Давно хотел об этом написать, но всё время забываю. Подкаст Галины Юзефович и Анастасии Завозовой «Книжный базар» лучше любых моих долгих и нудных разглагольствований ответит на ваши возможные вопросы о том, что отличает хороший аромат от плохого, где пролегает грань между экспертизой и вкусовщиной, а также нужно ли стыдиться своего вкуса (нет, не нужно).

Например, вот что Галина и Анастасия говорят в последнем эпизоде:

— Какие критерии того, что книга заслужила звание важной? […] Я примерно таким способом определяю: с одной стороны, [такая книга] влиятельная, меняющая что-то в течении литературы, во-вторых, неповторимая, когда никто не может сделать ещё раз так же, и в-третьих, та, которая вызывает большой и громкий социальный отклик и становится событием общественной, а не только культурной жизни.

— Я присоединюсь к тому, что сказала Галя. Если говорить о каких-то личных критериях, то мой очень простой: я очень много читаю и у меня нет задачи запомнить всё прочитанное. Но если я прочла книгу и через несколько лет её помню, значит для меня эта книга несомненно была важной.

Просто мысленно заменяйте по ходу прослушивания слово «книги» на «духи», «читать» на «нюхать», а «бумажная версия» — на «полноразмерный флакон». И тогда смысл сказанного будет в полной мере применим к парфюмерии: нравится нам это или нет, но Baccarat Rouge 540 и Aventus — бесспорно важные ароматы, так же как «Пятьдесят оттенков серого» — важная книга: и то, и другое представляет собой некий культурный срез первой четверти XXI века. Нет, если вы не любите шипры, это не делает вас каким-то ненастоящим любителем духов, так же как нелюбовь к фантастике не делает вас «плохим читателем» — наоборот прекрасно, что вы осознаёте свои вкусы и не тратите время на ненужное вам.

В том же эпизоде Галина признаётся, что не рекомендует никому выбирать путь книжного критика в качестве карьеры, т.к. за это очень мало платят. «Я практически не знаю никого из моих коллег, кто бы мог себе позволить заниматься только этим и этим зарабатывать, это всегда будет про сидение на нескольких стульях: один стул будет про деньги, другой стул будет про литературную критику». Вместо этого она советует завести блог, и, «если в какой-то момент ваш блог станет интересным, к вам непременно придут люди, которые предложат вам писать для какого-нибудь медиа. Скорее всего, книжного. И скорее всего, вам там опять не будут платить, но зато вы получите какой-нибудь фидбек […] и статус человека, который не просто блогер, а публикуется в настоящем медиа. Ну или вы сами познакомитесь с кем-нибудь и предложите. Дальше всё в значительной степени зависит от везения, вашего трудолюбия и вообще какой-то готовности собирать вокруг себя аудиторию, которой будет интересно то же самое. Ещё раз повторю: всё это почти ни в какой момент не предполагает много денег. Поэтому я бы про это думала как про дополнительный способ самовыражения, а не про как профессиональную карьеру».

Ситуация на 100% соответствует парфюмерной действительности. Расценки на журналистские тексты на бьюти-темы хорошо известны (они составляют в среднем от 3 до 6 тысяч рублей), и нетрудно подсчитать, сколько текстов в месяц необходимо выдавать, чтобы обеспечить себе минимально адекватный заработок… при котором вы всё равно не сможете позволить себе летать на парфюмерные выставки за свой счёт. Люди, которые, как вам может показаться, занимаются исключительно «парфюмерной журналистикой», по ночам строчат пресс-релизы или посты для корпоративных соцсетей (на последнем раунде правок клиент обязательно настоит на включении эпитетов «роскошь соблазнения», «уникальный» и «чувственный»), переводят книги (к слову, типичный гонорар переводчика в АСТ составляет 30К рублей) — словом, занимаются совершенно негламурным и неинстаграмабельным трудом, который остаётся за кадром.

Нет, парфюмерная критика — это не работа. Во всяком случае, не та, которая приносит вменяемые деньги. Это хобби. Увлекательное, заразительное, иногда приносящее ценные знакомства и даже некоторого рода славу. Но хобби. При этом требующее той же отдачи, что и работа.

Уважаемый Nielsen предвещает парфюмерии и косметике не очень хорошее будущее после пандемии

​​На сайте «Золотого Яблока» прямо сейчас действует скидка -15% на все ароматы Maison Margiela, а до 27 мая действует промокод MARGIELA25, который отнимет ещё -25% от стоимости.

Мой выбор: Untitled, REPLICA By The Fireplace, REPLICA Coffee Break.

P.S. Скидка действует даже на пробирки 10 мл 🤫

#hearthesmell_deals #smellslikememories

В глобальном аккаунте Maison Margiela Fragrances, к слову, целый календарь активностей на неделю вперёд.

Сыграл с @flacon_magazine в игру «Fuck, Marry, Kill».

https://flacon-magazine.com/rubric/aromas/fuck-marry-kill-b-uti-igra-s-bogdanom-zyranovym

Недавно в одном прямом эфире прозвучало пренебрежение к так называемым «отливантам» — мол, это несерьёзно, и вообще любовь к духам должна случиться немедленно и с первого знакомства. И хотя я не люблю этот корявый неологизм, согласиться с мнением выше никак не могу.

С самыми милыми сердцу и носу духами я прошёл путь от ненависти до любви, для этого потребовалось не пять и даже не десять подходов. А широкая дистрибуция ниши ограничивается Москвой, Санкт-Петербургом и ещё несколькими крупными городами федерального значения, в которых неравнодушные энтузиасты открыли свои нишевые бутики (Екатеринбург, Курск). Впрочем, сейчас, в условиях локдауна, весь мир примерил на себя роль жителя маленького города: магазины закрыты, и никакую нишу просто так не попробуешь. При этом заказывать флакон за 10+ тыс. рублей, основываясь только на чужих впечатлениях, не очень-то хочется.

Чтобы не быть голословным, выше — отзывы реальных людей, живущих не в Москве.

На помощь приходят сэмпл-боксы: культовый парижский бутик Nose запустил свой сэмплинговый сервис, в США уже который год пользуется успехом Scentbird. Российские проекты появляются и исчезают, завтра я расскажу вам о совсем новом сервисе подписки с отличным оформлением и гуманным ценником.

​​Сервис Pshikai Box предлагает подписку на нишу в удобном формате: каждый месяц вы получаете коробочку, в которой 4 сэмпла ниши по 2 мл — этого объёма вам хватит до следующей доставки. Коробочки тематические: в майской “for her” — все оттенки цветов, от свежих и звонких фрезий и магнолий до мягкой пудровой фиалки и упругих соцветий ночных тубероз. А в первой рассылке “for him” — тягучие смолистые аккорды, сливочный сандал и много чёрного перца. Помимо сэмплов вы найдёте подписанные блоттеры-карточки, где указаны имя парфюмера, описание аромата и предложены сочетания. Например, Musc Imperial от Atelier Cologne предлагается «носить с тренчем и лёгкой рубашкой из натуральной ткани или с хлопковой футболкой», а Flower Market от Maison Margiela — «в дождливую и предгрозовую погоду».

​​Вот что входит в майскую коробочку «for her»: Byredo Bibliothèque, Etat Libre d’Orange Putain des Palaces, Acqua di Parma Magnolia Nobile, Maison Margiela Flower Market.

​​В дебютную коробочку «for him» входят: Olfactive Studio Woody Mood, L’Artisan Parfumeur L’Eau d’Ambre Extrême, Atelier Cologne Musc Imperial, Mark Buxton A Day In My Life.

​​Как по мне, это отличный способ скоротать карантин, получив в процессе новые впечатления 😊. Промокод BOGDAN даст вам скидку -20% до 24 мая, доставка в любую точку России бесплатная. Заказать коробочки можно здесь.

Разыгрываю 2 коробочки в своём инстаграме, присоединяйтесь: https://www.instagram.com/p/CALMCmDBL8G/

​​В официальном аккаунте KILIAN PARIS в 16:00 по Москве пройдёт совместный эфир Килиана Хеннесси и Калис Беккер. Отличная возможность задать вопрос мастеру-парфюмеру Givaudan — например, выведать рецепт того самого домашнего зефира, который лёг в основу ”Love, don’t be shy”.