Все, что вы видите вокруг себя — неправда. На самом деле это иллюзия. Задумывались над этим?
Известный эксперт может ничего не знать о своём предмете. Золотые часы куплены на последние деньги. Продукт, который кажется результатом многолетнего труда профессионалов, был создан за пять минут. Самый известный блогер может быть бездарным. Ему просто повезло. Все это — упаковка.
Что можно упаковать?
Во-первых, человека. Я называю это упаковкой личности. Товар, услугу. Ваш проект. Целую компанию. Упаковать можно страну. В каком-то смысле упакована вся планета, наша цивилизация. Даже вселенная.
Упаковка нужна тем, кто хочет продавать. Люди покупают только то, что хорошо упаковано. Если вы не умеете упаковывать, вы никогда не продадите — и никогда не заработаете.
Именно поэтому я легко продам вам этот канал. Никто не разбирается в упаковке лучше меня. Если вы подпишетесь на канал, я дам вам часть этого знания. Поэтому вы подпишетесь.
Но..
О чем же, черт побери, этот канал?
Это не очередной канал о бизнесе и SMM. Не очередной канал о личностном росте и мотивации. Это не очередной канал. Это канал о том, как интернет, технологии и социальные сети изменили образ мира, личности и бизнеса — и о том, как извлечь из этих изменений пользу.
Если вы начинающий блогер, прекрасно. Успешный блогер? Прекрасно. Если вы бизнесмен, предприниматель, стартапер, политик, вы по адресу. Возможно, вы просто читаете эти строки и думаете: «Кто это и какого черта он вообще несёт?». Не бойтесь, теперь вы в правильном месте.
Поэтому подписывайтесь. Ничего лучше вы все равно сегодня не сделаете.
Известный эксперт может ничего не знать о своём предмете. Золотые часы куплены на последние деньги. Продукт, который кажется результатом многолетнего труда профессионалов, был создан за пять минут. Самый известный блогер может быть бездарным. Ему просто повезло. Все это — упаковка.
Что можно упаковать?
Во-первых, человека. Я называю это упаковкой личности. Товар, услугу. Ваш проект. Целую компанию. Упаковать можно страну. В каком-то смысле упакована вся планета, наша цивилизация. Даже вселенная.
Упаковка нужна тем, кто хочет продавать. Люди покупают только то, что хорошо упаковано. Если вы не умеете упаковывать, вы никогда не продадите — и никогда не заработаете.
Именно поэтому я легко продам вам этот канал. Никто не разбирается в упаковке лучше меня. Если вы подпишетесь на канал, я дам вам часть этого знания. Поэтому вы подпишетесь.
Но..
О чем же, черт побери, этот канал?
Это не очередной канал о бизнесе и SMM. Не очередной канал о личностном росте и мотивации. Это не очередной канал. Это канал о том, как интернет, технологии и социальные сети изменили образ мира, личности и бизнеса — и о том, как извлечь из этих изменений пользу.
Если вы начинающий блогер, прекрасно. Успешный блогер? Прекрасно. Если вы бизнесмен, предприниматель, стартапер, политик, вы по адресу. Возможно, вы просто читаете эти строки и думаете: «Кто это и какого черта он вообще несёт?». Не бойтесь, теперь вы в правильном месте.
Поэтому подписывайтесь. Ничего лучше вы все равно сегодня не сделаете.
Есть вещи, которые нельзя понять, пока не попробуешь сам. Если вы никогда не нанимали людей, вы не знаете, чего на самом деле хочет работодатель. Я попробую объяснить.
Начну с того, чего не хочет работодатель. Самое жалкое зрелище, которое мне приходится наблюдать — рассказы сотрудников о том, как много и тяжело они работают. «Вчера я просидел всю ночь над этим проектом». «У меня уже сил нет — столько времени я уделяю задаче».
Запомните.
Работодателя не интересует, сколько сил вы прикладываете. Ему безразлично.
Работодателя интересует, сколько денег вы для него зарабатываете. Его интересует результат. Только за это он готов платить вам.
Работа — это не тот случай, когда главное участие.
Есть два типа сотрудников. Первый сотрудник отправляет мне выполненный проект с коротким примечанием «готово, смотри». Я открываю документ и вижу идеально выполненную по моему ТЗ работу. Мне неинтересно, сколько времени и сил он потратил на это, но я вижу, что задание выполнено. Человек заработал мне деньги, и я с радостью плачу ему. Я заплачу ему выше рынка, потому что он сэкономил мне время и нервы.
Второй сотрудник отправляет мне огромное сопроводительное письмо, указывает на множество деталей (в которые может вникнуть только он — я же не работаю над этой задачей), говорит, что работал над этим документом всю неделю, не ел, не спал, а даже когда спал — все равно думал над задачей. Во сне. Знаете, что я вижу, когда открываю его работу? Хуйню.
Потому что хорошо выполненной работе не нужны пояснения.
Потому что хорошо выполненной работе не нужны оправдания.
Потому что хорошо выполненная работа говорит сама за себя.
Я нанимаю дизайнера, и что я вижу? Нарисовав дешёвую альфа-версию макета, человек задвигает мне двухчасовую презентацию о том, как он всю ночь, что только было сил, выверял местоположение трёх пикселей. Это говно, а не дизайнер.
Я нанимаю программиста, и что я вижу? Не написав ни строчки кода, человек жадно объясняет мне, что он уже почти закончил процесс подготовки к подготовке к приготовлению к началу начала работы над задачей. Это говно, а не программист.
Я нанимаю копирайтера, и что я вижу? Наплакав за неделю несколько страниц текста, человек пять часов тратит на объяснение своей «задумки», «планов по доработке текста», «сложностей, с которыми он столкнулся». Ваши «планы по тексту» не имеют никакой ценности, пока они не на бумаге. Это не копирайтер, а что? Говно.
И ещё.
Когда я последний раз работал по найму, на моем рабочем месте было напоминание от руководства: «Не звоните нам по каждому поводу — вы здесь, чтобы решать проблемы, а не сообщать нам о них». Нет ничего ближе к истине. Не задавайте много вопросов: старайтесь решить задачу автономно. Вам платят не за то, что вы, как прокладка, передаете все проблемы руководству. Вам платят за уменьшение числа проблем, о которых руководство в принципе знает.
Хотите быть ценным сотрудником? Получать больше денег, чем весь остальной штат? Хотите зарабатывать процент от оборота, а не фиксированную ставку? Тогда поймите, что в этом мире нет ни одного работодателя, которого волнует ваше образование, усердие, самоотдача или способность не спать три дня.
Выполняйте работу хорошо и больше никогда не рассказывайте своему боссу о том, сколько сил у вас ушло на работу.
Начну с того, чего не хочет работодатель. Самое жалкое зрелище, которое мне приходится наблюдать — рассказы сотрудников о том, как много и тяжело они работают. «Вчера я просидел всю ночь над этим проектом». «У меня уже сил нет — столько времени я уделяю задаче».
Запомните.
Работодателя не интересует, сколько сил вы прикладываете. Ему безразлично.
Работодателя интересует, сколько денег вы для него зарабатываете. Его интересует результат. Только за это он готов платить вам.
Работа — это не тот случай, когда главное участие.
Есть два типа сотрудников. Первый сотрудник отправляет мне выполненный проект с коротким примечанием «готово, смотри». Я открываю документ и вижу идеально выполненную по моему ТЗ работу. Мне неинтересно, сколько времени и сил он потратил на это, но я вижу, что задание выполнено. Человек заработал мне деньги, и я с радостью плачу ему. Я заплачу ему выше рынка, потому что он сэкономил мне время и нервы.
Второй сотрудник отправляет мне огромное сопроводительное письмо, указывает на множество деталей (в которые может вникнуть только он — я же не работаю над этой задачей), говорит, что работал над этим документом всю неделю, не ел, не спал, а даже когда спал — все равно думал над задачей. Во сне. Знаете, что я вижу, когда открываю его работу? Хуйню.
Потому что хорошо выполненной работе не нужны пояснения.
Потому что хорошо выполненной работе не нужны оправдания.
Потому что хорошо выполненная работа говорит сама за себя.
Я нанимаю дизайнера, и что я вижу? Нарисовав дешёвую альфа-версию макета, человек задвигает мне двухчасовую презентацию о том, как он всю ночь, что только было сил, выверял местоположение трёх пикселей. Это говно, а не дизайнер.
Я нанимаю программиста, и что я вижу? Не написав ни строчки кода, человек жадно объясняет мне, что он уже почти закончил процесс подготовки к подготовке к приготовлению к началу начала работы над задачей. Это говно, а не программист.
Я нанимаю копирайтера, и что я вижу? Наплакав за неделю несколько страниц текста, человек пять часов тратит на объяснение своей «задумки», «планов по доработке текста», «сложностей, с которыми он столкнулся». Ваши «планы по тексту» не имеют никакой ценности, пока они не на бумаге. Это не копирайтер, а что? Говно.
И ещё.
Когда я последний раз работал по найму, на моем рабочем месте было напоминание от руководства: «Не звоните нам по каждому поводу — вы здесь, чтобы решать проблемы, а не сообщать нам о них». Нет ничего ближе к истине. Не задавайте много вопросов: старайтесь решить задачу автономно. Вам платят не за то, что вы, как прокладка, передаете все проблемы руководству. Вам платят за уменьшение числа проблем, о которых руководство в принципе знает.
Хотите быть ценным сотрудником? Получать больше денег, чем весь остальной штат? Хотите зарабатывать процент от оборота, а не фиксированную ставку? Тогда поймите, что в этом мире нет ни одного работодателя, которого волнует ваше образование, усердие, самоотдача или способность не спать три дня.
Выполняйте работу хорошо и больше никогда не рассказывайте своему боссу о том, сколько сил у вас ушло на работу.
Информация, которой я буду делиться с вами, настолько крутая, что я не могу тратить силы на маленькую аудиторию.
Поэтому следующий пост на канале выйдет только когда здесь будет 500 подписчиков, еще один — когда будет тысяча, ну, и так далее, систему вы уже поняли.
Поэтому следующий пост на канале выйдет только когда здесь будет 500 подписчиков, еще один — когда будет тысяча, ну, и так далее, систему вы уже поняли.
Закрыл Телеграм на несколько часов — тут уже тысяча собралась. Я обещал следующий пост через пятьсот человек, но не ожидал, что они наберутся, пока я выгуливаю собаку. Так что извините, пропустил момент.
На самом деле, мне нравится, что тут такая тишина. Никаких оповещений, личных сообщений, лайков, комментариев, вообще ничего. И вы такие молчаливые. Не сравнить с Твиттером, где после каждого поста через минуту подъезжает сотня экспертов, желающих рассказать мне свое мнение.
В общем, спасибо, что молчите.
На самом деле, мне нравится, что тут такая тишина. Никаких оповещений, личных сообщений, лайков, комментариев, вообще ничего. И вы такие молчаливые. Не сравнить с Твиттером, где после каждого поста через минуту подъезжает сотня экспертов, желающих рассказать мне свое мнение.
В общем, спасибо, что молчите.
500.
Нет ничего проще концепции упаковки.
Вы видите ее каждый день. На бытовом уровне упаковка личности проявляется в непреодолимом желании казаться лучше, чем вы есть на самом деле.
Когда вы последний раз выкладывали неудачный снимок в Инстаграм? Когда честно фотографировали переваренные макароны с сосиской вместо устриц в баре? (которые вы жрете в лучшем случае раз в год, и то когда на биглионе есть хорошая скидка)
Упаковка личности — процесс, которым интуитивно занимаются почти все, но немногие достаточно знают о нем, чтобы зарабатывать деньги. Как упаковка может заработать деньги?
Очень просто.
Как только человек убеждает окружающих, что он богат, знаменит, успешен или умен, он действительно становится таким. Нет никакой «реальной» реальности, в мире не осталось ничего объективного. Человек (или бренд) является тем, чем его представляют, а представляют его тем, чем он представляет себя сам. От этой рекурсии у вас может перегреться и выйти из строя таламус, так что лучше не думайте об этом и читайте дальше.
Упаковка — процесс создания чего-то из ничего. Вы можете представлять её как кусок дерьма, сделанный из чистого золота.
Все же видели этих никому не известных блогеров с миллионами подписчиков? Они, кажется, не занимаются ничем другим, кроме фотографирования своих золотых часов, висящих на руке, которая лежит на руле, на котором виден значок, который говорит о том, что машина стоит $100 тыс. Чем же они знамениты? Что они сделали? Кто они вообще такие?
«Кто это вообще такой?» — вопрос, который вы зададите, если личность хорошо упакована.
Разгадка в том, что они ничего не сделали — просто их кропотливая работа по фотографированию рук на руле под верным углом в течение достаточно долгого времени стала наконец давать результаты; они собрали достаточно идиотов, чтобы запустить лавинообразный рост своей популярности (удобная особенность идиотов — они очень активно делятся говно-контентом со своими друзьями, такими же идиотами, а те, в свою очередь, сразу присоединяются к остальным и тоже начинают обмазываться предложенным контентом)
Именно в этот момент появляются ребята, которые в биологической цепочке стоят выше блогеров и их идиотов-читателей — рекламодатели. У этих ребят есть продукт, разработанный специально для идиотов, и как только их число превышает миллион, становится рентабельно этот продукт изготовить, упаковать и показать.
В результате рождается бесполезный, но грамотно упакованный продукт. Признавайтесь, все ведь уже видели рекламу нового стягивающего бюстгальтера на липучках и без бретелек? Отличный пример.
Когда упакованный продукт показывается аудитории упакованного блогера, все остаются довольны.
Блогер, потому что за два часа позора получил годовую зарплату врача.
Рекламодатель, потому что за два часа получил тысячу заказов на товар, хоть и сам не верил, что это говно может кто-то купить.
Идиот, который купил товар, потому что ему показалось это отличной сделкой.
И даже идиот, который товар не купил. Этот доволен потому что в очередной раз убедился, что уж он-то не такой как все, он-то резистивен к рекламе и уж точно никогда не купится!
Ровно до следующей рекламы.
Нет ничего проще концепции упаковки.
Вы видите ее каждый день. На бытовом уровне упаковка личности проявляется в непреодолимом желании казаться лучше, чем вы есть на самом деле.
Когда вы последний раз выкладывали неудачный снимок в Инстаграм? Когда честно фотографировали переваренные макароны с сосиской вместо устриц в баре? (которые вы жрете в лучшем случае раз в год, и то когда на биглионе есть хорошая скидка)
Упаковка личности — процесс, которым интуитивно занимаются почти все, но немногие достаточно знают о нем, чтобы зарабатывать деньги. Как упаковка может заработать деньги?
Очень просто.
Как только человек убеждает окружающих, что он богат, знаменит, успешен или умен, он действительно становится таким. Нет никакой «реальной» реальности, в мире не осталось ничего объективного. Человек (или бренд) является тем, чем его представляют, а представляют его тем, чем он представляет себя сам. От этой рекурсии у вас может перегреться и выйти из строя таламус, так что лучше не думайте об этом и читайте дальше.
Упаковка — процесс создания чего-то из ничего. Вы можете представлять её как кусок дерьма, сделанный из чистого золота.
Все же видели этих никому не известных блогеров с миллионами подписчиков? Они, кажется, не занимаются ничем другим, кроме фотографирования своих золотых часов, висящих на руке, которая лежит на руле, на котором виден значок, который говорит о том, что машина стоит $100 тыс. Чем же они знамениты? Что они сделали? Кто они вообще такие?
«Кто это вообще такой?» — вопрос, который вы зададите, если личность хорошо упакована.
Разгадка в том, что они ничего не сделали — просто их кропотливая работа по фотографированию рук на руле под верным углом в течение достаточно долгого времени стала наконец давать результаты; они собрали достаточно идиотов, чтобы запустить лавинообразный рост своей популярности (удобная особенность идиотов — они очень активно делятся говно-контентом со своими друзьями, такими же идиотами, а те, в свою очередь, сразу присоединяются к остальным и тоже начинают обмазываться предложенным контентом)
Именно в этот момент появляются ребята, которые в биологической цепочке стоят выше блогеров и их идиотов-читателей — рекламодатели. У этих ребят есть продукт, разработанный специально для идиотов, и как только их число превышает миллион, становится рентабельно этот продукт изготовить, упаковать и показать.
В результате рождается бесполезный, но грамотно упакованный продукт. Признавайтесь, все ведь уже видели рекламу нового стягивающего бюстгальтера на липучках и без бретелек? Отличный пример.
Когда упакованный продукт показывается аудитории упакованного блогера, все остаются довольны.
Блогер, потому что за два часа позора получил годовую зарплату врача.
Рекламодатель, потому что за два часа получил тысячу заказов на товар, хоть и сам не верил, что это говно может кто-то купить.
Идиот, который купил товар, потому что ему показалось это отличной сделкой.
И даже идиот, который товар не купил. Этот доволен потому что в очередной раз убедился, что уж он-то не такой как все, он-то резистивен к рекламе и уж точно никогда не купится!
Ровно до следующей рекламы.
1000.
В интернете всегда найдутся эксперты, которые объяснят, в чем вы не правы.
Как было раньше: простой мужик мог только махать лопатой в поле, есть кашу из выемки в дубовом столе (посуду в страну тогда еще не завезли) и изредка спать со своей супругой, которую больше интересует как пережить зиму с дыркой в крыше, чем любовные утехи.
Как происходит сейчас: простой мужик, чей интеллект не претерпел изменений за эти 300–500 лет (хотя нет, интеллектуальная нищета с тех пор только усугубилась), получил дешевый доступ к интернету, и теперь помимо работы, отпрысков и жены может ненавидеть много новых вещей: успешных людей, новые идеи, персонально вас.
Прислушиваться к мнению такого мужика о вашем проекте — все равно что лечить рак советами из медицинских передач с Геннадием Малаховым. Можно, конечно, обоссать себе ногу, но опухоль от этого не рассосётся.
Мои самые успешные проекты сопровождались самым густым осуждением.
«Этот отстой никому не нужен»
Ненависть и критика — лучший индикатор того, что вы всё делаете верно. Это как огромная красная лампа, которая загорается на борту вашей подводной лодки, и вы понимаете, что напали на след. Нужно продолжать. Люди ненавидят все новое, и люди тем более ненавидят все смелое. И только новое и смелое может зарабатывать деньги.
Когда очередной эксперт начнет учить вас или рассказывать о нежизнеспособности ваших проектов, выполните простое рекреационное упражнение: пошлите его наконец нахуй. Станет легче.
В интернете всегда найдутся эксперты, которые объяснят, в чем вы не правы.
Как было раньше: простой мужик мог только махать лопатой в поле, есть кашу из выемки в дубовом столе (посуду в страну тогда еще не завезли) и изредка спать со своей супругой, которую больше интересует как пережить зиму с дыркой в крыше, чем любовные утехи.
Как происходит сейчас: простой мужик, чей интеллект не претерпел изменений за эти 300–500 лет (хотя нет, интеллектуальная нищета с тех пор только усугубилась), получил дешевый доступ к интернету, и теперь помимо работы, отпрысков и жены может ненавидеть много новых вещей: успешных людей, новые идеи, персонально вас.
Прислушиваться к мнению такого мужика о вашем проекте — все равно что лечить рак советами из медицинских передач с Геннадием Малаховым. Можно, конечно, обоссать себе ногу, но опухоль от этого не рассосётся.
Мои самые успешные проекты сопровождались самым густым осуждением.
«Этот отстой никому не нужен»
Ненависть и критика — лучший индикатор того, что вы всё делаете верно. Это как огромная красная лампа, которая загорается на борту вашей подводной лодки, и вы понимаете, что напали на след. Нужно продолжать. Люди ненавидят все новое, и люди тем более ненавидят все смелое. И только новое и смелое может зарабатывать деньги.
Когда очередной эксперт начнет учить вас или рассказывать о нежизнеспособности ваших проектов, выполните простое рекреационное упражнение: пошлите его наконец нахуй. Станет легче.