшимся до перезагрузки фильмам, и дополнительно обесценило саму перезагрузку, которая теперь выглядит как легендарный мем про “открываем ворота немножко”.

4. “Флэш” является финальной главой не самой стройной киновселенной с десятилетней историей, и это не играет ему на пользу. Он продолжает сюжет “Лиги Справедливости”, которая в свою очередь воссоединяет героев “Бэтмена против Супермена” — фильма, не до конца понятного без просмотра “Чудо-Женщины” и “Человека из стали”. Киновселенная DC соединяет свои фильмы несколько иначе, чем это делает Marvel, и довольно сложно сказать, что делает это лучше. Есть слухи, что Netflix выпустил свой боевик Extraction 2 в один день с перегруженным дополнительным контекстом “Флэшем”, чтобы так или иначе отбить у него зрителей. Экшн с Крисом Хэмсвортом мало того, что доступен дома по нажатию одной кнопки, так еще и не требует владения какими-то дополнительными знаниями о костюмированных супергероях — это всего-лишь сиквел понятной и прямой как палка экшн-франшизы, в котором первую часть пересказывают за десять секунд, и ее события никак не влияют на сюжет второй. Netflix уже отчитались, что их фильм посмотрели 42,8 миллиона раз (скорее всего, это больше чем в два раза больше зрителей, чем у “Флэша” в кино), но о том, что значит статистика Netflix (и значит ли она хоть что-нибудь) мы поговорим в другой раз.

5. “Флэш” вполне мог заинтересовать зрителей рекламной компанией, но недостаточно для того, чтобы выходить из дома. Одно из главных открытий, которое сделали для себя кинозрители всего мира во время пандемии (и жители России после ухода из страны больших кинопрокатных компаний) — любой фильм рано или поздно появится на каком-либо стриминге, в подписке или за деньги. Любой кинотеатральный релиз, маленький или большой, будет доступен дома, через месяц, два или, если к фильму имеет отношение Том Круз, три. Так что “Флэш”, провалившись в кино, вполне сможет заработать какие-то приличные деньги в цифре или даже стать драйвером для новых подписок на Max. А вот кинондустрии еще предстоит осознать этот момент и придумать способы по-новому заманивать зрителей в мультиплексы. 3D уже давно не работает, да и скорее раздражает многих зрителей: некоторые киносети просят отдельно оплачивать очки, а большинство современных кинорелизов в 3D не использует формат в должной мере.

Я часто слышал аргумент “люди просто устали от экранизаций комиксов, сколько можно одно и то же показывать круглый год?” Это не совсем верно: люди скорее устали от плохих экранизаций комиксов, посмотрев много хороших подряд (“Война Бесконечности” и “Финал” повлияли как на глав киностудий, так и на зрителей, которые теперь отказываются принимать что-то компромиссное и не такое масштабное — помните, что every excess is the new baseline).

Мировой прокатный топ за 2023 год сейчас возглавляют “Стражи Галактики 3” (вторая строчка) и новый мультфильм про Человека-паука (третья строчка). О какой “усталости” идет речь при такой картине прокатных результатов — непонятно.

Еще одна важная вещь: возможно, лето 2023 года будет летом без фильма-миллиардника. По понятным причинам, периоды с мая по август 2020 и 2021 выдались небогатыми на кассовые хиты — зрители и киносети переживали не самый лучший период и приходили в себя. Но предыдущее лето без явного и очевидного лидера проката было аж в 2009 году. А в последнем предпандемийном 2019 году летних миллиардников было целых четыре (пять, если считать “Мстители: Финал”, вышедший в последнюю неделю апреля).

Главные надежды студийных боссов (и владельцев сетей кинотеатров) сейчас связаны с пятым “Индианой Джонсом” и седьмой “Миссией: Невыполнима”. Ну или, чем черт не шутит, “Барби”.

Это мой четвёртый стендап-концерт, про эмиграцию, бедность и депрессию. Называется «Всегда будет больно». Сами понимаете, вас ждёт час веселья.

Если вам понравится, отправьте ссылку кому-нибудь ещё, пожалуйста. За последние полтора года у меня парадоксальным образом стало меньше известных друзей, которых я могу попросить о репосте.

https://youtu.be/SSGCPjaaxc0

Если вы не посмотрите концерт Дениса, я перестану с вами дружить. Все очень просто.

Этот спешл в разных итерациях (от проверок до финальных концертов в Росии)я слышал какое-то бесчисленное количество раз, и все равно смеялся, когда вчера смотрел финальный монтаж. С одной стороны, бабушка часто говорит, что мне “смеяться как с горы катиться”, а с другой — почти все стендапы в своей жизни я смотрю с отстраненным каменным лицом.

Денис — один из (двух, хаха) моих любимых комиков навсегда, и я каждый раз безумно счастлив, когда наш маленький семейный видеопродакшн прикладывает руки к его творчеству.

Мне когда-то отчим рассказывал поучительную историю о том, чем хорошо сваренный кофе отличается от плохо сваренного. Чтобы кофе сварился хорошо, говорил он, надо улыбаться в турку. И в случае со “Всегда будет больно” мы все в турку порядочно нахохотали, так что это возможно это самое “теплое и ламповое” видео, которое вы увидите в ближайшее время. Это уникальный случай, когда все что вы видите и слышите сделано вручную, по-домашнему, минимальной командой близких людей, которые друг друга знают, любят и ценят.

Потому что сами знаете, все временно: это сейчас мы тут сидим монтируем, мутим секси-цвет, секси-звук и рисуем титры как у взрослых, а в следующий раз Дениса подпишет какой-нибудь HBO, и мы будем обратно понижены до благодарных зрителей, пока за дело возьмется сотня-другая суперпрофессионалов, ни один из которых даже не будет знать, какой трек на “In Rainbows” у Дениса любимый.

Денис, спасибо тебе огромное и давай буду первым из тех, кто спросит, “а когда пятый концерт”?

Начали трансляцию GamesCom Opening Night LIve с Пашей и Вадимом. Пре-шоу мы уже начали, через час пойдут новости и новые трейлеры Alan Wake II, Assassin's Creed Mirage, Cyberpunk 2077 и Mortal Kombat 1.

https://www.youtube.com/watch?v=85-pTrofPTY

Пока что моя любимая история за прошлую неделю: режиссер Карл Ринш взял у Netflix $55 миллионов, вложил 11 из них в догекоин, поднял почти 30 и купил себе 5 Роллс-Ройсов.

Если вы не знаете, кто такой Карл Ринш, это нормально. Десять лет назад он выпустил посредственный боевик «47 ронинов» с Киану Ривзом, который сейчас никто даже под пытками не вспомнит. Там и вспоминать-то нечего: фильм провалился по всем возможным метрикам, и если бы не «Джон Уик», похоронил бы под собой карьеру Ривза.

Но недавно, невзирая на печальный опыт, Ринш решил вернуться в Голливуд. Собрал денег по заначкам, занял что-то у Киану Ривза (парадокс!) и отправился снимать материал по всему миру, включая Кению и Румынию. Так как европейские и африканские киноделы не обладают такими жесткими профсоюзными нормами, как американские, у него на площадке происходили впечатляющие вещи: смены по 24 часа, обморожения у актеров, которые играли босиком на снегу и так далее.

В итоге из снятого материала Ринш нарезал шесть коротких эпизодов по 5-10 минут и принес в Netflix. Стриминг увидел в творчестве Ринша большой потенциал «следующих Stranger Things» — большой кроссмедийной франшизы, по которой можно вечно делать сиквелы и спин-оффы, а также видеоигры, мультсериалы и даже подкасты-аудиоспектакли — купил права и запустил первый сезон в производство.

На данный момент у этого легендарного сериала (называется, кстати, Conquest) не снято ни одного эпизода. Известно, что Ринш инвестировал пятую часть бюджета сериала в крипту, ставка сыграла, он превратил 11 миллионов в 27, и на вырученные деньги купил 5 Роллс-ройсов, одну Феррари, обставил дом дорогой дизайнерской мебелью и пополнил гардероб.

В этой истории забавно, что Netflix давно имеет славу «последнего прибежища отказников». Авторы Stranger Things и Squid Game в интервью часто говорят, что обивали с идеями своих сериалов пороги стримингов и каналов десятилетиями без каких-либо результатов, пока их не приютила большая N и чуть ли не лично Тед Сарандос. Интересно, теперь стриминг будет менее охотно принимать заблудших креативных гениев с их безумными идеями?

Мне точно теперь не дадут денег на сериал про парня, который научился телепатически манипулировать фекалиями на расстоянии с тэглайном "Time to get your shit together"?

Выпустили на выходных самый крутой и содержательный платный спешл Бензовоза.

Там я и Вадим за пару часов забрасываем слушателей (то есть вас) всей возможной информацией о периоде Marvel с 1996 года по 2012: от банкротства компании (что? да!) до выхода первых "Мстителей" на экраны.

Мы рассказываем, почему «Люди Икс» 2000 года — один из самых важных фильмов в истории MCU, хотя не является ее частью, как предприимчивый бизнесмен Дэвид Мэйзел взял деньги на первые 4 фильма Marvel Studios практически изниоткуда, как американские власти заставили киноиндустрию снимать патриотическую пропаганду, сколько раз Дауни-младшего арестовывали за хранение наркотиков и сколько раз он нарушал условия УДО, почему Тора и Капитана Америку должны были играть совершенно другие актеры, а также как кастинг Marvel превратился в безотходное производство.

Подписывайтесь на Бензовоз и слушайте прямо сейчас.

Boosty: http://tinyurl.com/boostybenzovoz
Patreon: http://patreon.com/benzovoz

Внимание! Для подписчиков «Один дома» скоро выйдет целый аудиосериал про историю MCU, первая серия которого выйдет на Patreon, Boosty и Apple Podcast уже на днях.

Пока что моя любимая за прошлую неделю история это то, как Netflix, которого индустриальная пресса годами щемила за сокрытие цифр просмотров, вдруг взял и опубликовал данные за первую половину 2023 года.

Более того, глава стриминга Тед Сарандос, который до этого говорил, что «отказ публиковать рейтинги и цифры на самом деле полезен для развлекательной индустрии», сказал, что этот Отчет о Вовлечении (документ так и называется, Engagement Report) отныне будет выходить раз в шесть месяцев.

Кратчайшая выжимка выглядит так: самый популярный сериал Netfliх (и заодно самый смотримый контент на платформе) — «Ночной агент» (812 миллионов часов). Самый популярный оригинальный фильм Netflix — «Мать» с Дженнифер Лопес (249 миллионов часов).

Так как учитываются только просмотры с января по июнь 2023 года, оценить какие-либо вещи общим взглядом трудно — не хватает масштаба. Узнать, насколько на самом деле популярны «Очень странные дела» мы не сможем.

Но вот выводы, которые удалось сделать мне по той информации, что попала в отчет:

На Netflix полно «контентного мусора», который практически никто не смотрит. В списке 18220 пунктов. При этом топовую сотню списка совокупно «насмотрели» столько же часов, сколько и нижние 15 тысяч позиций.

При этом самые нижние 4 тысячи позиций в списке округлены до 100 тысяч часов. То есть их хотя бы один час посмотрели 0,04% подписчиков сервиса. Как бы то ни было, эти позиции стоят Netflix денег: если стриминг не платит отчисления лицензиатам, то хотя бы согласованные профсоюзами residuals, а если не residuals, то хотя бы maintenance cost — стоимость содержания контента на платформе чисто физически.

Эпоха «пикового телевидения» с его звездными актерскими составами и заоблачными бюджетами действительно подходит к концу. Стриминги захватывает так называемый «мид-контент» с простыми, но интересными сюжетами, снятый на привычные для эфирных телеканалов деньги. Должен отметить, что это не означает, что новые сезоны «Колец власти», «Очень странных дел», «Одних из нас», «Дома Дракона» или магистральных сериалов Disney+ будут сниматься на строгой денежной диете — у стримингов на этот счет своя арифметика и логика. Если очень кратко: есть сериалы, которые приводят зрителей на стриминг, а есть те, которые заставляют продлять подписку. Но крен в сторону, без обид, «простых и понятных сериалов» уже явно намечен.

Комедии живы, просто не в кинотеатрах. После того, как комедии стали частью всех возможных жанров: от фантастических блокбастеров Marvel до, как ни парадоксально, ужасов («Варвар», «Крик 6», «Потемнело»), им как жанру была напророчена скоропостижная смерть (см сборы «Без обид» с Дженнифер Лоуренс или как американский кино-твиттер заочно хоронит прокат фильма Anyone But You c Сидни Суини). Оказалось, что жанр в своей чистейшей форме отлично чувствует себя дома - причем, как в виде фильмов, так и сериалов.

Идея с завоеванием глобального рынка локальным контентом сработала. Почти треть топовой сотни из отчета — оригинальный или лицензированный контент на корейском и испанском языке. Netflix очень любит воны и песо.

Оригинальный контент не отменяет лицензированный. И наоборот. Две трети топовой сотни — оригинальный программинг, а еще треть — лицензированный. Это можно понимать как угодно, вот мое толкование этих цифр: несмотря на 17 миллиардов годового бюджета на контент, Netflix не может набить свою библиотеку полностью оригинальными шоу и фильмами, которые будут так же успешно приносить и удерживать зрителей как, например, «перекупленные» кабельные сериалы Suits или The Blacklist.

Самое главное: этот отчет не элемент «гласности», а жесткий флекс. Netflix не стал бы публиковать внутреннюю кухню, если бы им это было по тем или иным причинам невыгодно.

Во-первых, рекламодателям надо знать, кто, что и сколько смотрит. Netflix недавно ввел тарифный план с рекламой за 7 долларов, на который перешли 15 миллионов пользователей, так что теперь статистику в секрете особенно не подержишь.

Во-вторых, Netflix не стал бы выкладывать данные о просмотрах, если бы их так или иначе стеснялся. Когда ты первый стриминг в мире по всем возможным метрикам (от числа подписчиков до узнаваемости и уровня доверия пользователей), скрывать тебе нечего. Зато любым конкурентам, которые «накидывают пуха» теперь можно смело бросать дуэльную перчатку в лицо и требовать показать свои цифры. Чтобы картина была ясна: у Hulu тоже есть тариф с рекламой, а у Amazon Prime он появится вот-вот (по слухам, с возможностью заказать рекламируемые товары, не выходя из приложения). Так что скоро мы, возможно, узнаем, сколько людей посмотрело «Кольца власти» дальше первой серии. Или не узнаем.

В-третьих, это оружие давления на другие стриминги через таланты (актеров, режиссеров, сценаристов и продюсеров). Все эти прекрасные и талантливые люди мало того, что теперь смогут знать, насколько результаты их трудов пользуются успехом (и требовать того же о других работодателей), так еще и использовать эти цифры при обсуждении контрактов с конкурентами, вынуждая их тратить больше на конент.

В любом случае, актер Гэбриел Бассо, сыгравший главную роль в «Ночном агенте», наверное, уже позвонил своему агенту с парой интересных заметок по поводу своих будущих контрактов.

И да, бонус-трек: видео с каминами на Netflix посмотрели суммарно 6 миллионов часов.

Вот вам топовая тридцатка, если лень скачивать документ.

Я просто хочу не дать этому мему пропасть или забыться

Легендарный подкаст «Что было раньше» возвращается в Казань и собирается жить по-новому!

В этот раз мы пересказываем первый сезон главного российского сериала этого года — "Слово пацана". Вспоминаем важнейшие события, гопаем чушпанов, ходим на стрелки с домбытовскими и разбираемся, чего на самом деле стоит пресловутое слово пацана (спойлер: ничего)

Лучше послушайте прямо сейчас, а то завтра придется десять раз послушать https://previously.mave.digital

А для наших дорогих подписчиков вышел самый теплый и ламповый выпуск бонусного подкаста «Мы не договорили», в котором мы вспоминаем истории из нашего детства в Воронеже и Ковдоре, связанные с бандами, детской преступностью и видеомагнитофонами. 

Patreon: https://www.patreon.com/podcastCBR

Boosty: https://boosty.to/podcastcbr