О крысах, белках и брендинге.
Мы недавно обсуждали, что в природе тоже есть что-то вроде брендинга. Вот есть белки и есть крысы. Обе относятся к отряду «грызуны», у обеих есть шерсть, мощные передние резцы, высокий интеллект и развитая мелкая моторика от копания в помойках и куча инфекций прицепом, как следствие.
По сути два очень похожих животных по своей структуре и характеристикам. Да, крысы чуть умнее, зато белки не раскачивают лодку и не бегут с корабля первыми, но факт остается фактом, разница не большая. При этом крыс люди воспринимают с гораздо меньшим воодушевлением.
Сложно себе представить людей, которые кормят крыс в парке и фотографируют их для инстаграма. Зато белок - в самый раз.
Природный брендинг более логичный, чем обычный. Крысам не надо быть красивыми, чтобы выживать. Им надо копаться в помойках и чтобы в коллективе их не называли по имени. Белкам тоже нет никакого дела до нашего умиления от их пушистых хвостов, хвосты нужны им для прыжка с ветки на ветку и соблазнения других белок. Мы не являемся их целевой аудиторией.
Компаниям повезло немного больше, чем белкам и крысам. Восприятие бизнеса людьми можно менять. Правда, как и в природе, суть брендинга заключается не в смене лысого хвоста на пушистый.
#brand
Мы недавно обсуждали, что в природе тоже есть что-то вроде брендинга. Вот есть белки и есть крысы. Обе относятся к отряду «грызуны», у обеих есть шерсть, мощные передние резцы, высокий интеллект и развитая мелкая моторика от копания в помойках и куча инфекций прицепом, как следствие.
По сути два очень похожих животных по своей структуре и характеристикам. Да, крысы чуть умнее, зато белки не раскачивают лодку и не бегут с корабля первыми, но факт остается фактом, разница не большая. При этом крыс люди воспринимают с гораздо меньшим воодушевлением.
Сложно себе представить людей, которые кормят крыс в парке и фотографируют их для инстаграма. Зато белок - в самый раз.
Природный брендинг более логичный, чем обычный. Крысам не надо быть красивыми, чтобы выживать. Им надо копаться в помойках и чтобы в коллективе их не называли по имени. Белкам тоже нет никакого дела до нашего умиления от их пушистых хвостов, хвосты нужны им для прыжка с ветки на ветку и соблазнения других белок. Мы не являемся их целевой аудиторией.
Компаниям повезло немного больше, чем белкам и крысам. Восприятие бизнеса людьми можно менять. Правда, как и в природе, суть брендинга заключается не в смене лысого хвоста на пушистый.
#brand