Дайджест обновлений за май 2023.
🔸Текстово-графические объявления в Товарной галерее:
Теперь в галереи будут не только динамические объявления или объявления из Товарной галереи, но текстово-графические объявления с рекламой товаров.
🔸Интересы и привычки в Рекламе мобильных приложений:
Можете протестировать и подключить новую настройку по запросу. Для рекламы приложений появились новые таргетинги: интересы, посещённые организации, пользователи, похожие на посетителей определённых сайтов.
🔸Новая стратегия «Рост визитов на сайте» и Visit Lift:
Анонсировали бета-версию стратегии Рост визитов на сайте и прикрепили к нему исследование, которое показывает, как часто пользователи стали посещать сайт после показа рекламы.
🔸Автоматическая передача данных в ЕРИР:
Теперь описание формируется автоматически на основе рекламных материалов во всех типах кампаний. Вы можете самостоятельно указать его в текстово-графических объявлениях, медийной рекламе, Мастере кампаний и Рекламе мобильных приложений.
🔸Автоматическое управление всеми стратегиями Директа:
В Оптимизаторе К50 вы можете управлять всеми видами стратегий «Максимум конверсий» и «Максимум кликов» в поиске Яндекса и РСЯ.
#новые_обновления
🔸Текстово-графические объявления в Товарной галерее:
Теперь в галереи будут не только динамические объявления или объявления из Товарной галереи, но текстово-графические объявления с рекламой товаров.
🔸Интересы и привычки в Рекламе мобильных приложений:
Можете протестировать и подключить новую настройку по запросу. Для рекламы приложений появились новые таргетинги: интересы, посещённые организации, пользователи, похожие на посетителей определённых сайтов.
🔸Новая стратегия «Рост визитов на сайте» и Visit Lift:
Анонсировали бета-версию стратегии Рост визитов на сайте и прикрепили к нему исследование, которое показывает, как часто пользователи стали посещать сайт после показа рекламы.
🔸Автоматическая передача данных в ЕРИР:
Теперь описание формируется автоматически на основе рекламных материалов во всех типах кампаний. Вы можете самостоятельно указать его в текстово-графических объявлениях, медийной рекламе, Мастере кампаний и Рекламе мобильных приложений.
🔸Автоматическое управление всеми стратегиями Директа:
В Оптимизаторе К50 вы можете управлять всеми видами стратегий «Максимум конверсий» и «Максимум кликов» в поиске Яндекса и РСЯ.
#новые_обновления
Новый рекламный формат – баннер под поисковой строкой.
Теперь баннер размещается в полной и мобильной версии и в новой вкладке Яндекс Браузера для десктопов.
На этих страницах это единственный рекламный формат. По данным исследований Яндекса, баннеры под поисковой строкой позволяют охватить до 50 миллионов пользователей в месяц. Верите этой статистике?
Как утверждают разработчики Директа, благодаря такой позиции и широкому охвату этот баннер позволяет увеличить популярность бренда. Будем пробовать.
#новые_обновления
Теперь баннер размещается в полной и мобильной версии и в новой вкладке Яндекс Браузера для десктопов.
На этих страницах это единственный рекламный формат. По данным исследований Яндекса, баннеры под поисковой строкой позволяют охватить до 50 миллионов пользователей в месяц. Верите этой статистике?
Как утверждают разработчики Директа, благодаря такой позиции и широкому охвату этот баннер позволяет увеличить популярность бренда. Будем пробовать.
#новые_обновления
Уведомления от Директа стали приходить в Телеграм?
Встречаем новое обновление – теперь можно следить за важными изменения в кампаниях прямо в Телеграме.
В режиме реального времени вы можете запрашивать актуальный остаток средств.
Как подключить новую функцию?
▫️Настройки пользователя: в левом навигационном меню нажмите на логин – «Мои настройки»;
▫️Нажмите на кнопку «Войти через Телеграм»;
▫️Наберите номер телефона;
▫️Примите запрос в Телеграме;
▫️И подтвердите подписку в интерфейсе.
#новые_обновления
Встречаем новое обновление – теперь можно следить за важными изменения в кампаниях прямо в Телеграме.
В режиме реального времени вы можете запрашивать актуальный остаток средств.
Как подключить новую функцию?
▫️Настройки пользователя: в левом навигационном меню нажмите на логин – «Мои настройки»;
▫️Нажмите на кнопку «Войти через Телеграм»;
▫️Наберите номер телефона;
▫️Примите запрос в Телеграме;
▫️И подтвердите подписку в интерфейсе.
#новые_обновления
Правила модерации рекламы сайтов с платными подписками.
Команда Яндекса обновила правила рекламы сайтов, которые предлагают подписку, то есть теперь на подобных площадках необходимо будет указывать, что контент доступен по платной подписке.
Какая информация должна быть заметной и доступной?
▫️Условия подписки на платный контент;
▫️Тарифы;
▫️Способы и сроки отмены подписки.
Без этих данных система не сможет продвигать ваш сайт.
Также теперь, если реклама не пошла проверку, вы можете обновить страницу и отправить рекламу на модерацию.
#новые_обновления
Команда Яндекса обновила правила рекламы сайтов, которые предлагают подписку, то есть теперь на подобных площадках необходимо будет указывать, что контент доступен по платной подписке.
Какая информация должна быть заметной и доступной?
▫️Условия подписки на платный контент;
▫️Тарифы;
▫️Способы и сроки отмены подписки.
Без этих данных система не сможет продвигать ваш сайт.
Также теперь, если реклама не пошла проверку, вы можете обновить страницу и отправить рекламу на модерацию.
#новые_обновления
Автоматическая модель атрибуции – что это?
В Директ и Метрике теперь есть новая модель атрибуции, которая помогает оценить эффект от размещения рекламы и влияет на обучение стратегий.
❕Чтобы стратегии получали больше данные, а рекламодатели - точную статистику по конверсиям, команда Яндекса выпустила автоматическую модель атрибуции.
Новая модель обеспечивает больше сигналов для обучения, таким образом, помогает определять конкурентные конверсионные клики и портрет целевой аудитории.
🔸Метрика:
Статистика по конверсиям, собранным с помощью автоматической атрибуции, уже доступна. Выберите атрибуции на странице с отчётами, чтобы посмотреть статистику.
🔸Директ:
В Директе автоматическая атрибуция будет выбрана по умолчанию, в текущих кампаниях выбранные модели атрибуции не изменятся.
#новые_обновления
В Директ и Метрике теперь есть новая модель атрибуции, которая помогает оценить эффект от размещения рекламы и влияет на обучение стратегий.
❕Чтобы стратегии получали больше данные, а рекламодатели - точную статистику по конверсиям, команда Яндекса выпустила автоматическую модель атрибуции.
Новая модель обеспечивает больше сигналов для обучения, таким образом, помогает определять конкурентные конверсионные клики и портрет целевой аудитории.
🔸Метрика:
Статистика по конверсиям, собранным с помощью автоматической атрибуции, уже доступна. Выберите атрибуции на странице с отчётами, чтобы посмотреть статистику.
🔸Директ:
В Директе автоматическая атрибуция будет выбрана по умолчанию, в текущих кампаниях выбранные модели атрибуции не изменятся.
#новые_обновления
Дайджест рекламных обновлений за июль 2023.
🔹Таргетинги для медийных и перфоманс-кампаний:
Теперь в Директе доступно 18 сегментов пользователей, похожих на покупателей товарных категорий в онлайне.
🔹Новая модель атрибуции:
Появилась автоматическая модель атрибуции, которая позволяет определить более точно источники, которые влияют на конверсии.
🔹В Товарной галерее появилась реклама автотранспорта:
В Товарную галерею теперь могут попасть объявления с рекламой подержанных легковых и грузовых автомобилей, спецтехники.
🔹Уведомления Директа теперь в Телеграме:
Теперь самая важная и актуальная информация по рекламным кампаниям будет отображаться в Телеграме. Уведомления помогут контролировать ключевые показатели и не пропускать новые рекомендации.
#новые_обновления
🔹Таргетинги для медийных и перфоманс-кампаний:
Теперь в Директе доступно 18 сегментов пользователей, похожих на покупателей товарных категорий в онлайне.
🔹Новая модель атрибуции:
Появилась автоматическая модель атрибуции, которая позволяет определить более точно источники, которые влияют на конверсии.
🔹В Товарной галерее появилась реклама автотранспорта:
В Товарную галерею теперь могут попасть объявления с рекламой подержанных легковых и грузовых автомобилей, спецтехники.
🔹Уведомления Директа теперь в Телеграме:
Теперь самая важная и актуальная информация по рекламным кампаниям будет отображаться в Телеграме. Уведомления помогут контролировать ключевые показатели и не пропускать новые рекомендации.
#новые_обновления
Монетизация Телеграм-каналов с РСЯ.
Команда Яндекса запустила тестирование рекламы в телеграм-каналах для владельцев каналов и рекламодателей.
Теперь можно будет владельцам каналов настроить простую монетизацию, а рекламодателям - найти новую аудиторию.
Рекламные размещения почти не будет отличаться от других постов канала: текст, картинка или видео, метка «Реклама» и ссылка на информацию о рекламодателе. Также могут быть такие дополнительные метки, как: возрастные ограничения, дисклеймер и тд.
Как это работает?
Рекламные посты размещает бот Яндекса. Вам нужно лишь предоставить ему право публикации сообщений. А саму рекламу подбирают нейросети Директа, то есть они учитывают тематику канала и ищут объявления, соответствующие интересам аудитории.
#новые_обновления
Команда Яндекса запустила тестирование рекламы в телеграм-каналах для владельцев каналов и рекламодателей.
Теперь можно будет владельцам каналов настроить простую монетизацию, а рекламодателям - найти новую аудиторию.
Рекламные размещения почти не будет отличаться от других постов канала: текст, картинка или видео, метка «Реклама» и ссылка на информацию о рекламодателе. Также могут быть такие дополнительные метки, как: возрастные ограничения, дисклеймер и тд.
Как это работает?
Рекламные посты размещает бот Яндекса. Вам нужно лишь предоставить ему право публикации сообщений. А саму рекламу подбирают нейросети Директа, то есть они учитывают тематику канала и ищут объявления, соответствующие интересам аудитории.
#новые_обновления
Поисковый автотаргетинг – новое обновление.
Команда Яндекса осенью планирует сделать автотаргетинг обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях, чтобы рекламодатели получали больше конверсий – они провели эксперименты, согласно которым поисковый автотаргетинг по целевым запросам приносит дополнительно 10% конверсий по той же стоимости.
Обновление выйдет осенью и пройдёт в несколько этапов:
1️⃣ Автотаргетинг станет обязательной настройкой в новых кампаниях;
2️⃣ Автотаргетинг станет обязательной настройкой в старых кампаниях.
То есть уже осенью будет необходимо выбрать хотя бы одну категорию запросов автотаргетинга – система предложит наиболее оптимальные.
Какие категории будут доступны?
▫️Целевые;
▫️Альтернативные;
▫️Сопутствующие;
▫️Запросы с упоминанием конкурентов;
▫️Широкие.
И уже сейчас все рекламодатели могут управлять упоминанием бренда в запросах автотаргетинга в текстово-графических кампаниях. Настройка доступна на уровне группы.
#новые_обновления
Команда Яндекса осенью планирует сделать автотаргетинг обязательной настройкой в текстово-графических объявлениях, чтобы рекламодатели получали больше конверсий – они провели эксперименты, согласно которым поисковый автотаргетинг по целевым запросам приносит дополнительно 10% конверсий по той же стоимости.
Обновление выйдет осенью и пройдёт в несколько этапов:
1️⃣ Автотаргетинг станет обязательной настройкой в новых кампаниях;
2️⃣ Автотаргетинг станет обязательной настройкой в старых кампаниях.
То есть уже осенью будет необходимо выбрать хотя бы одну категорию запросов автотаргетинга – система предложит наиболее оптимальные.
Какие категории будут доступны?
▫️Целевые;
▫️Альтернативные;
▫️Сопутствующие;
▫️Запросы с упоминанием конкурентов;
▫️Широкие.
И уже сейчас все рекламодатели могут управлять упоминанием бренда в запросах автотаргетинга в текстово-графических кампаниях. Настройка доступна на уровне группы.
#новые_обновления
Дайджест новостей в РСЯ.
За последнее время вышло много обновлений, связанных с Рекламной сетью Яндекса, поэтому предлагаю обсудить их сегодня.
🔸Упрощённое создание рекламных блоков:
Команда Яндекса обновила интерфейс для создания блоков. Обновление затронуло выбор версии сайта, добавление и отключение форматов, а ещё настройки отображения и ограничений по тематикам.
🔸Раздел «Сайты и блоки»:
Все блоки, которые есть на площадке, теперь доступны в одной карточке.
🔸Новый тип блока – Лента:
Новый блок показывается под контентом страницы на мобильных и десктопных версиях сайтов.
🔸Тёмная тема для блоков:
Теперь можно выбрать светлую или тёмную тему, а у каждой темы будет свой цвет фона блока, текста, рамки, кнопок и других элементов оформления.
🔸Уведомления в Телеграм:
Теперь важная информация о доходах и рекомендации будут приходить в удобном формате сообщений прямо в Телеграм.
#новые_обновления
За последнее время вышло много обновлений, связанных с Рекламной сетью Яндекса, поэтому предлагаю обсудить их сегодня.
🔸Упрощённое создание рекламных блоков:
Команда Яндекса обновила интерфейс для создания блоков. Обновление затронуло выбор версии сайта, добавление и отключение форматов, а ещё настройки отображения и ограничений по тематикам.
🔸Раздел «Сайты и блоки»:
Все блоки, которые есть на площадке, теперь доступны в одной карточке.
🔸Новый тип блока – Лента:
Новый блок показывается под контентом страницы на мобильных и десктопных версиях сайтов.
🔸Тёмная тема для блоков:
Теперь можно выбрать светлую или тёмную тему, а у каждой темы будет свой цвет фона блока, текста, рамки, кнопок и других элементов оформления.
🔸Уведомления в Телеграм:
Теперь важная информация о доходах и рекомендации будут приходить в удобном формате сообщений прямо в Телеграм.
#новые_обновления
Дайджест новостей в РСЯ.
За последнее время вышло много обновлений, связанных с Рекламной сетью Яндекса, поэтому предлагаю обсудить их сегодня.
🔸Упрощённое создание рекламных блоков:
Команда Яндекса обновила интерфейс для создания блоков. Обновление затронуло выбор версии сайта, добавление и отключение форматов, а ещё настройки отображения и ограничений по тематикам.
🔸Раздел «Сайты и блоки»:
Все блоки, которые есть на площадке, теперь доступны в одной карточке.
🔸Новый тип блока – Лента:
Новый блок показывается под контентом страницы на мобильных и десктопных версиях сайтов.
🔸Тёмная тема для блоков:
Теперь можно выбрать светлую или тёмную тему, а у каждой темы будет свой цвет фона блока, текста, рамки, кнопок и других элементов оформления.
🔸Уведомления в Телеграм:
Теперь важная информация о доходах и рекомендации будут приходить в удобном формате сообщений прямо в Телеграм.
#новые_обновления
За последнее время вышло много обновлений, связанных с Рекламной сетью Яндекса, поэтому предлагаю обсудить их сегодня.
🔸Упрощённое создание рекламных блоков:
Команда Яндекса обновила интерфейс для создания блоков. Обновление затронуло выбор версии сайта, добавление и отключение форматов, а ещё настройки отображения и ограничений по тематикам.
🔸Раздел «Сайты и блоки»:
Все блоки, которые есть на площадке, теперь доступны в одной карточке.
🔸Новый тип блока – Лента:
Новый блок показывается под контентом страницы на мобильных и десктопных версиях сайтов.
🔸Тёмная тема для блоков:
Теперь можно выбрать светлую или тёмную тему, а у каждой темы будет свой цвет фона блока, текста, рамки, кнопок и других элементов оформления.
🔸Уведомления в Телеграм:
Теперь важная информация о доходах и рекомендации будут приходить в удобном формате сообщений прямо в Телеграм.
#новые_обновления
Новые обновления в учёте корректировок в стратегии «Максимум кликов»
Ещё в начале 2022 года команда Яндекса изменила правила, по которым применяются корректировки в стратегии «Максимум конверсий», а с 4 сентября 2023 года эти правила начнут действовать и в стратегии «Максимум кликов».
Теперь стратегия «Максимум кликов» будет работать по аналогии с обновленной стратегии «Максимум конверсий». После этого при корректировке +100% и целевой стоимости клика 10 рублей средняя цена для кликов с десктопов будет 20 рублей, а для остальных устройств стоимость составит 10 рублей.
То есть если в ваших кампаниях с этой стратегией есть корректировки и вы не хотите, чтобы они начали повышать или понижать итоговую цену клика на кампании, просто измените или удалите их, так как корректировки не влияют на адаптацию стратегий.
❕Так вы сможете оставаться в рамках заданной цены клика, когда корректировки будут применены.
#новые_обновления
Ещё в начале 2022 года команда Яндекса изменила правила, по которым применяются корректировки в стратегии «Максимум конверсий», а с 4 сентября 2023 года эти правила начнут действовать и в стратегии «Максимум кликов».
Теперь стратегия «Максимум кликов» будет работать по аналогии с обновленной стратегии «Максимум конверсий». После этого при корректировке +100% и целевой стоимости клика 10 рублей средняя цена для кликов с десктопов будет 20 рублей, а для остальных устройств стоимость составит 10 рублей.
То есть если в ваших кампаниях с этой стратегией есть корректировки и вы не хотите, чтобы они начали повышать или понижать итоговую цену клика на кампании, просто измените или удалите их, так как корректировки не влияют на адаптацию стратегий.
❕Так вы сможете оставаться в рамках заданной цены клика, когда корректировки будут применены.
#новые_обновления
Новые настройки размера блока в РСЯ.
Команда Яндекса обновила настройки размеров рекламного блока, благодаря чему управлять размером можно в одном месте. А новые настройки применятся для всех форматов рекламы.
Размеры для всех рекламных форматов будут подбираться системой автоматически, опираясь на настройки в блоке и размеры контейнера на сайте, и реклама будет максимально заполнять доступное пространство в рамках рекламного блока.
Доступные варианты настройки:
🔹Адаптивный – размер блока автоматически подстраивается под размеры обрамляющего контейнера на сайте;
🔹Адаптивный с ограничениями – размер блока задается максимальной и минимальной высотой и шириной;
🔹Фиксированный – размер блока занимает строго указанные размеры контейнера в вёрстке.
#новые_обновления
Команда Яндекса обновила настройки размеров рекламного блока, благодаря чему управлять размером можно в одном месте. А новые настройки применятся для всех форматов рекламы.
Размеры для всех рекламных форматов будут подбираться системой автоматически, опираясь на настройки в блоке и размеры контейнера на сайте, и реклама будет максимально заполнять доступное пространство в рамках рекламного блока.
Доступные варианты настройки:
🔹Адаптивный – размер блока автоматически подстраивается под размеры обрамляющего контейнера на сайте;
🔹Адаптивный с ограничениями – размер блока задается максимальной и минимальной высотой и шириной;
🔹Фиксированный – размер блока занимает строго указанные размеры контейнера в вёрстке.
#новые_обновления
Команда Яндекса обновила алгоритм проверки фрода.
Кто сталкивался с фродом - поднимите руку🙋🏻♂️
Фрод — это вид мошенничества, направленный на пустую растрату вашего бюджета или скликивание рекламы. И теперь, благодаря новым технологиям Яндекса, проверка фрода осуществляется в 10 раз быстрее.
По их словам, в Поиске показатель фильтрации увеличился более чем на 120%.
Как вообще работает антифрод от Яндекса?
Используются данные о целевых действиях в Центре конверсий, агрегированную статистику о взаимодействиях с объявлениями в РСЯ. Также система учитывает время суток, сезон, географию клика и тд.
И уже с помощью всего этого алгоритмы отличают действия реальных пользователей от подозрительной активности. Система также фильтрует клики, которые скорее всего не приведут к конверсиям.
Поэтому за фродовые клики и за такие действия мы не платим🙅🏻♂️
#новые_обновления
Кто сталкивался с фродом - поднимите руку🙋🏻♂️
Фрод — это вид мошенничества, направленный на пустую растрату вашего бюджета или скликивание рекламы. И теперь, благодаря новым технологиям Яндекса, проверка фрода осуществляется в 10 раз быстрее.
По их словам, в Поиске показатель фильтрации увеличился более чем на 120%.
Как вообще работает антифрод от Яндекса?
Используются данные о целевых действиях в Центре конверсий, агрегированную статистику о взаимодействиях с объявлениями в РСЯ. Также система учитывает время суток, сезон, географию клика и тд.
И уже с помощью всего этого алгоритмы отличают действия реальных пользователей от подозрительной активности. Система также фильтрует клики, которые скорее всего не приведут к конверсиям.
Поэтому за фродовые клики и за такие действия мы не платим🙅🏻♂️
#новые_обновления
Единая UTM-метка.
Теперь на уровне групп и объявлений в текстово-графических объявлениях будет единая UTM-метка.
Зачем это нужно?
Если указать метку в блоке «Параметры URL» на уровне кампаний, она автоматически добавится ко всем ссылкам, указанным в настройках, что, согласитесь, достаточно удобно.
Иногда могут потребоваться отдельные UTM-метки для более детального анализа, теперь это можно делать проще благодаря новому блоку «Параметры URL». Сейчас он доступен только на уровне групп и объявлений в текстово-графических объявлениях, но совсем скоро будет доступен для всех желающих.
Правила меток.
Представляете, команда Яндекса даже задала определённые правила, основываясь на которые будет формироваться итоговая метка. Давайте посмотрим, что они нам рекомендуют👇
1️⃣ Выбираем параметр с наивысшим приоритетом, то есть идём от самого узкого (уровня объявления) до самого широкого (уровня кампании), наивысший приоритет будет у самого узкого параметра;
2️⃣ Сопоставляем параметр с наивысшим приоритетом с параметрами в ссылке, остальные параметры нам не нужны;
3️⃣ Если метки в параметре и метки в ссылке в объявлении имеют одинаковое имя, но разные значения, берём только значения из параметра, а разноимённые параметры объединяем в итоговую ссылку;
4️⃣ Если в ссылке в объявлении нет метки, берём метку из параметра с наивысшим приоритетом.
❕Чтобы детальнее разобраться, смотрите таблицу прикреплённую ниже.
#новые_обновления
Теперь на уровне групп и объявлений в текстово-графических объявлениях будет единая UTM-метка.
Зачем это нужно?
Если указать метку в блоке «Параметры URL» на уровне кампаний, она автоматически добавится ко всем ссылкам, указанным в настройках, что, согласитесь, достаточно удобно.
Иногда могут потребоваться отдельные UTM-метки для более детального анализа, теперь это можно делать проще благодаря новому блоку «Параметры URL». Сейчас он доступен только на уровне групп и объявлений в текстово-графических объявлениях, но совсем скоро будет доступен для всех желающих.
Правила меток.
Представляете, команда Яндекса даже задала определённые правила, основываясь на которые будет формироваться итоговая метка. Давайте посмотрим, что они нам рекомендуют👇
1️⃣ Выбираем параметр с наивысшим приоритетом, то есть идём от самого узкого (уровня объявления) до самого широкого (уровня кампании), наивысший приоритет будет у самого узкого параметра;
2️⃣ Сопоставляем параметр с наивысшим приоритетом с параметрами в ссылке, остальные параметры нам не нужны;
3️⃣ Если метки в параметре и метки в ссылке в объявлении имеют одинаковое имя, но разные значения, берём только значения из параметра, а разноимённые параметры объединяем в итоговую ссылку;
4️⃣ Если в ссылке в объявлении нет метки, берём метку из параметра с наивысшим приоритетом.
❕Чтобы детальнее разобраться, смотрите таблицу прикреплённую ниже.
#новые_обновления
Дайджест рекламных технологий Директ за август 2023.
Ну, что же, посмотрим, какими обновлениями порадовал нас Яндекс в августе!
Та-дам! С 4 сентября в стратегии «Максимум кликов» начали действовать те же правила, по которым применяются корректировки в стратегии «Максимум конверсий». Команда Яндекса заявляет, что это упростит прогнозирование того, как корректировки повлияют на цену клика в отдельных срезах и в целом по кампании - проверим.
Год назад ребята запустили единую метку UTM на уровне кампаний в текстово-графических, динамических объявлениях и смарт-баннерах. А с августа этого года ставить метки в текстово-графических объявлениях можно на уровне групп и объявлений.
Хотите массово создавать товарные видео? Вперёд! Для этого нужно только добавить в фид ссылки на ролики и создать Товарную кампанию или смарт-баннеры по этому фиду и готово.
#новые_обновления
Ну, что же, посмотрим, какими обновлениями порадовал нас Яндекс в августе!
• Обновлённая логика учёта корректировок в стратегии «Максимум кликов»:Та-дам! С 4 сентября в стратегии «Максимум кликов» начали действовать те же правила, по которым применяются корректировки в стратегии «Максимум конверсий». Команда Яндекса заявляет, что это упростит прогнозирование того, как корректировки повлияют на цену клика в отдельных срезах и в целом по кампании - проверим.
• Возможность ставить метки в текстово-графических объявлениях на уровне групп и объявлений:Год назад ребята запустили единую метку UTM на уровне кампаний в текстово-графических, динамических объявлениях и смарт-баннерах. А с августа этого года ставить метки в текстово-графических объявлениях можно на уровне групп и объявлений.
• Упрощённое создание перфоманс-видео: Хотите массово создавать товарные видео? Вперёд! Для этого нужно только добавить в фид ссылки на ролики и создать Товарную кампанию или смарт-баннеры по этому фиду и готово.
#новые_обновления
Что такое автоматическая ставка для поискового автотаргетинга?
Команда Яндекса добавила новый инструмент для управления поисковыми автотаргетингами – автоматическую ставку.
«Она поможет сэкономить время на подборе и выставлении ставок для автотаргетинга в поисковых кампаниях с ручным управлением» — ну, что же, проверим, как это будет работать на практике.
Автоматическая ставка – средневзвешенное значение ставки в группе по кликам до применения корректировок и не может превышать максимальную ставку в группе по одной из ключевых фраз.
К ней, как и к ставкам по фразам, применяются все корректировки, настроенные на уровне кампании или группы.
И при добавлении автотаргетинга в кампаниях с ручным управлением к нему по умолчанию будет применяться автоматическая ставка.
Какие обновления нас ждут ещё?
В ближайшее время добавится новая категория запросов автотаргетинга — узкие запросы. Сейчас они входят в целевые запросы, а совсем скоро эта категория появится в статистике Директа и в настройках автотаргетинга.
#новые_обновления
Команда Яндекса добавила новый инструмент для управления поисковыми автотаргетингами – автоматическую ставку.
«Она поможет сэкономить время на подборе и выставлении ставок для автотаргетинга в поисковых кампаниях с ручным управлением» — ну, что же, проверим, как это будет работать на практике.
Автоматическая ставка – средневзвешенное значение ставки в группе по кликам до применения корректировок и не может превышать максимальную ставку в группе по одной из ключевых фраз.
К ней, как и к ставкам по фразам, применяются все корректировки, настроенные на уровне кампании или группы.
И при добавлении автотаргетинга в кампаниях с ручным управлением к нему по умолчанию будет применяться автоматическая ставка.
Какие обновления нас ждут ещё?
В ближайшее время добавится новая категория запросов автотаргетинга — узкие запросы. Сейчас они входят в целевые запросы, а совсем скоро эта категория появится в статистике Директа и в настройках автотаргетинга.
#новые_обновления
Что такое минимальный бюджет?
Встречаем новую настройку конверсионных стратегий для опытных специалистов, с помощью которых можно влиять на скорость обучения стратегий и помогайте кампаниям, которым пришлось понизить ставки.
Минимальный бюджет – это новая настройка внутри блока «Стратегия», которая позволяет установить нужный минимум расхода в неделю.
Чтобы выдерживать минимальный бюджет, стратегия рассчитывает для каждого аукциона минимальные ставки, ниже которых не будет опускаться, а чтобы не превысить его, стратегия будет считать максимальные ставки.
Когда пригодится новая настройка?
Если вы только запустили кампанию и у вас ещё мало статистики или если цель на сайте начала работать некорректно и данные перестали поступать, то стратегия будет опускать ставки, чтобы уложиться в заданные ограничения, а также минимальный бюджет позволит избежать остановки показов из-за слишком низких ставок.
#новые_обновления
Встречаем новую настройку конверсионных стратегий для опытных специалистов, с помощью которых можно влиять на скорость обучения стратегий и помогайте кампаниям, которым пришлось понизить ставки.
Минимальный бюджет – это новая настройка внутри блока «Стратегия», которая позволяет установить нужный минимум расхода в неделю.
Чтобы выдерживать минимальный бюджет, стратегия рассчитывает для каждого аукциона минимальные ставки, ниже которых не будет опускаться, а чтобы не превысить его, стратегия будет считать максимальные ставки.
Когда пригодится новая настройка?
Если вы только запустили кампанию и у вас ещё мало статистики или если цель на сайте начала работать некорректно и данные перестали поступать, то стратегия будет опускать ставки, чтобы уложиться в заданные ограничения, а также минимальный бюджет позволит избежать остановки показов из-за слишком низких ставок.
#новые_обновления
Рекламный блок Лента и Турбо-страницы.
На турбо-страницах Лента появляется прямо сразу после статьи, что, как говорят разработчики Яндекса, повышает вознаграждение с Турбо-страницы.
Как это работает?
Алгоритмы системы отбирают для Ленты визуально привлекательные объявления, которые мотивируют не только просматривать рекламу, но и переходить по ней. В Ленте показывается больше товарных объявлений, чем в других блоках.
Как настроить Ленту?
▫️Создайте блок с Лентой в интерфейсе Рекламной сети;
▫️Выберите Блок для Turbo в настройках блока;
▫️Сохраните настройки блока и добавьте сформированный ID в раздел «Реклама» в Вебмастере (управлять Лентой можно также в Вебмастере).
#новые_обновления
На турбо-страницах Лента появляется прямо сразу после статьи, что, как говорят разработчики Яндекса, повышает вознаграждение с Турбо-страницы.
Как это работает?
Алгоритмы системы отбирают для Ленты визуально привлекательные объявления, которые мотивируют не только просматривать рекламу, но и переходить по ней. В Ленте показывается больше товарных объявлений, чем в других блоках.
Как настроить Ленту?
▫️Создайте блок с Лентой в интерфейсе Рекламной сети;
▫️Выберите Блок для Turbo в настройках блока;
▫️Сохраните настройки блока и добавьте сформированный ID в раздел «Реклама» в Вебмастере (управлять Лентой можно также в Вебмастере).
#новые_обновления
Дайджест рекламных технологий Директа за сентябрь 2023.
▫️ Автотаргетинг стал обязательной настройкой в новых текстово-графических кампаниях на Поиске:
Также чуть позже автотаргетинг станет обязательной настройкой не только в новых, но и в уже запущенных кампаниях.
▫️Новая настройка конверсионных стратегий:
С помощью Минимального бюджета вы можете установить минимальный расход за неделю, так стратегия будет обучаться быстрее (как говорят разработчики Яндекса).
▫️Расширенные возможности для управления регионами показа:
В блоке «Регионы показа» при выбранной настройке «Страны, области, города» можно исключать из показов места, которых нет в списке и в которых недостаточно данных для таргетинга. Если же вам нужно показывать рекламу в местах, а их нет в списке, используйте настройку «Точные местоположения».
▫️Настройка промоакций на уровне групп:
В блоке «Промоакции» вы можете управлять скидками и в акциями на уровне групп, то есть отдельные кампании под акции делать не нужно.
▫️Новый способ настройки для страниц каталога в Товарной кампании:
Теперь вы можете это сделать как автоматически, так и загрузив файл с определёнными страницами.
▫️Рекомендации для медийных и перформанс-кампаний:
Если нужно создать счётчик Метрики или указать его в кампании, добавить изображения для показа в РСЯ или смягчить ограничение по типам контента, то система вам подскажет.
▫️Более точная аналитика медийной рекламы:
Теперь в Метрике для медийной рекламы используется кросс-девайс атрибуция для более точного учета конверсий.
#новые_обновления
▫️ Автотаргетинг стал обязательной настройкой в новых текстово-графических кампаниях на Поиске:
Также чуть позже автотаргетинг станет обязательной настройкой не только в новых, но и в уже запущенных кампаниях.
▫️Новая настройка конверсионных стратегий:
С помощью Минимального бюджета вы можете установить минимальный расход за неделю, так стратегия будет обучаться быстрее (как говорят разработчики Яндекса).
▫️Расширенные возможности для управления регионами показа:
В блоке «Регионы показа» при выбранной настройке «Страны, области, города» можно исключать из показов места, которых нет в списке и в которых недостаточно данных для таргетинга. Если же вам нужно показывать рекламу в местах, а их нет в списке, используйте настройку «Точные местоположения».
▫️Настройка промоакций на уровне групп:
В блоке «Промоакции» вы можете управлять скидками и в акциями на уровне групп, то есть отдельные кампании под акции делать не нужно.
▫️Новый способ настройки для страниц каталога в Товарной кампании:
Теперь вы можете это сделать как автоматически, так и загрузив файл с определёнными страницами.
▫️Рекомендации для медийных и перформанс-кампаний:
Если нужно создать счётчик Метрики или указать его в кампании, добавить изображения для показа в РСЯ или смягчить ограничение по типам контента, то система вам подскажет.
▫️Более точная аналитика медийной рекламы:
Теперь в Метрике для медийной рекламы используется кросс-девайс атрибуция для более точного учета конверсий.
#новые_обновления
Новый медийный формат в Поиске.
Встречайте новый формат – Видеобаннеры. Команда Яндекса утверждает, что он поможет привлечь ещё больше пользователей благодаря видео с автовоспроизведением.
Как работает этот формат?
Видеобаннер состоит из ролика с автовоспроизведением длительностью до 15 секунд. Также новый формат включает статичную картинку, логотип, текст объявления и кнопку.
Звук включается по желанию пользователей, поэтому рекомендуется сделать субтитры.
Согласно исследованиям, формат повлиял на брендовые метрики и привлек больше конверсий. Также видеобаннеры помогают раскрыть преимущества продукта и донести до аудитории ценности бренда.
В принципе, неплохой формат, с которым можно поэкспериментировать. Посмотрим, как это будет работать на практике.
#новые_обновления
Встречайте новый формат – Видеобаннеры. Команда Яндекса утверждает, что он поможет привлечь ещё больше пользователей благодаря видео с автовоспроизведением.
Как работает этот формат?
Видеобаннер состоит из ролика с автовоспроизведением длительностью до 15 секунд. Также новый формат включает статичную картинку, логотип, текст объявления и кнопку.
Звук включается по желанию пользователей, поэтому рекомендуется сделать субтитры.
Согласно исследованиям, формат повлиял на брендовые метрики и привлек больше конверсий. Также видеобаннеры помогают раскрыть преимущества продукта и донести до аудитории ценности бренда.
В принципе, неплохой формат, с которым можно поэкспериментировать. Посмотрим, как это будет работать на практике.
#новые_обновления