Помните рассказывала тут про рекламу S7 «Как покрасить море в другой цвет», развешенную за несколько дней до экологической катастрофы на Камчатке?

Вот сегодня в ленте встретился плакат mos.ru про строительство нового метро. Но сформулировано так, что сейчас просто дрожь. Бывает же настолько дурацкое стечение обстоятельств (

Ребята из MediaZona проделали совершенно офигенную аналитическую работу — прямо образцово-показательная дата-журналистика!

Чего сделали: посчитали регистрации брака после объявления мобилизации. Исходили из предположения, что по повестке брак можно заключить одним днем (без месячного ожидания), чем многие и воспользовались. Ну и в итоге получили цифру граждан, призванных на службу по факту. И (вот сюрприз!) эта цифра оказалась гораздо больше, чем обещанные 300 тысяч. В общем, в условиях, когда реальные данные приходится добывать киркой из каменной глыбы на дне океана и правдивых объективных данных о мобилизации не то чтобы много (ладно, их просто нет) — работа просто изумительная.

https://zona.media/article/2022/10/24/wedding-season

Ну а по поводу новых названий лучше и не скажешь 🥲

🤫Про молчаливую любовь Telegram🤫

Очень много в последнее время запросов на ведение Telegram — от экспертов, от компаний. И мне бы вот радоваться, что сбылись мои прогнозы по поводу инсты и недооцененности Telegram как площадки, но в последнее время всё больше грущу от этих запросов.

Главным образом грущу потому, что приходят, начиная диалог с фразы «Вот у нас в Instagram было NNN тысяч подписчиков…». И вот тут цифра правда не важна. Важно то, что дальше приходится пускаться в долгие объяснения, что 1000 подписчиков в инсте и 1000 подписчиков в Telegram — это очень ОЧЕНЬ разные цифры и разные по качеству, лояльности и вовлеченности аудитории.

Да, в Telegram аудиторию набрать сложнее. И да, цифры вряд ли в ближайшее время догонят те, что были у вас в инсте. И да, не все сферы и не все тематики успешно можно перенести в Telegram и жить счастливо. Да, аудитория к контенту более требовательная — смотреть на фото вашей красивой попы, как вы красиво хлопаете нарощенными ресницами в дорогом ресторане и на ваши танцы тут никто не будет (если, конечно, это не канал-каталог с девушками-эскортницами). Но отдача в Telegram гораздо более тёплая и быстрая, а аудитория — максимально лояльная (и пусть вас не смущает, что она молчаливая, не ставит вам лайки и редко что-то пишет в комментариях — это очень часто молчаливая любовь).

После всех этих откровений многие заказчики уходят с кислыми минами. Потому что им показали, что в их тематике максимально популярный канал имеет всего 10 тысяч подписчиков. А у них в Instagram целых 120 тысяч было! Как же так! Где они все! Давайте их просто позовем, как в садике — СНЕЕЕ-ГУУУ-РОООО-ЧКААА!

В общем, Telegram просто надо уметь правильно готовить. И никогда НИКОГДА не надо приходить к нему с теми же ожиданиями, что у вас были от инсты.

Я по выходным обожаю листать Pinterest — это реально моя любимая соцсеть сейчас. Никаких тебе километров обсуждений и споров, да даже в принципе никаких людей и новостей — только картинки. Когда от контента в привычных мне соцсетях начинаются тревожные треморы, пора открыть Pinterest и посмотреть на красивое. Так вот.

Я как-то совсем пропустила, что 11 декабря Pinterest вывесил очередные свои прогнозы модных тенденций на 2023 год. Интересно, что делает компания этот репорт на основе поисковых данных пользователей — ну типа на какие темы ищут картинки в Pinterest пользователи.

Мне очень нравится тема трендспоттинга и интересно наблюдать, как другие компании решают эту задачу. Интересно то, что Pinterest за последние 3 года на 80% попадал своими прогнозами в реальные модные тенденции года.

Если задуматься, то даже не удивительно. По сути, fashion forecasters делают то же самое — смотрят что обсуждают люди, только делают это более ручными методами (хотя вот сейчас — фиг знает, может уже и обучили какую-нибудь нейроночку).

Короче, если вы никогда об этом не думали, подумайте. Тренды никто нам не называет сверху, они в нас самих прямо сейчас — в том, что мы сегодня читаем, что носим, о чем спорим, что нас возмущает. Вот эта вот группка дизайнеров и фэшн-редакторов, конечно, правда существует, но чтобы выбрать тренды для будущих коллекций они делают очень глобальный social listening, слушают нас с вами и наблюдают за тем, что происходит в мире.

Инсайт этого прекрасного снежного воскресенья такой: чтобы понимать и предвидеть тренды, не нужно быть профессиональным форкастером — даже можно не раскладывать таро и не смотреть интервью Тамары Глобы про то, когда это всё закончится (я знаю, вы тоже его смотрели). Нужно всего лишь уметь правильно слушать себя и то, что волнует нас сегодня. Так что self-listening тоже охрененно полезный навык для начинающего трендспоттера.

Ну и кому интересно, ссылочка на тренд-репорт Pinterest.

Не пишу обычно про политический PR, но не могла пройти мимо этой новости. «Единая Россия» тут выпустила кодекс публичного поведения для депутатов Госдумы. Без шуток очень нужный документ, который давно было бы неплохо иметь всем партиям в качестве рекомендаций по публичному поведению. В заголовки, конечно же, попало про роскошь и привилегированный класс, но вообще советы-то прямо хорошие, которые можно свести к простому «не ляпай чушь, особенно мимо линии партии». Учитывая с какой (никакой) подготовкой в плане публичности обычно оказываются люди на местах депутатов, будет многим очень полезно, особенно если медиатренингами какими-нибудь закрепят. А то, как правило, одна из крайностей — либо ляпает что угодно по какому угодно поводу для привлечения внимания, либо боится нос показать к СМИ. И то, и другое — ошибка. А советы прямо годные, как по учебнику Блэка.

https://www.rbc.ru/politics/28/12/2022/63ab32ae9a794761d70d0c9e

Вадим Орлов из Embacy реализовал крутую идею, о которой думали, наверное, очень многие из тех, кто близок к теме медиа. Медиа для российской эмиграции — о тех и для тех, кто уехал из России.

В прежние волны эмиграции из России возникали локальные журналы в тех странах, где оседали эмигранты. Теперь всё-таки XXI век на дворе и сегодня ты в Стамбуле, завтра — в Бангкоке или Сингапуре, Торонто или Буэнос-Айросе. И дело даже не в войне — причины для переезда могут быть очень разными: работа, учеба, личная жизнь, свои какие-то жизненные цели. Эмигранты были, есть и будут — когда-то больше, когда-то меньше. Разница в быту и обстоятельствах действительно в разных странах есть, но культурный бэкграунд никуда не денешь, да и не надо — он общий для нас всех, и это прекрасно. И очень интересно смотреть, что у людей с похожим на твой бэкграундом получается в новых локациях.

Очень интересно что получится у Вадима и команды. Желаю успехов проекту.

@outside_media

Телеграм-каналы в 2023 — новые медиа новый черный и абсолютный маст в инструментарии пиарщика🌚

В эту пятницу вместе с Розалией Каневской, CEO и founder Montana PR Agency, обсудим, как с помощью телеграм-каналов пиарить компанию, себя и кейсы. И с помощью чего посчитать эффективность. Готовьте вопросы и приходите нетворкать🤝

Пятница (10 марта) 19:30.
Лекторий Рассвета (Духовской переулок, 17).
Участие бесплатное, для регистрации пиши @tonyakulikova.

Коллег (и посты коллег) обычно не обсуждаю, но тут такой фееричный пост у Георгия Лобушкина вышел, что просто невозможно пропустить. Человека бомбануло, что его жизнь зависит от журналистов, которые постоянно что-то не так пишут, при этом непонятно почему они имеют такое моральное право кого-то судить и всё такое. Ну и уволился Георгий с поста Head of PR Билайна. Одним днем, вот так. Теперь грозится отправить письмо со своим вокалом Элтону Джону и с обозревать статьи ненавистных журналистов у себя в Telegram-канале. Больше похоже на мелтдаун, но, кажется, рано или поздно желание вот так громко хлопнуть дверью и «добром отплатить за предобрейшее» была у каждого. Что-то даже не знаю, но чувства очень понятны. Обняла

Скандалы скандалами, а набор в наш хаб маленьких агентств SMALL Agencies Hub никто не отменял ☺️

Сегодня последний день подачи заявок в хаб в этом сезоне. Так что если давно собирались к нам, велкам! В этом мире отлетевших кукух надо держаться вместе, насколько это возможно — ведь так?

Заявку подавать сюда: https://sah.com.ru/

PS И настоятельно рекомендую изучить рекомендации для составления презентации для вступления в хаб. Чаще всего в хаб не принимают агентства только из-за того, что голосующим за вступление/не вступление членам хаба не очень понятно, что это за агентство, что оно из себя представляет и чем может быть полезно сообществу. Так что ваша обычная презентация для клиентов скорее всего не подойдет.

Хихикаю. Мы тут возрождаем наш канал с вакансиями и стажировками для пиарщиков, и наткнулась на потрясающий текст от Кинжала — что делать, если ты пиарщик, а тебя отправляют варить кофе.

У меня в дипломе написано «Специалист по связям с общественностью», и вся боль автора вопроса мне как раз очень была понятна, когда я училась в университете. После каждой летней практики мы сбивались в кучки и обсуждали нелепые поручения, которые нам давали наши руководители практики. Веселее всего всегда было либо в маленьких частных компаниях, либо в НКО — там если ты сам придумываешь себе достойное себя занятие, тебе дают в руки весь нужный инструментарий (как правило, это просто разрешение чудить от имени компании и доступ к принтеру) и отправляли с богом на реализацию. А еще я поняла, что нормальное задание, от которого что-то там важное зависит, практиканту не доверят никогда. А вот если ты сам себе придумаешь маленькое, но прикольное задание по направлению твоей подготовки, и с триумфом его реализуешь, то всех приятно удивишь. Ну, или, как минимум не будешь скучать.

Но то — практика, а тут человека взяли на работу пиарщиком, за деньги! Что пошло не так? На самом деле, всё так — масштаб заданий может чередоваться в начале карьеры очень неожиданно. Пока ты не завоевал достаточно доверия, опыта у тебя релевантного нет, тебе нужно просто хорошо носить условный кофе, доказывая свою ответственность, исполнительность и лояльность. А потом — бах — и внезапно ты кофе носить перестаешь и начинаешь разбирать авгиевы конюшни пиара компании.

Я как-то пожалуй слишком часто упоминаю своё высшее образование, но чаще над ним подтруниваю. Впрочем, несмотря на то, что моё высшее образование совсем не научило и не подготовило меня к реалиям профессии, всё-таки дало пару нужных в реальной жизни вещей:
- хороший гуманитарный бэкграунд в духе института благородных девиц (у нас была история искусств, риторика, языки, религиоведение — мы разве что кадриль не учились танцевать),
- неплохой английский (в день выдачи диплома внезапно оказалось, что у нас английского языка было столько же, сколько у тех, кто на переводчиков учился),
- и вот это понимание того, что в твоих обязанностях как пиарщика будет примерно всё, что угодно. Как шутил наш преподаватель по политическому консалтингу Алексей Георгиевич, нужно уметь всё — от подай кофе до напиши конституцию. Но он не говорил, что прежде чем тебя попросят написать конституцию, надо будет научиться варить лучший кофе на этом свете и знать кому в кофе бахнуть коньяка, а кому — сливки.

В пиаре такое отношение к молодому специалисту — это не та обычная дедовщина, которую часто можно встретить в медицине и у юристов. Тут это еще вопрос доверия. Проверка твоих нервов на прочность. По правде говоря, эту работу может делать даже человек и без профильного образования. Профессионала тут отличает вот эта как раз прочность, которую проверяют в начале, и умение к каждому человеку найти свой подход. В пиаре, конечно, очень низкий порог входа, но надо помнить, что низкий порог выхода тоже — многие молодые специалисты через эти жернова первых работ, дурацких заданий и низких зарплат не прошли.

В общем, резюмируя, эксперт Кинжала дал прямо хороший совет. Кстати, пойду сделаю кофе. Слава богу, теперь уже только себе.

Люди читают жопой. Жопой читают люди.

Это какой-то кентавр из невнимательности, подхода «и так сойдёт» и желания обмануть систему там где это возможно. Я честно не знаю что с этим делать, потому что это прямо всюду и ничего не помогает.

Вы тоже их видели.

Люди, которые летя Победой, пытаются постоянно протащить какую-то негабаритную сумку в ручную кладь и устраивают истерики, когда жену с мужем рассаживают по разным частям самолёта (хотя, надо отдать должное, Победа на всех этапах покупки билета все эти правила подробно и наглядно пишет, и намекает, что вот если вы вместе хотите полететь, лучше сейчас места рядом оплатить — начиная от покупки билета и до рассадки пассажиров по салону под аккомпанемент комментариев Бурунова).

Люди, которые после описания вакансии и просьбы присылать примеры работ в Телеграм эйчару (или на почту, упаси Господь), начинают писать комменты под постом, писать в личку в фейсбуке автору и делать что угодно еще, кроме того, что написано в посте.

Люди, которые присылают на профессиональный конкурс работы, не ознакомившись с требованиями по длине презентации и содержанию заявки. Господи, как этого много на PR-конкурсах, вы бы знали. Члены жюри потом дружно кроют матом всех, кто сделал эти презентации на 40 страниц и описание проекта на 20 страниц, из которого примерно ничегошеньки непонятно по делу и почему проект должен выиграть в этой номинации.

Люди, которые подаваясь в профессиональное сообщество маленьких агентств, упорно игнорируют рекомендации по заполнению презентации и присылают свои клиентские презентации — и повезет, если хотя бы свежие. В итоге каждый сезон, когда мы набираем новых людей в хаб, в чате хаба баталии на тему того, а принимать ли в хаб тех, кто так и не прочитал правила и прислал не пойми что? По кейсам все классные, но нам же ничегошеньки непонятно, что это за люди и что они могут предложить сообществу. С маленькими агентствами часто так — они могут быть бесконечно классными, но чтобы это узнать, ты должен знать этих людей лично. А если не знаешь лично, то шанса узнать это у тебя и не представится, потому что маленькие агентства не умеют себя презентовать. Те редкие случаи, когда люди отвечают в своих презах на поставленные вопросы, настоящие алмазы, с которыми потом складываются отличные профессиональные взаимотношения, но — боже мой — как же их мало.

В общем, непонятно мне еще и вот что. Как мы можем так долго мусолить с подружками (или друзьями) кто там нам что-то написал в мессенджере и коллективным разумом думать, что он(а) имел(а) в виду, и так упорно игнорировать сказанное прямым текстом в профессиональной коммуникации? Ну просто КАК?

Однажды к нам на собеседование пришла девушка и на вопрос «А сколько по времени у вас займёт написать пресс-релиз?», подняв мечтательно глаза к потолку, ответила: «Я могу писать целый день». Учитывая, что мы на ту позицию искали человека, который тексты будет писать как горячие пирожки и реагировать на запросы быстро, я прямо оторопела.

Всегда удивляло вот это вот «Чтобы написать релиз, нужно вдохновение». Ну какое к чёрту вдохновение? Это же технический документ, весьма некреативный ни по структуре, ни по содержанию. В общем, я уже в те тёмные времена мечтала, что хотя бы рыбу релиза мне будет писать робот.

Так вот, когда вчера мне написал Саша Лихтман и сказал, что они сделали AI-сервис для написания релизов, я сразу пошла тестить. За минуту заполнила поля, вдохновившись запуском сервиса для написания пресс-релизов (название компании не заполнила и ИИ подставил своё, цитировать «заставила» самого Сашу 😈). Через 15 минут сервис отправил мне на почту док с тремя вариантами релиза. Что могу сказать про качество — в целом неплохо, учитывая насколько скудное я дала ИИ ТЗ. Ниже прикладываю, что у нас с ИИ получилось.

Спросила сегодня Сашу, что мол, вы у себя в агентстве перешли уже полностью на релизы от ИИ? Он честно сказал, что пишут руками, но нагенерированное ИИ используют как структуру. Вот для этой цели, честно, весьма недурная штучка.

Пока сервис пишет на русском и английском, обещают в ближайшее время докрутить языки Средней Азии. Всё бесплатно. Сервис по ссылке тут. Не реклама — искренне прикольная штука получилась.

А вот и плоды творчества 🤖

Кто сказал, что регулярные сезонные инфоповоды от офишалов обязательно должны быть скучными? Пятничная тиндер-актуалочка от Роспотребнадзора вашему вниманию, например 😃

Не хочу вас пугать, но тут кажется AI научился уже читать мысли. Правда, пока только крыс. Но от этого не легче — биология, генетика и даже поведение крыс (ах какой каламбур!) очень похожи на человеческие, так что — дело времени. Кому интересна механика — по активности мозга ИИ воспроизводит картинку, которую видит в данный момент конкретная крыса.

В общем, кажется, ВЦИОМ нам скоро не понадобится. Да и результаты фокус-групп будут гораздо более познавательными, даже если участники не скажут ни слова. Жуть! 😬

Этот канал всё

После почти каждого поста мне пишут как минимум два человека в личку с просьбой включить в канале реакции или комменты. Короче, хотелось бы чтобы это было так просто, но на самом деле я сейчас ничего этого не могу сделать в этом канале, кроме как писать сюда. Я почти четыре года пытаюсь вернусь полный доступ к этому каналу, но безуспешно, и до поры до времени было в принципе нормально — ну и пишу и пишу, люди читают, другие каналы цитируют — чётакова.

Но я всё это время долго с собой торговалась, откладывала переезд на другой канал как можно дальше, и в итоге поняла, что всё же это сильно ограничивает — я не могу ни поменять аватар, ни поменять описание, ни прикрутить какие-то новомодные штучки, ни установить сервис для отложенного постинга. И надо переезжать на новый канал пока не поздно. Я потом расскажу, возможно, как так получилось, но пока у меня для вас важное сообщение: этот канал переезжает в новое место.

Понимаю, что потери будут, скорее всего, большими и вообще мне страшно — в 2023 году переезжать на новый канал и начинать всё по сути с нуля невероятно тяжело — за внимание подписчиков борются несколько сотен (если не тысяч) каналов одновременно, даже в похожих тематиках. Но надеюсь, что хотя бы те 600-700 человек, которые читают все мои посты в первые же сутки, всё же останутся со мной и дальше. Я вообще невероятно благодарна вам всем, что остаётесь со мной — я понимаю, что я та ещё зануда и читать мой канал — это значит уметь читать длинные тексты, это как минимум исчезающее сейчас умение.

В общем, кому всё ещё интересны мои мысли на тему коммуникаций, эффективности, трендвочинга и вот этого всего, поехали. Частота постинга и смысл канала не изменятся — докучать регулярными трафикогонными постами я не буду — просто появится чуть больше возможностей для общения. А это всегда стоит того. Рекламу я по-прежнему продавать не буду, зато буду делиться чем-то новым и интересным.

В общем, поехали — теперь мы в Rosaly PR 2.0 🥹

И там вам уже ждет новый вступительный пост )

Пока ещё не все увидели новый канал, опубликую здесь. Мы нанимаем! ☺️ До 22 мая хотим принять решение, так что если хотите у нас работать, скорее подавайтесь — у нас адекват и много плюшек!

PR-менеджер в IT-практику, PR-агентство Montana 🏔

Ищем классного и результативного PR-менеджера на частичную занятость в проект к клиенту с IT-тематикой (разработка софта, IT-интеграция):

Что нужно делать:

- Выстраивать и вести коммуникацию с прессой (деловые СМИ, информагентства, general interest, IT-СМИ)
- Уметь предлагать СМИ комментарии, новости, исследования, колонки и интервью и генерировать «рабочие» идеи для них
- Анализировать информационную повестку, предлагать клиентам актуальные инфоповоды и уметь их правильно и быстро подать
- Участвовать в создании PR-стратегий, PR-планов, концепций
- Общаться с клиентами через почту и мессенджеры, регулярно делать апдейты и держать их в курсе дел, присутствовать на регулярных созвонах с клиентами и командой
- Вести статус проекта в канбан-доске (Yougile) и сообщать о статусе проджект-менеджеру
- Глубоко понимать бизнес клиента и бизнес-задачу нашей коммуникации со СМИ и другими каналами
- Быть проактивным и видеть возможности для интеграции клиентов

Идеальный кандидат:

- имеет опыт работы в PR-агентстве или на фрилансе
грамотно пишет по-русски и (в идеале) неплохо владеет английским
- умеет просто и понятно доносить свои мысли в письменной и устной речи, без двояких толкований и недопониманий
- умеет работать с Google Docs, Google-таблицами, Pressfeed, Медиалогией на уровне продвинутого пользователя
- свободный и смелый в принятии решений — готов(а) взять ответственность за свою работу и результат, под которым подписался/-лась
- найдет подход к сложному клиенту, умеет расположить к себе несговорчивого журналиста, может всех успокоить и превратить любую сложную кризисную ситуацию в легкую неприятность
- кайфует от результатов, которые удается добиться для клиента и радуется за его/ее бизнес как за свой
понимает потребности клиента лучше него самого и предлагает реально работающие, и порой нестандартные решения
- коллеги ценят его/ее за доброту, ответственность и профессионализм
- умеет правильно организовать своё время, чтобы и качественно поработать, и полноценно отдохнуть

Что мы предлагаем:

- работу с крупными и небольшими компаниями в секторах IT и B2B-услуг
- доход высокий и зависит от полученных результатов, можно легко совмещать с другими проектами (у нас или не у нас)
- здравый смысл и нормальный подход к нагрузке — мы не занимаемся ерундой (даже если о ней просит клиент) и уж точно не любим работать в выходные, праздники и по вечерам пятницы без по-настоящему веских причин
- свобода — в передвижении, принятии решений, выборе проектов и методов, отсутствие формального начальства и жесткой иерархии
- гибкость — можно самостоятельно выбирать проекты или отказываться от них, по-настоящему гибкий график,
- готовность быстро меняться под новые условия
честность и порядочность — всегда выплачиваем то, что обещали и придерживаемся договоренностей
- классная адекватная команда
- компенсация части затрат на обучения по профессиональному профилю
- компенсация консультаций психологов (через сервис YouTalk)
- при занятиях соревновательными видами спорта (марафоны, триатлоны, заплывы и пр.) оплатим до 200 долларов оргвзноса за участие в год
- компенсация отпусков и поощрение походов в горы (мы же всё-таки Montana 🙂)

Тестового не будет, но нужно заполнить Google-форму