От Исаака: как адаптировать контент в LinkedIn
три неочевидных совета
1. Gender Neutrality
В английском языке гендерно-нейтральная грамматика: например, he, she или they в любом случае worked — у глаголов нет родовых окончаний. Но c местоимениями бывает сложнее: они соотносятся с гендером, и в англоязычном мире к этому относятся внимательнее, чем в русско-. Так что не стоит писать "he" о гипотетическом человеке, клиенте, читателе — это может звучать неуважительно ко всем, к кому это местоимение не подходит.
Например:
• "Человеку важно чтобы его понимали"
• без адаптации это переводят как "It is important for him to be understood"
• с адаптацией "They need to be understood"
2. Use active voice
Я б это правило экстраполировала и на русский: пассивный залог звучит ваяло, активный — збс. Вот сравните:
• I need to be understood —> I need somebody to understand me;
• The frame was washed by my mom —> Mom was washing the frame;
• Рама была помыта мамой —> Мама мыла раму.
Ну разве не энергичнее звучат активные залоги?!
3. Cultural References
Избегайте использования культурных отсылок, которые плохо переводятся или непонятны англоязычной аудитории. Но если очень хочется, то хотя бы проверьте их сначала на юглише, в каких контекстах обычно используется фраза — чтобы подстраховаться.
===
От себя посоветую подхватывать у нейтивов и собирать в коллекцию подходящие слова и выражения. Мы с сестрой записываем такие в наш внутренний чатик с тэгом #словарь — так они никогда не теряются. В этот словарь попадают:
• термины. Например, вы знали, что нативно включённая в подкаст реклама, которую оттуда не вырезать, называется baked in? Я вот подхватила и запомнила.
• удачные фразы. Мне понравилась формулировка, что подкасты "provides a soundtrack to audiences everyday lives" — точно и поэтично, забираю. Или вот ещё одна: "provides a 1:1 brand to listener experience". Все они аккуратно сложены в словарик.
Напоследок давайте посмотрим, сколько людей тут ведут Линк:
🦄 — активная пользовательница
❤️🔥 — когда-то создала, но не веду
😁 — что такое LinkedIn?
три неочевидных совета
1. Gender Neutrality
В английском языке гендерно-нейтральная грамматика: например, he, she или they в любом случае worked — у глаголов нет родовых окончаний. Но c местоимениями бывает сложнее: они соотносятся с гендером, и в англоязычном мире к этому относятся внимательнее, чем в русско-. Так что не стоит писать "he" о гипотетическом человеке, клиенте, читателе — это может звучать неуважительно ко всем, к кому это местоимение не подходит.
Например:
• "Человеку важно чтобы его понимали"
• без адаптации это переводят как "It is important for him to be understood"
• с адаптацией "They need to be understood"
2. Use active voice
Я б это правило экстраполировала и на русский: пассивный залог звучит ваяло, активный — збс. Вот сравните:
• I need to be understood —> I need somebody to understand me;
• The frame was washed by my mom —> Mom was washing the frame;
• Рама была помыта мамой —> Мама мыла раму.
Ну разве не энергичнее звучат активные залоги?!
3. Cultural References
Избегайте использования культурных отсылок, которые плохо переводятся или непонятны англоязычной аудитории. Но если очень хочется, то хотя бы проверьте их сначала на юглише, в каких контекстах обычно используется фраза — чтобы подстраховаться.
===
От себя посоветую подхватывать у нейтивов и собирать в коллекцию подходящие слова и выражения. Мы с сестрой записываем такие в наш внутренний чатик с тэгом #словарь — так они никогда не теряются. В этот словарь попадают:
• термины. Например, вы знали, что нативно включённая в подкаст реклама, которую оттуда не вырезать, называется baked in? Я вот подхватила и запомнила.
• удачные фразы. Мне понравилась формулировка, что подкасты "provides a soundtrack to audiences everyday lives" — точно и поэтично, забираю. Или вот ещё одна: "provides a 1:1 brand to listener experience". Все они аккуратно сложены в словарик.
Напоследок давайте посмотрим, сколько людей тут ведут Линк:
🦄 — активная пользовательница
❤️🔥 — когда-то создала, но не веду
😁 — что такое LinkedIn?
