​#СтроимSEOблог

Шаг 2. Определить для чего конкретно вам блог. Какую цель он поможет реализовать? О чем и для кого будете создавать контент?

Второй шаг относится также к этапу подготовки, но тут уже предстоит большая практическая работа. Соберитесь удаленно
с командой, которая будет участвовать в запуске проекта и проведите мозговой штурм.

Если пока команды нет, то сделайте это самостоятельно, но после обсудите идеи с тем, кто вас поймет и сможет дать честную обратную связь. Поговорите с теми, кто мог бы стать читателем вашего блога.

Обратитесь к успешным блогерам, особенно с похожими блогами, за советом и краш-тестом идей. Проконсультируйтесь с маркетологом, у которого есть опыт в таких проектах. Напишите нам и мы, с удовольствием разберем ваш проект: конструктивно покритикуем и поделимся идеями.

Вот список вопросов, на которые нужно дать ответы:

▫️Какую цель ставите перед блогом: показать экспертность в теме, продавать свои услуги и товары, зарабатывать на рекламе, усилить личный бренд, создать сообщество вокруг какой-то темы?
▫️Если главная цель заработок, то как будет устроен механизм получения дохода?
▫️Для кого вы создаете блог? Опишите идеального читателя.
▫️Какая ключевая ценность в блоге для читателя?
▫️Вокруг каких главных тем будет строится блог?
▫️Разделите каждую тему на несколько направлений.
▫️Составьте список конкретных статей в рамках выбранных направлений (15-20 идей для статей)
▫️Определите есть ли спрос на эти темы в поисковых системах? Используйте Яндекс Wordstat, Google Trends, Ahrefs и др.
▫️Кто будет в команде на старте?
▫️Какие ресурсы (время/деньги) будут задействованы на первом этапе развития блога?
▫️Зафиксируйте всю информацию на бумаге или в электронном виде.

Подготовительный этап необходим, чтобы избежать проблем в будущем. Каких именно? Об этом в посте «3 проблемы + 8 стратегических ошибок в развитии блог»: Часть I + Часть II

🔹Домашнее задание:
▪️Проведите мозговой штурм с командой и разберите все пункты в посте.
▪️Запишите информацию в документ. Это будет первая версии редакционной политики блога.

#SEOБлог #контентМаркетинг

​#СтроимSEOблог

Шаг 3. Выбрать платформу для ведения блога

Берем информацию из шага 2, выбираем формат и жанр будущего проекта (об это узнали в шаге 1) и подбираем платформу для запуска блога:
▫️блог на WordPress
▫️блог в Instagram
▫️видеоблог на YouTube
▫️блог на Яндекc Дзен
▫️канал в Telegram
▫️и т.д.

Почти везде запуск и ежемесячная поддержка блога составит 0 рублей.

Небольших вложений потребует только собственный блог на WordPress, год работы которого обойдется в 2 000 рублей (14 стаканчиков кофе).

Вторая статья расходов на блог — продвижение. По потребности во вложениях платформы можно разделить на 3 типа:
▫️Обязательно нужны (Instagram, VK, Telegram);
▫️Ускоряют процесс (YouTube-канал, блог на WordPress);
▫️Не требуется (Яндекс Дзен, VC_ru).

«Не требуется вложения» — не значит, что блог не нужно продвигать, но даже без дополнительных усилий аудитория будет расти, а автор может фокусироваться на контенте. Любой тип блога можно продвигать, используя дополнительные ресурсы, которые находятся в вашем распоряжении (аудитория на других площадках, оффлайн-мероприятии).

Подробнее о том, какие есть платформы, их плюсы, минусы и особенности описаны в материале на блоге: «Где вести блог?»

Чтобы вам было легче определиться с платформой, мы сделали инфографику (тут в полном масштабе). Просто двигайтесь от вопроса к вопросу и получите платформу, которая вам подходит.

🔹Домашнее задание:
▪️Выбрать платформу для запуска блога.

#SEOБлог #контентМаркетинг

​#СтроимSEOблог

Шаг 4. Выбрать домен

Шаги 1—3 были универсальные для любых типов блогов. Начиная с 4 шага мы сужаем тему и теперь будет разбираться в том, как запустить и продвинуть блог на собственном домене (SEO-блог).

Домен сайта или доменное имя сайта — это уникальный адрес сайта в сети.

У каждого домена существует история в поисковых системах. Она начинается в тот момент, когда сайт впервые индексирует поисковый робот. Сразу после обнаружения, роботы заводят досье домена и начинают его наполнять. В нем указывается:

▫️дата рождения и возраст,
▫️страницы других сайтов, которые ссылаются на него,
▫️тематика сайта,
▫️нарушения правил поисковой системы
▫️и так далее.

Это досье оказывает значительное влияние на SEO-продвижение. Оно формирует репутацию домена в поисковой системе.

Чем старше сайт, чем больше других авторитетных ресурсов ссылается на него, тем выше доверие и позиции по запросам. Как следствие - на сайте больше трафика.

Если за сайтом будут замечены нарушения правил (накрутки, спам, попытки манипуляции выдачей и т.д.), то на домен будут наложены ограничения, которые приведут к ухудшению позиций по запросам и снижению трафика. Оптимизаторы называют это пессимизацией. В досье домена появятся определенные пометки.

▫️Правило №1. При выборе домена обязательно смотрите на его историю. Возможно, несколько лет назад по этому адресу был расположен сайт, который был наказан фильтром и он потерял 99% трафика. Продвижение блога на подобном домене будет ослаблено плохим досье. Со временем ситуация исправится, но на это потребуются дополнительные усилия.

▫️Правило №2. При выборе домена думайте о том, что через несколько лет блог превратится в большой проект, поэтому важно, чтобы адрес сайта легко произносился и был прост в написании. Переезжать на другой домен, после того, как выбранный наберет обороты, не выгодно. Новый домен — новое досье.

Эту проблему частично решает 301-редирект (перенаправление) со старого домена (с историей) на новый, но этот метод не дает 100% гарантии, что не будет потерь при переезде.

▫️Правило №3. Используйте латинский домен, желательно в соответствующей региону продвижения зоне : «.ru» для РФ, «.ua» для Украины, «.kz» для Казахстана.

Также, сейчас существует много новых доменных зон вроде «.info», «.blog» их также можно использовать, но цены за них выше.

🔹Домашнее задание:

▪️Провести мозговой штурм и составить список возможных доменов, отобрать лучшие из списка;
▪️Проверить доступность отобранных доменов тут;
▪️Выбрать домен для блога.

#SEOБлог #контентМаркетинг

​#СтроимSEOблог

Шаг 5. Выбрать хостинг

Хостинг — услуга по предоставлению сервера для размещения вашего сайта.

Хостинг в отличии от домена можно сменить в любой момент, при этом это никак не повлияет на SEO-продвижение.

Нужно выбрать вначале хостинг-компанию, затем выбрать нужный тариф.

Основные характеристики хостинг-компании

▫️Скорость. Сайт на хостинге должен работать быстро. Для этого проводятся автоматические тесты скорости работы. Подобные замеры можно найти в рецензиях экспертов на компанию или провести самостоятельно с помощью сервисов.
▫️Надежность. Сайт на хостинге должен быть доступен 99.9% времени. То есть за 1 год сайт может быть недоступен в общей сложности менее 1 часа.
▫️Поддержка. Поддержка должна реагировать на вопросы в течении 1-15 минут. Задача службы поддержки оперативно помогать в решении проблем, а не просто отправляла почитать справку или подобные материалы.
▫️Цена. Стоимость хостинга для блога, особенно для нового составляет 2-3$ в месяц.

Требования к хостингу блога

▫️Возможность подключения баз данных: 1 блог = 1 база данных (БД). Лучше иметь хотя бы 2 БД, чтобы на второй разместить тестовый сайт.
▫️1 блог = 2 ГБ места на диске. На старте потребуется менее 1ГБ, но по ходу развития сайт будет занимать все больше места на сервере, поэтому ориентируйтесь где-то на 2 ГБ (на первый год развития).
PHP 7.3 или выше.
▫️MySQL версии 5.6 или выше ИЛИ MariaDB версии 10.1 или выше.
▫️Nginx или Apache с модулем mod_rewrite
▫️FTP доступ
▫️Автоматическое резервное копирование сайта

Спросите у хостинг-компании

Обычно данные характеристики соответствуют самому простому тарифу на хостинге. Вы можете обратиться в службу поддержку хостинга, чтобы они подсказали, какой тариф обладает нужными параметрами.

Пример письма, которое вы можете отправить своему хостинг-провайдеру:

Меня интересует хостинг для блога. Хотел бы узнать какой тип хостинга подойдет под мои требования:
▫️2 ГБ места на диске
▫️PHP 7.3 или выше
▫️MySQL 5.6 или выше ЛИБО MariaDB 10.1 или выше
▫️Nginx или Apache с модулем mod_rewrite
▫️поддержка SSL-сертификатов

Также необходимы следующие опции:
▫️FTP доступ
▫️Автоматическое резервное копирование БД и файлов сайта (каждые сутки)
▫️Круглосуточная службу поддержки

Спасибо!

🔹Домашнее задание:
▪️Выбрать хостинг;
▪️Зарегистрировать домен и хостинг.

#SEOБлог #контентМаркетинг

#СтроимSEOблог

Шаг 6. Установить CMS (движок сайта)

Есть ряд неплохих решений для запуска современного блога, таких как WordPress, Tilda, Эгея, Jekyll, October CMS.

Tilda — платная платформа (6 000 руб/год, в оплату включено хостинг и домен на год), подходит для маленького блога.

Если присматриваетесь к Тильде, то рекомендую к прочтению статью: «Tilda — обычный конструктор или многофункциональная платформа?»

Эгея — простая, удобная, но платная платформа (3 000 руб/год). На нем сделан, например, блог Максима Ильяхова.

Jekyll бесплатный движок, но для запуска блога на нем потребуются навыки веб-разработки. Пример проекта: блог с уроками о веб-разработке WebDesign Master.

Мы будем разбирать запуск на WP (сокращение от WordPress), так как он бесплатен, но при этом является функциональным, удобным и гибким движком.

На многих хостингах установка WordPress происходит в один клик. После установки система генерируем логин и пароль для входа в админ-панель. Стандартно она расположена по адресу: “www.blog.ru/wp-admin/”. Остается перейти по ссылке, ввести данные пользователя и добро пожаловать в консоль администратора. Блог создан!

🔹Домашнее задание:
▫️Установить WordPress

#SEOБлог #контентМаркетинг

​#СтроимSEOблог

Шаг 7. Установить тему и плагины

В WordPress сайт построен из трех блоков: база данных, тема и виджеты.

База данных содержит данные о всех страницах сайта, устройстве меню, настройках.

Тема формирует внешний вид сайта — дизайн и верстку страниц, расположение блоков на странице. Одну тему можно сменить на другую за несколько секунд.

Каждый плагин — это отдельный модуль, который добавляет на сайт какие-то функции: один включает возможность заполнения мета-тегов, другой плагин — оптимизирует изображения, чтобы страницы быстрее загружались. Любой плагин может быть включен/выключен.

🔹Домашнее задание:
▫️Выбрать тему из библиотеки бесплатных тем WordPress, либо приобрести платную (в консоле: Внешний вид -> Темы). Рекомендую тему с хорошей стартовой оптимизацией под SEO: Reboot (на ней сделан наш блог), Root (предыдущее поколение тем, но не менее удобное), Cook It (для кулинарного блога).
▫️Настроить тему, отключить все ненужные элементы (в консоле: Внешний вид -> Настроить; Внешний вид -> Виджеты);
▫️Создать несколько первых рубрик для статей (в консоле: Записи -> Рубрики );
▫️Создать страницы: «О блоге», «Контакты» (в консоле: Страницы -> Добавить новую);
▫️Сформировать меню для быстрого перемещения по блогу (в консоле: Внешний вид -> Меню);
▫️Установить плагины (в консоле: Плагины). Мы стандартно устанавливаем следующие:
▪️Cyr to Lat enhanced — для формирования правильных URL-адресов
▪️Yoast SEO — для SEO-оптимизации сайта;
▪️Contact Form 7 — конструктор форм обратной связи;
▪️AMP — создает AMP-версию (ускоренные) страниц для Google;
▪️Яндекс.Турбо — создание RSS-ленты для сервиса Яндекс.Турбо;
▪️One Click SSL — для включение HTTPS (требуется SSL-сертификат и предварительная подготовка сайта).
▫️Произвести настройку плагинов.

#SEOБлог #контентМаркетинг

​Контент-маркетинг: как статьи и видео превращать в деньги?

Наше новое видео поможет разобраться в том, как создавать контент и зарабатывать на нем.

Вы узнаете:
▫️ Почему контент-маркетинг набирает обороты?
▫️ Как превращать контент в деньги?
▫️ Почему контент-маркетинг запустил даже Тинькофф-Журнал и еще 2 реальных кейса

#видео #контентМаркетинг

​Информационный трафик на коммерческих сайтах. Зачем и стоит ли?

Работа по продвижению сайта услуг или интернет-магазина начинается с отработки коммерческих запросов и попытки выйти по ним в топ. Это запросы с четким интентом (желанием пользователя) что-то купить или заказать:

▫️"купить кастрюлю эмалированную"
▫️"услуги по ремонту сплит-систем"
▫️"химчистка матрасов в Москве"
▫️"iphone 12 цена"

Чтобы продвигаться по этим запросам нам нужны коммерческие посадочные страницы или карточки товара с описанием услуги/товара, ценами, условиями доставки, преимуществами и т.д.

Это первая зона нашего удара, ведь если мы продвинем сайт по этим запросам, у нас будут продажи. Это самый горячий трафик.

Но есть также и другой тип трафика — информационный. Это запросы, где пользователь хочет получить информацию по теме, которая связана с вашими услугами:
▫️"какую кастрюлю выбрать"
▫️"шумит сплит-система"
▫️"как очистить матрас"
▫️"iphone 12 обзор"

Чтобы продвигаться по этим запросам, нужно писать статьи в отдельный раздел сайта — «Блог».

Зачем на коммерческом сайте инфотрафик?

▪️Улучшение трафиковых факторов. Чем больше трафика на сайте, тем выше доверия к нему со стороны поисковых систем. Увеличение общего объема трафика может потянуть за собой улучшение позиций по коммерческим запросам.

▪️ Сообщество и экспертность компании. В процессе развития блога, собирается сообщество вокруг бренда компании. Если у вас магазин по продаже кофе, то вы можете запустить журнал кофемана: рассказывать о сортах кофе, типах обжарки и способах его приготовления. Посетители блога проникнутся доверием к бренду и станут регулярными покупателями интернет-магазина.

▪️Продажи. Информационный трафик — это более холодный трафик, но он тоже эффективно приносит прямые продажи. Конверсия ниже, но трафика больше и собрать его проще. Например, пользователь ищет в Яндексе «котёл навьен ошибка 49» и попадает на нашу статью об этой ошибке. В ходе чтения статьи он понимает, что при такой ошибке нужно заменить 2 детали, которые вышли из строя. Сам он этого сделать не может, поэтому оставляет заявку на ремонт.

#SEO #контентМаркетинг

Видео — мощное оружие предпринимателя

Сколько раз на переговорах с клиентом я слышал от Игоря рекомендацию: «Снимайте ролики, это будет классным усилителем презентации вашего продукта». Но дальше обсуждений, как правило, дело не доходит.

Думаю, проблема в том, что предприниматели считают, что это несерьезно. Смею предположить, что рассуждения примерно такие: «Не до развлечений сейчас! Более важных дел хватает. Сделаем после того, как все остальные процессы наладим...». Если я был бы вашим конкурентом, то обрадовался бы, что вы так думаете.

А теперь о том, как делать надо. Предприниматель Рустем занимается производством мебели. Он не профессиональный блогер или видеограф. Но это не помешало ему просто сделать классный ролик и рассказать своим потенциальным клиентам о том, какие существуют способы обмана при создании мебели для кухни.

Разрушьте убеждения, что видеоролики и контент-маркетинг не для вас. Это инструменты современного маркетинга. Если этого не делаете вы, это сделают ваши конкуренты и получат преимущество на рынке.

#контентМаркетинг

***
Кворк - маркетплейс фриланс-услуг от 500 рублей для вашего бизнеса

​Запускаем блог на WordPress: что да как

Исчерпывающий гайд — как запустить блог на WordPress. Рассказываем обо всем от выбора тематики до продвижения.

Подборки плагинов, тем, идей и ответы на самые каверзные вопросы о раскрутке, выборе тем и заработке из блога — всё, как вы любите.

Читать всем, кто:
▫️ думает, а стоит ли оно того;
▫️ хочет чем-то поделиться с миром, осталось только найти платформу;
▫️ хочет увеличить свои продажи за счет контент-маркетинга;
▫️ уже завел блог — все ли возможности для продвижения и монетизации вы используете?

#WordPress #СтроимSEOблог #контентМаркетинг

***
Кворк - маркетплейс фриланс-услуг от 500 рублей для вашего бизнеса

Зачем компании создавать контент (часть I)

№1. Собрать собственную аудиторию

О том, что такое контент-маркетинг и как он работает рассказывали в видео. Суть продвижения через контент сводится к тому, что компания создает бесплатный поток информации (снимает видео, пишет статьи, рисует инфографику) для потенциальных клиентов. Затем продвигает эти материалы, чтобы люди узнали о их существовании. Часть из тех, кто изучил материалы присоединяются к сообществу компании в социальных сетях, на Ютубе, в Телеграме. Таким образом формируется аудитория бренда.

Аудитория сегодня является ценным активом для бизнеса. Её можно комбинировать с другими активами и использовать как инструмент для получения других ресурсов:
▫️Продать рекламу -> получить деньги
▫️Презентовать новый продукт -> сделать продажи
▫️Рассказать о расширении команды -> найти сотрудников

Аудитория — это не просто число подписчиков в аккаунте. За этой цифрой стоят реальные люди, которые доверяют компании и наблюдают за ней. В открытости заключена сила и уязвимость одновременно: с одной стороны растут продажи, с другой — усиливаются репутационные риски.

Зачем собирать аудиторию, если можно просто покупать рекламу у тех, кто давно ее собрал?

Во-первых, собственной аудитории не нужно платить каждый раз, когда хотите рассказать о выходе статьи, видео или презентации нового продукта. Эти люди подписаны, поэтому получат ваши сообщения.

Есть 100 постоянных читателей. Регулярно на протяжении года им приходят уведомления о свежих материалах. За год опубликовано 50 статей. 100 * 50 = 500 бесплатных просмотров. В противном случае каждый раз при выходе нового материала нужно будет покупать эти просмотры. Это неразумное расточительство, которое на длинной дистанции выльется в огромные потери.

Во-вторых, подписчики со стажем более лояльны, чем люди с рекламы. Между подписчиком и создателем контента формируется определенная связь — отношения, которые являются чем-то большим, чем просто получение регулярных сообщений в ленте. Не все станут преданными фанатами бренда, но появление даже небольшой группы будет иметь значение. Эти люди могут оказать вам поддержку в разных ситуациях: дадут честную обратную связь, станут ранними последователями новых продуктов, поделятся ссылкой с друзьями.

№2. Заявить о своей экспертности

Чтобы заявить о своем профессионализме в области, теории недостаточно. Умение решать реальные проблемы — ключевое отличие профи от теоретика.

Одним из действенных методов подтвердить экспертность до начала сотрудничества — показать кейс с решением подобной проблемы. Была такая проблема, мы решили ее так — c пояснениями и подробным разбором каждого шага. Говорить нужно на языке клиента, чтобы он легко воспринял материал.

Клиент обратился с проблемой: "Новая крыша потекла после первого дождя". Мы приехали, провели аудит выявили следующие проблемы... У нас было 3 варианта решения:... Совместно с клиентом сделали выбор в пользу второго, потому что... Провели следующие работы... Ниже приведен список из 10 пунктов, на что необходимо обращать внимание при проведении кровельных работ, чтобы избежать проблем из данного кейса...

Если ждете продолжение поста, то жмите 🔥 Наберем 50 огней — опубликуем вторую часть!

#контентМаркетинг

Зачем компании создавать контент (часть II)

№3. Создать дополнительную ценность для существующих клиентов

У клиента помимо основной проблемы, которую вы помогаете решить своим продуктом, есть еще большое количество связанных с ней трудностей разного масштаба.

Задача: нужно пополнить запасы еды, воды, бытовой химии на рабочую неделю. Человек отправляется в Ашан, берет тележку и наполняет ее необходимыми товарами. Но это действие сопровождается массой дополнительных вопросов: "Что приготовить?", "Какой стиральный порошок лучше?", "Как выбрать арбуз?". Чтобы дать ответы, нужны информационные продукты: рецепты рядом с соответствующими продуктами, плакаты с рекомендациями по выбору товаров.

Подобную систему можно применить для любого бизнеса. Идея заключается в том, чтобы не только решать основную проблему, но и помогать с решением тех, которые рядом:
▫️Ремонтируете автомобили -> Даете советы по уходу за машиной
▫️Обучаете детей науке -> Показываете простые эксперименты, которые можно сделать дома самостоятельно
▫️Проводите экспедиции -> Рассказываете о интересных местах, снаряжении, поведении в разных ситуациях

Помогая решать маленькие проблемы, вы приносите дополнительную пользу клиенту. С другой стороны вы показываете, что увлечены своей деятельностью и владеете областью не только в рамках узкой темы.

№4. Поделиться опытом с коллегами

За вами могут следить конкуренты или читать начинающие предприниматели. Они будут использовать какие-то из ваших идей в своей работе. Рассказывая о своем опыте, публикуя кейсы, высказывая мнения о событиях в отрасли, вы оказываете влияние на них. Вместе с этим вы вносите свой вклад в то, как устроен рынок, на котором работаете.

Маркетинговое агентство It-agency несколько лет назад опубликовало свой внутренний документ: "План обучения оптимизаторов" — пошаговый план того, как развиваться SEO-специалисту. Мы взяли оттуда немало полезных идей, которые повлияли на наши подходы. Думаю, мы не единственные, кто изучил эту страницу вдоль и поперек.

Они могли бы не делать этого, так как особых дивидендов в краткосрочной перспективе не получили. В долгосрок же, они сделали этим действием свой небольшой вклад в развитие рынка. Даже если несколько человек взяли часть их подходов на вооружение и стали более системно смотреть на продвижение, то это уже шаг вперед.

#контентМаркетинг

​Прошлую неделю на канале не было постов. Все потому, что мы приняли вызов Главреда «Возглавь своё издание». С пятницы 5 ноября хреначили, создавая свой проект.

Все началось с выбора идеи и проработки общей концепции. С каждым днем она обрастала мясом и видоизменялась. В итоге появился проект бренд-медиа «Молодежка». Его можете посмотреть по ссылке.

Это был мощный спринт! За 9 дней мы прошли путь от идеи до презентации будущего издания. Сжатые сроки, пот, кровь и слезы…

Оцените, как вам работа, а в ближайшее время мы расскажем о разработке этого проекта подробнее.

#glvrdchallenge #вызов #контентМаркетинг

​Дайджест материалов кузницы по тегу: «Контент-маркетинг»

Подборка постов по тегу: #контентМаркетинг — посты, связанные с продвижением бизнеса через контент.

О контент-маркетинге в общем:
▫️Контент-маркетинг: как статьи и видео превращать в деньги?
▫️Зачем компании создавать контент (часть I)
▫️Зачем компании создавать контент (часть II)
▫️Информационный трафик на коммерческих сайтах. Зачем и стоит ли?
⚡️ Набор карточек: «Как и зачем бизнесу создавать контент»

О видеоконтенте:
▫️Видео — мощное оружие предпринимателя

Серия постов «Строим SEO-блог»:
▫️Для чего эксперту SEO-блог?
▫️С чего начать ведение блога?
▫️Шаг 1. Изучить теорию блогостроения
▫️Шаг 2. Определить для чего вам блог
▫️Шаг 3. Выбрать платформу для ведения блога
▫️Шаг 4. Выбрать домен
▫️Шаг 5. Выбрать хостинг
▫️Шаг 6. Установить CMS (движок сайта)
▫️Запускаем блог на WordPress: что да как
▫️Шаг 7. Установить тему и плагины
▫️Выбираем лучшую тему для блога на WordPress
▫️Как защитить сайт от атаки вирусов?
▫️Шаг 8. Провести базовую подготовку к продвижению
▫️С чего начать SEO-оптимизацию сайта?
▫️Шаг 9. Создавать контент
▫️Всегда делай Backup
▫️Шаг 10. Подключить инструменты монетизации
⚡️Набор карточек: «Строим SEO-блог»
🎲 Квиз: «Решите 5 проблем на пути развития SEO-блога»

Ошибки:
▫️Ошибки в развитии контент-проекта (часть I)
▫️Ошибки в развитии контентного проекта (часть II)

Другие подборки материалов за 2021:
▫️За первую половину 2021
▫️За осень 2021
▫️По тегу: «Разработка сайта»

P.S. На картинке статистика канала за 2021 год. Ну что же, начинаем новый контентный год! 🚀

#навигация

​Инструмент №1 для роста продаж в бизнесе

Предприниматели хотят больше продаж. Тестируют разные маркетинговые ходы, дорабатывают презентацию, запускают акции. Но при этом многие игнорируют мощный инструмент, который уже есть у каждого, кто не первый год в бизнесе.

В новом видео я рассказал о том, что такое «Кейсы», как их сделать классно и как дальше использовать для увеличения продаж и продвижения.

#видео #контентМаркетинг

Бренд-медиа не получится сделать без SEO — сейчас многие редакторы вздрогнули. Но да, так и есть. И вот почему.

Есть две проблемы, которые могут разрушить все планы роста и окупаемости бренд-медиа.

→ Попадание в информационные нужды целевой аудитории.
→ Масштабирование контент-плана на сроки дальше 2-3 месяцев.

Есть еще третья большая проблема — какие KPI можно считать для бренд-медиа, но это уже Pro level.

С первым вопросом помогает анализ конкурентов, глубокое брифование клиента, здравый смысл и опыт. Для решения второй проблемы нужен опыт, понимание проблем ЦА и хорошее SEO.

Складываем все компоненты и получаем бренд-медиа здорового человека:

• 1 млн переходов из поиска за год,
• рост поискового трафика в 3 раза,
• 200 000 полных дочитываний статей,
• более 220 статей за год,
• успешный Дзен-канал.

И все это в 2022 году, когда рынок штормило не по-детски, все планы полетели под откос, а горизонты планирования сжались до недели.

«Жиза» от Эвотора — это бренд-медиа для тех, кому некогда выгорать и некуда релоцироваться; для людей, которые могут рассчитывать только на себя в борьбе за кусок хлеба.

→ Читайте огромный кейс MOAB о том, как делать правильные бренд-медиа: https://vc.ru/marketing/586596-pravila-zhizy-kak-delat-brend-media-dlya-biznesa-v-epohu-peremen

#SEO #контентМаркетинг

Один VS Много

Большая часть моего взаимодействия с людьми сейчас — это индивидуальная работа. То есть общение в формате «один на один». А формата коллективной работы стало совсем мало.

В основном я созваниваюсь, либо веду переписку в чате с одним конкретным человеком. С клиентом, с кем-то из команды, с подрядчиком. Даже создаю индивидуальный контент (для конкретного человека).

Поэтому у меня созрела мысль. Хочу поделиться с вами.

Индивидуальное общение/индивидуальная работа — это глубокая, мощная штука, которая дает быстрые изменения.

— Наставничество внутри компании — это эффективный инструмент для роста новых специалистов.

— Привлечение консультанта/тренера по какому-либо узкому вопросу — наиболее быстрый способ решить проблему в конкретной области.

Но есть одно но...

У человека, который работает в таком формате есть ограничение пропускной способности. Оно абсолютно конкретное (можно легко посчитать на калькуляторе) и упирается в то, что в сутках 24 часа.

Предположим, что это 130 качественных рабочих часов за месяц.

Ещё в такой модели повышается значимость конкретного человека/проекта, так как людей/проектов мало, в отличии от массовой работы.

100 000 ₽ / 5 проектов = 20 000 ₽ — ценность одного проекта при штучной работе
100 000 ₽ / 100 проектов = 1 000 ₽ — ценность одного проекта при массовой работе

Альтернатива индивидуальной работе — массовая работа.

— Ведение блога
— Создание курсов
— Публичные выступления

При таком формате растет масштаб. Получателей сообщения будет больше, чем один, а личного времени будет потрачено столько же, как на одного человека.

Аудиторию, которая услышит ваши сообщения можно постоянно увеличивать. В большинстве случаев каких-то разумных ограничений тут не существует.

Есть у массовой работы и минусы. Результаты отдельного человека будут ниже, чем при индивидуальной работе. Смысл послания будет не так глубоко понят, как это было бы в беседе тет-а-тет.

Сегодня технологии позволяют работать в обоих форматах, что является феноменальной возможностью для каждого, кто создает что-то.

А оптимальная модель, к которой лично я хочу прийти — это баланс между массовой и индивидуальной работой. Когда я активно вел этот блог — я был невероятно счастлив.

Спасибо, что все ещё читаете ❤️

Делитесь мыслями в комментариях.

#контентМаркетинг #стратегия