Гениальная реклама чистящего средства CIF — будь оно дома у героев популярных ужастиков, жизнь их сложилась бы совсееееем иначе.

Креативный дайджест апреля: собрали лучшие находки месяца. Вспомним вместе?

🍕 Пост месяца: «Додо Пицца» переходит на многоразовую упаковку — тут рассказали, как всё устроено.

💵 Почему ориентация на массового потребителя — это скучно и сложно, разобрали по книге Сета Година.

📚 Фил Барден во «Взломе маркетинга» тоже полезную базу раздал, не пропустите обзор с важными мыслями.

🍱 Креативщики из Казахстана переосмыслили роллы как концепт. Итог взорвал сеть.

🔞 Бренд секс-игрушек Easy Toys отправил мужчин на поиски того, что они вечно не могут найти: женского удовольствия.

🍪 Одним из заметных коллабов месяца стали эти боксы Oreo x Pac-Man.

❤️ Но самый топовый — это, конечно, Coca-Cola и «Мстители». Зацените красоту.

🫃🏻 Олдскульная реклама полезных завтраков внезапно вписалась в актуальную повесточку.

🐕 Pedigree превратили собачьи хвосты в дирижёрские палочки — получился милый эксперимент.

🛴 А этот креатив стал отдушиной для всех, кого достали любители петушеринга и прочие неадекваты.

#топ

Этому городу нужен новый герой — сын маминой подруги.

Юрент выкатил ответочку на завирусившийся ролик о самокатчиках. Новую версию записали с той же креативной группой, только теперь показали несуществующую адекватную часть юзеров проката. Реальность, наверное, где-то посередине.

Кого чаще встречаете на улицах?
🔥 — неадекватов на самокатах
❤️ — сынов маминой подруги

Sony Pictures выходят на новую аудиторию — хвостатую.

К премьере нового мульта про Гарфилда Sony Pictures выпустили отдельную версию трейлера для кошек.

В чём фишка?

У котиков диапазон слуха шире, чем у любых млекопитающих, включая человека: от 48 Гц до 85 кГц. Так что в ролик добавили звук, который слышат только избранные коты, и, судя по всему, они контент оценили.

Включите своему котану — если не отреагирует, то, как сказано в дисклеймере, он просто ленив как Гарфилд.

Жидкая смерть не так вредна, как газировка.

Очередной троллинг-кейс баночной воды Liquid Death: в новой рекламе высмеяли рынок газировки, обобщив напитки-конкуренты под вымышленным брендом Pure Sugar.

Посыл прост: эти ваши колы, фанты и спрайты — чистый сахар, можно даже воду не добавлять. И модели, которые их рекламируют, в жизни такую дрянь не пьют.

Кругом обман, и только у Liquid Death всё чётко и с маркетингом, и с числом калорий.

Ну и PepsiCo выдыхает: на этот раз прошлись только по напиткам Coca-Cola.

Каждый любитель бургеров хоть раз пытался справиться с выпадающей между булок начинкой.

Парижские кулинары придумали, как решить эту боль, и моментально взорвали соцсети. Идея на миллион — «запаянный» бургер. Теперь капуста не ускользнёт, а вы не обляпаетесь соусом.

Чёртовы гении.

История успеха Volvo — главных по безопасности в автопроме.

Мы с детства знаем: Volvo делает самые безопасные машины в мире. При этом у Volvo непростая маркетинговая история, и компания не раз оказывалась в кризисе.

Первые авто Volvo появились в 1927 году. Сама марка образовалась в 1915-м, но тогда Volvo была брендом подшипников фирмы SKF. С латыни volvere — «катить»: подходящее название.

Логотип Volvo — не знак мужского пола. Это символ железа и отсылка к металлургии. Отцы-основатели марки хотели напомнить: мы делаем машины из шведской стали.

Volvo принадлежит самый большой пробег в истории автопрома. Рекордсмен — красное купе Volvo P1800 американца Ирвинга Гордона, который с 1966 по 2018-й преодолел на нём 5 246 875 км.

На Volvo ездил Джеймс Бонд, но не в «Бондиане». Мощностью и динамикой тот же P1800 не отличался, зато выглядел стильно. Эта модель засветилась в детективе «Святой», а ездил на ней герой Роджера Мура, будущего Джеймса Бонда.

Усиленные стойки ослабили доверие. В 1989 году сотрудник рекламного агентства Scali McCabe Sloves попал на шоу Мonster Тruck. Огромные бигфуты эффектно давили легковушки, но Volvo 240 была помята меньше других — то ли была крепче ржавых «стариков», то ли монстр-трак удачно её перепрыгнул.

Так родилась идея кампании, и трюк повторили в рекламе. Но для верности ослабили другие машины, а каркас Volvo укрепили. Обман раскрылся, Федеральная торговая комиссия США оштрафовала и бренд, и агентство. Продажи стали падать.

Drive Safely. Этот слоган предложило новое агентство — MVBCS, изучив особенности шведской культуры. Там принято, прощаясь, говорить «езжай аккуратно». При этом клиенты помнили историю с Мonster Тruck и скептически относились к посылу о безопасности, несмотря на реальные тесты.

Револьволюция. Шведские авто были слишком «правильными». Линейка Volvo состояла в основном из скучных семейных седанов и универсалов. Пора было менять ситуацию, и первой «револьволюционной» моделью стала Volvo C70.

Иронично, что в это время весь автопром заговорил о безопасности, а Volvo, которая была пионером, показывала в рекламе просто счастливых людей, которые живут красивой жизнью.

Снова главные по безопасности. К 2000-м тема с Мonster Тruck забылась, и вышла кампания «Volvo спасла мою жизнь» (A Volvo Saved My Life) с выжившими в авариях. Volvo стала напоминать о своих изобретениях, которых немало: от трёхточечных ремней безопасности и кресел для детей до датчика слепых зон и системы распознавания пешеходов с функцией торможения.

Открыли базу. Самый серьёзный ход — в 2019-м Volvo обнародовала все свои данные по безопасности автомобилей, включая отчёты о тысячах краш-тестов, заявив, что человеческая жизнь важнее коммерческих тайн.

К слову, факт, известный не всем: с 2010 года Volvo принадлежит китайской фирме Geely. Верим, что на качестве машин это не сказалось.

В завершение предлагаем вспомнить заметные креативы Volvo последних лет — краш-тест с двойным смыслом, секретный грузовик, приложение для незрячих и забавный эксперимент с детьми.

#ИсторияБренда