Репутационная динамика бизнеса. Выпуск 7.
ЦСП "Платформа" и РАСО

November 27, 2023

Данный выпуск «Репутационной динамики» анализирует, какие факторы влияют на восприятие российского бизнеса в 2023 году, формируя линейку брендов-национальных лидеров. На примере одного из направлений – инвестиций в развитие территорий – на основе экспертного опроса РАСО и ЦСП «Платформа» выделены компании, которые стали бенчмарками в этой области. 
Кроме того, в докладе представлены губернаторы, ставшие претендентами на звание «Губернатор года» в политической премии РАСО «Гамбургский счет». Их репутационные позиции в значительной мере обусловлены практикой взаимодействия с бизнес-структурами, умением делать компании агентами развития региональной экономики…

Синергия региональной и корпоративной политики – один из факторов репутационного успеха российских губернаторов.  
Приводим состав претендентов на звание «Губернатор года» в Политической Премии РАСО «Гамбургский счет» (победители будут объявлены 1.12.2023). Каждый из них по-своему является законодателем мод и выстраивает собственную модель управления репутацией – как у населения, так и у бизнеса. 
Сергей Собянин (Москва) сочетает использование последних технологических достижений и достаточно жесткое администрирование. Более того, он имеет свое видение стратегии развития страны через развитие мегаполисов, которые, вопреки мифологии, являются не «паразитами на теле регионов», а донорами и центрами производства прибыли. В отношениях с жителями Собянин предстает в образе заботливого, но отстраненного и покровительственного отца. 
Лидер соседнего региона, Московской области, Андрей Воробьев, как и Собянин, много внимания уделяет развитию инфраструктуры. Меньший объем ресурсов он компенсирует более теплым и личностным стилем коммуникации с избирателями и более высокой интерактивностью. 
Глеб Никитин в Нижегородской области активно работает над образом «столицы Поволжья»/«третьей столицы России», вкладывая большие усилия в тему «культурного Ренессанса» и развитие IT. Он удачно занял в регионе нишу «политической рок-звезды», успешно претендуя на симпатии молодежи. Недавно выразил позицию: регион перестал быть ресурсной базой Москвы и вышел на траекторию самостоятельного развития. 
Наиболее заметный сегодня дальневосточный губернатор Олег Кожемяко делает ставку на образ жесткого авторитарного управленца, для которого нет преград и барьеров. Он одновременно и на верху управленческой вертикали, и лично эвакуирует людей после наводнения, играя разными планами публичного образа. Неудивительно, что он в своей деятельности очень много уделяет внимания СВО и с удовольствием позирует с автоматом в руках.
Общей чертой политики губернаторов является сохранение ощущения стабильности и даже развития. При этом модели во взаимоотношениях с бизнесом различаются:
В Москве – система распределения ниш между крупными бизнес-игроками и обеспечение баланса между ними. 
Московская и Нижегородская области – активная борьба за инвесторов, с акцентом на снижение внутрирегионального неравенства за счет создания точек роста в отстающих территориях.
Приморский край – ставка на усиление присутствия федеральных групп как на инструмент снижения влияния региональной бизнес-вольницы.
Факторы успеха губернаторов-лидеров: 
1. Качественная отработка всех базовых установок федерального центра и функционала главы региона;
2. Наличие ярких проектов, маркирующих регион и выделяющих его на фоне других;
3. Яркий и узнаваемый образ самого губернатора.

Текст: Алексей Фирсов (разделы 1,2), Евгений Минченко (раздел 3). 

#РАСО
#politteh
#ГамбургскийСчет

 https://telegra.ph/Reputacionnaya-dinamika-biznesa-Vypusk-7-11-27

По итогам прослушивания докладов участников "Гамбургского счета":

1. ОДД не умер, актуальность вернулась. Просто надо уметь им пользоваться. Если конечно победная кампания. Если победить как цель не стоит, можно обойтись интернетом. Я про актуальность ОДД говорил еще в 2020 году, когда все считали что его время прошло и теперь рулит интернет.

2. Ранний старт кампании, как условие победы, у каждого второго докладчика. Запуск за 2-3 месяца проходит по категории "риски и проблемы на старте". И нет, кампания не становится дешевле. Просто возрастает шанс на победу.

3. Печатный АПМ не умер, работает. Миллионными тиражами причем. Особенно когда есть проблемы с доступом к интернету, соцсетями и традиционным СМИ. Но опять же, если речь о победной кампании. Если нужно просто "себя показать" можно и интернетом обойтись.

4. Наружка работает. Много наружки работает лучше. Креатив в наружке работает совсем хорошо.

5. Встречи с избирателями актуальны. Люди хотят человеческого общения. Кандидаты "зачем мне с ними встречаться" идут мимо кассы.

6. Телеграмм-каналы нужны и для элитных игр, и как средство контакта с избирателями. Управление телегами - критично для кампании. Как и управление элитами.

7. Пахать надо. Кто работает, тот показывает результаты. Кто расслабился - показывает провалы. Не важно - "Единая Россия", или оппозиция.

8. У "Единой России" эффект низкой базы (после провала в 2018 году) накладывается на эффект СВО, но "Единая Россия" считает, что она молодец.

9. Качественный образ и здоровый эпатаж пробивают заблоченное информполе.

10. Креатив и здоровая борзость для оппозиционных партий - главные условия сохраниться как субъект политики.

11. Разговоров про соцсети очень мало. С одной стороны на провластных работает "Диалог", с другой - таргеты почти недоступны, с третьей - пропал эффект новизны, они превратились просто в еще один инструмент.

12. ИИ, CRM, базы данных почти не упоминаются как значимый фактор. То ли время не пришло, то ли уже ушло.

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Запись презентаций претендентов на Политическую Премию РАСО «Гамбургский счет».

Вы можете скопировать информацию о записи ниже и поделиться ею с другими пользователями
https://us02web.zoom.us/rec/share/3LUlXkSNW-HgYryOGZy-s7lIICwSL8GBPCQJe4-H_WhE9A6lbHLe3of1Ri1W5zDf.IQpBr3pURtElwTL8
Код доступа: =1&8QDH9

P.S. Для тех, кто волнуется за президента РАСО Евгения Минченко после семичасового марафона, сообщаем: он в полном порядке, только что прочитал две пары в МГИМО )

#РАСО
#politteh
#ГамбургскийСчет

@politteh

Мэтр политконсалтинга Игорь Минтусов о Политической Премии РАСО «Гамбургский счет».
#РАСО
#politteh
#ГамбургскийСчет
@politteh

❗️«Момент прихода был крайне сложным и крайне важным», или Как избирались врио губернаторов. Часть 2

Продолжаем анализировать презентационный этап политической премии РАСО «Гамбургский счет», начало здесь и здесь.

Первая часть врио здесь.

✔️ Михаил Котюков,
Красноярский край -70, 21% при явке 35,54%

Сергей Пономаренко: «То, что на выходе кажется легкой победой, таковой на старте не казалось».

✅Основной тезис кампании в Красноярском крае (вольное переложение цитаты Михаила Котюкова)

"Нам нужно смотреть на проблемы глазами людей и искать решения, которые они ждут. Активный диалог с жителями - часть повседневной работы".

✅Сшивка губернаторской кампании, довыборы в Госдуму, довыборы в ЗС края и выборы депутатов Горсовета Красноярска (очень сложные выборы для «Единой России»).

На старте

🔻Невысокая узнаваемость

🔻Сильная конкуренция с ЛДПР

🔻Значительный процент сомневающихся

Генеральный слоган кампании

Работать по-новому, работать для людей!

❗️Самая конкурентная кампания (как минимум в Сибири).

✅Позиционирование кандидата

🔺Свой человек

🔺Доверие президента

🔺Обширные связи

🔺Самостоятельный политик

🔺Человек слова и дела, открытый для людей

🔺Крепкий хозяйственник.

Знаковое мероприятие – совещание с членами федерального правительства, которое провел президент Владимир Путин (впервые в истории встреч с главами регионов).

😜Не могли не обыграть тему «Котюков и котики», причем котики были разные от грозного до удивленного и спокойного.

✔️Виталий Хоценко, Омская область - 76,33% при явке 34,51%.

Мина Ахвердиева: "На входе губернатора в регион (по социологии) разрыв между властью и жителями был колоссальный и наблюдался очень большой дефицит внимания, и чем дальше от Омска, тем этот разрыв был все больше".

🔺Вся кампания строилась на неравнодушном отношении к людям и потребностям людей.

🔻Осложняло ситуацию наличие красного оппонента.

❗️Виталий Хоценко сразу со старта кампании начал встречаться с жителями, встречи длились по 3-4 часа, без подстраховок, без заготовок – один на один с людьми (к вопросу о необходимости традиционных политтехнологий в кампании). На этих же встречах рождались региональные проекты.

На одной из встреч родился магистральный проект кампании «Решают люди» - по сути проект инициативного бюджетирования, причем если раньше он «стоил» бюджету 100 млн рублей, то Хоценко увеличил его до 1 млрд рублей и люди активно откликнулись на это – предложили более 400 проектов.

🔺Огромную роль сыграла федеральная поддержка. Такого внимания Омская область не видела никогда. Приезжали и коллеги -  губернаторы-тяжеловесы Вячеслав Гладков и Владимир Владимиров.

❗️Пик кампании - встреча с президентом и приезд премьер-министра Михаила Мишустина.

Главный секрет - встречи с людьми и личная вовлеченность.

😜 Кстати, "ролик с бабушкой" стал мега-вирусным.

Продолжение следует…

@Gubery

Жюри «Гамбургского счета» закончило работу.
Победители будут объявлены 1 декабря в 19:00 на торжественной церемонии в РСПП.
А сейчас…
Все номинации Политической Премии РАСО «Гамбургский счет» за 7 лет и победители прошлых лет.

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

@politteh

Только сейчас заметил, что КПРФ последние четыре года подряд выигрывает номинацию "Лучшая оппозиционная кампания по выборам в региональный парламент" в "Гамбургском счете" комитета по политтехнологиям РАСО.

Что в общем-то не удивительно. С 2019 года коммунисты остаются главной оппозиционной парламентской партией в стране.

Интрига: выиграют ли в этом году? ЛДПР их может и подвинуть. Завтра узнаем.

#ГамбургскийСчет
#politteh
#РАСО

Мы, кстати, пригласили посла Словакии на церемонию вручения Политической Премии РАСО «Гамбургский счет». Фицо же выдвинут в двух номинациях - «Лучшая зарубежная парламентская кампания» и «Политик года».
Посол с негодованием отказался. Видимо, потому что ставленник прошлых властей )

#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh

@politteh

​​Победители Политической Премии РАСО "Гамбургский счёт" за 2023 год

Российские номинации. Муниципальный уровень

Лучшая муниципальная кампания «Единой России»
• Абакан, совет депутатов
• Красноярск, городской совет
• Республика Алтай, выборы в органы местного самоуправления
• Тюмень, городская дума
• Хабаровск, выборы мэра
• Якутск, городская дума
Победитель - Выборы в городской Совет депутатов Красноярска

Лучшая муниципальная кампания оппозиционной парламентской партии
• ЛДПР, Красноярский городской совет
• ЛДПР, муниципальные выборы в Чечне
• КПРФ, выборы в совет депутатов Абакана
• «Новые люди», выборы в городскую думу Якутска
• СРЗП, выборы в городской совет Пудожа (Республика Карелия)
Победитель - КПРФ, выборы в совет депутатов Абакана

Лучшая муниципальная кампания непарламентской партии
• «Зеленые», выборы в городской совет Красноярска
• «Коммунисты России», выборы в Якутскую городскую Думу
• Партия «Родина», Семилукский муниципальный район Воронежской области
• «Пенсионеры России», выборы в городской совет Белгорода
• «Яблоко», выборы в городскую думу Екатеринбурга
Победитель - Партия “Зеленые”,
Выборы в городской Совет Красноярска

Мэр года
• Руслан Болотов, Иркутск
• Константин Брызгин, Петропавловск-Камчатский
• Игорь Шутенков, Улан-Удэ
- Дмитрий Нисковских, Сысерть, Свердловская область
Победители
Дмитрий Нисковских, мэр города Сысерть (Свердловская область)
Руслан Болотов, мэр города Иркутск

Федералы

Регионалы

#politteh
#ГамбургскийСчет
#РАСО

@politteh

Победители Политической Премии РАСО "Гамбургский счёт" за 2023 год
Российские номинации. Федеральный уровень

Лучшая кампания по довыборам в Госдуму
• Дмитрий Аверов - округ №114
• Сергей Еремин - округ №56
• Юрий Нестеренко - округ №19
• Солтан Узденов - округ №16
Победитель - • Сергей Еремин - округ №56

Политик года
• НейроЖириновский
• Сергей Собянин
Победитель - • НейроЖириновский

Провал года
• СРЗП
• Геннадий Семигин
Лауреат: Геннадий Семигин

«Сапожник в сапогах (политттехнолог в политике)»
- Артём Речицкий, председатель Комиссии по экологии Красноярского горсовета
- Константин Киселев, депутат Екатеринбургской гордумы.
Победитель - Артём Речицкий, председатель Комиссии по экологии Красноярского горсовета

Регионалы

Муниципалы

#politteh
#ГамбургскийСчет
#РАСО

@politteh

Победители Политической Премии РАСО "Гамбургский счёт" за 2023 год
Российские номинации. Региональный уровень

Лучшая кампания «партии власти» по выборам в региональный парламент
• Забайкальский край
• Иркутская область
• Республика Калмыкия
• Республика Саха – Якутия
• Ульяновская область
Победитель - Партия “Единая Россия”, Иркутская область
 
Спецприз в номинации Лучшая кампания «партии власти» по выборам в региональный парламент – Партия “Единая Россия”, Республика Калмыкия «За лучший антикризис в ходе кампании»
 
Лучшая кампания «Единой России» в новых регионах
• Донецкая народная республика
• Запорожская область
• Луганская народная республика
• Херсонская область
Победитель - Партия “Единая Россия”, Запорожская область
 
Лучшая кампания оппозиционной партии в новых регионах
- «Новые люди», ДНР
- ЛДПР, Луганская народная республика
• КПРФ, Херсонская область
Победитель - ЛДПР, Луганская народная республика
 
Лучшая кампания по выборам в региональный парламент оппозиционной парламентской партии
• ЛДПР, Забайкальский край
• КПРФ, Ненецкий автономный округ
• КПРФ, Верховный совет Хакасии
• «Новые люди», Республика Саха-Якутия
- «Новые люди», Республика Бурятия
• СРЗП, Ярославская область  
Победитель - «Новые люди», Республика Саха (Якутия)

Лучшая кампания по выборам в региональный парламент непарламентской партии  
• «Коммунисты России», Ульяновская область
• Партия «Родина», Ненецкий автономный округ
• «Партия пенсионеров», Владимирская область
Победитель - Партия «Коммунисты России», Ульяновская область
 
Лучшая кампания врио губернатора
• Василий Анохин, Смоленская область
• Михаил Котюков, Красноярский край
• Виталий Хоценко, Омская область
• Владислав Кузнецов, Чукотский автономный округ
Победитель - Михаил Котюков
Губернатор Красноярского края
 
Спецприз в номинации Лучшая кампания врио губернатора
Василий Анохин
Губернатор Смоленской области «За самый высокий результат в стране»
 
Лучшая кампания действующего губернатора от «Единой России»
• Андрей Воробьев, Московская область
• Глеб Никитин, Нижегородская область
• Айсен Николаев, Республика Саха-Якутия
• Василий Орлов, Амурская область
Победитель - Андрей Воробьев
Губернатор Московской области
 
Спецприз в номинации Лучшая кампания действующего губернатора от «Единой России» - Василий Орлов
Губернатор Амурской области «За лучшую динамику рейтинга в стране за 5 лет»
 
Спецприз в номинации Лучшая кампания действующего губернатора от «Единой России» -  губернатор Республика Саха(Якутия) Айсен Николаев и партия «Единая Россия» - «За лучшую сшивку кампаний главы, регионального парламента и МСУ»

Лучшая кампания действующего губернатора от оппозиционной партии
• Андрей Клычков, КПРФ, Орловская область
• Валентин Коновалов, КПРФ, Хакасия
Победитель - Губернатор Орловской области Андрей Клычков,

Лучшая губернаторская кампания претендента от оппозиционной партии
• Юлия Бутакова, ЛДПР, ЧАО
• Александр Глисков, ЛДПР, Красноярский край
• Михаил Молчанов, ЛДПР, Хакасия
• Роман Яковлев, КПРФ, Новосибирская область
Победитель - Михаил Молчанов, ЛДПР, Хакасия
 
Спецприз в номинации Лучшая губернаторская кампания претендента от оппозиционной партии Юлия Бутакова, ЛДПР, ЧАО «За самый яркий женский образ на выборах губернаторов»
 
Губернатор года
• Андрей Воробьев, Московская область
• Олег Кожемяко, Приморский край
• Глеб Никитин, Нижегородская область
• Сергей Собянин, Москва
Победитель - Сергей Собянин, Мэр города Москва
 
Спецприз в номинации Губернатор года
Глеб Никитин, Губернатор Нижегородской области «За стремительное социокультурное развитие региона»

Федералы

Муниципалы

#politteh
#ГамбургскийСчет
#РАСО

@politteh

Победители Политической Премии РАСО "Гамбургский счёт" за 2023 год

Зарубежные номинации
• Лучшая зарубежная региональная кампания
•Брэндон Джонсон, выборы мэра Чикаго (США)
• Роберт Зессельман (АдГ), выборы главы администрации округа Зоннеберг, Тюрингия (Германия)
• Михаил Краснов, выборы мэра города Тунха (Колумбия)
• Ион Чебан, выборы мэра Кишинева (Молдавия)
• Партия Шинн Фейн, выборы в местные органы Северной Ирландии (Великобритания)

Победитель Михаил Краснов, выборы мэра города Тунха (Колумбия)

• Лучшая зарубежная референдумная кампания
• Референдум о дополнительных правах коренных народов (Австралия) 
• Референдум о достижении климатической нейтральности Берлина к 2030 году (Берлин, Германия)
• Референдум о запрете добычи нефти в национальном парке Ясуни (Эквадор)

Победитель - Референдум о запрете добычи нефти в национальном парке Ясуни (Эквадор)

• Лучшая зарубежная парламентская избирательная кампания
• Партия «Новая Демократия» Кириакоса Мицотакиса (Греция)
• Испанская социалистическая партия Педро Санчеса (Испания)
• Партия «Smer» Роберта Фицо (Словакия)
• Оппозиционная коалиция (Финляндия)
• Движение «Европа сейчас» (Черногория)

Победитель - Партия «Smer» Роберта Фицо (Словакия)

• Лучшая зарубежная президентская избирательная кампания
• Хавьер Милей, выборы президента Аргентины
• Яков Милатович, выборы президента Черногории
• Даниэль Нобоа, выборы президента Эквадора
• Реджеп Тайип Эрдоган, выборы президента Турции
• Бола Тинубу (Нигерия)

Победитель - Реджеп Тайип Эрдоган

• Зарубежный провал года
• Ярослав Качиньский, «Право и Справедливость» (Польша)
• Никола Стерджен, Шотландская национальная партия (Великобритания)
• Риши Сунак, Консервативная партия (Великобритания)
• Али Бонго, экс-президент Габона
• Густаво Петро, президент Колумбии

Лауреат - Никола Стерджен, Шотландская национальная партия (Великобритания)

• Зарубежный политик года
• Виктор Орбан (Венгрия)
• Найем Букеле (Сальвадор)
• Роберт Фицо (Словакия)
• Бола Тинубу (Нигерия)
• Педро Санчес (Испания)

Победитель - Виктор Орбан (Венгрия)

Федералы

Регионалы

Муниципалы

#politteh
#ГамбургскийСчет
#РАСО

@politteh

Смотрю итоги премии "Гамбургский счет" комитета по политтехнологиям, в котором я состою.

1. Достаточно сбалансированный результат. Свои награды получили и представители разных крупных политтехнологических групп, и одиночки.

2. "Единая Россия" получает премии в двух случаях:

а) когда героически преодолевает застаревшие (Иркутская область, Амурская область, горсовет Красноярска) проблемы, или кризисы, которые "подкинула" им их же исполнительная власть (Калмыкия).

б) когда хоть что-то начинает делать за пределами административного ресурса (Московская область, Якутия)

3. К оппозиционерам требования жестче: им и креатив надо показывать ("Новые люди" в Якутии", Нейрожириновский), и набирать хоть какой-то вменяемый процент (Молчанов в Хакасии, КПРФ в Абакане, "Зеленые" в Красноярске), и с экспертами активно работать (Орловская область).

4. Запрос на конкурентность кампаний у экспертов высокий, о чем говорит победа Михаила Котюкова в номинации "Лучшая кампания врио губернатор". В Красноярске к выборам допустили всех, кто хотел. В итоге "сто цветов расцвели", но особой опасности для системы не составили.

5. Одна из главных фишек премии, которая мне нравится: разделение по номинациям оппозиционеров и провластных. Иначе невозможно будет объективно оценивать результаты. По креативности? Какая креативность у лидирующей партии, вы о чем? Если ЕР начнет слишком креативить, то быстро отлетит по другому критерию - результативности. Результативность? Тогда шансы победить были бы только у команд Клычкова и Коновалова, да и то, с оговорками. А так единороссы соревнуются с единороссами, оппозиционеры - с оппозиционерами. В равных, так сказать, спортивных дисциплинах, чтобы не получился в итоге баттл футболистов с керлингистами.

#politteh
#ГамбургскийСчет
#РАСО

Турецкие СМИ написали о «Гамбургском счете».
#РАСО
#ГамбургскийСчет
#politteh
@politteh