ADs
Frida Mom – Stream of Lactation | Vistaprint – Fish | KIA – The Storytelling Machine | Johnnie Walker – Astronaut | Topic – It’s criminal not to know Topic | Dove - StopTheBeautyTest | Hometown — Shot on iPhone | Human Trafficking Isn't What You Think It Is | Mars for tourists | Good Ideas Deserve To Be Found
Cool Stuff
Glen Martin Taylor's Art | Jose Carlos's Art | Tom Hegen's Photos | STZAP #10 | THE MOST UNFASHIONABLE FORM OF ADVERTISING? | About Social Media Stars | Introducing DJI FPV | Happy End | Gruppa Skryptonite 一 Любите, девушки
Today's Guest: Аня Крюкова, трендвотчер R:TA
«Что сейчас в тренде? Ну, из основного.. кратенько..» — первое, что спрашивают, когда узнают, чем я занимаюсь.
В детстве родители мучили меня притчей про удочку и рыбу, давали не ответы, а способы их найти. Я злилась, но отправлялась на поиски, вариантов не было. Стоит ли говорить о пользе такого подхода?
Итак, держите удочку и несколько советов вместе с ней:
1/ Трендвотчить — поглощать информацию тоннами, быть придирчиво любопытным, сомневающимся, открытым и эмпатичным, то есть не осуждать и не оценивать. Замечать, анализировать, фиксировать. И не бояться хаоса. Прежде чем сформируется собственный подход, а именно появится понимание какие источники и ивенты стоят потраченного ресурса — придется пробраться через огромное количество треш-контента, исследований «без цифр» и статей от экспертов всего. И да, трендвотчить равно выносить свои интересы за скобки. Простой пример: неважно, что ты думаешь про тиктоковский #chairchallenge или нравятся ли тебе музыкальные вкусы зетов — замечать, анализировать, фиксировать.
2/ Если задача — быть в курсе, то достаточно уметь вбивать запрос в гугле и открывать первые ссылки. Вам расскажут про десять трендов диджитал/фармы/дизайна интерьеров/смм/чего угодно. Если повезёт — расскажут и как применять.
К «быть в курсе» отнесём и многочисленные тренд-репорты. Вот вам парочка неплохих: Future 100, The Era Of Monomass и Перестройка. Что внутри? Сотни красиво свёрстанных страничек, из которых можно смело сделать срез по актуальному положению дел в обществе и разных индустриях.
Кстати, знание английского — маст, большая часть крутых материалов все еще приходит «оттуда». Вопросы на подумать: актуально ли это для России, как адаптировать?
Быть в курсе, конечно, хорошо, но для создания уникального — недостаточно. Тренды надо уметь предугадывать. Добро пожаловать в мир тренд-сигналов — слабых сигналов, которые можно расценивать, как ранний признак изменений. Иными словами, в мир, который нас окружает. Если сигнал нацелен на решение какой-либо человеческой задачи и начинает повторяться — тренду быть! Uniqlo и студенты школы дизайна создали коллекцию из переработанной одежды, а друзья уже неделю обсуждают своп-вечеринку? Повод пошуршать в этом направлении: зачем и для кого создаются такие проекты, есть ли похожие, много ли. Где искать сигналы? Следите за кейсами брендов-инноваторов, технологическими разработками, исследованиями, общественными движениями, нишевыми СМИ, уличной культурой. Налаживайте слабые связи с самыми разными людьми: дизайнеры, айтишники, студенты, журналисты, спортсмены, креаторы. Среди них точно найдутся трендсеттеры, те, кто первыми пробует и передает в массы. Смотрите сериалы, которые гремят, какие ролевые модели заходят аудитории и почему именно они. Стендап, вирусный контент, мемы, комментарии под последним выпуском Дудя — шкатулка инсайтов про настроение и запросы. Наблюдайте, ищите совпадения в целях и оставайтесь в тренде, хех.
Cool Stuff
FACETASM | Liam Hodges Capsule 001 | Dirty Pineapple | GCDS
Frida Mom – Stream of Lactation | Vistaprint – Fish | KIA – The Storytelling Machine | Johnnie Walker – Astronaut | Topic – It’s criminal not to know Topic | Dove - StopTheBeautyTest | Hometown — Shot on iPhone | Human Trafficking Isn't What You Think It Is | Mars for tourists | Good Ideas Deserve To Be Found
Cool Stuff
Glen Martin Taylor's Art | Jose Carlos's Art | Tom Hegen's Photos | STZAP #10 | THE MOST UNFASHIONABLE FORM OF ADVERTISING? | About Social Media Stars | Introducing DJI FPV | Happy End | Gruppa Skryptonite 一 Любите, девушки
Today's Guest: Аня Крюкова, трендвотчер R:TA
«Что сейчас в тренде? Ну, из основного.. кратенько..» — первое, что спрашивают, когда узнают, чем я занимаюсь.
В детстве родители мучили меня притчей про удочку и рыбу, давали не ответы, а способы их найти. Я злилась, но отправлялась на поиски, вариантов не было. Стоит ли говорить о пользе такого подхода?
Итак, держите удочку и несколько советов вместе с ней:
1/ Трендвотчить — поглощать информацию тоннами, быть придирчиво любопытным, сомневающимся, открытым и эмпатичным, то есть не осуждать и не оценивать. Замечать, анализировать, фиксировать. И не бояться хаоса. Прежде чем сформируется собственный подход, а именно появится понимание какие источники и ивенты стоят потраченного ресурса — придется пробраться через огромное количество треш-контента, исследований «без цифр» и статей от экспертов всего. И да, трендвотчить равно выносить свои интересы за скобки. Простой пример: неважно, что ты думаешь про тиктоковский #chairchallenge или нравятся ли тебе музыкальные вкусы зетов — замечать, анализировать, фиксировать.
2/ Если задача — быть в курсе, то достаточно уметь вбивать запрос в гугле и открывать первые ссылки. Вам расскажут про десять трендов диджитал/фармы/дизайна интерьеров/смм/чего угодно. Если повезёт — расскажут и как применять.
К «быть в курсе» отнесём и многочисленные тренд-репорты. Вот вам парочка неплохих: Future 100, The Era Of Monomass и Перестройка. Что внутри? Сотни красиво свёрстанных страничек, из которых можно смело сделать срез по актуальному положению дел в обществе и разных индустриях.
Кстати, знание английского — маст, большая часть крутых материалов все еще приходит «оттуда». Вопросы на подумать: актуально ли это для России, как адаптировать?
Быть в курсе, конечно, хорошо, но для создания уникального — недостаточно. Тренды надо уметь предугадывать. Добро пожаловать в мир тренд-сигналов — слабых сигналов, которые можно расценивать, как ранний признак изменений. Иными словами, в мир, который нас окружает. Если сигнал нацелен на решение какой-либо человеческой задачи и начинает повторяться — тренду быть! Uniqlo и студенты школы дизайна создали коллекцию из переработанной одежды, а друзья уже неделю обсуждают своп-вечеринку? Повод пошуршать в этом направлении: зачем и для кого создаются такие проекты, есть ли похожие, много ли. Где искать сигналы? Следите за кейсами брендов-инноваторов, технологическими разработками, исследованиями, общественными движениями, нишевыми СМИ, уличной культурой. Налаживайте слабые связи с самыми разными людьми: дизайнеры, айтишники, студенты, журналисты, спортсмены, креаторы. Среди них точно найдутся трендсеттеры, те, кто первыми пробует и передает в массы. Смотрите сериалы, которые гремят, какие ролевые модели заходят аудитории и почему именно они. Стендап, вирусный контент, мемы, комментарии под последним выпуском Дудя — шкатулка инсайтов про настроение и запросы. Наблюдайте, ищите совпадения в целях и оставайтесь в тренде, хех.
Cool Stuff
FACETASM | Liam Hodges Capsule 001 | Dirty Pineapple | GCDS