ADs
Frida Mom – Stream of Lactation | Vistaprint – Fish | KIA – The Storytelling Machine | Johnnie Walker – Astronaut | Topic – It’s criminal not to know Topic | Dove - StopTheBeautyTest | Hometown — Shot on iPhone | Human Trafficking Isn't What You Think It Is | Mars for tourists | Good Ideas Deserve To Be Found
Cool Stuff
Glen Martin Taylor's Art | Jose Carlos's Art | Tom Hegen's Photos | STZAP #10 | THE MOST UNFASHIONABLE FORM OF ADVERTISING? | About Social Media Stars | Introducing DJI FPV | Happy End | Gruppa Skryptonite 一 Любите, девушки
Today's Guest: Аня Крюкова, трендвотчер R:TA
«Что сейчас в тренде? Ну, из основного.. кратенько..» — первое, что спрашивают, когда узнают, чем я занимаюсь.
В детстве родители мучили меня притчей про удочку и рыбу, давали не ответы, а способы их найти. Я злилась, но отправлялась на поиски, вариантов не было. Стоит ли говорить о пользе такого подхода?
Итак, держите удочку и несколько советов вместе с ней:
1/ Трендвотчить — поглощать информацию тоннами, быть придирчиво любопытным, сомневающимся, открытым и эмпатичным, то есть не осуждать и не оценивать. Замечать, анализировать, фиксировать. И не бояться хаоса. Прежде чем сформируется собственный подход, а именно появится понимание какие источники и ивенты стоят потраченного ресурса — придется пробраться через огромное количество треш-контента, исследований «без цифр» и статей от экспертов всего. И да, трендвотчить равно выносить свои интересы за скобки. Простой пример: неважно, что ты думаешь про тиктоковский #chairchallenge или нравятся ли тебе музыкальные вкусы зетов — замечать, анализировать, фиксировать.
2/ Если задача — быть в курсе, то достаточно уметь вбивать запрос в гугле и открывать первые ссылки. Вам расскажут про десять трендов диджитал/фармы/дизайна интерьеров/смм/чего угодно. Если повезёт — расскажут и как применять.
К «быть в курсе» отнесём и многочисленные тренд-репорты. Вот вам парочка неплохих: Future 100, The Era Of Monomass и Перестройка. Что внутри? Сотни красиво свёрстанных страничек, из которых можно смело сделать срез по актуальному положению дел в обществе и разных индустриях.
Кстати, знание английского — маст, большая часть крутых материалов все еще приходит «оттуда». Вопросы на подумать: актуально ли это для России, как адаптировать?
Быть в курсе, конечно, хорошо, но для создания уникального — недостаточно. Тренды надо уметь предугадывать. Добро пожаловать в мир тренд-сигналов — слабых сигналов, которые можно расценивать, как ранний признак изменений. Иными словами, в мир, который нас окружает. Если сигнал нацелен на решение какой-либо человеческой задачи и начинает повторяться — тренду быть! Uniqlo и студенты школы дизайна создали коллекцию из переработанной одежды, а друзья уже неделю обсуждают своп-вечеринку? Повод пошуршать в этом направлении: зачем и для кого создаются такие проекты, есть ли похожие, много ли. Где искать сигналы? Следите за кейсами брендов-инноваторов, технологическими разработками, исследованиями, общественными движениями, нишевыми СМИ, уличной культурой. Налаживайте слабые связи с самыми разными людьми: дизайнеры, айтишники, студенты, журналисты, спортсмены, креаторы. Среди них точно найдутся трендсеттеры, те, кто первыми пробует и передает в массы. Смотрите сериалы, которые гремят, какие ролевые модели заходят аудитории и почему именно они. Стендап, вирусный контент, мемы, комментарии под последним выпуском Дудя — шкатулка инсайтов про настроение и запросы. Наблюдайте, ищите совпадения в целях и оставайтесь в тренде, хех.
Cool Stuff
FACETASM | Liam Hodges Capsule 001 | Dirty Pineapple | GCDS
Frida Mom – Stream of Lactation | Vistaprint – Fish | KIA – The Storytelling Machine | Johnnie Walker – Astronaut | Topic – It’s criminal not to know Topic | Dove - StopTheBeautyTest | Hometown — Shot on iPhone | Human Trafficking Isn't What You Think It Is | Mars for tourists | Good Ideas Deserve To Be Found
Cool Stuff
Glen Martin Taylor's Art | Jose Carlos's Art | Tom Hegen's Photos | STZAP #10 | THE MOST UNFASHIONABLE FORM OF ADVERTISING? | About Social Media Stars | Introducing DJI FPV | Happy End | Gruppa Skryptonite 一 Любите, девушки
Today's Guest: Аня Крюкова, трендвотчер R:TA
«Что сейчас в тренде? Ну, из основного.. кратенько..» — первое, что спрашивают, когда узнают, чем я занимаюсь.
В детстве родители мучили меня притчей про удочку и рыбу, давали не ответы, а способы их найти. Я злилась, но отправлялась на поиски, вариантов не было. Стоит ли говорить о пользе такого подхода?
Итак, держите удочку и несколько советов вместе с ней:
1/ Трендвотчить — поглощать информацию тоннами, быть придирчиво любопытным, сомневающимся, открытым и эмпатичным, то есть не осуждать и не оценивать. Замечать, анализировать, фиксировать. И не бояться хаоса. Прежде чем сформируется собственный подход, а именно появится понимание какие источники и ивенты стоят потраченного ресурса — придется пробраться через огромное количество треш-контента, исследований «без цифр» и статей от экспертов всего. И да, трендвотчить равно выносить свои интересы за скобки. Простой пример: неважно, что ты думаешь про тиктоковский #chairchallenge или нравятся ли тебе музыкальные вкусы зетов — замечать, анализировать, фиксировать.
2/ Если задача — быть в курсе, то достаточно уметь вбивать запрос в гугле и открывать первые ссылки. Вам расскажут про десять трендов диджитал/фармы/дизайна интерьеров/смм/чего угодно. Если повезёт — расскажут и как применять.
К «быть в курсе» отнесём и многочисленные тренд-репорты. Вот вам парочка неплохих: Future 100, The Era Of Monomass и Перестройка. Что внутри? Сотни красиво свёрстанных страничек, из которых можно смело сделать срез по актуальному положению дел в обществе и разных индустриях.
Кстати, знание английского — маст, большая часть крутых материалов все еще приходит «оттуда». Вопросы на подумать: актуально ли это для России, как адаптировать?
Быть в курсе, конечно, хорошо, но для создания уникального — недостаточно. Тренды надо уметь предугадывать. Добро пожаловать в мир тренд-сигналов — слабых сигналов, которые можно расценивать, как ранний признак изменений. Иными словами, в мир, который нас окружает. Если сигнал нацелен на решение какой-либо человеческой задачи и начинает повторяться — тренду быть! Uniqlo и студенты школы дизайна создали коллекцию из переработанной одежды, а друзья уже неделю обсуждают своп-вечеринку? Повод пошуршать в этом направлении: зачем и для кого создаются такие проекты, есть ли похожие, много ли. Где искать сигналы? Следите за кейсами брендов-инноваторов, технологическими разработками, исследованиями, общественными движениями, нишевыми СМИ, уличной культурой. Налаживайте слабые связи с самыми разными людьми: дизайнеры, айтишники, студенты, журналисты, спортсмены, креаторы. Среди них точно найдутся трендсеттеры, те, кто первыми пробует и передает в массы. Смотрите сериалы, которые гремят, какие ролевые модели заходят аудитории и почему именно они. Стендап, вирусный контент, мемы, комментарии под последним выпуском Дудя — шкатулка инсайтов про настроение и запросы. Наблюдайте, ищите совпадения в целях и оставайтесь в тренде, хех.
Cool Stuff
FACETASM | Liam Hodges Capsule 001 | Dirty Pineapple | GCDS
ADs
Powerade - Power in Numbers | Enter the Zone | evian - Drink True | Dua Lipa A cappella ft. evian Drink True | The Joy Of Painting MTN DEW with Bob Ross | Marshall - Never Stop Listening | Toolstation - Tools and more | Not After That Display | One Squirt or Two? | Nian-tastic New Start
Cool Stuff
Swallowable Parfum | Goodbye Golovin by Mathieu Grimard | WHO’S IT GONNA BE? - MOONGA K. FT PHFAT | Right Up Our Alley | L'Impératrice — Hématome | 72 точки | The Meta Trending Trends 2021 | O-T-S, S02E01: DANIL KRIVORUCHKO | The Art of Self-Defense
Today's Guest: Анна Кау-тен-чжи, sr art-director Friends Moscow, tutor at MADS, dj at @sadsetdj
Привет, я Аня и по-моему у меня идеальная профессия. Для меня.
Я очень про визуальное. Впитываю картинки глазами и создаю новые ассоциативные связи в своем внутреннем хранилище. Чаще всего глаза цепляются за крутой монтаж, телодвижения, научные эксперименты или просто что-то смешное.
Хочется, чтобы красивых видео было больше, а реклама перестала быть похожей на рекламу.
Ps: не всё супер-свежее, но зато 💔
ADs
VOLVO - Backseat | Communication by Querida (for Dropbox) |
Nike Phantom - Flyknit | H&M loops | Samsung Galaxy unpacked |
Stadium (sound on!)
Cool Stuff
KADUNA | FRANK LEONE and Teardrop Estates “Shoulder Wire” | SAMVEL |
The call of Yamuna | EDEN - Projector | Edgar Wright - How to Do Visual Comedy (мастси!) | GLAS Animation Festival 2021 | tiktok dance |
Jonathan Djob Nkondo New Exhibition
Powerade - Power in Numbers | Enter the Zone | evian - Drink True | Dua Lipa A cappella ft. evian Drink True | The Joy Of Painting MTN DEW with Bob Ross | Marshall - Never Stop Listening | Toolstation - Tools and more | Not After That Display | One Squirt or Two? | Nian-tastic New Start
Cool Stuff
Swallowable Parfum | Goodbye Golovin by Mathieu Grimard | WHO’S IT GONNA BE? - MOONGA K. FT PHFAT | Right Up Our Alley | L'Impératrice — Hématome | 72 точки | The Meta Trending Trends 2021 | O-T-S, S02E01: DANIL KRIVORUCHKO | The Art of Self-Defense
Today's Guest: Анна Кау-тен-чжи, sr art-director Friends Moscow, tutor at MADS, dj at @sadsetdj
Привет, я Аня и по-моему у меня идеальная профессия. Для меня.
Я очень про визуальное. Впитываю картинки глазами и создаю новые ассоциативные связи в своем внутреннем хранилище. Чаще всего глаза цепляются за крутой монтаж, телодвижения, научные эксперименты или просто что-то смешное.
Хочется, чтобы красивых видео было больше, а реклама перестала быть похожей на рекламу.
Ps: не всё супер-свежее, но зато 💔
ADs
VOLVO - Backseat | Communication by Querida (for Dropbox) |
Nike Phantom - Flyknit | H&M loops | Samsung Galaxy unpacked |
Stadium (sound on!)
Cool Stuff
KADUNA | FRANK LEONE and Teardrop Estates “Shoulder Wire” | SAMVEL |
The call of Yamuna | EDEN - Projector | Edgar Wright - How to Do Visual Comedy (мастси!) | GLAS Animation Festival 2021 | tiktok dance |
Jonathan Djob Nkondo New Exhibition
ADs
United Nations – She’ll Be Right | Chobani – Eat today, feed tomorrow | SEB – The Statistics | Jeep – 2021 Earth Odyssey | Rag & Bone – Times Change | Ministry of Defence – Trust | La Roche-Posay – Skin is more than skin | Justin Long in Intel ad | The Toughest Athletes – Nike (M) | Motaur – Interruption | AirPods Pro — Jump | NCAA - All Aboard | Apple Watch Series 6 - ECG
Cool staff
WHO’S IT GONNA BE? - MOONGA K. FT PHFAT | Flowers Withering In Reverse | JIMM - ГОЛОДНЫЙ/ЖАДНЫЙ | Balmain Fall/Winter 2021 | February's product design digest | Bo wen HUANG's photos | Steve-O's sobriety celebration | Swallowable Parfum | Petecia Le Fawnhawk's photos | JACQUEMOUSSE JACQUEMUS | Кровосток "Наука"
Today's Guest: ¯\_(ツ)_/¯
United Nations – She’ll Be Right | Chobani – Eat today, feed tomorrow | SEB – The Statistics | Jeep – 2021 Earth Odyssey | Rag & Bone – Times Change | Ministry of Defence – Trust | La Roche-Posay – Skin is more than skin | Justin Long in Intel ad | The Toughest Athletes – Nike (M) | Motaur – Interruption | AirPods Pro — Jump | NCAA - All Aboard | Apple Watch Series 6 - ECG
Cool staff
WHO’S IT GONNA BE? - MOONGA K. FT PHFAT | Flowers Withering In Reverse | JIMM - ГОЛОДНЫЙ/ЖАДНЫЙ | Balmain Fall/Winter 2021 | February's product design digest | Bo wen HUANG's photos | Steve-O's sobriety celebration | Swallowable Parfum | Petecia Le Fawnhawk's photos | JACQUEMOUSSE JACQUEMUS | Кровосток "Наука"
Today's Guest: ¯\_(ツ)_/¯
ADs
Speedriding Through An Alpine Resort | IKEA ScrapsBook | The Most Valuable News | OPPO RENO 5 | Starbucks – It starts with you | Mercedes-Benz – Valet guys | Show Us – It's On Us | iPhone 12 – Fumble | Reimagine Everything | Heartbeat | Suzuki – The motorbikes of cars | Visit Östergötland Upplevelseöverföringen ( Prinsen & Bilresan )
Cool staff
Олег Трофим — Про путь режиссера и работу над Майором Громом | SETUP stagedesign and lightingdesign studio | yosi negrín art | bang-bang discount | Future Games Show | Louis Prince - The Number Thirteen | Post Malone - Pokémon 25 Virtual Concert
Today's Guest: ¯\_(ツ)_/¯
Speedriding Through An Alpine Resort | IKEA ScrapsBook | The Most Valuable News | OPPO RENO 5 | Starbucks – It starts with you | Mercedes-Benz – Valet guys | Show Us – It's On Us | iPhone 12 – Fumble | Reimagine Everything | Heartbeat | Suzuki – The motorbikes of cars | Visit Östergötland Upplevelseöverföringen ( Prinsen & Bilresan )
Cool staff
Олег Трофим — Про путь режиссера и работу над Майором Громом | SETUP stagedesign and lightingdesign studio | yosi negrín art | bang-bang discount | Future Games Show | Louis Prince - The Number Thirteen | Post Malone - Pokémon 25 Virtual Concert
Today's Guest: ¯\_(ツ)_/¯
ADs
Чикен Карри х Vivienne Sabó | Tostitos that spicy | Tide Cold Callers & And this & And this | McDonald's – Ordered from here | Coffee Mate - House of Raccoons | Burger King – The Menu Court | QV Skin – Feel | It’s What We’d Want if We Were Pets & What & What & What & What & What & What
Cool Staff
FACE - ВАН ДЕЙК | Cheng-Hsu Chung | Chasing The Northern Lights | GLAS Animation Festival 2021 Signal Film | NICOLAS SNYDER | I M INTER ⚫🔵
Today's Guest: ¯\_(ツ)_/¯
Чикен Карри х Vivienne Sabó | Tostitos that spicy | Tide Cold Callers & And this & And this | McDonald's – Ordered from here | Coffee Mate - House of Raccoons | Burger King – The Menu Court | QV Skin – Feel | It’s What We’d Want if We Were Pets & What & What & What & What & What & What
Cool Staff
FACE - ВАН ДЕЙК | Cheng-Hsu Chung | Chasing The Northern Lights | GLAS Animation Festival 2021 Signal Film | NICOLAS SNYDER | I M INTER ⚫🔵
Today's Guest: ¯\_(ツ)_/¯
ADs
Volvo Ultimate Safety Test | Zillow – The Journey | IKEA – Our Little World | Tesco Mobile – Supermarket mobile | Swarovski – Welcome to Wonderlab | McDonald's – Breakfast | More Than A Box | Widens the Screen | The Perfect Match | Hedvig - Insurance You Long to Use | Crédit Agricole - Formidable Youth | Tuborg Squash - Refreshingly Original | The Journey | Flonase - Petrified Petals
Cool Staff
Postcards from Nowhere | Save Ralph | Мы станем лучше | Эволюция пикселя | Pangea font | Hans Zimmer - Colourful Future | Federal identity
Today's Guest: ¯\_(ツ)_/¯
Volvo Ultimate Safety Test | Zillow – The Journey | IKEA – Our Little World | Tesco Mobile – Supermarket mobile | Swarovski – Welcome to Wonderlab | McDonald's – Breakfast | More Than A Box | Widens the Screen | The Perfect Match | Hedvig - Insurance You Long to Use | Crédit Agricole - Formidable Youth | Tuborg Squash - Refreshingly Original | The Journey | Flonase - Petrified Petals
Cool Staff
Postcards from Nowhere | Save Ralph | Мы станем лучше | Эволюция пикселя | Pangea font | Hans Zimmer - Colourful Future | Federal identity
Today's Guest: ¯\_(ツ)_/¯
ADs
Pocari Sweat | Josh Groban - Bean Song | Dream Job - Mint Mobile | Marvel vs. Vaping | Squarespace - Mime | Togetherness | H&M divided | weezy
Cool Staff
RUSSIAN SPACETRAIN | nano collection | Как «Амели» притворяется милой сказкой | Eli Brown, Talk Show - Trouble | hiroshi nagai | I LIKE YOUR STYLE / PROBLEMS
Today's Guest: ¯\_(ツ)_/¯
Pocari Sweat | Josh Groban - Bean Song | Dream Job - Mint Mobile | Marvel vs. Vaping | Squarespace - Mime | Togetherness | H&M divided | weezy
Cool Staff
RUSSIAN SPACETRAIN | nano collection | Как «Амели» притворяется милой сказкой | Eli Brown, Talk Show - Trouble | hiroshi nagai | I LIKE YOUR STYLE / PROBLEMS
Today's Guest: ¯\_(ツ)_/¯
ADs
Jose Cuervo – Date More Human | Hornbach - Make Room For Yourself | Buy better. Wear longer. | Don't Just Share - Care. | Amazon Alexa: Pompeii | Super-soothing-tracks "Tuck in" & "The commuter" | KODANSHA "Taking Flight" | The Ad Where Nothing Happens | Caged | Taste the mineral effect
Cool Staff
wedge | kobayashi chiaki | HOBBY - an Adobe Pocket Film | LOVE DEATH + ROBOTS VOLUME 2 | Builders Club | F—k You by Anette Sidor | MAGIC AND THE MACHINE
Today's Guest: Самат Юзеев, продюсер рекламы и перформанса
Меня зовут Самат и я занимаюсь тем что заставляю людей создавать что-то интересное.
Как-то так вышло, что с раннего детства я испытываю отвращение к обыденности. За редким исключением, я впадаю в состоянии некоего летаргического сна если происходит что-то, возможно, сенсационное в реалиях вселенной, но скучное и безвкусное относительно меня.
Но как отличить что-то примечательное от обыденного? Описать невозможно. Это должно быть что-то близкое, осознанное, иногда даже непонятное, но манящее познать его.
Бывает - открываешь книгу, доходишь до 50 страницы, понимаешь что это не то, откладываешь. То же самое с кино. Можно досмотреть до 20 минуты, подумать что за хрень и выключить. А потом, через несколько месяцев или даже лет, возвращаешься уже новым, и раскрываешь для себя творение с принципиально новой стороны. И хочется возвращаться к нему вновь и вновь.
Ниже то что за последнее время не прошло мимо меня.
Когда я думаю о Германии ночью | Tricky live on KEXP | Allir úr! | NOTTURNO by Gianfranco Ros
Jose Cuervo – Date More Human | Hornbach - Make Room For Yourself | Buy better. Wear longer. | Don't Just Share - Care. | Amazon Alexa: Pompeii | Super-soothing-tracks "Tuck in" & "The commuter" | KODANSHA "Taking Flight" | The Ad Where Nothing Happens | Caged | Taste the mineral effect
Cool Staff
wedge | kobayashi chiaki | HOBBY - an Adobe Pocket Film | LOVE DEATH + ROBOTS VOLUME 2 | Builders Club | F—k You by Anette Sidor | MAGIC AND THE MACHINE
Today's Guest: Самат Юзеев, продюсер рекламы и перформанса
Меня зовут Самат и я занимаюсь тем что заставляю людей создавать что-то интересное.
Как-то так вышло, что с раннего детства я испытываю отвращение к обыденности. За редким исключением, я впадаю в состоянии некоего летаргического сна если происходит что-то, возможно, сенсационное в реалиях вселенной, но скучное и безвкусное относительно меня.
Но как отличить что-то примечательное от обыденного? Описать невозможно. Это должно быть что-то близкое, осознанное, иногда даже непонятное, но манящее познать его.
Бывает - открываешь книгу, доходишь до 50 страницы, понимаешь что это не то, откладываешь. То же самое с кино. Можно досмотреть до 20 минуты, подумать что за хрень и выключить. А потом, через несколько месяцев или даже лет, возвращаешься уже новым, и раскрываешь для себя творение с принципиально новой стороны. И хочется возвращаться к нему вновь и вновь.
Ниже то что за последнее время не прошло мимо меня.
Когда я думаю о Германии ночью | Tricky live on KEXP | Allir úr! | NOTTURNO by Gianfranco Ros
ADs
Victoria “Nuestra Tierra” | Technically Illegal* - REFORM Alliance | ROCKSTAR - OFFICE WORKER | Givenchy - Irresistible | Finn.no - Self Selling | Formula E ‘Change Accelerated’ | Save Ralph | Samokat x Ночлежка | Deion’s Draft Night | Burger King - Confusing Times | Loving Homes For Plastic
Cool stuff
Buffalo Zine No.13 | Premium Fonts | Eddie Apollo | Water Sommelier | D&AD Awards motion | The Euphoria Books | Freddie Gibbs - Gang Signs | Грязные тайны мира моды | NFTs Are Hot. | Кошмары музыкантов
Today's Guest: ¯\_(ツ)_/¯
Victoria “Nuestra Tierra” | Technically Illegal* - REFORM Alliance | ROCKSTAR - OFFICE WORKER | Givenchy - Irresistible | Finn.no - Self Selling | Formula E ‘Change Accelerated’ | Save Ralph | Samokat x Ночлежка | Deion’s Draft Night | Burger King - Confusing Times | Loving Homes For Plastic
Cool stuff
Buffalo Zine No.13 | Premium Fonts | Eddie Apollo | Water Sommelier | D&AD Awards motion | The Euphoria Books | Freddie Gibbs - Gang Signs | Грязные тайны мира моды | NFTs Are Hot. | Кошмары музыкантов
Today's Guest: ¯\_(ツ)_/¯
ADs
С другой планеты | The Reset | George Clooney is a Big Brad Pitt Fan and Terrible Roommate | Love Leads to Good | SNICKERS Ice Cream: PTO | For When It's Time | Rémy Martin x Usher | Delivering for Earth | No Drama | It feels good in here: Doberman / Dolls / Babies
Cool stuff
Dimensions | Time | Fingerspelling | UMBRA - The darkest part of the shadow | Louis Barthélemy | Sound Design company | Shortparis - Говорит Москва | One House to save many
Today's Guest: ¯\_(ツ)_/¯
С другой планеты | The Reset | George Clooney is a Big Brad Pitt Fan and Terrible Roommate | Love Leads to Good | SNICKERS Ice Cream: PTO | For When It's Time | Rémy Martin x Usher | Delivering for Earth | No Drama | It feels good in here: Doberman / Dolls / Babies
Cool stuff
Dimensions | Time | Fingerspelling | UMBRA - The darkest part of the shadow | Louis Barthélemy | Sound Design company | Shortparis - Говорит Москва | One House to save many
Today's Guest: ¯\_(ツ)_/¯