Ведущий назвал этот выпуск передачи «драматичной схваткой юристов и блогеров».
О чем говорили? О конкретных, обычных ситуациях.
Вы репостите трендовой трек в чат, а его автор — иноагент. Как на это смотрит закон?
Успокою. Пока законодательством это никоим образом не предусмотрено.
При репосте контента иноагента, необходимо указать в свободной форме, что это контент иноагента.
Ключевой фактор сегодня — это ваша мотивация. Случайно (по неосторожности) вы распространяете контент или осознанно (есть умысел). Что вы хотите сделать этим репостом: привлечь внимание к проблеме, одобряете, осуждаете или распространяете? Наличие рекомендации отличает мнение от рекламы или пропаганды.
У слов в сети теперь есть реальные последствия. И это касается не только медийных персон. За один комментарий или один репост не сажают. А вот за повторяющиеся нарушения могут.
На чаты все это тоже распространяется и уже давно. Помните дело, когда в 2019 году жительницу Владивостока вызвали в суд для объяснения из-за оскорблений других людей в чате председателей садовых товариществ в WhatsApp? За отправленное сообщение с публичным оскорблением одна женщина требовала с ответчика 500 тысяч рублей. Написавшую гадости обязали опровергнуть написанное и выплатить компенсацию в 40 000 рублей.
Есть и сугубо блогерская тема: выложить в сторис скрин из переписки с видимой аватаркой или именем. Без согласия человека — это нарушение. А вот анонимно — пожалуйста.
И закончили мы горячей темой: может ли сотрудник той или иной организации, как, например, учитель, выкладывать свою фотографию в купальнике в собственных социальных сетях.
Я, как человек, который ведет и лайв контент тоже, настаиваю на том, что если контент учителя не нарушает законы, то он имеет право, жить той жизнью, которой он живет Его частная жизнь должна оставаться его частной жизнью. И нельзя людям диктовать, во что они должны быть одеты после работы. Вопрос только в том, насколько это нарушает законодательство Российской Федерации или не нарушает.
О чем говорили? О конкретных, обычных ситуациях.
Вы репостите трендовой трек в чат, а его автор — иноагент. Как на это смотрит закон?
Успокою. Пока законодательством это никоим образом не предусмотрено.
При репосте контента иноагента, необходимо указать в свободной форме, что это контент иноагента.
Ключевой фактор сегодня — это ваша мотивация. Случайно (по неосторожности) вы распространяете контент или осознанно (есть умысел). Что вы хотите сделать этим репостом: привлечь внимание к проблеме, одобряете, осуждаете или распространяете? Наличие рекомендации отличает мнение от рекламы или пропаганды.
У слов в сети теперь есть реальные последствия. И это касается не только медийных персон. За один комментарий или один репост не сажают. А вот за повторяющиеся нарушения могут.
На чаты все это тоже распространяется и уже давно. Помните дело, когда в 2019 году жительницу Владивостока вызвали в суд для объяснения из-за оскорблений других людей в чате председателей садовых товариществ в WhatsApp? За отправленное сообщение с публичным оскорблением одна женщина требовала с ответчика 500 тысяч рублей. Написавшую гадости обязали опровергнуть написанное и выплатить компенсацию в 40 000 рублей.
Есть и сугубо блогерская тема: выложить в сторис скрин из переписки с видимой аватаркой или именем. Без согласия человека — это нарушение. А вот анонимно — пожалуйста.
И закончили мы горячей темой: может ли сотрудник той или иной организации, как, например, учитель, выкладывать свою фотографию в купальнике в собственных социальных сетях.
Я, как человек, который ведет и лайв контент тоже, настаиваю на том, что если контент учителя не нарушает законы, то он имеет право, жить той жизнью, которой он живет Его частная жизнь должна оставаться его частной жизнью. И нельзя людям диктовать, во что они должны быть одеты после работы. Вопрос только в том, насколько это нарушает законодательство Российской Федерации или не нарушает.
Что такое «экономика коробок-сюрпризов» и почему она набирает обороты?
Тренд зародился в Китае и изначально охватывал сферу розничной торговли, но со временем распространился дальше — вплоть до сферы человеческих отношений.
Как это выглядит: потребитель совершает покупку, не зная, что будет в предназначенной для него коробке. Это пробуждает в людях азарт и заставляет делать новые заказы, чтобы узнать, что попадется на этот раз. Лидер в этой области — китайская компания Pop Mart, которая завоевала любовь потребителей стильными мультяшными игрушками.
Концепция «коробки-сюрприза» захватила и сферу романтики, сделав слепые свидания еще более популярными среди китайцев. Причина проста: такое общение тоже содержит в себе элемент неожиданности и риска, что привлекает людей.
Вообще, «коробка-сюрприз» — выгодная история для предпринимателей. С помощью нее можно избавиться от излишка продукции, выставляя его на продажу со скидкой. Так можно существенно сократить убытки.
В качестве примера приведу отзыв одного из потребителей: «Мне очень нравятся острые ощущения от открытия коробок с едой. Иногда, когда я обнаруживаю редкий десерт, мне кажется, что я выиграл джекпот».
Как вам такая бизнес-модель? Накидайте ❤️
Тренд зародился в Китае и изначально охватывал сферу розничной торговли, но со временем распространился дальше — вплоть до сферы человеческих отношений.
Как это выглядит: потребитель совершает покупку, не зная, что будет в предназначенной для него коробке. Это пробуждает в людях азарт и заставляет делать новые заказы, чтобы узнать, что попадется на этот раз. Лидер в этой области — китайская компания Pop Mart, которая завоевала любовь потребителей стильными мультяшными игрушками.
Концепция «коробки-сюрприза» захватила и сферу романтики, сделав слепые свидания еще более популярными среди китайцев. Причина проста: такое общение тоже содержит в себе элемент неожиданности и риска, что привлекает людей.
Вообще, «коробка-сюрприз» — выгодная история для предпринимателей. С помощью нее можно избавиться от излишка продукции, выставляя его на продажу со скидкой. Так можно существенно сократить убытки.
В качестве примера приведу отзыв одного из потребителей: «Мне очень нравятся острые ощущения от открытия коробок с едой. Иногда, когда я обнаруживаю редкий десерт, мне кажется, что я выиграл джекпот».
Как вам такая бизнес-модель? Накидайте ❤️
Что такое инсайт и почему он нужен в маркетинге?
Сегодня слово «инсайт» у всех на слуху. Обычно под ним подразумевают искрометную идею, которая внезапно пришла в голову и подсказала правильное, а главное — свежее решение. Но на самом деле термин намного глубже. Ни один инсайт невозможен без понимания своей целевой аудитории — ее желаний, потребностей и убеждений. Не тех, которые лежат на поверхности, а тех, что кроются внутри.
Одной идеи мало, чтобы маркетинговая стратегия работала. Инсайт должен вытекать непосредственно из мотивации потенциального потребителя (!).
Два способа, как этого добиться — от простого к сложному 👇
1. Начинайте любое исследование с вопроса: «Почему?». Мало одного знания того, что у вашей аудитории есть потребность. Необходимо понимать, откуда растут ее корни.
2. Попробуйте «метод лестницы» — это инструмент, в котором респондентам задается серия вопросов, которая позволяет выявить глубинные мотивы, толкающие их к покупке. В ходе опроса люди изучают свои чувства и мысли, связанные с тем или иным товаром или брендом. По мере исследования люди «поднимаются по лестнице» — от конкретных свойств продукта к более абстрактным, потаенным.
В следующий раз расскажу вам про 5 вопросов, которые помогут узнать мотивацию потребителей. Если интересно, накидайте огоньков 🔥
Сегодня слово «инсайт» у всех на слуху. Обычно под ним подразумевают искрометную идею, которая внезапно пришла в голову и подсказала правильное, а главное — свежее решение. Но на самом деле термин намного глубже. Ни один инсайт невозможен без понимания своей целевой аудитории — ее желаний, потребностей и убеждений. Не тех, которые лежат на поверхности, а тех, что кроются внутри.
Одной идеи мало, чтобы маркетинговая стратегия работала. Инсайт должен вытекать непосредственно из мотивации потенциального потребителя (!).
Два способа, как этого добиться — от простого к сложному 👇
1. Начинайте любое исследование с вопроса: «Почему?». Мало одного знания того, что у вашей аудитории есть потребность. Необходимо понимать, откуда растут ее корни.
2. Попробуйте «метод лестницы» — это инструмент, в котором респондентам задается серия вопросов, которая позволяет выявить глубинные мотивы, толкающие их к покупке. В ходе опроса люди изучают свои чувства и мысли, связанные с тем или иным товаром или брендом. По мере исследования люди «поднимаются по лестнице» — от конкретных свойств продукта к более абстрактным, потаенным.
В следующий раз расскажу вам про 5 вопросов, которые помогут узнать мотивацию потребителей. Если интересно, накидайте огоньков 🔥
Спасибо за огоньки, продолжаем 🔥
Как и обещала, 5 вопросов, которые стоит задать потребителю, чтобы понять, чем руководствуется ваша целевая аудитория при принятии решения о покупке 👇
1. Что вы от этого получите?
/ Быть может, улучшится один из аспектов вашей жизни?
/ Вы сможете взглянуть на себя по-другому или люди начнут видеть вас иначе?
/ Перед вами откроются новые возможности?
2. Если то, чего вы хотите, случится, что поменяется в вашей жизни?
Цель этого вопроса — исследовать ожидания от вашего продукта или бренда, которые сформировались у потребителя.
3. Как вы поймете, что это поменяло вашу жизнь?
Вопрос направлен на ту же цель, что и предшествующий, но он углубляет тему, позволяя взглянуть на нее с менее очевидного ракурса.
4. А если ваши ожидания не сбудутся?
/ Как изменится ваше отношение к продукту или бренду?
Позволяет оценить степень лояльности аудитории.
5. Что останавливает вас перед получением желаемого прямо сейчас?
Ответ на этот вопрос поможет вам в будущем закрывать потенциальные возражения.
Можете что-нибудь прибавить?
Как и обещала, 5 вопросов, которые стоит задать потребителю, чтобы понять, чем руководствуется ваша целевая аудитория при принятии решения о покупке 👇
1. Что вы от этого получите?
/ Быть может, улучшится один из аспектов вашей жизни?
/ Вы сможете взглянуть на себя по-другому или люди начнут видеть вас иначе?
/ Перед вами откроются новые возможности?
2. Если то, чего вы хотите, случится, что поменяется в вашей жизни?
Цель этого вопроса — исследовать ожидания от вашего продукта или бренда, которые сформировались у потребителя.
3. Как вы поймете, что это поменяло вашу жизнь?
Вопрос направлен на ту же цель, что и предшествующий, но он углубляет тему, позволяя взглянуть на нее с менее очевидного ракурса.
4. А если ваши ожидания не сбудутся?
/ Как изменится ваше отношение к продукту или бренду?
Позволяет оценить степень лояльности аудитории.
5. Что останавливает вас перед получением желаемого прямо сейчас?
Ответ на этот вопрос поможет вам в будущем закрывать потенциальные возражения.
Можете что-нибудь прибавить?
Пришли выходные, а вместе с ним время подводить итоги недели и параллельно готовиться к теплым денькам.
1. В Telegram серия обновлений:
• Авторам каналов с аудиторией более 1000 подписчиков стала доступна новая программа монетизации: платформа будет отдавать им 50% дохода от рекламы, которая размещается на каналах. Выплаты будут производиться в криптовалюте. Но нам радоваться снова нечему: на русскоязычную версию мессенджера функция не распространяется 🥲
• Пользователи с премиум-подпиской получили возможность преобразовать свой аккаунт в бизнес-аккаунт бесплатно. Правда, только в течение ограниченного периода, рамки которого не уточняются. Напоминаю, что владельцы бизнес-аккаунтов имеют доступ к таким функциям как: часы работы, адрес, быстрые ответы, автоматические сообщения, настройка сообщения на пустой странице чата, поддержка чат-ботов;
• И вишенка на торте: если у вас бизнес-аккаунт, то вы можете использовать специальных ботов, которые обучены анализировать сообщения и отвечать на них. Таким образом, можно переложить модерацию чата на плечи виртуального помощника.
2. Google затеял судебное разбирательство против 2 российских рекламных компаний — Okkam и Artics. Ущерб, по мнению цифрового гиганта, составил 1,2 и 1,8 миллиардов рублей. Примечательно, что суть претензий Google не разглашает. Ранее он подал иск еще против 4 компания — MGCom, Adventum, R-Broker и «Таргет Про».
3. Свежая статистика по маркировке рекламы: за ее отсутствие или неправильное/несвоевременно предоставление информации было вынесено уже 52 постановления за 2024 год. Общая сумма штрафов достигла 3,5 миллионов рублей. При этом еще не вынесено решение по 250 жалобам, а 98 дел возбуждено.
4. Прошло чуть больше месяца с вступления в силу закона о блокировке страниц, популяризирующих VPN-сервисы, а уже поступило 628 требований удалить запрещенный контент. Владельцы 546 ресурсов это сделали, к остальным 82 сайтам доступ был ограничен.
На этом все. Всем хороших выходных!
1. В Telegram серия обновлений:
• Авторам каналов с аудиторией более 1000 подписчиков стала доступна новая программа монетизации: платформа будет отдавать им 50% дохода от рекламы, которая размещается на каналах. Выплаты будут производиться в криптовалюте. Но нам радоваться снова нечему: на русскоязычную версию мессенджера функция не распространяется 🥲
• Пользователи с премиум-подпиской получили возможность преобразовать свой аккаунт в бизнес-аккаунт бесплатно. Правда, только в течение ограниченного периода, рамки которого не уточняются. Напоминаю, что владельцы бизнес-аккаунтов имеют доступ к таким функциям как: часы работы, адрес, быстрые ответы, автоматические сообщения, настройка сообщения на пустой странице чата, поддержка чат-ботов;
• И вишенка на торте: если у вас бизнес-аккаунт, то вы можете использовать специальных ботов, которые обучены анализировать сообщения и отвечать на них. Таким образом, можно переложить модерацию чата на плечи виртуального помощника.
2. Google затеял судебное разбирательство против 2 российских рекламных компаний — Okkam и Artics. Ущерб, по мнению цифрового гиганта, составил 1,2 и 1,8 миллиардов рублей. Примечательно, что суть претензий Google не разглашает. Ранее он подал иск еще против 4 компания — MGCom, Adventum, R-Broker и «Таргет Про».
3. Свежая статистика по маркировке рекламы: за ее отсутствие или неправильное/несвоевременно предоставление информации было вынесено уже 52 постановления за 2024 год. Общая сумма штрафов достигла 3,5 миллионов рублей. При этом еще не вынесено решение по 250 жалобам, а 98 дел возбуждено.
4. Прошло чуть больше месяца с вступления в силу закона о блокировке страниц, популяризирующих VPN-сервисы, а уже поступило 628 требований удалить запрещенный контент. Владельцы 546 ресурсов это сделали, к остальным 82 сайтам доступ был ограничен.
На этом все. Всем хороших выходных!
Уффф🔥
⠀
Спиральная динамика — универсальный инструмент.
Она объясняет этапы взросления человека, роста бизнеса, особенности коммуникации в команде. А еще, дает ключ к пониманию аудитории.
⠀
Каждый уровень имеет свои ценности, опоры, закрывает определенные потребности. Продукт зеленого уровня не нужен людям на бежевом. И наоборот. Если вы определите, на каком уровне ваш, сможете подобрать подходящие смыслы и ценности.
⠀
Чем глубже вы погружаетесь в спиральную динамику, тем лучше понимаете свою
аудиторию и можете на неё эффективнее воздействовать, повышая продажи и конверсии.
⠀
Таргетированная реклама с учетом мышления и страхов, путь клиента под его поведенческие особенности, триггеры для закрытия психологических ограничений,
продукты, закрывающие точки роста на каждом этапе, визуальные триггеры, работающие рекламные креативы и лендинги.
⠀
В идеале, у вас должна быть экосистема продуктов, закрывающая максимум уровней, так клиент остаётся с вами надолго.
⠀
Что вам надо сделать в первую очередь, запускаете ли вы блог, или продукт, так это создать 3 документа.
⠀
1. Ценностный профиль вашего клиента. Вас будет не важно ни количество детей, ни возврат, ни место жизни - только внутренние ценности.
2. Выбрать тональность общения, соответствующую уровню.
3. Создать контент и рекламные обращения на языке выбранных ценностей.
⠀
📔БЕЖЕВЫЙ УРОВЕНЬ — это базовые продукты для жизни по доступным ценам. Это FixPrice, я давно ушла с этого уровня и не хочу на нём работать.
⠀
📍Потребность – выжить.
Ценность – удовлетворить базовые потребности.
Язык — простая выгода, скидки, применение здесь и сейчас.
⠀
🟪 ФИОЛЕТОВЫЙ — про веру в чудеса, здесь зайдут медитации, марафоны желаний. Тут я тоже пас. Здесь во всем виноват кто-то другой. И все хорошее тоже от кого-то другого. На этом уровне люди ждут, что вы все сделаете за них.
⠀
📍Потребность – безопасность.
Ценность – вера.
Язык — спокойный, умиротворяющий.
⠀
🔴 КРАСНЫЙ УРОВЕНЬ бросает вызов. Он про быстрые деньги для наглых, всё или ничего, стань продюсером за месяц, хакни систему и получи миллионы. Здесь же про продукты из серии «научись эффективно использовать» инструмент, как мой курс по Telegram. Быть лучше других не всегда плохо, это конкурентная среда и желание роста. Но выживает сильнейший.
⠀
📍 Потребность – превосходство.
Ценность – власть и деньги.
Язык — агрессивный, брать на слабо, некоторые применяют даже мат.
⠀
🟦 СИНИЙ — про экспертность, про игру в долгую и твердые результаты. Курсы переквалификации в IT-специалиста. На этом этапе важна команда, но и авторитет, лидер. Это мой BerekHub — пространство для развития с сильным окружением.
⠀
📍Потребность – принадлежность.
Ценность – правила.
Язык — сертификаты, подтверждение экспертности, тексты надстройки.
⠀
🔶ОРАНЖЕВЫЕ ценят личный успех, им нужен результат, быстро, по делу. Точечные решения конкретных задач с высоким КПД.
Опора идет на человека и его силы, его уверенность. Это мой мастермайнд «Дивергент».
⠀
📍Потребность – признание.
Ценность – успех, статус.
Язык — инфографика, оцифрованный план действий, результаты и сроки реализации.
⠀
📗 ЗЕЛЁНЫЙ уже про след в вечности, благотворительность, экологию, духовный рост. Но и про связь людей и их объединение ради общей цели. И это Национальная ассоциация блогеров.
⠀
📍Потребность – сообщества.
Ценность – люди.
Язык — внутренний язык группы, термины, специальные обороты.
⠀
📒 ЖЁЛТЫЙ — мой буткемп по публичной идентичности, потому что он про самопознание, пользу миру и свою, счастливую жизнь, через смесь маркетинга и коучинга. Этот уровень про целостность и гибкость.
⠀
📍Потребность – самореализация.
Ценность – развитие.
Язык — на равных, уважение, признание.
⠀
🩵 БИРЮЗОВЫЙ — сюда еще предстоит прийти, в глобальное видение и восприятие мира и коммуникаций.
⠀
На каком уровне ваш продукт или ваш блог? Какие потребности он закрывает? На какие ценности опирается?
⠀
Спиральная динамика — универсальный инструмент.
Она объясняет этапы взросления человека, роста бизнеса, особенности коммуникации в команде. А еще, дает ключ к пониманию аудитории.
⠀
Каждый уровень имеет свои ценности, опоры, закрывает определенные потребности. Продукт зеленого уровня не нужен людям на бежевом. И наоборот. Если вы определите, на каком уровне ваш, сможете подобрать подходящие смыслы и ценности.
⠀
Чем глубже вы погружаетесь в спиральную динамику, тем лучше понимаете свою
аудиторию и можете на неё эффективнее воздействовать, повышая продажи и конверсии.
⠀
Таргетированная реклама с учетом мышления и страхов, путь клиента под его поведенческие особенности, триггеры для закрытия психологических ограничений,
продукты, закрывающие точки роста на каждом этапе, визуальные триггеры, работающие рекламные креативы и лендинги.
⠀
В идеале, у вас должна быть экосистема продуктов, закрывающая максимум уровней, так клиент остаётся с вами надолго.
⠀
Что вам надо сделать в первую очередь, запускаете ли вы блог, или продукт, так это создать 3 документа.
⠀
1. Ценностный профиль вашего клиента. Вас будет не важно ни количество детей, ни возврат, ни место жизни - только внутренние ценности.
2. Выбрать тональность общения, соответствующую уровню.
3. Создать контент и рекламные обращения на языке выбранных ценностей.
⠀
📔БЕЖЕВЫЙ УРОВЕНЬ — это базовые продукты для жизни по доступным ценам. Это FixPrice, я давно ушла с этого уровня и не хочу на нём работать.
⠀
📍Потребность – выжить.
Ценность – удовлетворить базовые потребности.
Язык — простая выгода, скидки, применение здесь и сейчас.
⠀
🟪 ФИОЛЕТОВЫЙ — про веру в чудеса, здесь зайдут медитации, марафоны желаний. Тут я тоже пас. Здесь во всем виноват кто-то другой. И все хорошее тоже от кого-то другого. На этом уровне люди ждут, что вы все сделаете за них.
⠀
📍Потребность – безопасность.
Ценность – вера.
Язык — спокойный, умиротворяющий.
⠀
🔴 КРАСНЫЙ УРОВЕНЬ бросает вызов. Он про быстрые деньги для наглых, всё или ничего, стань продюсером за месяц, хакни систему и получи миллионы. Здесь же про продукты из серии «научись эффективно использовать» инструмент, как мой курс по Telegram. Быть лучше других не всегда плохо, это конкурентная среда и желание роста. Но выживает сильнейший.
⠀
📍 Потребность – превосходство.
Ценность – власть и деньги.
Язык — агрессивный, брать на слабо, некоторые применяют даже мат.
⠀
🟦 СИНИЙ — про экспертность, про игру в долгую и твердые результаты. Курсы переквалификации в IT-специалиста. На этом этапе важна команда, но и авторитет, лидер. Это мой BerekHub — пространство для развития с сильным окружением.
⠀
📍Потребность – принадлежность.
Ценность – правила.
Язык — сертификаты, подтверждение экспертности, тексты надстройки.
⠀
🔶ОРАНЖЕВЫЕ ценят личный успех, им нужен результат, быстро, по делу. Точечные решения конкретных задач с высоким КПД.
Опора идет на человека и его силы, его уверенность. Это мой мастермайнд «Дивергент».
⠀
📍Потребность – признание.
Ценность – успех, статус.
Язык — инфографика, оцифрованный план действий, результаты и сроки реализации.
⠀
📗 ЗЕЛЁНЫЙ уже про след в вечности, благотворительность, экологию, духовный рост. Но и про связь людей и их объединение ради общей цели. И это Национальная ассоциация блогеров.
⠀
📍Потребность – сообщества.
Ценность – люди.
Язык — внутренний язык группы, термины, специальные обороты.
⠀
📒 ЖЁЛТЫЙ — мой буткемп по публичной идентичности, потому что он про самопознание, пользу миру и свою, счастливую жизнь, через смесь маркетинга и коучинга. Этот уровень про целостность и гибкость.
⠀
📍Потребность – самореализация.
Ценность – развитие.
Язык — на равных, уважение, признание.
⠀
🩵 БИРЮЗОВЫЙ — сюда еще предстоит прийти, в глобальное видение и восприятие мира и коммуникаций.
⠀
На каком уровне ваш продукт или ваш блог? Какие потребности он закрывает? На какие ценности опирается?
🔥 Врываемся в понедельник с традиционным дайджестом прошедшей недели. Новостей — море, читаем по порядку:
1. Телеграм установил новые рекорды: ежемесячная аудитория мессенджера преодолела отметку в 900 миллионов пользователей. Также ежедневная аудитория платформы впервые составила 60+ миллионов человек — на 19% больше, чем годом ранее.
2. TikTok решил конкурировать с Instagram* и объявил о создании сервиса, с помощью которого люди смогут обмениваться друг с друга фото — TikTok Notes. Пользователи платформы уже получили письмо с соответствующим анонсом.
Известно, что все фотографии, ранее опубликованные в TikTok, автоматически перенесутся на новый сервис.
3. Еще одна новость про TikTok, но менее радостная: платформа поделилась информацией об убытках от своей деятельности в России. В 2023 году компания потеряла 427 миллионов рублей. Это почти столько же, сколько составила прибыль платформы в предблокировочном 2022 году — 530,3 миллиона рублей.
4. Искусственный интеллект появится во всех устройствах Mac. Технику дополнят специальными процессорами M4, чтобы повысить продажи. Это произойдет до конца года.
Напомню, что ранее компания уже выпускала серию устройств с чипами М2 и М3, из-за чего на технику временно вырос спрос. Apple намерена повторить успех, но теперь нововведение коснется всего ассортимента.
*Запрещенная в России соцсеть.
1. Телеграм установил новые рекорды: ежемесячная аудитория мессенджера преодолела отметку в 900 миллионов пользователей. Также ежедневная аудитория платформы впервые составила 60+ миллионов человек — на 19% больше, чем годом ранее.
2. TikTok решил конкурировать с Instagram* и объявил о создании сервиса, с помощью которого люди смогут обмениваться друг с друга фото — TikTok Notes. Пользователи платформы уже получили письмо с соответствующим анонсом.
Известно, что все фотографии, ранее опубликованные в TikTok, автоматически перенесутся на новый сервис.
3. Еще одна новость про TikTok, но менее радостная: платформа поделилась информацией об убытках от своей деятельности в России. В 2023 году компания потеряла 427 миллионов рублей. Это почти столько же, сколько составила прибыль платформы в предблокировочном 2022 году — 530,3 миллиона рублей.
4. Искусственный интеллект появится во всех устройствах Mac. Технику дополнят специальными процессорами M4, чтобы повысить продажи. Это произойдет до конца года.
Напомню, что ранее компания уже выпускала серию устройств с чипами М2 и М3, из-за чего на технику временно вырос спрос. Apple намерена повторить успех, но теперь нововведение коснется всего ассортимента.
*Запрещенная в России соцсеть.
Имеют ли блогеры право на человеческий контент?!
Сегодня, я, как Президент Национальной ассоциации блогеров, приняла участие в обсуждении единых правил и стандартов взаимодействия интернет пользователей и блогеров, размещающих информацию рекламного характера.
Встреча представителей рекламного рынка и блогосферы прошла на площадке Комитета Торгово-промышленной палаты Российской Федерации по предпринимательству в сфере рекламы.
По итогам создана рабочая группа из представителей профильных объединений, Национальной ассоциации блогеров, Ассоциации блогеров и агентств. Цель группы — создать проект кодекса добросовестной практики блогеров в ходе ведения экономической деятельности, который ляжет в основу рекомендательного документа ФАС России.
Мы знаем, что и среди блогеров, и среди рекламодателей, есть недобросовестные игроки рынка. Но в стремлении регламентировать размещение рекламного контента, важно не лишить блогеров права и возможности без лишней цензуры транслировать свою личную жизнь.
Каждый день мы с коллегами обсуждаем, можно ли выложить тот или иной контент, и будет ли это рекламой.
Приведу пример. Любой обычный пользователь может пойти в магазин, купить рандомную сметану, сварить пельмени и выложить в своем аккаунте отзыв на эту сметану и даже рекомендовать её друзьям.
Для блогера это будет считаться рекламой. А чтобы сделать отзыв, нужно купить от 3 упаковок сметаны и сравнить их между собой.
И таких коллизий довольно много. Но мы уверены, что участники рабочей группы смогут найти точные формулировки и составить проект, с учетом специфики блогерства.
Сегодня, я, как Президент Национальной ассоциации блогеров, приняла участие в обсуждении единых правил и стандартов взаимодействия интернет пользователей и блогеров, размещающих информацию рекламного характера.
Встреча представителей рекламного рынка и блогосферы прошла на площадке Комитета Торгово-промышленной палаты Российской Федерации по предпринимательству в сфере рекламы.
По итогам создана рабочая группа из представителей профильных объединений, Национальной ассоциации блогеров, Ассоциации блогеров и агентств. Цель группы — создать проект кодекса добросовестной практики блогеров в ходе ведения экономической деятельности, который ляжет в основу рекомендательного документа ФАС России.
Мы знаем, что и среди блогеров, и среди рекламодателей, есть недобросовестные игроки рынка. Но в стремлении регламентировать размещение рекламного контента, важно не лишить блогеров права и возможности без лишней цензуры транслировать свою личную жизнь.
Каждый день мы с коллегами обсуждаем, можно ли выложить тот или иной контент, и будет ли это рекламой.
Приведу пример. Любой обычный пользователь может пойти в магазин, купить рандомную сметану, сварить пельмени и выложить в своем аккаунте отзыв на эту сметану и даже рекомендовать её друзьям.
Для блогера это будет считаться рекламой. А чтобы сделать отзыв, нужно купить от 3 упаковок сметаны и сравнить их между собой.
И таких коллизий довольно много. Но мы уверены, что участники рабочей группы смогут найти точные формулировки и составить проект, с учетом специфики блогерства.
Деньги за публикации, новая возможная блокировка, штрафы и еще раз штрафы — собрала главные новости недели в одном месте.
1. Посты в X (бывший Twitter) станут… платными? Такой план придумал Илон Маск, чтобы победить автоматизированных ботов, наводнивших соцсеть. К счастью, правило коснется только новых аккаунтов и через 3 месяца после регистрации пользователи, доказавшие свою человечность, получат возможность выкладывать посты бесплатно.
2. TikTok и так не работает в России, а теперь в Роскомнадзор обратились с предложением заблокировать его на территории страны. Зачем? Чтобы за счет пользователей русскоязычного TikTok увеличить аудиторию отечественных социальных сетей. Что решил Роскомнадзор — узнаем до 8 мая.
3. Очередная судебная тяжба, но на этот раз у «Яндекса». Компанию оштрафовали на 500 тысяч рублей за недостоверную рекламу товара. Пользователь увидел объявление с картой памяти по вкусной цене, перешел в Маркет, а там его ждал ценник в 2 раза выше. С этим человек обратился в антимонопольный орган, и после рассмотрения его жалобы «Яндекс» признали виновным.
Такое происходит не в первый раз: цифрового гиганта уже штрафовали на ту же сумму за рекламу медуслуг без предупреждения о наличии противопоказаний и необходимости консультации врача. Так что осторожнее с рекламой, никто не застрахован.
4. В 2023 иноагентам выписали 368 штрафов — в 20+ раз больше, чем годом ранее. Общая сумма составила 25,1 миллионов рублей. Для сравнения: в 2022 году лицам, признанным иноагентами, пришлось выплатить только 6,5 миллионов.
5. Еще одна статистика за 2023 год, но поприятнее: российские рекламодатели потратили 3,7 миллиарда рублей на продвижение в Telegram. Больше всего выросли доходы владельцев авторских блогов. Сейчас на рекламу в мессенджере компании тратят 20-30% рекламного бюджета. В будущем цифра может увеличиться до 40-50%. При этом стоимость размещения тоже растет — в среднем на 20%.
На этом все. Как прошла ваша неделя?
1. Посты в X (бывший Twitter) станут… платными? Такой план придумал Илон Маск, чтобы победить автоматизированных ботов, наводнивших соцсеть. К счастью, правило коснется только новых аккаунтов и через 3 месяца после регистрации пользователи, доказавшие свою человечность, получат возможность выкладывать посты бесплатно.
2. TikTok и так не работает в России, а теперь в Роскомнадзор обратились с предложением заблокировать его на территории страны. Зачем? Чтобы за счет пользователей русскоязычного TikTok увеличить аудиторию отечественных социальных сетей. Что решил Роскомнадзор — узнаем до 8 мая.
3. Очередная судебная тяжба, но на этот раз у «Яндекса». Компанию оштрафовали на 500 тысяч рублей за недостоверную рекламу товара. Пользователь увидел объявление с картой памяти по вкусной цене, перешел в Маркет, а там его ждал ценник в 2 раза выше. С этим человек обратился в антимонопольный орган, и после рассмотрения его жалобы «Яндекс» признали виновным.
Такое происходит не в первый раз: цифрового гиганта уже штрафовали на ту же сумму за рекламу медуслуг без предупреждения о наличии противопоказаний и необходимости консультации врача. Так что осторожнее с рекламой, никто не застрахован.
4. В 2023 иноагентам выписали 368 штрафов — в 20+ раз больше, чем годом ранее. Общая сумма составила 25,1 миллионов рублей. Для сравнения: в 2022 году лицам, признанным иноагентами, пришлось выплатить только 6,5 миллионов.
5. Еще одна статистика за 2023 год, но поприятнее: российские рекламодатели потратили 3,7 миллиарда рублей на продвижение в Telegram. Больше всего выросли доходы владельцев авторских блогов. Сейчас на рекламу в мессенджере компании тратят 20-30% рекламного бюджета. В будущем цифра может увеличиться до 40-50%. При этом стоимость размещения тоже растет — в среднем на 20%.
На этом все. Как прошла ваша неделя?
🤓 Что шире: ниша или сегмент?
Заметила, что многие отождествляют эти понятия. Сходство у них и правда есть: и то, и другое — группы потребителей. Но все-таки имеется и разница.
Ниша — более узкая группа, которая образовывается внутри сегмента. Например, потребителей можно разделить по географическому принципу: есть москвичи, а есть — петербуржцы. В свою очередь, москвичи и петербуржцы будут делиться на более узкие группы — по районам проживания внутри своего города. Они-то и называются нишами.
Ниши бывают 4 видов:
• Целевые — возникают в ходе стечения обстоятельств, когда у группы людей формируется потребность в товаре или услуге, которых еще нет на рынке. Немногочисленные по размеру, не являются ЦА крупных компаний.
• Вертикальные — объединяют несколько сегментов или близкие по потребительским свойствам товары.
• Горизонтальные — рождаются из сотрудничества разных производителей, которые работают в связке.
• Кустовые — аналог «все включено», комплекс товаров и услуг в одном месте.
Чтобы понять, какая ниша подходит именно вам, надо задать себе 4 вопроса:
1. В чем преимущества моего товара/услуги?
2. За что моя целевая аудитория готова мне платить?
3. Куда я могу пойти, чтобы там не было конкуренции?
4. Из чего складывается мой доход?
Надеюсь, было полезно. Накидайте огоньков, если да 🔥
Заметила, что многие отождествляют эти понятия. Сходство у них и правда есть: и то, и другое — группы потребителей. Но все-таки имеется и разница.
Ниша — более узкая группа, которая образовывается внутри сегмента. Например, потребителей можно разделить по географическому принципу: есть москвичи, а есть — петербуржцы. В свою очередь, москвичи и петербуржцы будут делиться на более узкие группы — по районам проживания внутри своего города. Они-то и называются нишами.
Ниши бывают 4 видов:
• Целевые — возникают в ходе стечения обстоятельств, когда у группы людей формируется потребность в товаре или услуге, которых еще нет на рынке. Немногочисленные по размеру, не являются ЦА крупных компаний.
• Вертикальные — объединяют несколько сегментов или близкие по потребительским свойствам товары.
• Горизонтальные — рождаются из сотрудничества разных производителей, которые работают в связке.
• Кустовые — аналог «все включено», комплекс товаров и услуг в одном месте.
Чтобы понять, какая ниша подходит именно вам, надо задать себе 4 вопроса:
1. В чем преимущества моего товара/услуги?
2. За что моя целевая аудитория готова мне платить?
3. Куда я могу пойти, чтобы там не было конкуренции?
4. Из чего складывается мой доход?
Надеюсь, было полезно. Накидайте огоньков, если да 🔥
Что такое эффект Линди и причем здесь email-маркетинг?
Чтобы понять, вернемся на 60 лет назад, когда американский экономист Альберт Голдман выпустил в The New Republic статью, в которой заявил, что продолжительность успешной карьеры комиков зависит от количества и частоты их публичных выступлений. Позднее эту теорию использовал и известный математик Бенуа Мандельброт.
Но сегодня «закон Линди» трактуется с позиции писателя Нассима Талеба. В своей книге «Антихрупкость» он высказал мысль, что роман, который переиздавался на протяжении 40 лет, будут переиздавать еще 40 лет, а тот роман, который не переиздают 10 лет, вероятно, не переиздатут и полвека спустя.
Если обобщить, то получится следующее: чем дольше что-то существует, тем выше шанс, что оно будет существовать еще много лет.
Причем тут email-маркетинг? Казалось бы, электронная почта появилась только в конце прошлого века. Но тут дело не в самом формате, а в том, что он из себя представляет.
В основе email-маркетинга всегда лежит текст, а текст — ключевая составляющая любой продажи. Разве возможен крупный бизнес без прогревающих рассылок?
Реклама –> Лидмагнит –> 7 продающих писем
Эта схема работала с тех пор, как появился email, и будет работать, пока он существует.
Так что новое пробуем, но совсем от старого, проверенного временем не открещиваемся.
Что думаете? Согласны?
Чтобы понять, вернемся на 60 лет назад, когда американский экономист Альберт Голдман выпустил в The New Republic статью, в которой заявил, что продолжительность успешной карьеры комиков зависит от количества и частоты их публичных выступлений. Позднее эту теорию использовал и известный математик Бенуа Мандельброт.
Но сегодня «закон Линди» трактуется с позиции писателя Нассима Талеба. В своей книге «Антихрупкость» он высказал мысль, что роман, который переиздавался на протяжении 40 лет, будут переиздавать еще 40 лет, а тот роман, который не переиздают 10 лет, вероятно, не переиздатут и полвека спустя.
Если обобщить, то получится следующее: чем дольше что-то существует, тем выше шанс, что оно будет существовать еще много лет.
Причем тут email-маркетинг? Казалось бы, электронная почта появилась только в конце прошлого века. Но тут дело не в самом формате, а в том, что он из себя представляет.
В основе email-маркетинга всегда лежит текст, а текст — ключевая составляющая любой продажи. Разве возможен крупный бизнес без прогревающих рассылок?
Реклама –> Лидмагнит –> 7 продающих писем
Эта схема работала с тех пор, как появился email, и будет работать, пока он существует.
Так что новое пробуем, но совсем от старого, проверенного временем не открещиваемся.
Что думаете? Согласны?
‼️ СЕГОДНЯ СТАРТ мощной РАСПРОДАЖИ моего курса “Доходные сторис. Смыслы & Деньги”
https://course.berekclub.ru/stories
СКИДКА 80 % , доступ к лекциям сразу и на 100 дней
Всего за 7 дней ты:
✅ Освоишь востребованную профессию, которая даст тебе зарабатывать больше.
✅ Сможешь получать от 40 тыс. рублей с проекта даже без опыта.
✅ Узнаешь самые лучшие инструменты для создания сторис и начнешь применять их на практике.
✅ Раскачаешь любой проект, поднимешь продажи и увеличишь охваты.
✅ Научишься работать с блогерами и делать рекламу, которая работает.
Успей купить курс со СКИДКОЙ 80 % и получи доступ на 100 дней к:
1️⃣ насыщенным лекциям;
2️⃣ общему чату и коммьюнити маркетологов;
3️⃣ необходимым материалам для работы: таблицам, гайдам, шаблонам
и многое другое.
Знакомься с программой и занимай место по ссылке: https://course.berekclub.ru/stories
Более 500 миллионов пользователей ежедневно используют сторис.
Перестань игнорировать очевидное – сторис нужны всем и уже во всех соцсетях.
https://course.berekclub.ru/stories
СКИДКА 80 % , доступ к лекциям сразу и на 100 дней
Всего за 7 дней ты:
✅ Освоишь востребованную профессию, которая даст тебе зарабатывать больше.
✅ Сможешь получать от 40 тыс. рублей с проекта даже без опыта.
✅ Узнаешь самые лучшие инструменты для создания сторис и начнешь применять их на практике.
✅ Раскачаешь любой проект, поднимешь продажи и увеличишь охваты.
✅ Научишься работать с блогерами и делать рекламу, которая работает.
Успей купить курс со СКИДКОЙ 80 % и получи доступ на 100 дней к:
1️⃣ насыщенным лекциям;
2️⃣ общему чату и коммьюнити маркетологов;
3️⃣ необходимым материалам для работы: таблицам, гайдам, шаблонам
и многое другое.
Знакомься с программой и занимай место по ссылке: https://course.berekclub.ru/stories
Более 500 миллионов пользователей ежедневно используют сторис.
Перестань игнорировать очевидное – сторис нужны всем и уже во всех соцсетях.
course.berekclub.ru
Stories
Курс Stories
Смотрю я на рынок инфобиза и понимаю… не хватает в нём знаний обычного маркетинга, такого класического и фундаментального.
Маркетинг — это цифры.
Маркетинг — это исследования.
Маркетинг — это психология продаж.
Маркетинг — это управление, менеджмент.
Это глобальное видение, а не 2 воронки и 3 триггера 😂
Недавно меня позвали сделать аудит отдела маркетинга в одной онлайн школе. Я спрашиваю аналитику, а ее нет. Задаю вопросы — никто ничего не знает.
А где ваш руководитель? Маркетолог? «Приболела». «А где училась?» — уточняю между делом. «Она нигде не училась! У нее природный дар…»
Природный дар маркетолога😂
Боюсь встретить врача, у которого в арсенале только природный дар, а бухгалтеров с природным даром и их клиентов мы и так в новостях видим😂
Дар — это прекрасно. Талант, интуиция, soft-skills, все ок, все идёт в дело, но давайте посмотрим на профессиональный стандарт маркетолога, хотя бы частично.
- проведение маркетинговых исследований,
- разработка и реализация маркетинговых программ,
- тестирование и внедрение инновационных товаров (услуг),
- создание нематериальных активов (брендов) и управление ими,
- совершенствование политики ценообразования и системы распределения (дистрибуции) и сбытовой политики,
- формирование маркетинговой стратегии,
- планирование и контроль маркетинговой деятельности…
И все это с использованием инструментов комплекса маркетинга. Ни один дар не научит вас считать конверсию, анализировать данные сбыта или проводить исследование.
Заглянем глубже.
Необходимые умения: применять методы сбора, средства хранения и обработки маркетинговой информации, определять подходящие маркетинговые инструменты и применять, анализировать текущую рыночную конъюнктуру, составлять техническое задание.
Необходимо знать основы менеджмента, нормативные правовые акты, принципы системного анализа, программ для выполнения статистических расчетов, принципы эффективности, рентабельности и издержек производства…
И это только 10% от стандарта. По каждому пункту целый список требований и знаний. И ни одного дара в них нет.
Знания, опыт, реализованные проекты. А потом уже всё остальное.
Маркетинг — это цифры.
Маркетинг — это исследования.
Маркетинг — это психология продаж.
Маркетинг — это управление, менеджмент.
Это глобальное видение, а не 2 воронки и 3 триггера 😂
Недавно меня позвали сделать аудит отдела маркетинга в одной онлайн школе. Я спрашиваю аналитику, а ее нет. Задаю вопросы — никто ничего не знает.
А где ваш руководитель? Маркетолог? «Приболела». «А где училась?» — уточняю между делом. «Она нигде не училась! У нее природный дар…»
Природный дар маркетолога😂
Боюсь встретить врача, у которого в арсенале только природный дар, а бухгалтеров с природным даром и их клиентов мы и так в новостях видим😂
Дар — это прекрасно. Талант, интуиция, soft-skills, все ок, все идёт в дело, но давайте посмотрим на профессиональный стандарт маркетолога, хотя бы частично.
- проведение маркетинговых исследований,
- разработка и реализация маркетинговых программ,
- тестирование и внедрение инновационных товаров (услуг),
- создание нематериальных активов (брендов) и управление ими,
- совершенствование политики ценообразования и системы распределения (дистрибуции) и сбытовой политики,
- формирование маркетинговой стратегии,
- планирование и контроль маркетинговой деятельности…
И все это с использованием инструментов комплекса маркетинга. Ни один дар не научит вас считать конверсию, анализировать данные сбыта или проводить исследование.
Заглянем глубже.
Необходимые умения: применять методы сбора, средства хранения и обработки маркетинговой информации, определять подходящие маркетинговые инструменты и применять, анализировать текущую рыночную конъюнктуру, составлять техническое задание.
Необходимо знать основы менеджмента, нормативные правовые акты, принципы системного анализа, программ для выполнения статистических расчетов, принципы эффективности, рентабельности и издержек производства…
И это только 10% от стандарта. По каждому пункту целый список требований и знаний. И ни одного дара в них нет.
Знания, опыт, реализованные проекты. А потом уже всё остальное.
Я улетела, но про посты не забыла. Ловите традиционный еженедельный дайджест 👇
1. Пока у нас судьба TitTok еще обсуждается, в США его официально запретили. Байден все-таки подписал соответствующий закон. Теперь компания ByteDance должна продать платформу в течение 9-12 месяцев или прекратить работу. Руководство TikTok прокомментировало новость следующим образом: «Будьте уверены: мы никуда не денемся. Факты и конституция на нашей стороне, и мы ожидаем, что снова одержим победу».
2. Мошенники придумали новую схему для угона аккаунтов в Telegram еще убедительнее прежней. Теперь они представляются сотрудниками службы техподдержки и сообщают пользователю, что его аккаунт будет удален. Человек, конечно, просит отменить удаление, и тогда его перенаправляют на сайт, внешне очень похожий на Telegram. Там он вводит номер телефона, код безопасности — и все, аккаунт в руках злоумышленников.
Как избежать мошенничества? Помните, что удалить аккаунт можете только вы сами в настройках. Никаких «заявок на удаление» в Telegram не существует.
3. Как выяснилось, россияне вовсе не против рассылок в мессенджерах. 49,4% опрошенных согласны их получать:
• 16,4% предпочитает рассылки в WhatsApp;
• Другим 16,4% удобнее Viber и Telegram.
WhatsApp в принципе в лидерах: люди лучше относятся к сообщениям, которые поступают через него. При этом читают рассылки от компаний примерно 25% респондентов. Столько же открывают сообщения брендов, которые им интересны.
4. Закончим на страшной цифре: у 87% telegram-каналов отсутствует маркировка рекламы 😱
Закон вступил в силу полгода назад, мы уже много слышали о штрафах, но обеспечить их массовость у Роскомнадзора пока не выходит. Однако положение изменится, как только ведомство оптимизирует процесс и начнет приходить со штрафами быстрее. Напомню, что они достигают 700 тысяч рублей.
Такие новости. Как ваши дела?
1. Пока у нас судьба TitTok еще обсуждается, в США его официально запретили. Байден все-таки подписал соответствующий закон. Теперь компания ByteDance должна продать платформу в течение 9-12 месяцев или прекратить работу. Руководство TikTok прокомментировало новость следующим образом: «Будьте уверены: мы никуда не денемся. Факты и конституция на нашей стороне, и мы ожидаем, что снова одержим победу».
2. Мошенники придумали новую схему для угона аккаунтов в Telegram еще убедительнее прежней. Теперь они представляются сотрудниками службы техподдержки и сообщают пользователю, что его аккаунт будет удален. Человек, конечно, просит отменить удаление, и тогда его перенаправляют на сайт, внешне очень похожий на Telegram. Там он вводит номер телефона, код безопасности — и все, аккаунт в руках злоумышленников.
Как избежать мошенничества? Помните, что удалить аккаунт можете только вы сами в настройках. Никаких «заявок на удаление» в Telegram не существует.
3. Как выяснилось, россияне вовсе не против рассылок в мессенджерах. 49,4% опрошенных согласны их получать:
• 16,4% предпочитает рассылки в WhatsApp;
• Другим 16,4% удобнее Viber и Telegram.
WhatsApp в принципе в лидерах: люди лучше относятся к сообщениям, которые поступают через него. При этом читают рассылки от компаний примерно 25% респондентов. Столько же открывают сообщения брендов, которые им интересны.
4. Закончим на страшной цифре: у 87% telegram-каналов отсутствует маркировка рекламы 😱
Закон вступил в силу полгода назад, мы уже много слышали о штрафах, но обеспечить их массовость у Роскомнадзора пока не выходит. Однако положение изменится, как только ведомство оптимизирует процесс и начнет приходить со штрафами быстрее. Напомню, что они достигают 700 тысяч рублей.
Такие новости. Как ваши дела?