Вот такое спам-сообщение мне сегодня пришло от «Доброжелателя».

Если вкратце - предлагают сервис для скликивания конкурентов. Я надеюсь, не нужно объяснять, почему такие сервисы как минимум, неэтичны, а как максимум тянут на какую-нибудь нехорошую уголовную статью.

Не думал, что на момент 2021-го года подобное всё ещё происходит, да ещё и в таком массовом порядке.

Огромная просьба, не откликаться на похожие сообщения и уж тем более не пользоваться подобными услугами. Так вы лишь будете плодить подобные теневые сервисы, а спрос, как известно, рождает предложение.

Сегодня скликали вы, завтра скликают вас.

https://telegra.ph/Borimsya-s-konkurentami-v-Google-ads-06-09-6

Как правильно собирать семантику для интернет-магазина? Что точно сольёт бюджет, а что принесёт хорошие продажи?

В сегодняшнем материале я решил подробно описать, какие ключевые слова стоит использовать, а какие нет. Также разобрали типичные ошибки при сборе семантики.

Приятного прочтения!

https://vc.ru/marketing/257746-klyuchevye-zaprosy-dlya-internet-magazina-v-yandeks-direkt-kak-pravilno-stroit-reklamnye-kampanii-i-ne-slit-byudzhet

#статья

В последнее время часто вижу ажиотаж вокруг YouTube, а конкретнее, об эффективности рекламы на этой площадке. Хотя это и не совсем относиться к моей специализации (e-commerce), но даже для этой ниши там есть интересные настройки.

Например, динамический ремаркетинг: Пользователю в видео-формате показываются те товарные позиции, которые его интересовали на вашем сайте. Представляете, какой там будет уровень вовлечённости?

И это лишь один из плюсов, не говоря уже о том, что YouTube как рекламная площадка в рамках СНГ практически пустая. Я давно и успешно работаю с Яндексом, но нужно признать, что рынок там перегрет разве что чуть меньше, чем в Инстаграм.

Как думаете, стоит погружаться в данную сферу? Кто-то уже работал с YouTube?

Все мои планы по активному написанию статей и постов на этой неделе идут прахом. Работоспособность упала до минимума. Скажите, как можно адекватно жить и работать в такую жару? Как вы с ней справляетесь?
Пойду покупать кондиционер👌

Если кто-то до сих пор не верит в то, что Яндекс скоро выпилит всех крупных e-commerce игроков с рынка, то просто посмотрите на этот скриншот.

Думаю многие замечали эту плашку Яндекс.Маркета, когда переходили по рекламе в какой-либо интернет-магазин.

Пока это актуально только для Яндекс.Браузера, но это только пока. Да и аудитория их браузера также растёт органически с каждым днём.

Подлость ситуации заключается в том, что владелец интернет-магазина заплатил за привлечение клиента в Яндекс.Директ, чтобы Яндекс в итоге рекомендовал этому клиенту другой свой сервис. Завлекающим фактором тут является гарантия более низкой цены за этот же товар.

То есть вы, как рекламодатель, платите Яндексу по факту за рекламу его же сервисов!

Да, некоторые могут мне возразить, что мол потребитель же в итоге выигрывает, ведь он может сэкономить. И я соглашусь.

Но он будет выигрывать ровно до тех пор, пока Яндекс не останется на рынке один.

Сегодня обсудим одну крайне важную связку: сайт + реклама.

Почему не стоит рассчитывать только на рекламу и как поднять конверсию сайта - читайте в новом материале:

https://vc.ru/marketing/267144-kak-pravilno-dolzhen-vyglyadet-sayt-internet-magazina-dlya-kontekstnoy-reklamy-kak-povysit-konversiyu-s-reklamy

#статья

А вот и новая статья! Сегодня обсуждаем довольно-таки больную для многих тему, а именно - РСЯ.

Написал для вас полезный гайд по работе с сетями, а также об устройстве РСЯ, политике Яндекс в отношении данного инструмента и типичных ошибках при настройке.

Приятного прочтения!

https://vc.ru/marketing/269544-kak-na-samom-dele-rabotaet-rsya-v-yandeks-direkt-sovety-po-nastroyke-lyuboy-nishi

#статья

Уже не в первый раз мне задают вопрос: а что делать, если кампании в РСЯ на ручных ставках отъедают весь свой бюджет за считанные часы?

Если это не фрод (а скорее всего это не он), то просто понижайте ставки на эти кампании. Причём нет смысла понижать какой-то отдельный ключ, достаточно понизить на все ключи на уровне группы, а то и кампании.

Со временем вы найдёте ту самую ставку, которая позволит адекватно распределять бюджеты.

Да и вообще, общая рекомендация: на старте начинайте крутиться с низкими ставками, это никак не повлияет на качество трафика или лидов. Затем постепенно повышайте.

Ставки всегда можно повысить, так вы точно не сольёте дневной бюджет.

Вообще, определение «той самой» ставки - это основная задача в контекстной рекламе.

Недавно поймал себя на мысли, что в 2021-м году кто-то до сих пор пытается крутиться по смежным и околотематическим фразам в Яндекс.Директ.

Сегодня решил в краткой форме расписать, почему это НЕ будет работать и сольёт ваши бюджеты.

https://vc.ru/marketing/271618-est-li-smysl-reklamirovatsya-po-smezhnym-i-okolo-tematicheskim-klyucham-v-direkte-spoyler-net

#статья

Переболев недельку короной, я наконец-то созрел на написание новой статьи, которую выпущу уже завтра.

В ней поговорим о таком явлении для e-commerce, как Google Merchant Center и Google Shopping: разберём что это такое и как с этим работать. Статья будет особенно полезна для тех, кто работает в сфере онлайн-ритейла.

Не пропустите⚡️

Как и обещал - новый материал про Google Merchant Center.

В краткой форме постарался изложить что это и с чем это едят. Как я уже и говорил, статья будет крайне полезной для владельцев интернет-магазинов с широкой товарной линейкой.

Приятного прочтения!

https://vc.ru/marketing/277741-google-merchent-center-alternativa-yandeks-direktu-dlya-internet-magazinov-pochemu-stoit-tuda-zahodit-uzhe-segodnya

#статья

Новый материал по Яндекс.Директу!

Сегодня разберём, что такое статус "Мало показов", как с ним работать и почему его не нужно бояться.

И, самое главное, как же обойти этого гада.

Приятного прочтения!

https://vc.ru/marketing/280199-chto-takoe-status-malo-pokazov-v-yandeks-direkt-i-kak-ego-oboyti-ne-snizhaya-effektivnost-reklamy

#статья

Сегодня вышла статья на портале YAGLA с моим участием, где я присутствую в качестве приглашённого эксперта.

Статья содержит информацию про каналы продаж: какие они бывают, как их выбирать и как планировать стратегию работы с ними.

https://yagla.ru/blog/marketing/kanaly-prodaj-vybiraem-podhodyashchuyu-strategiyu--2108u95122/

#статья

В сегодняшнем материале постарался кратко расписать, как правильно распределять рекламные бюджеты между кампаниями и группами объявлений в Яндекс.Директ, а также немного полезной информации про ставки на ключевые фразы.

Статья будет полезна как новичкам, так и тем, кто уже давно занимается контекстом, так как я очень часто сталкиваюсь с данной проблемой даже на старых аккаунтах.

Приятного прочтения!

https://vc.ru/marketing/284031-kak-gramotno-raspredelyat-reklamnye-byudzhety-mezhdu-kampaniyami-i-gruppami-obyavleniy-v-yandeks-direkt

#статья

Всем доброго времени суток!

В связи с расширением команды, встала острая необходимости в SMM-менеджере (либо контент-менеджере).

Если среди подписчиков моего канала есть крутые специалисты, которые умеют делать интересный и вовлекающих контент, то напишите, пожалуйста, сюда: @bogdan_context

Для вас есть отличное предложение!

Также сделаю небольшой анонс: завтра выйдет годный материал про то, как грамотно управлять ставками в рекламных кампаниях, а также поговорим про актуальность автостратегий.

Будет интересно и полезно, не пропустите!

Как и обещал, выпускаю новый материал по автоматическим стратегиям в Яндекс.Директ.

В статье разбираем, в первую очередь, что такое эти самые автостратегии и какие они бывают. А также о том, когда и как их эффективно использовать: какие цели выставлять, как долго копить статистику и так далее. Информация в статье будет полезна абсолютно для любой ниши!

Приятного прочтения!

https://vc.ru/marketing/286188-vse-ob-avtomaticheskih-strategiyah-yandeks-direkt-kogda-stoit-ih-ispolzovat-i-kak-pravilno-nastraivat

#статья

Зачем нужна сегментация рынка?

Сегментация рынка - это процесс объединения потенциальных клиентов на различные группы, в рамках которых потребители имеют схожие или аналогичные запросы, удовлетворяемые определенным комплексом маркетинга.

Если говорить простым и понятным языком, то СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА - это как фильтр в интернет-магазине, только фильтруем группы людей.

Существует множество критериев сегментации:
1. Географическая - деление рынка на раздельные географические единицы: страны, города, регионы и т.д.
2. Демографическая - деление по полу, возрасту, семейному положению, религии, расы и национальности.
3. Социально - экономическая - деление по уровню дохода, роду занятия, уровню образования.
4. Психографическая - деление по социальному классу, жизненному стилю.
5. Поведенческая - деление на уровень знаний, частоту потребления товара, место совершения покупки.

Логика сегментации проста. Она основывается на том, что даже самая совершенная и разработанная модель продукта может быть не нужна всем потенциальным потребителям на данном рынке. Кому-то не подойдет цена, дизайн, или технические параметры.

Для чего нужно проводить сегментацию рынка?

Главной целью является оценить каждую часть рынка и учесть условия работы с каждой из групп потребителей, представленных на этой части, а также обеспечить адресность разрабатываемому, производимому и реализуемому товару.

СЕГМЕНТАЦИЯ безусловно нужна, и она позволяет повысить лояльность клиентов.

Основные актуальные каналы продаж E-commerce.

Сегодня предлагаю поговорить про каналы продаж E-commerce. Существует много каналов, но я расскажу о самых актуальных в 2021 году.

E-commerce - это не только финансовые или торговые транзакции, осуществляемые с помощью сетей, но, что важно, цепочки постоянно совершенствующихся, глобальных бизнес-процессов, связанных с проведением транзакций.

Три главных канала продаж для E-commerce:
⁃ SEO - это набор методов и мер, которые призваны повысить значимость сайта в глазах поисковых систем для увеличения поискового трафика.
⁃ Размещение на маркетплейсах(Wildberries, OZON, AliExpress)
⁃ Контекстная реклама

Поговорим про плюсы и минусы каждого из них.
•SEO:
Плюсы➕
- высокая конверсия
- дешёвый трафик
Минусы➖
- долгий результат
- трудное прогнозирование

•Размещение на маркетплейсах:
Плюсы➕
- быстрый результат
- дешёвый трафик
- высокая конверсия
Минусы➖
- ценовая конкуренция
- некоторые товарные сегменты имеют небольшую аудиторию

•Контекстная реклама:
Плюсы➕
- быстрый результат
- высокая конверсия
- отличная управляемость
Минусы➖
- достаточно дорогой трафик(если мы говорим о поиске)
- без активного оперативного управления

Если у вас онлайн магазин, то старайтесь использовать все три канала продаж.