Быстрые ссылки в Яндекс.Директ: что в них размещают?
В Директе можно добавлять до восьми быстрых ссылок. В них размещают призывы к действию, конкурентные преимущества, страницы, которые отвечают на вопросы и возражения клиентов, а также декомпозицию предложения.
Призывы к действию.
Привлекая пользователей на сайт, мы ждём, что они совершат конверсию или действие, которое приблизит их к конверсии, то есть клик, телефонный звонок и тд. Разместив призывы к этим действиям в быстрых ссылках, можно сократить время от перехода пользователя на сайт до выполнения этих действий.
Конкурентные преимущества.
Быстрые ссылки должны работать на то, чтобы объявление выполнило свою задачу — убедило аудиторию в привлекательности предложения. Выносите в быстрые ссылки преимущества вашего предложения перед предложениями конкурентов.
Страницы, которые отвечают на вопросы и возражения клиентов.
Выносите разделы, которые дают ответы на возникающие у потенциальных клиентов вопросы, в быстрые ссылки.
Декомпозиция предложений.
Пользователь, который вводит запрос с поиском услуги или товара, уже готов к изучению вашего предложения. Стоит иногда декомпозировать предложение на конкретные позиции, сопутствующие товары и услуги.
Не рекомендую указывать быстрые ссылки в РСЯ, так как их не видно в сетях.
#контекстнаяреклама
В Директе можно добавлять до восьми быстрых ссылок. В них размещают призывы к действию, конкурентные преимущества, страницы, которые отвечают на вопросы и возражения клиентов, а также декомпозицию предложения.
Призывы к действию.
Привлекая пользователей на сайт, мы ждём, что они совершат конверсию или действие, которое приблизит их к конверсии, то есть клик, телефонный звонок и тд. Разместив призывы к этим действиям в быстрых ссылках, можно сократить время от перехода пользователя на сайт до выполнения этих действий.
Конкурентные преимущества.
Быстрые ссылки должны работать на то, чтобы объявление выполнило свою задачу — убедило аудиторию в привлекательности предложения. Выносите в быстрые ссылки преимущества вашего предложения перед предложениями конкурентов.
Страницы, которые отвечают на вопросы и возражения клиентов.
Выносите разделы, которые дают ответы на возникающие у потенциальных клиентов вопросы, в быстрые ссылки.
Декомпозиция предложений.
Пользователь, который вводит запрос с поиском услуги или товара, уже готов к изучению вашего предложения. Стоит иногда декомпозировать предложение на конкретные позиции, сопутствующие товары и услуги.
Не рекомендую указывать быстрые ссылки в РСЯ, так как их не видно в сетях.
#контекстнаяреклама
В Директе заработал инструмент для прогноза результатов медийных кампаний.
Появился новый инструмент для медийной рекламы — «Планирование кампаний». С его помощью вы можете прогнозировать охват, ставки и другие показатели кампаний.
А в сентябре этого года Яндекс.Директ разрешил добавлять логотип, текст и кнопку к медийной рекламе.
Инструмент «Планирование кампаний» работает на технологиях машинного обучения и предиктивной аналитики. Для прогноза используются исторические данные миллионов кампаний, которые уже были запущены в Директе.
Прогнозируемые показатели.
➖ Охват по кампании: количество уникальных пользователей (с учетом бюджета).
➖ Охват таргета: количество уникальных пользователей во всех выбранных группах.
➖ SOV по охвату: отношение прогнозируемого охвата к общему количеству пользователей.
➖ Показы: количество показов в кампании.
➖ SOV по показам: отношение прогнозируемых показов к емкости рынка.
➖ Бюджет (с НДС).
Конечно, фактические данные могут отличаться от прогнозируемых. Вернее, зная Яндекс, они и будут отличаться. Всё-таки медийные кампании оплачиваются по ставке за 1000 показов (поправьте если не прав) и если даже в обычной РСЯ мы часто получаем массу кликов не совсем понятного происхождения, то что уж говорить о медийке, ведь показы накрутить в разы проще.
Но не мне судить, так как я крайне редко сталкиваюсь с этим инструментом. Однако отсутствие вменяемых кейсов по медийке Яндекса скорее подтверждает мои опасения.
В общем, если будете пользоваться, то советую подходить к этому вопросу максимально аккуратно и, желательно, на запасном аккаунте.
#новости_маркетинг
Появился новый инструмент для медийной рекламы — «Планирование кампаний». С его помощью вы можете прогнозировать охват, ставки и другие показатели кампаний.
А в сентябре этого года Яндекс.Директ разрешил добавлять логотип, текст и кнопку к медийной рекламе.
Инструмент «Планирование кампаний» работает на технологиях машинного обучения и предиктивной аналитики. Для прогноза используются исторические данные миллионов кампаний, которые уже были запущены в Директе.
Прогнозируемые показатели.
➖ Охват по кампании: количество уникальных пользователей (с учетом бюджета).
➖ Охват таргета: количество уникальных пользователей во всех выбранных группах.
➖ SOV по охвату: отношение прогнозируемого охвата к общему количеству пользователей.
➖ Показы: количество показов в кампании.
➖ SOV по показам: отношение прогнозируемых показов к емкости рынка.
➖ Бюджет (с НДС).
Конечно, фактические данные могут отличаться от прогнозируемых. Вернее, зная Яндекс, они и будут отличаться. Всё-таки медийные кампании оплачиваются по ставке за 1000 показов (поправьте если не прав) и если даже в обычной РСЯ мы часто получаем массу кликов не совсем понятного происхождения, то что уж говорить о медийке, ведь показы накрутить в разы проще.
Но не мне судить, так как я крайне редко сталкиваюсь с этим инструментом. Однако отсутствие вменяемых кейсов по медийке Яндекса скорее подтверждает мои опасения.
В общем, если будете пользоваться, то советую подходить к этому вопросу максимально аккуратно и, желательно, на запасном аккаунте.
#новости_маркетинг
Как провести анализ контекстной рекламы?
Анализ контекстной рекламы необходимо проводить, чтобы работа была результативной. Для точного анализа необходимо сначала определить цели рекламной кампании.
А сегодня мы разберёмся, действительно ли сквозная аналитики может повысить эффективность рекламных кампаний.
Сквозная аналитика и мультиканальная атрибуция.
⚪️ «У меня есть Яндекс.Метрика и Google Analytics, мне не нужны дополнительные инструменты».
Метрика и Google Analytics — это одни из составных элементов сквозной аналитики. Конечно, средний и малый бизнес может использовать только Метрику, но крупному бизнесу рекомендую использовать и другие инструменты сквозной аналитики.
⚪️ «У меня небольшой магазин, а сквозной аналитикой пользуются только крупные компании».
Если вы тратите на рекламу от 150-200 тысяч и имеете ощутимый поток лидов, то польза от внедрения сквозной аналитики всё равно будет.
⚪️ «На сквозную аналитику нужно много денег, а я даже не справляюсь с покрытием текущих расходов».
Существуют готовые платформы со стоимостью — от 200 рублей в месяц. Их функционал во многом урезан, но даже доступный минимум может дать существенную отдачу.
Как оценить эффективность контекстной рекламы с помощью сквозной аналитики?
———
Друзья, а как вы относитесь к сквозной аналитике? Повысила ли он эффективность ваших рекламных кампаний?
#контекстнаяреклама
Анализ контекстной рекламы необходимо проводить, чтобы работа была результативной. Для точного анализа необходимо сначала определить цели рекламной кампании.
А сегодня мы разберёмся, действительно ли сквозная аналитики может повысить эффективность рекламных кампаний.
Сквозная аналитика и мультиканальная атрибуция.
⚪️ «У меня есть Яндекс.Метрика и Google Analytics, мне не нужны дополнительные инструменты».
Метрика и Google Analytics — это одни из составных элементов сквозной аналитики. Конечно, средний и малый бизнес может использовать только Метрику, но крупному бизнесу рекомендую использовать и другие инструменты сквозной аналитики.
⚪️ «У меня небольшой магазин, а сквозной аналитикой пользуются только крупные компании».
Если вы тратите на рекламу от 150-200 тысяч и имеете ощутимый поток лидов, то польза от внедрения сквозной аналитики всё равно будет.
⚪️ «На сквозную аналитику нужно много денег, а я даже не справляюсь с покрытием текущих расходов».
Существуют готовые платформы со стоимостью — от 200 рублей в месяц. Их функционал во многом урезан, но даже доступный минимум может дать существенную отдачу.
Как оценить эффективность контекстной рекламы с помощью сквозной аналитики?
• Сначала подключите отслеживание форм на сайте и обращений через онлайн-чат.• Пользователь при первом посещении может задать вопрос через онлайн-чат, а через пару дней из поисковой выдачи совершить звонок. Это и есть мультиканальная атрибуция.• По атрибуции «первый клик» в аналитике продаж будет указан первоначальный источник звонка. В тот момент, когда пользователь совершит звонок, система уже будет понимать, что первый переход был совершен из Яндекс.Директ. И далее он будет объединен единой историей взаимодействия с сайтом до завершения сделки.• Когда сделка будет совершена, то в воронке продаж можно будет увидеть полноценную статистику эффективности контекстной рекламы.———
Друзья, а как вы относитесь к сквозной аналитике? Повысила ли он эффективность ваших рекламных кампаний?
#контекстнаяреклама
Свершилось!
Павел Дуров анонсировал рекламные сообщения в Телеграм.
Вернее, анонсировал он их ещё год назад, но теперь у нас появилось больше информации о новом рекламном инструменте. Теперь понятен её будущий формат.
Для меня, как для человека, который ведёт свой канал на этой платформе, данная новость является безумно важной, ведь открываются большие перспективы для масштабирования своей аудитории и проектов.
Однако мне пока не совсем понятен принцип, по которому будут отбираться каналы для размещения рекламы, будет ли возможность их фильтрации и как будет работать аукцион (если он вообще будет).
Но ясно одно - рекламный рынок Телеграма измениться кардинально.
Во-первых, её будет больше (персональная реклама канала + таргет).
Предполагаю, что стоимость закупки рекламы напрямую у каналов сильно упадёт по той причине, что любой новый рекламный инструмент по началу будет стоить сущие копейки. Следовательно, владельцы каналов вынуждены будут демпинговать прайс на размещение рекламы, чтобы хоть как-то держать конкуренцию.
Во-вторых, за падением общей стоимости рекламного размещения можно ожидать резкий всплеск количества «серых» рекламодателей: арбитраж, казино, каперы и так далее.
В общем, для рядового потребителя ситуация неоднозначная, однако лично для себя я пока что вижу больше плюсов, чем минусов.
Да и минусы, я думаю, со временем сгладятся, и через пару лет мы получим типичный такой инструмент по типу рекламы в ФБ и ВК - дорогой и перегруженный.
_________________________________________
UPD: Ошибочка вышла, вернее недосказанность. Для того, чтобы начать запускать рекламу в ТГ, минимальный платёж должен составлять 2млн долларов, из которых половина - депозит. Однако лично я считаю, что это временный порог для обкатки инструмента, в будущем попасть в систему будет проще. Во всяком случае хочется в это верить.
https://t.me/durov_russia/35
#новости_маркетинг
Павел Дуров анонсировал рекламные сообщения в Телеграм.
Вернее, анонсировал он их ещё год назад, но теперь у нас появилось больше информации о новом рекламном инструменте. Теперь понятен её будущий формат.
Для меня, как для человека, который ведёт свой канал на этой платформе, данная новость является безумно важной, ведь открываются большие перспективы для масштабирования своей аудитории и проектов.
Однако мне пока не совсем понятен принцип, по которому будут отбираться каналы для размещения рекламы, будет ли возможность их фильтрации и как будет работать аукцион (если он вообще будет).
Но ясно одно - рекламный рынок Телеграма измениться кардинально.
Во-первых, её будет больше (персональная реклама канала + таргет).
Предполагаю, что стоимость закупки рекламы напрямую у каналов сильно упадёт по той причине, что любой новый рекламный инструмент по началу будет стоить сущие копейки. Следовательно, владельцы каналов вынуждены будут демпинговать прайс на размещение рекламы, чтобы хоть как-то держать конкуренцию.
Во-вторых, за падением общей стоимости рекламного размещения можно ожидать резкий всплеск количества «серых» рекламодателей: арбитраж, казино, каперы и так далее.
В общем, для рядового потребителя ситуация неоднозначная, однако лично для себя я пока что вижу больше плюсов, чем минусов.
Да и минусы, я думаю, со временем сгладятся, и через пару лет мы получим типичный такой инструмент по типу рекламы в ФБ и ВК - дорогой и перегруженный.
_________________________________________
UPD: Ошибочка вышла, вернее недосказанность. Для того, чтобы начать запускать рекламу в ТГ, минимальный платёж должен составлять 2млн долларов, из которых половина - депозит. Однако лично я считаю, что это временный порог для обкатки инструмента, в будущем попасть в систему будет проще. Во всяком случае хочется в это верить.
https://t.me/durov_russia/35
#новости_маркетинг
Telegram
Павел Дуров
Скоро в каналах Telegram впервые появятся официальные рекламные сообщения. Большинство пользователей едва ли заметит это изменение — по трем причинам:
1. Telegram не будет показывать рекламные сообщения в списке чатов, личных беседах или группах. Реклама…
1. Telegram не будет показывать рекламные сообщения в списке чатов, личных беседах или группах. Реклама…
Как правильно настраивать РСЯ для B2B-ниш. Как бороться с дорогими конверсиями и с долгим циклом сделки.
В данном материале разбираем особенности настройки РСЯ для B2B-ниш, а также план грамотной оптимизации РСЯ по макро и микроцелям.
Статья поможет рекламодателям в нишах с долгим циклом сделки снизить стоимость конверсии и увеличить оборот.
Приятного прочтения!
https://vc.ru/312779
#статья
В данном материале разбираем особенности настройки РСЯ для B2B-ниш, а также план грамотной оптимизации РСЯ по макро и микроцелям.
Статья поможет рекламодателям в нишах с долгим циклом сделки снизить стоимость конверсии и увеличить оборот.
Приятного прочтения!
https://vc.ru/312779
#статья
vc.ru
Как правильно настраивать РСЯ для B2B-ниш. Как бороться с дорогими конверсиями и с долгим циклом сделки — Маркетинг на vc.ru
Все мы знаем, что для корректной работы РСЯ требуется накопить статистику по ключевым коммерческим целям, с целью дальнейшей оптимизации по ним. Но что делать рекламодателям в B2B, недвижимости и прочих нишах, где цикл сделки занимает месяцы и статистика…
Качественные постклик-показатели важны для e-commerce: постклик-анализ.
Как вы знаете, регулярная оптимизация на протяжении длительного периода, а также отслеживание показателей на всех этапах позволяют достигнуть наиболее качественных результатов.
Кампании в e-commerce.
В этой сфере важно работать с теми группами запросов, по которым конверсия выше, например, с учетом сезонности товаров.
Долгосрочные рекламные кампании показывают себя значительно лучше, чем краткосрочные. Регулярные постклик-анализы помогают найти точки роста и выделить наиболее эффективные стратегии размещения. Это позволяет приводить целевой трафик на сайт, который потом ведет к совершению конверсии.
Постклик-анализ.
Ключевая задача — анализ действий, которые совершает потенциальный клиент на сайте.
Постклик-анализ позволяет найти именно ту аудиторию, которая готова совершить нужное нам действие на сайте. Это позволяет работать с аудиторией с помощью механизмов ретаргетинга, то есть показывая соответствующую рекламу. Получается с наибольшей вероятностью возвращать потенциального клиента за покупками на сайт снова и снова.
Почему постклик-показатели важны?
Для ритейла качественные постклик-показатели наиболее важны, потому что они позволяют значительно сокращать стоимость привлечения заинтересованного клиента (он не просто переходит на сайт, а просматривает две и более страниц). Это увеличивает время контакта с брендом и связь с ним потребителя.
#маркетинг
Как вы знаете, регулярная оптимизация на протяжении длительного периода, а также отслеживание показателей на всех этапах позволяют достигнуть наиболее качественных результатов.
Кампании в e-commerce.
В этой сфере важно работать с теми группами запросов, по которым конверсия выше, например, с учетом сезонности товаров.
Долгосрочные рекламные кампании показывают себя значительно лучше, чем краткосрочные. Регулярные постклик-анализы помогают найти точки роста и выделить наиболее эффективные стратегии размещения. Это позволяет приводить целевой трафик на сайт, который потом ведет к совершению конверсии.
Постклик-анализ.
Ключевая задача — анализ действий, которые совершает потенциальный клиент на сайте.
Постклик-анализ позволяет найти именно ту аудиторию, которая готова совершить нужное нам действие на сайте. Это позволяет работать с аудиторией с помощью механизмов ретаргетинга, то есть показывая соответствующую рекламу. Получается с наибольшей вероятностью возвращать потенциального клиента за покупками на сайт снова и снова.
Почему постклик-показатели важны?
Для ритейла качественные постклик-показатели наиболее важны, потому что они позволяют значительно сокращать стоимость привлечения заинтересованного клиента (он не просто переходит на сайт, а просматривает две и более страниц). Это увеличивает время контакта с брендом и связь с ним потребителя.
#маркетинг
В Яндекс.Метрике заработали персонализированные уведомления с рекомендациями.
Яндекс.Метрика теперь показывает уведомления о том, как изменились поведение пользователей, качество трафика и другие ключевые показатели. Уведомление сопровождается рекомендациями, которые помогут скорректировать маркетинговую стратегию и оптимизировать отдельные рекламные каналы.
Рекомендации подбираются для каждого счетчика индивидуально и отображаются в интерфейсе автоматически. Включают в себя:
➖ Ссылку на отчёт.
➖ Указание, какие настройки нужно скорректировать.
➖ Инструкции, как в этом могут помочь инструменты Метрики и других сервисов Яндекса.
____
Я обещал, что после того, как мой канал вырастет до 500 подписчиков — я опубликую большой и подробный чек-лист по полноценной настройке и ведению контекстной рекламе в Директе.
В следующий вторник вас ждёт бесплатный материал, над которым я работал более трёх недель.
Моей целью является помочь начинающим специалистам и рекламодателям научиться выстраивать прибыльные рекламные кампании.
Данное руководство состоит из полноценных модулей с подпунктами. Так же, внутри самих пунктов мы будем разбирать актуальность тех или иных аспектов для e-commerce, B2B и сферы услуг.
Следите за постами, чтобы не пропустить бесплатный полноценный чек-лист по настройке контекстной рекламы.
#новые_обновления
Яндекс.Метрика теперь показывает уведомления о том, как изменились поведение пользователей, качество трафика и другие ключевые показатели. Уведомление сопровождается рекомендациями, которые помогут скорректировать маркетинговую стратегию и оптимизировать отдельные рекламные каналы.
Рекомендации подбираются для каждого счетчика индивидуально и отображаются в интерфейсе автоматически. Включают в себя:
➖ Ссылку на отчёт.
➖ Указание, какие настройки нужно скорректировать.
➖ Инструкции, как в этом могут помочь инструменты Метрики и других сервисов Яндекса.
____
Я обещал, что после того, как мой канал вырастет до 500 подписчиков — я опубликую большой и подробный чек-лист по полноценной настройке и ведению контекстной рекламе в Директе.
В следующий вторник вас ждёт бесплатный материал, над которым я работал более трёх недель.
Моей целью является помочь начинающим специалистам и рекламодателям научиться выстраивать прибыльные рекламные кампании.
Данное руководство состоит из полноценных модулей с подпунктами. Так же, внутри самих пунктов мы будем разбирать актуальность тех или иных аспектов для e-commerce, B2B и сферы услуг.
Следите за постами, чтобы не пропустить бесплатный полноценный чек-лист по настройке контекстной рекламы.
#новые_обновления
Чек-лист по полноценному запуску рекламных кампаний в Яндекс Директ: что включает в себя?
Это руководство поможет тем, кто хочет научиться самостоятельно выстраивать прибыльные рекламные кампании.
Данный чек-лист актуален как для начинающих специалистов, так и для бизнеса, учитывая высокую конкуренцию в контексте и сложность самого инструмента.
Весь полноценный материал будет в свободном доступе на канале, изучить его, а также воспользоваться рекомендациями сможет каждый.
Что будет в руководстве?
➖Разбор актуальных аспектов e-commerce, B2B, сферы услуг.
➖Определение бизнес-задач.
➖Подготовка сайта.
➖Аналитика.
➖Определение структуры кампаний под каждое направление.
➖Настройка кампаний и всё что в них входит.
➖Ведение и Оптимизация рекламных кампаний: масштабирование и снижение стоимости целевых действий.
И многое, многое другое, основанное на моём практическом опыте. Чек-лист будет поддерживаться и дополняться в течение длительного времени, поэтому рассчитываю на ваш фидбек👌
Не получается выстроить прибыльную рекламную кампанию? Не хватает навыков для эффективного запуска? Ставьте напоминание на 09.11.2021, получайте чек-лист и обучайтесь.
Это руководство поможет тем, кто хочет научиться самостоятельно выстраивать прибыльные рекламные кампании.
Данный чек-лист актуален как для начинающих специалистов, так и для бизнеса, учитывая высокую конкуренцию в контексте и сложность самого инструмента.
Весь полноценный материал будет в свободном доступе на канале, изучить его, а также воспользоваться рекомендациями сможет каждый.
Что будет в руководстве?
➖Разбор актуальных аспектов e-commerce, B2B, сферы услуг.
➖Определение бизнес-задач.
➖Подготовка сайта.
➖Аналитика.
➖Определение структуры кампаний под каждое направление.
➖Настройка кампаний и всё что в них входит.
➖Ведение и Оптимизация рекламных кампаний: масштабирование и снижение стоимости целевых действий.
И многое, многое другое, основанное на моём практическом опыте. Чек-лист будет поддерживаться и дополняться в течение длительного времени, поэтому рассчитываю на ваш фидбек👌
Не получается выстроить прибыльную рекламную кампанию? Не хватает навыков для эффективного запуска? Ставьте напоминание на 09.11.2021, получайте чек-лист и обучайтесь.
Рынок инфлюенс-маркетинга вырос почти в два раза с начала пандемии.
Активный рост новых отраслей бизнеса (онлайн-образование, доставка еды, услуги продвижения) в пандемию увеличил объемы рекламных продаж.
За первое полугодие пользователи перешли на сайты рекламодателей со страниц известных блогеров и совершили покупки на 85 млрд рублей. С начала пандемии рост составил около 40%.
При подсчете данных аналитики учитывали Instagram, Facebook, YouTube, Twitch и ВКонтакте. Большинство всех покупок совершили подписчики из Москвы. Пользователи чаще всего покупали одежду, обувь, мебель, товары для дома, бытовую технику и электронику.
Также развились рекламные инструменты на разных платформах и коммерция в социальных сетях.
#маркетинг
Активный рост новых отраслей бизнеса (онлайн-образование, доставка еды, услуги продвижения) в пандемию увеличил объемы рекламных продаж.
За первое полугодие пользователи перешли на сайты рекламодателей со страниц известных блогеров и совершили покупки на 85 млрд рублей. С начала пандемии рост составил около 40%.
При подсчете данных аналитики учитывали Instagram, Facebook, YouTube, Twitch и ВКонтакте. Большинство всех покупок совершили подписчики из Москвы. Пользователи чаще всего покупали одежду, обувь, мебель, товары для дома, бытовую технику и электронику.
Также развились рекламные инструменты на разных платформах и коммерция в социальных сетях.
#маркетинг
Что происходит с Яндекс.Директ в 2021-м году? Основные проблемы и почему реклама станет только сложнее и дороже.
В новом материале разбираем основные тенденции развития рекламного инструмента и то, как они сказались и скажутся на рекламодателях и простых пользователях.
Также рассмотрим, почему стоимость клика и CPA растёт чуть ли не с каждым месяцем.
Эта тема очень актуальна в настоящее время, поэтому буду крайне благодарен за ваш лайк на vc, это поможет продвинуть статью.
Приятного прочтения!
https://vc.ru/marketing/315315-chto-proishodit-s-yandeks-direkt-v-2021-m-godu-osnovnye-problemy-i-pochemu-reklama-stanet-tolko-slozhnee-i-dorozhe?writing=315315
#статья
В новом материале разбираем основные тенденции развития рекламного инструмента и то, как они сказались и скажутся на рекламодателях и простых пользователях.
Также рассмотрим, почему стоимость клика и CPA растёт чуть ли не с каждым месяцем.
Эта тема очень актуальна в настоящее время, поэтому буду крайне благодарен за ваш лайк на vc, это поможет продвинуть статью.
Приятного прочтения!
https://vc.ru/marketing/315315-chto-proishodit-s-yandeks-direkt-v-2021-m-godu-osnovnye-problemy-i-pochemu-reklama-stanet-tolko-slozhnee-i-dorozhe?writing=315315
#статья
vc.ru
Что происходит с Яндекс.Директ в 2021-м году. Основные проблемы и почему реклама станет только сложнее и дороже — Маркетинг на…
Как и любая другая система Яндекс.Директ постоянно развивается и меняется: иногда в лучшую, а часто и в худшую сторону. Сегодня разберём основные тенденции развития рекламного инструмента и то, как они сказались и скажутся на рекламодателях и простых пользователях.
Новые корректировки ставок в Яндекс.Директ.
Теперь можно выставлять повышающие корректировки на показ объявлений в двух самых заметных размещениях — одиночном эксклюзивном и рекламе в поисковых подсказках.
Заметные размещения.
➖ Эксклюзивное размещение:
Занимает верхнее место в рекламной выдаче поиска. В зависимости от устройства пользователя размещение включает до восьми быстрых ссылок с описанием. Показы в этом дизайне приносят до 30% дополнительных кликов.
Будет ли это эффективно? Не уверен, учитывая что спецпоказ далеко не всегда гарантирует продажи с адекватной экономикой. По факту этот же момент решается простым повышением ставок.
➖ Реклама в саджесте:
Это баннер, который появляется в списке подсказок, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. Он доступен в десктопном и мобильном поиске и в приложении Яндекса. Этот формат приносит на 5% больше трафика, а его CTR достигает 16% по словам Яндекса.
По факту особого толка с этого ожидать не стоит, так как в большинстве ниш потребитель ожидает увидеть несколько разных предложений и сделать выбор. Показ в поисковой строке выполняет скорее брендовую задачу.
➖Также Директ ввёл корректировки ставок по платёжеспособности аудитории.
Они подойдут бизнесам, которые предлагают товары или услуги по стоимости выше среднерыночной.
Теперь Яндекс.Директ делит аудиторию на четыре сегмента:
- Топ 1%
- Топ 2-5%
- Топ 6-10%
- Остальные 90%
Остальные 90% пользователей Директ относит к наименее платёжеспособной аудитории, поэтому для этого сегмента корректировать ставки пока нельзя.
Уже предвкушаю, как 90% рекламодателей побегут выставлять эту корректировку, из-за чего она в момент станет абсолютно бесполезной.
Мой совет: если ваш бизнес не предполагает премиум-сегмент, то эта ставка вам не поможет. Люди из топ 1% не будут покупать дешёвый товар или услугу на неизвестном им сайте, у них немного другой уровень потребления.
Поэтому конкретно на эту корректировку я в ближайшее время вообще не стал бы рассчитывать.
Думаю, месяцев через 6, когда её окончательно допилят, будет смысл ей пользоваться.
Как с этим работать?
Чтобы увеличить вероятность эксклюзивных показов, используйте повышающую корректировку в нужных кампаниях на поиске.
Но показы в эксклюзивных размещениях не гарантированы. Внешний вид и количество рекламы на выдаче зависят не только от ставок, но и от поискового запроса, данных о пользователе и конкурирующих объявлений.
То есть принцип работы корректировок будет тем же, как по полу, возрасту, устройствам и тд.
#новые_обновления
Теперь можно выставлять повышающие корректировки на показ объявлений в двух самых заметных размещениях — одиночном эксклюзивном и рекламе в поисковых подсказках.
Заметные размещения.
➖ Эксклюзивное размещение:
Занимает верхнее место в рекламной выдаче поиска. В зависимости от устройства пользователя размещение включает до восьми быстрых ссылок с описанием. Показы в этом дизайне приносят до 30% дополнительных кликов.
Будет ли это эффективно? Не уверен, учитывая что спецпоказ далеко не всегда гарантирует продажи с адекватной экономикой. По факту этот же момент решается простым повышением ставок.
➖ Реклама в саджесте:
Это баннер, который появляется в списке подсказок, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. Он доступен в десктопном и мобильном поиске и в приложении Яндекса. Этот формат приносит на 5% больше трафика, а его CTR достигает 16% по словам Яндекса.
По факту особого толка с этого ожидать не стоит, так как в большинстве ниш потребитель ожидает увидеть несколько разных предложений и сделать выбор. Показ в поисковой строке выполняет скорее брендовую задачу.
➖Также Директ ввёл корректировки ставок по платёжеспособности аудитории.
Они подойдут бизнесам, которые предлагают товары или услуги по стоимости выше среднерыночной.
Теперь Яндекс.Директ делит аудиторию на четыре сегмента:
- Топ 1%
- Топ 2-5%
- Топ 6-10%
- Остальные 90%
Остальные 90% пользователей Директ относит к наименее платёжеспособной аудитории, поэтому для этого сегмента корректировать ставки пока нельзя.
Уже предвкушаю, как 90% рекламодателей побегут выставлять эту корректировку, из-за чего она в момент станет абсолютно бесполезной.
Мой совет: если ваш бизнес не предполагает премиум-сегмент, то эта ставка вам не поможет. Люди из топ 1% не будут покупать дешёвый товар или услугу на неизвестном им сайте, у них немного другой уровень потребления.
Поэтому конкретно на эту корректировку я в ближайшее время вообще не стал бы рассчитывать.
Думаю, месяцев через 6, когда её окончательно допилят, будет смысл ей пользоваться.
Как с этим работать?
Чтобы увеличить вероятность эксклюзивных показов, используйте повышающую корректировку в нужных кампаниях на поиске.
Но показы в эксклюзивных размещениях не гарантированы. Внешний вид и количество рекламы на выдаче зависят не только от ставок, но и от поискового запроса, данных о пользователе и конкурирующих объявлений.
То есть принцип работы корректировок будет тем же, как по полу, возрасту, устройствам и тд.
#новые_обновления
Почему чек-лист по полноценной настройке рекламных кампаний в Яндекс.Директ актуален как для бизнеса, так и для специалистов?
Я получил обратную связь от коллег по цеху и подписчиков и понял, что чек-лист действительно интересен тем, кто хочет улучшить качество настройки и ведения рекламных кампаний.
Бизнес и все его аспекты всё сильнее и сильнее внедряются в онлайн и это уже невозможно игнорировать. И один из основных каналов продаж на сегодняшний день - именно Яндекс.Директ. Кто бы что ни говорил о его эффективности и сложности, но факт остаётся фактом - это самая крупная рекламная площадка в России сегодня, которая даёт оборота больше, чем любая другая сеть. И игнорировать её в 2021-м году = сильно ограничить рост своего бизнеса.
Именно поэтому данное руководство актуально для тех, кто хочет понять все тонкости данного инструмента. Также чек-лист по полноценной настройке рекламных кампаний поможет вам освоить информацию, которая необходима для результативного выстраивания рекламных кампании.
Хотите узнать, какой результат вы получите благодаря этому руководству?
▫️Используете навыки, основанные на моем практическом опыте. Так вы уже не будете совершать ошибок.
▫️С лёгкостью научитесь определять бизнес-задачи.
▫️Узнаете основы аналитики.
▫️Выстроите прибыльные рекламные кампании.
▫️Поймёте, как работает e-commerce, b2b и услуги.
▫️Научитесь масштабировать и оптимизировать рекламные кампании.
Каждый день на протяжении месяца я улучшаю материал руководства, чтобы он был ещё более качественным и интересным. Добавляю в чек-лист мои личные рекомендации и советы.
Всё это будет доступно каждому. Если вы готовы изменить своё представление о контексте — этот чек-лист для вас.
Я получил обратную связь от коллег по цеху и подписчиков и понял, что чек-лист действительно интересен тем, кто хочет улучшить качество настройки и ведения рекламных кампаний.
Бизнес и все его аспекты всё сильнее и сильнее внедряются в онлайн и это уже невозможно игнорировать. И один из основных каналов продаж на сегодняшний день - именно Яндекс.Директ. Кто бы что ни говорил о его эффективности и сложности, но факт остаётся фактом - это самая крупная рекламная площадка в России сегодня, которая даёт оборота больше, чем любая другая сеть. И игнорировать её в 2021-м году = сильно ограничить рост своего бизнеса.
Именно поэтому данное руководство актуально для тех, кто хочет понять все тонкости данного инструмента. Также чек-лист по полноценной настройке рекламных кампаний поможет вам освоить информацию, которая необходима для результативного выстраивания рекламных кампании.
Хотите узнать, какой результат вы получите благодаря этому руководству?
▫️Используете навыки, основанные на моем практическом опыте. Так вы уже не будете совершать ошибок.
▫️С лёгкостью научитесь определять бизнес-задачи.
▫️Узнаете основы аналитики.
▫️Выстроите прибыльные рекламные кампании.
▫️Поймёте, как работает e-commerce, b2b и услуги.
▫️Научитесь масштабировать и оптимизировать рекламные кампании.
Каждый день на протяжении месяца я улучшаю материал руководства, чтобы он был ещё более качественным и интересным. Добавляю в чек-лист мои личные рекомендации и советы.
Всё это будет доступно каждому. Если вы готовы изменить своё представление о контексте — этот чек-лист для вас.
Друзья, переношу публикацию чек-листа на завтра.
Извиняюсь за такую ситуацию, хочу отшлифовать весь материал до идеала.
Руководство вышло чрезвычайно объёмным, поэтому требует ещё большей шлифовки и редактуры.
Обещаю, завтра я порадую вас мощным полноценным материалом👌
Извиняюсь за такую ситуацию, хочу отшлифовать весь материал до идеала.
Руководство вышло чрезвычайно объёмным, поэтому требует ещё большей шлифовки и редактуры.
Обещаю, завтра я порадую вас мощным полноценным материалом👌
Чек-лист по самостоятельному запуску и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ
Наконец-то вы можете оценить мой труд. Вся информация в файле ниже👇
Подготовка заняла у меня несколько недель, поэтому надеюсь на конструктивный фидбэк. Руководство будет обновляться регулярно, так как всё ещё осталось много тонкостей, требующих отдельного разбора.
Для связи: @bogdan_context
Сайт: efremov-m.ru
Теги:
#контекстнаяреклама
#новые_обновления
#маркетинг
#статья
Наконец-то вы можете оценить мой труд. Вся информация в файле ниже👇
Подготовка заняла у меня несколько недель, поэтому надеюсь на конструктивный фидбэк. Руководство будет обновляться регулярно, так как всё ещё осталось много тонкостей, требующих отдельного разбора.
Для связи: @bogdan_context
Сайт: efremov-m.ru
Теги:
#контекстнаяреклама
#новые_обновления
#маркетинг
#статья
Привлечём лиды и продажи в ваш бизнес с помощью контекстной рекламы, Авито и имиджевых сайтов
Красивыми цифрами не кормим, многочасовых совещаний в зуме не проводим. Только продажи, только хардкор. Для этого запускаем рекламу без постоянных доплат за каждый чих.
Не заставляем заполнять километровые брифы, пустыми отчётами про красивые CTR и CPC не пичкаем. Отчитываемся только о реальных заявках.
Я лично руковожу всеми проектами, присматривая за командой из настоящих спецов. Мы знаем, что бизнес устал от «Продаж нет, зато посмотрите как много кликов!» и «Какие лиды? Мы вам просто рекламные кампании настраиваем!». Это не наш подход.
Наш подход — принятие и реализация антикризисных решений для вашего бизнеса, используя все доступные инструменты. Мы ориентируемся на постоянное сотрудничество с нашими клиентами, а оно возможно только в одном случае – когда клиент с нами зарабатывает.
Если вам нужны реальные результаты, то обращайтесь к нам в Efremov Media.
В этом канале я пишу простым языком для предпринимателей. Не занимаюсь умничаньем для коллег, потому что на их мнение мне чаще всего по-боку (без обид, коллеги, но реально). Бизнес приходит ко мне за продажами, а не сложной техничкой. Оставляйте заявку на консультацию, обсудим ваш проект.
Для связи: @bogdan_context
Сайт: efremov-m.ru
Наши популярные кейсы:
Кейс на Авито: уже год продвигаем ремонт квартир в Санкт-Петербурге — 5110 лидов по 76 ₽. Вот, как мы это сделали
Как получить с Яндекс Директа в 2,5 раза больше лидов — ловкость рук и никакой магии. Кейс в сфере косметологии
Как увеличить количество лидов в 5 раз с помощью РСЯ в Яндекс Директ. Кейс контекстной рекламы для Строительной компании
Продвижение интернет-магазина одежды из крокодиловой кожи в Яндекс.Директ. Как мы сделали 9 млн оборота за месяц
Как выводить новый продукт на рынок с помощью контекстной рекламы? Успешный кейс бренда бытовой техники
«Можете уже прислать отчёт, а не кидаться скринами?»: почему важна прозрачность — кейс продвижения московской типографии
Кейс Яндекс Директ для сервиса по оформлению разводов: как сделать заявки по 122 рубля в 2024 году
Красивыми цифрами не кормим, многочасовых совещаний в зуме не проводим. Только продажи, только хардкор. Для этого запускаем рекламу без постоянных доплат за каждый чих.
Не заставляем заполнять километровые брифы, пустыми отчётами про красивые CTR и CPC не пичкаем. Отчитываемся только о реальных заявках.
Я лично руковожу всеми проектами, присматривая за командой из настоящих спецов. Мы знаем, что бизнес устал от «Продаж нет, зато посмотрите как много кликов!» и «Какие лиды? Мы вам просто рекламные кампании настраиваем!». Это не наш подход.
Наш подход — принятие и реализация антикризисных решений для вашего бизнеса, используя все доступные инструменты. Мы ориентируемся на постоянное сотрудничество с нашими клиентами, а оно возможно только в одном случае – когда клиент с нами зарабатывает.
Если вам нужны реальные результаты, то обращайтесь к нам в Efremov Media.
В этом канале я пишу простым языком для предпринимателей. Не занимаюсь умничаньем для коллег, потому что на их мнение мне чаще всего по-боку (без обид, коллеги, но реально). Бизнес приходит ко мне за продажами, а не сложной техничкой. Оставляйте заявку на консультацию, обсудим ваш проект.
Для связи: @bogdan_context
Сайт: efremov-m.ru
Наши популярные кейсы:
Кейс на Авито: уже год продвигаем ремонт квартир в Санкт-Петербурге — 5110 лидов по 76 ₽. Вот, как мы это сделали
Как получить с Яндекс Директа в 2,5 раза больше лидов — ловкость рук и никакой магии. Кейс в сфере косметологии
Как увеличить количество лидов в 5 раз с помощью РСЯ в Яндекс Директ. Кейс контекстной рекламы для Строительной компании
Продвижение интернет-магазина одежды из крокодиловой кожи в Яндекс.Директ. Как мы сделали 9 млн оборота за месяц
Как выводить новый продукт на рынок с помощью контекстной рекламы? Успешный кейс бренда бытовой техники
«Можете уже прислать отчёт, а не кидаться скринами?»: почему важна прозрачность — кейс продвижения московской типографии
Кейс Яндекс Директ для сервиса по оформлению разводов: как сделать заявки по 122 рубля в 2024 году
Главные заблуждения при работе с контекстной рекламой.
Существует много «мифов» про контекст, которые иногда путают как начинающих специалистов, так и заказчиков услуг.
Поэтому сегодня я хочу поговорить на тему заблуждений. Давайте разберёмся!
Виды заблуждений или мифов.
1. «Моя рекламная кампания отлично работают, высокий CTR всё решил!».
Эффективность рекламной кампании можно оценить только после определения ее цели. Если ваша задача — трафик на сайт, то высокий CTR – это гуд. Если цель рекламной кампании — лиды, то главное — конверсия сайта и стоимость лида.
2. «Мои клики такие дешёвые, вообще работаем без напряжения».
Установив слишком маленькую ставку вы рискуете не попасть в аукцион по целевым запросам. В РСЯ слишком низкая стоимость клика вообще говорит о том, что вы транслируете рекламу на мусорных площадках.
3. «Запущу кампанию один раз, а дальше оно само…».
Чтобы рекламная кампания приносила результат, необходимо постоянно оптимизировать её.
4. «Для любой кампании подходит контекст, уверяю вас».
Есть отрасли, где горячего спроса нет, потому что бренд не известен аудитории. Естественно, контекст не подходит.
5. «Так много запросов, моя рекламная кампания принесёт такие деньги бизнесу».
Полнота списка запросов действительно влияет на эффективность рекламной кампании. Однако слишком большое количество низкочастотных запросов усложнит управление аккаунтом, будет висеть статус «мало показов».
Пожалуй, это основные заблуждения, которые я вспомнил. А какие ещё знаете вы?
#контекстнаяреклама
Существует много «мифов» про контекст, которые иногда путают как начинающих специалистов, так и заказчиков услуг.
Поэтому сегодня я хочу поговорить на тему заблуждений. Давайте разберёмся!
Виды заблуждений или мифов.
1. «Моя рекламная кампания отлично работают, высокий CTR всё решил!».
Эффективность рекламной кампании можно оценить только после определения ее цели. Если ваша задача — трафик на сайт, то высокий CTR – это гуд. Если цель рекламной кампании — лиды, то главное — конверсия сайта и стоимость лида.
2. «Мои клики такие дешёвые, вообще работаем без напряжения».
Установив слишком маленькую ставку вы рискуете не попасть в аукцион по целевым запросам. В РСЯ слишком низкая стоимость клика вообще говорит о том, что вы транслируете рекламу на мусорных площадках.
3. «Запущу кампанию один раз, а дальше оно само…».
Чтобы рекламная кампания приносила результат, необходимо постоянно оптимизировать её.
4. «Для любой кампании подходит контекст, уверяю вас».
Есть отрасли, где горячего спроса нет, потому что бренд не известен аудитории. Естественно, контекст не подходит.
5. «Так много запросов, моя рекламная кампания принесёт такие деньги бизнесу».
Полнота списка запросов действительно влияет на эффективность рекламной кампании. Однако слишком большое количество низкочастотных запросов усложнит управление аккаунтом, будет висеть статус «мало показов».
Пожалуй, это основные заблуждения, которые я вспомнил. А какие ещё знаете вы?
#контекстнаяреклама
Как избежать слива бюджета в Яндекс.Директ в интернет-магазинах? Почему не окупается контекстная реклама?
В новом материале разбираем, какие меры стоит принять сразу, чтобы не слить рекламных бюджет, если вы только выстраиваете рекламные кампании.
Также данная информация поможет вам систематизировать существующие проблемы в онлайн-ритейле и укажет на пути их решения.
https://vc.ru/marketing/318796-kak-izbezhat-sliva-reklamnogo-byudzheta-v-yandeks-direkt-v-internet-magazinah-pochemu-ne-okupaetsya-kontekstnaya-reklama?writing=318796
В новом материале разбираем, какие меры стоит принять сразу, чтобы не слить рекламных бюджет, если вы только выстраиваете рекламные кампании.
Также данная информация поможет вам систематизировать существующие проблемы в онлайн-ритейле и укажет на пути их решения.
https://vc.ru/marketing/318796-kak-izbezhat-sliva-reklamnogo-byudzheta-v-yandeks-direkt-v-internet-magazinah-pochemu-ne-okupaetsya-kontekstnaya-reklama?writing=318796
vc.ru
Как избежать слива рекламного бюджета в Яндекс.Директ в интернет-магазинах. Почему не окупается контекстная реклама — Маркетинг…
С интернет-магазинами в контекстной рекламе с каждым годом работать становиться всё сложнее и сложнее, а в 2021-м году некоторые проблемы достигли своего апогея. Сегодня разберём, какие меры стоит принять сразу, чтобы не слить рекламных бюджет, особенно если…
Яндекс.Директ обновил превью объявлений.
Теперь превью доступно для всех рекламных форматов. Они сгруппированы по форме — вертикальные, горизонтальные и квадратные.
Какие произошли изменения?
➖ Стали доступны все актуальные форматы объявлений РСЯ, «под поисковой строкой» и видео Out-Stream.
➖ Форматы РСЯ, поддерживающие видео, могут показываться статично и анимировано — для этого нужно переключиться между вкладками.
➖ Для поисковых кампаний показывается только превью на поиске, для кампаний в сетях — только превью таких форматов.
➖ Управление смарт-центрами перенесли в блок «Изображение».
➖ Увидеть изменения в объявлениях на конкретном формате можно, не переходя в раздел «Все форматы».
#новые_обновления
Теперь превью доступно для всех рекламных форматов. Они сгруппированы по форме — вертикальные, горизонтальные и квадратные.
Какие произошли изменения?
➖ Стали доступны все актуальные форматы объявлений РСЯ, «под поисковой строкой» и видео Out-Stream.
➖ Форматы РСЯ, поддерживающие видео, могут показываться статично и анимировано — для этого нужно переключиться между вкладками.
➖ Для поисковых кампаний показывается только превью на поиске, для кампаний в сетях — только превью таких форматов.
➖ Управление смарт-центрами перенесли в блок «Изображение».
➖ Увидеть изменения в объявлениях на конкретном формате можно, не переходя в раздел «Все форматы».
#новые_обновления
Как сохранить лицо бренда на маркетплейсах?
Сейчас маркетплейсы популярны, как никогда. Пожалуй, основная причина этого – всегда иметь канал со стабильно высоким трафиком, хотя большая часть маржи уходит именно на маркетплейсы.
Есть ли развитие бренда?
Думаю, вы знаете ответ на этот вопрос. Конечно, нет. Покупатель сделал заказ, маркетплейс быстро доставил, и сам всё сделал. Поэтому ценность бренда равна нулю.
Как же не слиться с другими брендами?
➖ Зарегистрируйте товарный знак.
На этих площадках очень много товаров-«клонов». А так как в России защита авторского права пока что развита слабо. Поэтому, чтобы защитить свой бренд, очень важно зарегистрировать товарный знак.
➖ Сохраняйте прямую связь с покупателем.
Личный контакт – это важное преимущество для узнаваемости бренда.
➖Выходите сразу на несколько маркетплейсов.
Снизьте влияние от продаж на одной площадке, протестируйте сразу несколько крупных платформ.
В общем, нельзя назвать маркетплейсы самым эффективным каналом продаж. Поэтому не забывайте про социальные сети и онлайн-магазин.
—————————
Кстати, информация для тех, кто ещё не прочитал моё руководство. Чек-лист по полноценному запуску рекламных кампаний уже в закрепе. Приятного прочтения!
#маркетинг
Сейчас маркетплейсы популярны, как никогда. Пожалуй, основная причина этого – всегда иметь канал со стабильно высоким трафиком, хотя большая часть маржи уходит именно на маркетплейсы.
Есть ли развитие бренда?
Думаю, вы знаете ответ на этот вопрос. Конечно, нет. Покупатель сделал заказ, маркетплейс быстро доставил, и сам всё сделал. Поэтому ценность бренда равна нулю.
Как же не слиться с другими брендами?
➖ Зарегистрируйте товарный знак.
На этих площадках очень много товаров-«клонов». А так как в России защита авторского права пока что развита слабо. Поэтому, чтобы защитить свой бренд, очень важно зарегистрировать товарный знак.
➖ Сохраняйте прямую связь с покупателем.
Личный контакт – это важное преимущество для узнаваемости бренда.
➖Выходите сразу на несколько маркетплейсов.
Снизьте влияние от продаж на одной площадке, протестируйте сразу несколько крупных платформ.
В общем, нельзя назвать маркетплейсы самым эффективным каналом продаж. Поэтому не забывайте про социальные сети и онлайн-магазин.
—————————
Кстати, информация для тех, кто ещё не прочитал моё руководство. Чек-лист по полноценному запуску рекламных кампаний уже в закрепе. Приятного прочтения!
#маркетинг