Ещё один фантастический кейс, наглядно демонстрирующий силу ТикТока, которая не считается ни с правилами современного мира, ни с законами здравого смысла.

Есть нетфликсовский сериал. Называется «Бриджертоны». У него большая фан-база, среди которой есть особенно талантливые и преданные поклонницы — как Эбигейл Барлоу.

В начале года Эбигейл начала записывать тиктоки по мотивам сериала — повторяя сцены из фильма в формате мюзикла, нараспев. Ролики стартанули мощно — притом настолько, что спустя несколько месяцев фанатские «арии» было решено выпустить в виде альбома на стриминговых сервисах.

Но и это не всё. Прославившись в ТикТоке, Эбигейл покорила и музыкальные сервисы — и теперь её фанатские «дурачества» номинируют на «Эмми»! — На одну из главных музыкальных премий мира!

ТикТок снова подтверждает своё звание главного «социального лифта» развлекательной индустрии и на наших глазах создаёт прекрасное будущее, в котором талант — главный фактор успеха.

[Подсмотрено на канале кабачковая икра по акции]

Вечер тёплого AR

Принесли вам простой и бесплатный способ прикоснуться к дополненной реальности. Отличный вариант, если вы не совсем понимаете, что это и как работает.

iOS-приложение швейцарского бренда люксовых часов IWC позволяет примерять модели прямо на вашей руке в режиме реального времени — при помощи камеры смартфона.

Вообще, для фешн-индустрии AR — очень важная технология, решающая многие проблемы. О цифровой примерке вещей бренды мечтают давно, но лишь сейчас эта мечта начала приобретать реальные формы.

Подробнее о том, как индустрия уже использует дополненную реальность и как будет развивать её в будущем — можно прочитать в статье на Vogue Business (англ.).

Снова новости из мира фэшна и около того: eBay запускает новую фичу — три-дэ модели кроссовок, которые можно крутить и разглядывать со всех сторон.

Технический факт: функцию реализовали с помощью Unity — одного из самых популярных движков для создания видеоигр. И это крайне интересная тема, о которой полезно порассуждать: вот этот новый интерактивный цифровой мир с три-дэ графикой и сложными взаимодействиями стал возможен благодаря видеоиграм — верней, благодаря технологиям, которые сперва создаются для них.

Как заработать на метавселенных? Главные сферы для инвестиций на ближайшее десятилетие

Любая техническая революция — это шанс разбогатеть. Происходят фундаментальные изменения в потребительских привычках и стиле жизни. Появляются новые запросы: новые проблемы, которые нужно решать и новые желания, которые нужно удовлетворять. Здесь в игру вступает бизнес.

Больше других заработает тот, кто откликнется на зов потребителя раньше всех — компании, которые первыми предложат свои продукты и их инвесторы — держатели акций, которые предугадали их скорый рост.

Технические революции разных масштабов происходят каждые несколько лет, но с метавселенными ситуация особенная. Это беспрецедентный в своём масштабе и комплексности сдвиг парадигмы, который даст толчок сразу нескольким нишам и откроет двери тысячам новых компаний — подобное мир не переживал десятки лет, — сравнить это можно, разве что, с появлением интернета.

На vc.ru вышла короткая, но очень ёмкая статья, в которой автор описывает [радужные] перспективы метавселенных в ближайшем будущем. Помимо прочего — советует, на какие ниши стоит обратить внимание инвесторам. Пересказываем, чуть дополняя:

Производство устройств для пользователей. Это не только шлемы виртуальной реальности (VR) и очки дополненной (AR), но и менее очевидные девайсы, которые пока в массовом ритейле не встретишь — к примеру, перчатки, фиксирующие и передающие движения пальцев — в метавселенной мы будем не клавиатурой с мышью орудовать.

Всё, что связано с высокоскоростным интернетом. Стабильная и быстрая передача данных — одно из важнейших условий существования в метавселенной. Кроме того, в ближайшем будущем все сложные вычисления на стороне пользователя (для которых нужны мощные компьютеры) будут перенесены в «облако» — тут без качественного интернета тоже никуда. Подробнее о технологии читайте в нашей заметке про «облачный гейминг».

Оборудование для высоких вычислений (процессоры, чипы и т.д.). В будущем среднестатистических пользователь начнёт меньше зависеть от «железа», но потребность в нём со стороны производителей и провайдеров услуг только повысится.

Производство контента (игры, объекты, дизайн) и ещё множество новых форм и концепций, которые мы пока что даже представить себе не можем.

Софт для хранения, анализа, управления данными о пользователях. Чем глубже мы погружаемся в цифровой мир, тем больше информации мы в нём оставляем. Компаниям — от самых маленьких до гигантских корпораций — понадобится софт, чтобы с этим огромным массивом данных как-то справляться.

В статье ещё много полезного — прочитайте полностью.

Скоро мы наденем Apple на лицо

Мы уже несколько раз писали, что очень скоро AR-очки (дополненной реальности) станут для нас с вами привычным повседневным девайсом вроде смартфона. Со всем этим бумом на метавселенные и сложные тридэ-интерфейсы нам on daily basis понадобится устройство, которое будет перемещать нас в объёмный цифровой мир.

Логичный вопрос: а что за очки мы будем носить? Пока что в мировом ритейле есть две самые популярные модели: дорогущие и довольно бессмысленные в быту Glass от Google и технически примитивные Stories от Ray-Ban и Meta (ex-Facebook).

Такая перспективная ниша и такая пустая! Кто же будет исправлять ситуацию? — Конечно, Apple.

Независимое издание Apple Insider сообщило, что уже в следующем году компания представит собственные очки дополненной реальности. И это вряд ли будет нишевый экспериментальный продукт — у компании есть все возможности крепко и надолго занять центральное место в нише, которая ближайшие годы будет только расти.

Во-первых, большой и успешный опыт с девайсами-аксессуарами (вспомним Apple Watch) — вполне вероятно, что очки будут работать в аналогичном формате, когда вычислительная мощность переносится на основное устройство — на айфон, к примеру.

Во-вторых, у Apple есть собственное крутое «железо», идеально подходящее для подобных задач — мощные чипы с низким энергопотреблением (что критически важно для портативных девайсов).

В-третьих, Apple умеет делать красиво. AR-очки — это не только девайс, но аксессуар, который мы будем носить на лице. Поэтому вопрос дизайна в этой нише встаёт как никогда остро. А кто в дизайне девайсов вообще может конкурировать с эпплами? — Да пожалуй никто.

Ждём 2022-го. Все шансы, что этот анонс может стать историческим.

TikTok For Business подводит итоги года

2021-й год для маркетинговой платформы ТикТока оказался [предсказуемо] успешным. В качестве подтверждения — вот эта страница, где площадка собрала самые интересные русскоязычные бизнес-кейсы — коллаборации и челленджи.

Интересно посмотреть, как бренды используют новые инструменты площадки и сочиняют совершенно новые промо-концепции, которые возможно было осуществить только в ТикТоке.

Несколько главных тенденций:

Вовлечение пользователей в создание масштабных творческих проектов

Бренды всё чаще используют ТикТок как инструмент для творческой коммуникации и совместного создания масштабных проектов, где пользователь становится соавтором, чувствуют свою значимость и роль в чём-то больше, чем он сам. Примеры — тикток-сериал авиакомпании S7, челлендж #будьтрушнее от Snickers, самые оригинальные участники которого оказались на медиафасадах Москвы и Санкт-Петербурга.

Геймификация

Использование игровых механик в промо-кампаниях — совсем не новая идея, но лишь в этом году бренды научились внедрять их в свои тикток-промо. Например, Hyundai рекламировали свою новую модель при помощи игры, в которой пользователи должны были управлять автомобилем при помощи поворотов головы.

Ещё больше AR

Это может казаться неочевидным, но все вот эти маски и тридэ-эффекты, которые в режиме реального времени появляются на экране вашего смартфона со включённой камерой — это тоже дополненная реальность, о важности которой мы тут регулярно твердим.

Цифровые элементы, внедряясь в реальный мир, создают «дополненную» или «смешанную» реальность и открывают море возможностей для творчества и эксперимента. Один из самых глупых, забавных и успешных примеров — челлендж #СберТанцы с тридэ-моделью Филиппа Киркорова.

С итогами всего ТикТока (не только Business) можно ознакомиться здесь.

Дорогая, сегодня у нас на ужин TikTok

Идеальная новость конца рабочей недели должна быть именно такой — чтоб субботним утром вы засомневались, действительно ли вы её читали, или она почудилась вам в пятничном угаре.

ТикТок запускает свою доставку еды — пока что только в Штатах. Меню будет состоять из популярных рецептов, прославившихся в китайской соцсети. Обещают, что выручкой будут делиться с авторами рецептов, но как именно будет устроено это сотрудничество — пока неясно.

Открытие первых кухонь запланировано на март следующего года.

Пожалуй, никто не стремится в будущее так смело как Nike. На днях бренд купил стартап RTFKT (зацените какой у них потрясающий сайт), который создаёт кроссовки для метавселенных — в том числе в формате NFT.

P.S. Чтобы подробнее узнать о том, как изменится фэшн-индустрии в ближайшем будущем и при чём тут метавселенные с NFT — посмотрите вот этот ролик от Bloomberg (есть английские субтитры, которые адекватно переводятся на русский в режиме реального времени).

P.P.S. На ролике выше — очередной пример дополненной реальности (AR).

Главные диджитал-тренды 2022-го в одном месте

На западе есть такая традиция: в конце года большие бизнес-игроки, понимающие рынок (бренды, инвестиционные фонды, маркетинг-агентства) публикуют отчёт о трендах наступающего года. Такой небольшой вклад в развитие индустрий и бизнеса.

Агентство Spacecadet на одной странице собрало больше 200 подобных отчётов на совершенно разные темы: от инсты и тиктока — до видеоигр и высоких технологий.

https://spacecadet.ventures/2022roundup/

Вещи, которые должен испытать каждый

28 декабря не до технологий и рассуждений о будущем. Расслабленному настроению — расслабленный и мечтательный контент.

На реддите набрал нешуточную популярность пост с простым вопросом: «Что каждый из нас должен испытать в этой жизни?». Из почти 13-и тысяч ответов собрали и перевели самые высокооценённые:

«Иди посмотри на звёзды. Отправляйся в национальный парк. Полюбуйся звёздами. Понаблюдай за метеоритным дождём в пустыне. Космос чертовски крут, чувак!!!»

«Финансовая безопасность. У меня никогда ёё не было и мне даже трудно признать, сколько стресса и тревоги доставил мне этот простой факт. Да, я тоже считаю, что деньги не приносят счастья, но если их нет — они могут серьёзно мешать вам в его поисках»

«Путешествие за границы твоей родной страны»

«То чувство, когда ты обнимаешь кого-то, кто ждал тебя весь день»

«Посмотреть на ночной океан посреди зимы на пустом пляже. Я никогда не ощущал себя так крепко связанным с историей всего на свете чем тогда»

«Жизнь в одиночестве. Быть наедине с самим собой на протяжении долгого времени — неоценимый опыт, который многому вас научит»

«Здоровые нетоксичные отношения»

«Увидеть Млечный Путь»

«Снег. Я до сих пор его не видел»

«Знакомство с людьми, которые непохожи на тебя»

«Массаж. Никакого сексуального подтекста. Расслабляющий массаж спины, ног и ступней. По-настоящему освежает — чувствуешь себя как новенький»

«Может звучать депрессивно, но я ничего такого не имею в виду. Потеря страха смерти. Это стирает все тревоги и позволяет тебе стать свободным»

«Неудача. И зрелость, чтобы принять её и извлечь урок»

«Твоё собственно тело на пределе физических возможностей»

«Безусловная любовь, уважение и доверие. Вот, что создаёт чувство безопасности»

💅 Записываемся на ноготочки

Выползаем из праздничной спячки с контентом под стать нашему состоянию.

AR-художница Piper ZY вывела художественный маникюр на новый уровень: целый живой AR-город (всего пара кварталов, ок) на одном-единственном ногте.

На вопрос «зачем???» можно ответить одно — ради искусства и во имя искусства.

#девайсдня

CharaChorder — альтернатива клавиатуре, которая позволяет печатать в несколько раз быстрее. Вместо привычных рядов клавишей — подвижные стики (вроде тех, что на игровых геймпадах, только меньше), которые нужно слегка наклонять в сторону нужного символа (да, раскладку по-прежнему нужно держать в голове или перед глазами). Таким образом вы печатаете, не отрывая пальцев от клавиатуры.

Ещё одна крутая особенность — «аккордовый» тип ввода: можно наклонять несколько стиков одновременно, а софт (драйвер устройства) будет автоматически распознавать слово и выстраивать буквы в нужном порядке.

Разница в скорости ввода реально впечатляет: чемпионы по скоростной печати на клавиатуре набирают около 200 слов в минуту (WPM), а создателю устройства удалось достичь отметки в 500 WPM.

(за видео спасибо каналу @denissexy)

Фэшн-индустрия ещё никогда не была столь близка IT-индустрии и самым передовым технологиям. Дизайнеры создают виртуальные вещи и продают их в формате NFT, а многие бренды (Найк, например) активно вкладываются в развитие метавселенных, надеясь в будущем заработать на своих диджитал-шмотках.

А Дополненная реальность (AR) — так вообще практически реальность и современность, а не прекрасное будущее. Многие из нас ею пользуются ежедневно (привет, инста-маски) и прекрасно понимают что это и как это.

Интересный концепт по внедрению AR в индустрию моды предложила британская художница Ommy Akhe: физические аксессуары, на которые можно накладывать новые AR-скины, полностью меняя их внешний вид.

Идея глубже, чем может показаться: Ommy считает важным, чтобы предметы равноправно существовали в двух реальностях — физической и виртуальной. В материальном мире вы можете оценить качество материала и искусность исполнения, а в дополненной реальности — экспериментировать с нестандартными формами и идеями.

Если вы сейчас сидите за компьютером — загляните на персональный сайт художницы, он потрясающий. Зажмите курсор и подвигайте по экрану.

🔥 Наблюдаем за взлётом новой соцсети

На этой неделе в американском App Store нашумело приложение Locket, созданное студентом Мэттом Моссом.

Идея проще некуда: на домашнем экране вашего айфона появляется окошко-виджет. Когда ваш партнёр (один-единственный, самый важный человек) делает фотографию через приложение, оно моментально появляется на вашем экране.

Сперва Мэтт создал приложение для себя и своей девушки, чтобы как-то скрасить разлуку — пара практиковала т.н. «отношения на расстоянии» (а их сохранение, как известно, требует чего-то сверхординарного). Очень скоро эта простая фича приглянулась друзьям и знакомым автора, после чего тот решил опубликовать его в магазине приложений.

Итог — первое место App Store. За пару недель после релиза приложение уже собрало несколько миллионов пользователей.

Искренность намерений и минимализм решают.