Мастер Кампаний убьёт Яндекс Директ
Сегодня с утра я решил надеть на голову колпак из фольги и толкнуть вам следующую телегу: Яндекс планирует в ближайшее время заменить весь Директ (либо большую его часть) Мастером Кампаний.
Почему я так в этом уверен? Как по мне всё лежит на поверхности.
Чем Мастер Кампаний отличается от классических кампаний на базовом, концептуальном уровне? Да собственно ничем. И тот, и другой формат показывает одни и те же объявления на одних и тех же площадках.
Уже даже торговые кампании вполне спокойно дублируются в МК.
Логичный вопрос - зачем тогда Мастер Кампаний вообще существует? В чем его смысл, если это те же яйца, только в профиль?
Да все просто. МК и классическая РСЯ и Поисковая кампания - это суть одно и тоже. Только в первом случае ваш контроль над кампанией стремиться к нулю, тогда как остальными вы можете управлять.
Функционал МК вообще очень сильно урезан даже в плане автостратегий, не говоря уже об изначальном отсутствии каких-либо ручных решений.
Ну а если вы не можете особо залезь под капот рекламной кампании - значит у Яндекса развязаны руки пихать вам с МК трафик любого качества по любой удобной для Яндекса цене.
Не то, что в классических кампаниях, когда вы лезете в статистику рекламы удалять говноплощадки, лишая Яндекс дополнительной прибыли.
Обратите внимание, что даже создание Мастера кампаний происходит в отдельном интерфейсе, что как бы намекает.
Почему же Яндекс ещё этого не сделал? Так делает. И очень заметно, ведь каждое новое обновление Яндекса так или иначе связано с автоматикой (коей МК по сути и является)
Но на этом прекрасном монопольном пути есть свои сложности:
1. Автоматика МК пока ещё не настолько хороша, чтобы ею можно было бы заменить классические РК. Трафик постоянно скачет, кампании ломаются, масштабировать трудно и тд. Решение одних проблем тут же приводит к другим. По задумке кампании должны работать вообще без вашего участия, но по факту - вы постоянно долбите его настройки, чтобы он хоть как-то работал.
2. Такие перемены не делаются резко. Отключить всю классику в моменте - обрушить рекламную стратегию крупных рекламодателей. Да, именно крупных. У них в кабинетах вообще все изменения протекают не так, как у вас. Всё для безопасности их миллиардных бюджетов. Но об этом в другой раз.
Но процесс всё равно идёт. Яркий пример - отключение ручных стратегий в РСЯ. Или фактическое самоубийство корректировок ставок год назад.
И если им даже не получится заменить Директ Мастером Кампаний - ничто им не мешает превратить Директ в тот же самый МК, то есть постепенно снижая уровень контроля рекламодателя над бюджетом.
Но не спешите расстраиваться и устраивать антимонопольную революцию.
Планы у Директа хоть и наполеоновские, но вот их реализация сильно хромает.
Автоматизация - это конечно хорошо. Но есть ощущение, что танцы с бубном над ключевыми словами просто сменяться на те же танцы с бубном над настройками алгоритма и распределением бюджетов (что сейчас и происходит).
А уверенности в том, что гениальные разработчики из Яндекса допилят свой алгоритм настолько, что он без внешней помощи сможет сам эффективно работать у меня лично нет. Во всяком случае, не в ближайшие 5-10 лет.
#контекстнаяреклама
Сегодня с утра я решил надеть на голову колпак из фольги и толкнуть вам следующую телегу: Яндекс планирует в ближайшее время заменить весь Директ (либо большую его часть) Мастером Кампаний.
Почему я так в этом уверен? Как по мне всё лежит на поверхности.
Чем Мастер Кампаний отличается от классических кампаний на базовом, концептуальном уровне? Да собственно ничем. И тот, и другой формат показывает одни и те же объявления на одних и тех же площадках.
Уже даже торговые кампании вполне спокойно дублируются в МК.
Логичный вопрос - зачем тогда Мастер Кампаний вообще существует? В чем его смысл, если это те же яйца, только в профиль?
Да все просто. МК и классическая РСЯ и Поисковая кампания - это суть одно и тоже. Только в первом случае ваш контроль над кампанией стремиться к нулю, тогда как остальными вы можете управлять.
Функционал МК вообще очень сильно урезан даже в плане автостратегий, не говоря уже об изначальном отсутствии каких-либо ручных решений.
Ну а если вы не можете особо залезь под капот рекламной кампании - значит у Яндекса развязаны руки пихать вам с МК трафик любого качества по любой удобной для Яндекса цене.
Не то, что в классических кампаниях, когда вы лезете в статистику рекламы удалять говноплощадки, лишая Яндекс дополнительной прибыли.
Обратите внимание, что даже создание Мастера кампаний происходит в отдельном интерфейсе, что как бы намекает.
Почему же Яндекс ещё этого не сделал? Так делает. И очень заметно, ведь каждое новое обновление Яндекса так или иначе связано с автоматикой (коей МК по сути и является)
Но на этом прекрасном монопольном пути есть свои сложности:
1. Автоматика МК пока ещё не настолько хороша, чтобы ею можно было бы заменить классические РК. Трафик постоянно скачет, кампании ломаются, масштабировать трудно и тд. Решение одних проблем тут же приводит к другим. По задумке кампании должны работать вообще без вашего участия, но по факту - вы постоянно долбите его настройки, чтобы он хоть как-то работал.
2. Такие перемены не делаются резко. Отключить всю классику в моменте - обрушить рекламную стратегию крупных рекламодателей. Да, именно крупных. У них в кабинетах вообще все изменения протекают не так, как у вас. Всё для безопасности их миллиардных бюджетов. Но об этом в другой раз.
Но процесс всё равно идёт. Яркий пример - отключение ручных стратегий в РСЯ. Или фактическое самоубийство корректировок ставок год назад.
И если им даже не получится заменить Директ Мастером Кампаний - ничто им не мешает превратить Директ в тот же самый МК, то есть постепенно снижая уровень контроля рекламодателя над бюджетом.
Но не спешите расстраиваться и устраивать антимонопольную революцию.
Планы у Директа хоть и наполеоновские, но вот их реализация сильно хромает.
Автоматизация - это конечно хорошо. Но есть ощущение, что танцы с бубном над ключевыми словами просто сменяться на те же танцы с бубном над настройками алгоритма и распределением бюджетов (что сейчас и происходит).
А уверенности в том, что гениальные разработчики из Яндекса допилят свой алгоритм настолько, что он без внешней помощи сможет сам эффективно работать у меня лично нет. Во всяком случае, не в ближайшие 5-10 лет.
#контекстнаяреклама
«Есть ли у вас опыт в нашей нише?» - как ниша влияет на настройку рекламы
До того, как у нас в Efremov Media появились кейсы, статьи и какая никакая медийка в узких кругах, вопрос про опыт в определённой нише я получал довольно-таки часто.
Существует на рынке убеждение, что условную рекламу для медцентра вам смогут настроить только те ребята, которые ранее уже настраивали медцентры.
Действительно ли это так? В каком-то смысле да. Однако далеко не всегда. Тот факт, что команда уже имеет успешный опыт работы в вашей сфере вообще не гарантирует вам успех. И причин для этого хватает:
1. Разные офферы, сайты, бюджеты и тд у компаний из одной ниши.
Если специалист или агентство научилось хорошо продавать каркасные дома через Директ с бюджетом 500к₽/мес - совсем не значит, что они осилят те же каркасники, но с более высоким чеком и бюджетом 10 млн+.
2. Разные регионы.
Поведение и покупательская способность клиентов в Москве, Питере и остальной России отличаются настолько, что выражение «Москва не Россия» - обретает дополнительные смыслы. Если у вас что-то сработало в Саратове - это не гарантия того, что тот же подход сработает в Москве.
3. Бездумное копирование.
Наш клиент из компании по банкротству Виктор как-то рассказывал, что к ним пришли ребята с кейсами из их ниши с обещаниями сверхприбыли. В итоге они тупо скопировали свои старые кампании в новый кабинет, не понимая, что рекламные кампании сами по себе, без статистики и оптимизации, ничего из себя не представляют. Результат печальный.
Получается, опыт команды в вашей нише ни на что не влияет? Влияет и ещё как. Но не сам опыт в чистом виде, а именно сам подход специалистов.
У каждой ниши есть свои небольшие особенности, о которых я как-нибудь напишу отдельно, но в целом Директ везде плюс минус одинаковый.
И если агентство или фрилансер умеет с с этим самым Директом справляться, умеет погружаться в проект и анализировать информацию - он любой проект выведет в плюс.
У нас вот никогда ранее не было опыта работы с косметологиями. И это не помешало нам получить отличный результат, вот кейс: https://vc.ru/612229
Поэтому анализируйте не только кейсы из конкретной ниши, а подход специалистов вообще: что говорят, что пишут, какие предлагают планы и форматы работы с проектом и тд.
#контекстнаяреклама
До того, как у нас в Efremov Media появились кейсы, статьи и какая никакая медийка в узких кругах, вопрос про опыт в определённой нише я получал довольно-таки часто.
Существует на рынке убеждение, что условную рекламу для медцентра вам смогут настроить только те ребята, которые ранее уже настраивали медцентры.
Действительно ли это так? В каком-то смысле да. Однако далеко не всегда. Тот факт, что команда уже имеет успешный опыт работы в вашей сфере вообще не гарантирует вам успех. И причин для этого хватает:
1. Разные офферы, сайты, бюджеты и тд у компаний из одной ниши.
Если специалист или агентство научилось хорошо продавать каркасные дома через Директ с бюджетом 500к₽/мес - совсем не значит, что они осилят те же каркасники, но с более высоким чеком и бюджетом 10 млн+.
2. Разные регионы.
Поведение и покупательская способность клиентов в Москве, Питере и остальной России отличаются настолько, что выражение «Москва не Россия» - обретает дополнительные смыслы. Если у вас что-то сработало в Саратове - это не гарантия того, что тот же подход сработает в Москве.
3. Бездумное копирование.
Наш клиент из компании по банкротству Виктор как-то рассказывал, что к ним пришли ребята с кейсами из их ниши с обещаниями сверхприбыли. В итоге они тупо скопировали свои старые кампании в новый кабинет, не понимая, что рекламные кампании сами по себе, без статистики и оптимизации, ничего из себя не представляют. Результат печальный.
Получается, опыт команды в вашей нише ни на что не влияет? Влияет и ещё как. Но не сам опыт в чистом виде, а именно сам подход специалистов.
У каждой ниши есть свои небольшие особенности, о которых я как-нибудь напишу отдельно, но в целом Директ везде плюс минус одинаковый.
И если агентство или фрилансер умеет с с этим самым Директом справляться, умеет погружаться в проект и анализировать информацию - он любой проект выведет в плюс.
У нас вот никогда ранее не было опыта работы с косметологиями. И это не помешало нам получить отличный результат, вот кейс: https://vc.ru/612229
Поэтому анализируйте не только кейсы из конкретной ниши, а подход специалистов вообще: что говорят, что пишут, какие предлагают планы и форматы работы с проектом и тд.
#контекстнаяреклама