По долгу работы выясняю расценки на рекламу в telegram-каналах. Представляете, владелица канала про вегетарианство (1,6К подписчиков) заламывает ценник в 1100 рублей за пост, который может содержать только текст (без фото) и удаляется через несколько часов.
В общем, пока я гадаю, 1600 любителей парфюмерии — это много или мало, люди гребут бабло лопатой и не стесняются 😅. К слову, пока в этом канале не было ни одного рекламного поста. За деньги я здесь ничего и никогда не размещал, FYI. Если вдруг начну, буду ставить соответствующую отметку #ad.

Устроил себе разгрузочный день: смотрю сериал «Крик», снятый по мотивам моего любимого слэшера 90-х, и встречаю гостей, которые помогают освободить полки (см. канал @scenthouse, в котором я и мои коллеги находим скучающим флаконам новый дом 🧡). Экологичное отношение к имуществу и к самому себе — залог ответственного потребления.

Ещё один способ приблизиться к zero waste — сдать пустые флаконы на переработку. До 17 ноября во всех городах, где есть магазины «Золотое яблоко», вы можете сделать, как я, и принести пустые флаконы любого бренда на стенд Mugler, марка возьмёт на себя все заботы по утилизации. Взамен вы получите пустой флакон Angel, Alien или Aura Mugler и скидку при заполнении через «фонтан» Mugler Source. Это маленький шаг на пути к экологичному будущему.

#Я_За_Рефилинг
#ad

В основной линейке марки YSL, которая традиционно прославляет молодость и дерзость, выходит новый аромат. Это тайна за семью печатями, поиск в сети не выдаст вам ни названия, ни того, как выглядит флакон. Вы можете узнать первыми, вместе со мной: перейдите по ссылке https://yslbeauty.com.ru/secret-fragrance, чтобы заказать набор миниатюр с новой композицией.

#yslbeauty #newfragrance
#ad

​​Новинка YSL, получившая название Libre, заключена в сумасшедшей красоты флакон и эксплуатирует не самую типичную пару лаванда-нероли, сочетая, по замыслу создателей, «мужественность и женственность». Фужерный блок здесь действительно есть благодаря традиционному сочетанию лаванды, амброксана и салицилатов, но, к счастью, он не переступает порог мужской раздевалки, оставаясь в пределах обозначенного гендерного сегмента. В целом это освежающий (а на старте прямо-таки брызжущий солнцем) цветочный женский аромат, цветы в нём по мере раскрытия утопают в нежирных и несладких ванильных сливках. Определённо лактонность — один из восходящих трендов в женском сегменте люкса, подобный трюк уже проделывали с туберозой в Woman by Ralph Lauren и Maison Margiela Mutiny. В целом же YSL Libre располагается в точке пересечения двух вышеупомянутых ароматов, а также Gabrielle Chanel с той поправкой, что вместо туберозы здесь долгоиграющий апельсиновый цвет, усиленный сочной нотой мандарина и охлаждённый лавандой. Понравится ценителям всех трёх, а также тем, кто не осилил Mon Guerlain из-за обилия сахара (здесь его практически нет).

Шлейф: километровый. Стойкость: вечная. Пожалуйста, соблюдайте умеренность!

В сетях ритейлеров появится значительно позже, заказать новинку можно эксклюзивно в онлайн-бутике марки: https://bit.ly/2yzrZhB.

#yslbeauty #newfragrance #IAMLIBRE
#ad

Недавно коллеги вновь подняли вопрос «парфюмерного Я». На мой взгляд, мы так увлекаемся поиском «того самого единственного», что часто забываем получать удовольствие от самого процесса поиска. (Речь о флаконах с духами, если что, но и к другим вещам применимо 😅) Для того, чтобы сформировать первое впечатление, хватит одного распыления, но первое впечатление часто бывает обманчивым — так я в своё время далеко не сразу понял погодозависимые Maison Margiela Untitled, Galop d’Hermès и Nasomatto Nudiflorum, а теперь они входят в мой топ-10 любимцев.

Чтобы как следует разносить аромат в разных условиях, примерить его к различным ситуациям, одним словом, прожить с ним неделю-другую, нужен пробник на 1,5–2 мл. Но мы с вами знаем, что консультанты сетевых магазинов часто скупятся на пробники, а некоторые нишевые марки в принципе не производят сэмплы. А если вы живёте не в Москве или Петербурге, многие нишевые марки, увы, и вовсе проходят мимо вас.

В Штатах давно успехом пользуется коробочный сервис Scentbird. Теперь и в России появилось нечто подобное, причём с элементом персонализации. Как это работает: в первых двух боксах вам пришлют заранее заготовленные наборы с сэмплами Laboratorio Olfattivo, Majda Bekkali, Etat Libre d’Orange и The House of Oud. Затем в личном кабинете на сайте вы ставите лайк или дизлайк каждому аромату в подборке, и тогда в третьей коробке вас будут ждать сэмплы, подобранные под ваши вкусы.

Сайт называется https://dushus.ru — протестировать сервис со скидкой -10% можно, введя в корзине промокод HEARTHESMELL 👌.

#ad

Когда сидишь дома, дела делаются сами: разобрать антресоли и расчистить балкон, привести в порядок паркет, перестирать вещи... Парфюмерные обзоры в аудиоформате помогают скрасить круговорот рутины. Канал @parfhospital понравится тем из вас, у кого вечно заняты глаза и руки. А также подойдёт тем, кто лучше воспринимает информацию на слух 👂.

#ad

​​Мой любимый магазин косметики FOAM (регулярно закупаюсь там DTM и Davines) запустил симпатичную программу лояльности, которая повторяет развитие человеческих отношений. Здесь всё как в жизни: сначала знакомство, которое со временем перетекает в симпатию, ну а дальше — настоящая взаимная любовь. Отсюда и три уровня программы:

WANT
4% кэшбек баллами
10% скидка на любимый продукт
5% скидка на одну дату в году

LIKE
8% кэшбек баллами
15% скидка на любимый продукт
10% скидка на одну дату в году

LOVE
12% кэшбек баллами
20% скидка на любимый продукт
15% скидка на одну дату в году
+ бесплатная доставка всех заказов и доступ к закрытым мероприятиям

Стартовый уровень рассчитывается исходя из истории ̶п̶о̶к̶у̶п̶о̶к̶ взаимоотношений за последние 6 месяцев.
От первой покупки на счёт поступают 15% в виде баллов, при последующих покупках баллы зачисляются в виде процентов (1 балл = 1 рубль). Баллы можно потратить уже через 2 недели после получения заказа, оплатить ими можно 99% от стоимости любого товара в новом заказе.

Узнать подробности вы можете по ссылке.

#ad

С удивлением обнаруживаю, что оказывается не все знают, как устроено взаимодействие брендов с блогерами. Есть мнение, что парфюмерных блогеров «купили» Brocard, Mugler и Frédéric Malle, что только отрицательные отзывы честные, а любые хвалебные — обязательно купленные. Помимо этого, оказывается, многие не погружённые в маркетинговую среду люди считают, что PR-рассылка = рекламный (т.е. обязательно восторженно-хвалебный) пост.

Считаю важным уточнить варианты взаимодействия.

Коммерческое партнёрство — это спонсорский пост, серия постов, рубрика или иной вариант взаимодействия (например, партнёрский прямой эфир в Instagram, посвящённый конкретному бренду; мастер-класс, лекция для VIP-клиентов), который оплачивает бренд. О том, что это реклама, обычно говорит специальная отметка (#ad), либо явный брендинг (например, лого бренда в приглашении на онлайн-лекцию). Такой контент согласовывается с брендом до публикации, потому что по факту это работа, выполняемая за деньги.

PR-рассылка — это добровольная инициатива бренда подсветить конкретный товар в линейке, которая подразумевает рассылку товара по согласованному списку лиц. Это могут быть селебрити, блогеры и прочие лидеры мнений. Правилом хорошего тона считается ничего не требовать у адресата постфактум — можно только указать официальные аккаунты и хэштеги для удобства инфлюэнсера, если (!) он захочет рассказать о продукте в своих аккаунтах.

Конечно, если рассылка дорогостоящая в производстве (т.е. это не просто товар, а какая-то сложносочинённая конструкция со специальным оформлением, которое выполнялось на заказ конкретно для рассылки), можно заручиться согласием у инфлюэнсера сделать пост/сториз/иное и после этого заказывать производство и отправку. Контент по PR-рассылкам бренды не согласовывают и уж тем более не вносят правки, это дурной тон.

Частота и объём PR-рассылок зависят от бюджета бренда. Крупные концерны могут позволить себе делать несколько рассылок в месяц, мелкие производители ограничиваются точечными активациями. В конечном счёте это играет на выстраивание отношений с лидером мнений и его аудиторией: смысл не только в том, чтобы получить упоминания о новинке, но и в том, что.

Влияют ли PR-рассылки на взаимоотношения инфлюэнсера и бренда? Конечно влияют, это эффективный инструмент взаимодействия и отрицать «потепление отношений» было бы глупо. Но это не значит, что все отзывы на PR-рассылки лживые и правдивы только отзывы на те товары, которые блогер купил на свои деньги.

Разница между брендом, который взаимодействует с инфлюэнсерами, и тем, который этого не делает, заключается в том, что первый обеспечивает внимание к себе, в то время как второму остаётся только ждать и надеяться, что его заметят.

Что делать, если аромат в рассылке категорически не понравился? Единого рецепта нет, каждый решает сам, но всегда есть вариант просто промолчать.

Помните, в прошлом году я писал о том, что бьюти-ресейл набирает обороты? Не только у бьюьти-журналистов и блогеров, но и просто у потребителей накапливается огромное количество лишних, ненужных или нечаянно задублированных флаконов, с которыми они не прочь расстаться. Покупка флаконов с рук — действительно отличная опция (сам я прибегал к ней далеко не единожды). Единственная проблема, которую сложно решить в условиях онлайна — как обезопасить себя от фейков и не нарваться на недобросовестного продавца?

VK-сообщество ПарфAmore — площадка для покупки/продажи парфюма — предлагает решение этого вопроса.

Каждое объявление проверяют 4 админа, один из которых давно в парфюмерном опте и рознице. Если по фото невозможно определить подлинность, то у продавца запрашивают дополнительные крупные планы разных деталей флакона.

А ещё лоты доставляют по всей России — в общем, отличный способ ухватить, например, Molecule 05 за 4 тыс. рублей или Le Galion Cuir за 3.


#ad