Чек-лист по полноценному запуску рекламных кампаний в Яндекс Директ: что включает в себя?
Это руководство поможет тем, кто хочет научиться самостоятельно выстраивать прибыльные рекламные кампании.
Данный чек-лист актуален как для начинающих специалистов, так и для бизнеса, учитывая высокую конкуренцию в контексте и сложность самого инструмента.
Весь полноценный материал будет в свободном доступе на канале, изучить его, а также воспользоваться рекомендациями сможет каждый.
Что будет в руководстве?
➖Разбор актуальных аспектов e-commerce, B2B, сферы услуг.
➖Определение бизнес-задач.
➖Подготовка сайта.
➖Аналитика.
➖Определение структуры кампаний под каждое направление.
➖Настройка кампаний и всё что в них входит.
➖Ведение и Оптимизация рекламных кампаний: масштабирование и снижение стоимости целевых действий.
И многое, многое другое, основанное на моём практическом опыте. Чек-лист будет поддерживаться и дополняться в течение длительного времени, поэтому рассчитываю на ваш фидбек👌
Не получается выстроить прибыльную рекламную кампанию? Не хватает навыков для эффективного запуска? Ставьте напоминание на 09.11.2021, получайте чек-лист и обучайтесь.
Это руководство поможет тем, кто хочет научиться самостоятельно выстраивать прибыльные рекламные кампании.
Данный чек-лист актуален как для начинающих специалистов, так и для бизнеса, учитывая высокую конкуренцию в контексте и сложность самого инструмента.
Весь полноценный материал будет в свободном доступе на канале, изучить его, а также воспользоваться рекомендациями сможет каждый.
Что будет в руководстве?
➖Разбор актуальных аспектов e-commerce, B2B, сферы услуг.
➖Определение бизнес-задач.
➖Подготовка сайта.
➖Аналитика.
➖Определение структуры кампаний под каждое направление.
➖Настройка кампаний и всё что в них входит.
➖Ведение и Оптимизация рекламных кампаний: масштабирование и снижение стоимости целевых действий.
И многое, многое другое, основанное на моём практическом опыте. Чек-лист будет поддерживаться и дополняться в течение длительного времени, поэтому рассчитываю на ваш фидбек👌
Не получается выстроить прибыльную рекламную кампанию? Не хватает навыков для эффективного запуска? Ставьте напоминание на 09.11.2021, получайте чек-лист и обучайтесь.
Рынок инфлюенс-маркетинга вырос почти в два раза с начала пандемии.
Активный рост новых отраслей бизнеса (онлайн-образование, доставка еды, услуги продвижения) в пандемию увеличил объемы рекламных продаж.
За первое полугодие пользователи перешли на сайты рекламодателей со страниц известных блогеров и совершили покупки на 85 млрд рублей. С начала пандемии рост составил около 40%.
При подсчете данных аналитики учитывали Instagram, Facebook, YouTube, Twitch и ВКонтакте. Большинство всех покупок совершили подписчики из Москвы. Пользователи чаще всего покупали одежду, обувь, мебель, товары для дома, бытовую технику и электронику.
Также развились рекламные инструменты на разных платформах и коммерция в социальных сетях.
#маркетинг
Активный рост новых отраслей бизнеса (онлайн-образование, доставка еды, услуги продвижения) в пандемию увеличил объемы рекламных продаж.
За первое полугодие пользователи перешли на сайты рекламодателей со страниц известных блогеров и совершили покупки на 85 млрд рублей. С начала пандемии рост составил около 40%.
При подсчете данных аналитики учитывали Instagram, Facebook, YouTube, Twitch и ВКонтакте. Большинство всех покупок совершили подписчики из Москвы. Пользователи чаще всего покупали одежду, обувь, мебель, товары для дома, бытовую технику и электронику.
Также развились рекламные инструменты на разных платформах и коммерция в социальных сетях.
#маркетинг
Что происходит с Яндекс.Директ в 2021-м году? Основные проблемы и почему реклама станет только сложнее и дороже.
В новом материале разбираем основные тенденции развития рекламного инструмента и то, как они сказались и скажутся на рекламодателях и простых пользователях.
Также рассмотрим, почему стоимость клика и CPA растёт чуть ли не с каждым месяцем.
Эта тема очень актуальна в настоящее время, поэтому буду крайне благодарен за ваш лайк на vc, это поможет продвинуть статью.
Приятного прочтения!
https://vc.ru/marketing/315315-chto-proishodit-s-yandeks-direkt-v-2021-m-godu-osnovnye-problemy-i-pochemu-reklama-stanet-tolko-slozhnee-i-dorozhe?writing=315315
#статья
В новом материале разбираем основные тенденции развития рекламного инструмента и то, как они сказались и скажутся на рекламодателях и простых пользователях.
Также рассмотрим, почему стоимость клика и CPA растёт чуть ли не с каждым месяцем.
Эта тема очень актуальна в настоящее время, поэтому буду крайне благодарен за ваш лайк на vc, это поможет продвинуть статью.
Приятного прочтения!
https://vc.ru/marketing/315315-chto-proishodit-s-yandeks-direkt-v-2021-m-godu-osnovnye-problemy-i-pochemu-reklama-stanet-tolko-slozhnee-i-dorozhe?writing=315315
#статья
vc.ru
Что происходит с Яндекс.Директ в 2021-м году. Основные проблемы и почему реклама станет только сложнее и дороже — Маркетинг на…
Как и любая другая система Яндекс.Директ постоянно развивается и меняется: иногда в лучшую, а часто и в худшую сторону. Сегодня разберём основные тенденции развития рекламного инструмента и то, как они сказались и скажутся на рекламодателях и простых пользователях.
Новые корректировки ставок в Яндекс.Директ.
Теперь можно выставлять повышающие корректировки на показ объявлений в двух самых заметных размещениях — одиночном эксклюзивном и рекламе в поисковых подсказках.
Заметные размещения.
➖ Эксклюзивное размещение:
Занимает верхнее место в рекламной выдаче поиска. В зависимости от устройства пользователя размещение включает до восьми быстрых ссылок с описанием. Показы в этом дизайне приносят до 30% дополнительных кликов.
Будет ли это эффективно? Не уверен, учитывая что спецпоказ далеко не всегда гарантирует продажи с адекватной экономикой. По факту этот же момент решается простым повышением ставок.
➖ Реклама в саджесте:
Это баннер, который появляется в списке подсказок, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. Он доступен в десктопном и мобильном поиске и в приложении Яндекса. Этот формат приносит на 5% больше трафика, а его CTR достигает 16% по словам Яндекса.
По факту особого толка с этого ожидать не стоит, так как в большинстве ниш потребитель ожидает увидеть несколько разных предложений и сделать выбор. Показ в поисковой строке выполняет скорее брендовую задачу.
➖Также Директ ввёл корректировки ставок по платёжеспособности аудитории.
Они подойдут бизнесам, которые предлагают товары или услуги по стоимости выше среднерыночной.
Теперь Яндекс.Директ делит аудиторию на четыре сегмента:
- Топ 1%
- Топ 2-5%
- Топ 6-10%
- Остальные 90%
Остальные 90% пользователей Директ относит к наименее платёжеспособной аудитории, поэтому для этого сегмента корректировать ставки пока нельзя.
Уже предвкушаю, как 90% рекламодателей побегут выставлять эту корректировку, из-за чего она в момент станет абсолютно бесполезной.
Мой совет: если ваш бизнес не предполагает премиум-сегмент, то эта ставка вам не поможет. Люди из топ 1% не будут покупать дешёвый товар или услугу на неизвестном им сайте, у них немного другой уровень потребления.
Поэтому конкретно на эту корректировку я в ближайшее время вообще не стал бы рассчитывать.
Думаю, месяцев через 6, когда её окончательно допилят, будет смысл ей пользоваться.
Как с этим работать?
Чтобы увеличить вероятность эксклюзивных показов, используйте повышающую корректировку в нужных кампаниях на поиске.
Но показы в эксклюзивных размещениях не гарантированы. Внешний вид и количество рекламы на выдаче зависят не только от ставок, но и от поискового запроса, данных о пользователе и конкурирующих объявлений.
То есть принцип работы корректировок будет тем же, как по полу, возрасту, устройствам и тд.
#новые_обновления
Теперь можно выставлять повышающие корректировки на показ объявлений в двух самых заметных размещениях — одиночном эксклюзивном и рекламе в поисковых подсказках.
Заметные размещения.
➖ Эксклюзивное размещение:
Занимает верхнее место в рекламной выдаче поиска. В зависимости от устройства пользователя размещение включает до восьми быстрых ссылок с описанием. Показы в этом дизайне приносят до 30% дополнительных кликов.
Будет ли это эффективно? Не уверен, учитывая что спецпоказ далеко не всегда гарантирует продажи с адекватной экономикой. По факту этот же момент решается простым повышением ставок.
➖ Реклама в саджесте:
Это баннер, который появляется в списке подсказок, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. Он доступен в десктопном и мобильном поиске и в приложении Яндекса. Этот формат приносит на 5% больше трафика, а его CTR достигает 16% по словам Яндекса.
По факту особого толка с этого ожидать не стоит, так как в большинстве ниш потребитель ожидает увидеть несколько разных предложений и сделать выбор. Показ в поисковой строке выполняет скорее брендовую задачу.
➖Также Директ ввёл корректировки ставок по платёжеспособности аудитории.
Они подойдут бизнесам, которые предлагают товары или услуги по стоимости выше среднерыночной.
Теперь Яндекс.Директ делит аудиторию на четыре сегмента:
- Топ 1%
- Топ 2-5%
- Топ 6-10%
- Остальные 90%
Остальные 90% пользователей Директ относит к наименее платёжеспособной аудитории, поэтому для этого сегмента корректировать ставки пока нельзя.
Уже предвкушаю, как 90% рекламодателей побегут выставлять эту корректировку, из-за чего она в момент станет абсолютно бесполезной.
Мой совет: если ваш бизнес не предполагает премиум-сегмент, то эта ставка вам не поможет. Люди из топ 1% не будут покупать дешёвый товар или услугу на неизвестном им сайте, у них немного другой уровень потребления.
Поэтому конкретно на эту корректировку я в ближайшее время вообще не стал бы рассчитывать.
Думаю, месяцев через 6, когда её окончательно допилят, будет смысл ей пользоваться.
Как с этим работать?
Чтобы увеличить вероятность эксклюзивных показов, используйте повышающую корректировку в нужных кампаниях на поиске.
Но показы в эксклюзивных размещениях не гарантированы. Внешний вид и количество рекламы на выдаче зависят не только от ставок, но и от поискового запроса, данных о пользователе и конкурирующих объявлений.
То есть принцип работы корректировок будет тем же, как по полу, возрасту, устройствам и тд.
#новые_обновления
Почему чек-лист по полноценной настройке рекламных кампаний в Яндекс.Директ актуален как для бизнеса, так и для специалистов?
Я получил обратную связь от коллег по цеху и подписчиков и понял, что чек-лист действительно интересен тем, кто хочет улучшить качество настройки и ведения рекламных кампаний.
Бизнес и все его аспекты всё сильнее и сильнее внедряются в онлайн и это уже невозможно игнорировать. И один из основных каналов продаж на сегодняшний день - именно Яндекс.Директ. Кто бы что ни говорил о его эффективности и сложности, но факт остаётся фактом - это самая крупная рекламная площадка в России сегодня, которая даёт оборота больше, чем любая другая сеть. И игнорировать её в 2021-м году = сильно ограничить рост своего бизнеса.
Именно поэтому данное руководство актуально для тех, кто хочет понять все тонкости данного инструмента. Также чек-лист по полноценной настройке рекламных кампаний поможет вам освоить информацию, которая необходима для результативного выстраивания рекламных кампании.
Хотите узнать, какой результат вы получите благодаря этому руководству?
▫️Используете навыки, основанные на моем практическом опыте. Так вы уже не будете совершать ошибок.
▫️С лёгкостью научитесь определять бизнес-задачи.
▫️Узнаете основы аналитики.
▫️Выстроите прибыльные рекламные кампании.
▫️Поймёте, как работает e-commerce, b2b и услуги.
▫️Научитесь масштабировать и оптимизировать рекламные кампании.
Каждый день на протяжении месяца я улучшаю материал руководства, чтобы он был ещё более качественным и интересным. Добавляю в чек-лист мои личные рекомендации и советы.
Всё это будет доступно каждому. Если вы готовы изменить своё представление о контексте — этот чек-лист для вас.
Я получил обратную связь от коллег по цеху и подписчиков и понял, что чек-лист действительно интересен тем, кто хочет улучшить качество настройки и ведения рекламных кампаний.
Бизнес и все его аспекты всё сильнее и сильнее внедряются в онлайн и это уже невозможно игнорировать. И один из основных каналов продаж на сегодняшний день - именно Яндекс.Директ. Кто бы что ни говорил о его эффективности и сложности, но факт остаётся фактом - это самая крупная рекламная площадка в России сегодня, которая даёт оборота больше, чем любая другая сеть. И игнорировать её в 2021-м году = сильно ограничить рост своего бизнеса.
Именно поэтому данное руководство актуально для тех, кто хочет понять все тонкости данного инструмента. Также чек-лист по полноценной настройке рекламных кампаний поможет вам освоить информацию, которая необходима для результативного выстраивания рекламных кампании.
Хотите узнать, какой результат вы получите благодаря этому руководству?
▫️Используете навыки, основанные на моем практическом опыте. Так вы уже не будете совершать ошибок.
▫️С лёгкостью научитесь определять бизнес-задачи.
▫️Узнаете основы аналитики.
▫️Выстроите прибыльные рекламные кампании.
▫️Поймёте, как работает e-commerce, b2b и услуги.
▫️Научитесь масштабировать и оптимизировать рекламные кампании.
Каждый день на протяжении месяца я улучшаю материал руководства, чтобы он был ещё более качественным и интересным. Добавляю в чек-лист мои личные рекомендации и советы.
Всё это будет доступно каждому. Если вы готовы изменить своё представление о контексте — этот чек-лист для вас.
Друзья, переношу публикацию чек-листа на завтра.
Извиняюсь за такую ситуацию, хочу отшлифовать весь материал до идеала.
Руководство вышло чрезвычайно объёмным, поэтому требует ещё большей шлифовки и редактуры.
Обещаю, завтра я порадую вас мощным полноценным материалом👌
Извиняюсь за такую ситуацию, хочу отшлифовать весь материал до идеала.
Руководство вышло чрезвычайно объёмным, поэтому требует ещё большей шлифовки и редактуры.
Обещаю, завтра я порадую вас мощным полноценным материалом👌
Чек-лист по самостоятельному запуску и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ
Наконец-то вы можете оценить мой труд. Вся информация в файле ниже👇
Подготовка заняла у меня несколько недель, поэтому надеюсь на конструктивный фидбэк. Руководство будет обновляться регулярно, так как всё ещё осталось много тонкостей, требующих отдельного разбора.
Для связи: @bogdan_context
Сайт: efremov-m.ru
Теги:
#контекстнаяреклама
#новые_обновления
#маркетинг
#статья
Наконец-то вы можете оценить мой труд. Вся информация в файле ниже👇
Подготовка заняла у меня несколько недель, поэтому надеюсь на конструктивный фидбэк. Руководство будет обновляться регулярно, так как всё ещё осталось много тонкостей, требующих отдельного разбора.
Для связи: @bogdan_context
Сайт: efremov-m.ru
Теги:
#контекстнаяреклама
#новые_обновления
#маркетинг
#статья
Привлечём лиды и продажи в ваш бизнес с помощью контекстной рекламы, Авито и имиджевых сайтов
Красивыми цифрами не кормим, многочасовых совещаний в зуме не проводим. Только продажи, только хардкор. Для этого запускаем рекламу без постоянных доплат за каждый чих.
Не заставляем заполнять километровые брифы, пустыми отчётами про красивые CTR и CPC не пичкаем. Отчитываемся только о реальных заявках.
Я лично руковожу всеми проектами, присматривая за командой из настоящих спецов. Мы знаем, что бизнес устал от «Продаж нет, зато посмотрите как много кликов!» и «Какие лиды? Мы вам просто рекламные кампании настраиваем!». Это не наш подход.
Наш подход — принятие и реализация антикризисных решений для вашего бизнеса, используя все доступные инструменты. Мы ориентируемся на постоянное сотрудничество с нашими клиентами, а оно возможно только в одном случае – когда клиент с нами зарабатывает.
Если вам нужны реальные результаты, то обращайтесь к нам в Efremov Media.
В этом канале я пишу простым языком для предпринимателей. Не занимаюсь умничаньем для коллег, потому что на их мнение мне чаще всего по-боку (без обид, коллеги, но реально). Бизнес приходит ко мне за продажами, а не сложной техничкой. Оставляйте заявку на консультацию, обсудим ваш проект.
Для связи: @bogdan_context
Сайт: efremov-m.ru
Наши популярные кейсы:
Кейс на Авито: уже год продвигаем ремонт квартир в Санкт-Петербурге — 5110 лидов по 76 ₽. Вот, как мы это сделали
Как получить с Яндекс Директа в 2,5 раза больше лидов — ловкость рук и никакой магии. Кейс в сфере косметологии
Как увеличить количество лидов в 5 раз с помощью РСЯ в Яндекс Директ. Кейс контекстной рекламы для Строительной компании
Продвижение интернет-магазина одежды из крокодиловой кожи в Яндекс.Директ. Как мы сделали 9 млн оборота за месяц
Как выводить новый продукт на рынок с помощью контекстной рекламы? Успешный кейс бренда бытовой техники
«Можете уже прислать отчёт, а не кидаться скринами?»: почему важна прозрачность — кейс продвижения московской типографии
Кейс Яндекс Директ для сервиса по оформлению разводов: как сделать заявки по 122 рубля в 2024 году
Красивыми цифрами не кормим, многочасовых совещаний в зуме не проводим. Только продажи, только хардкор. Для этого запускаем рекламу без постоянных доплат за каждый чих.
Не заставляем заполнять километровые брифы, пустыми отчётами про красивые CTR и CPC не пичкаем. Отчитываемся только о реальных заявках.
Я лично руковожу всеми проектами, присматривая за командой из настоящих спецов. Мы знаем, что бизнес устал от «Продаж нет, зато посмотрите как много кликов!» и «Какие лиды? Мы вам просто рекламные кампании настраиваем!». Это не наш подход.
Наш подход — принятие и реализация антикризисных решений для вашего бизнеса, используя все доступные инструменты. Мы ориентируемся на постоянное сотрудничество с нашими клиентами, а оно возможно только в одном случае – когда клиент с нами зарабатывает.
Если вам нужны реальные результаты, то обращайтесь к нам в Efremov Media.
В этом канале я пишу простым языком для предпринимателей. Не занимаюсь умничаньем для коллег, потому что на их мнение мне чаще всего по-боку (без обид, коллеги, но реально). Бизнес приходит ко мне за продажами, а не сложной техничкой. Оставляйте заявку на консультацию, обсудим ваш проект.
Для связи: @bogdan_context
Сайт: efremov-m.ru
Наши популярные кейсы:
Кейс на Авито: уже год продвигаем ремонт квартир в Санкт-Петербурге — 5110 лидов по 76 ₽. Вот, как мы это сделали
Как получить с Яндекс Директа в 2,5 раза больше лидов — ловкость рук и никакой магии. Кейс в сфере косметологии
Как увеличить количество лидов в 5 раз с помощью РСЯ в Яндекс Директ. Кейс контекстной рекламы для Строительной компании
Продвижение интернет-магазина одежды из крокодиловой кожи в Яндекс.Директ. Как мы сделали 9 млн оборота за месяц
Как выводить новый продукт на рынок с помощью контекстной рекламы? Успешный кейс бренда бытовой техники
«Можете уже прислать отчёт, а не кидаться скринами?»: почему важна прозрачность — кейс продвижения московской типографии
Кейс Яндекс Директ для сервиса по оформлению разводов: как сделать заявки по 122 рубля в 2024 году
Главные заблуждения при работе с контекстной рекламой.
Существует много «мифов» про контекст, которые иногда путают как начинающих специалистов, так и заказчиков услуг.
Поэтому сегодня я хочу поговорить на тему заблуждений. Давайте разберёмся!
Виды заблуждений или мифов.
1. «Моя рекламная кампания отлично работают, высокий CTR всё решил!».
Эффективность рекламной кампании можно оценить только после определения ее цели. Если ваша задача — трафик на сайт, то высокий CTR – это гуд. Если цель рекламной кампании — лиды, то главное — конверсия сайта и стоимость лида.
2. «Мои клики такие дешёвые, вообще работаем без напряжения».
Установив слишком маленькую ставку вы рискуете не попасть в аукцион по целевым запросам. В РСЯ слишком низкая стоимость клика вообще говорит о том, что вы транслируете рекламу на мусорных площадках.
3. «Запущу кампанию один раз, а дальше оно само…».
Чтобы рекламная кампания приносила результат, необходимо постоянно оптимизировать её.
4. «Для любой кампании подходит контекст, уверяю вас».
Есть отрасли, где горячего спроса нет, потому что бренд не известен аудитории. Естественно, контекст не подходит.
5. «Так много запросов, моя рекламная кампания принесёт такие деньги бизнесу».
Полнота списка запросов действительно влияет на эффективность рекламной кампании. Однако слишком большое количество низкочастотных запросов усложнит управление аккаунтом, будет висеть статус «мало показов».
Пожалуй, это основные заблуждения, которые я вспомнил. А какие ещё знаете вы?
#контекстнаяреклама
Существует много «мифов» про контекст, которые иногда путают как начинающих специалистов, так и заказчиков услуг.
Поэтому сегодня я хочу поговорить на тему заблуждений. Давайте разберёмся!
Виды заблуждений или мифов.
1. «Моя рекламная кампания отлично работают, высокий CTR всё решил!».
Эффективность рекламной кампании можно оценить только после определения ее цели. Если ваша задача — трафик на сайт, то высокий CTR – это гуд. Если цель рекламной кампании — лиды, то главное — конверсия сайта и стоимость лида.
2. «Мои клики такие дешёвые, вообще работаем без напряжения».
Установив слишком маленькую ставку вы рискуете не попасть в аукцион по целевым запросам. В РСЯ слишком низкая стоимость клика вообще говорит о том, что вы транслируете рекламу на мусорных площадках.
3. «Запущу кампанию один раз, а дальше оно само…».
Чтобы рекламная кампания приносила результат, необходимо постоянно оптимизировать её.
4. «Для любой кампании подходит контекст, уверяю вас».
Есть отрасли, где горячего спроса нет, потому что бренд не известен аудитории. Естественно, контекст не подходит.
5. «Так много запросов, моя рекламная кампания принесёт такие деньги бизнесу».
Полнота списка запросов действительно влияет на эффективность рекламной кампании. Однако слишком большое количество низкочастотных запросов усложнит управление аккаунтом, будет висеть статус «мало показов».
Пожалуй, это основные заблуждения, которые я вспомнил. А какие ещё знаете вы?
#контекстнаяреклама
Как избежать слива бюджета в Яндекс.Директ в интернет-магазинах? Почему не окупается контекстная реклама?
В новом материале разбираем, какие меры стоит принять сразу, чтобы не слить рекламных бюджет, если вы только выстраиваете рекламные кампании.
Также данная информация поможет вам систематизировать существующие проблемы в онлайн-ритейле и укажет на пути их решения.
https://vc.ru/marketing/318796-kak-izbezhat-sliva-reklamnogo-byudzheta-v-yandeks-direkt-v-internet-magazinah-pochemu-ne-okupaetsya-kontekstnaya-reklama?writing=318796
В новом материале разбираем, какие меры стоит принять сразу, чтобы не слить рекламных бюджет, если вы только выстраиваете рекламные кампании.
Также данная информация поможет вам систематизировать существующие проблемы в онлайн-ритейле и укажет на пути их решения.
https://vc.ru/marketing/318796-kak-izbezhat-sliva-reklamnogo-byudzheta-v-yandeks-direkt-v-internet-magazinah-pochemu-ne-okupaetsya-kontekstnaya-reklama?writing=318796
vc.ru
Как избежать слива рекламного бюджета в Яндекс.Директ в интернет-магазинах. Почему не окупается контекстная реклама — Маркетинг…
С интернет-магазинами в контекстной рекламе с каждым годом работать становиться всё сложнее и сложнее, а в 2021-м году некоторые проблемы достигли своего апогея. Сегодня разберём, какие меры стоит принять сразу, чтобы не слить рекламных бюджет, особенно если…
Яндекс.Директ обновил превью объявлений.
Теперь превью доступно для всех рекламных форматов. Они сгруппированы по форме — вертикальные, горизонтальные и квадратные.
Какие произошли изменения?
➖ Стали доступны все актуальные форматы объявлений РСЯ, «под поисковой строкой» и видео Out-Stream.
➖ Форматы РСЯ, поддерживающие видео, могут показываться статично и анимировано — для этого нужно переключиться между вкладками.
➖ Для поисковых кампаний показывается только превью на поиске, для кампаний в сетях — только превью таких форматов.
➖ Управление смарт-центрами перенесли в блок «Изображение».
➖ Увидеть изменения в объявлениях на конкретном формате можно, не переходя в раздел «Все форматы».
#новые_обновления
Теперь превью доступно для всех рекламных форматов. Они сгруппированы по форме — вертикальные, горизонтальные и квадратные.
Какие произошли изменения?
➖ Стали доступны все актуальные форматы объявлений РСЯ, «под поисковой строкой» и видео Out-Stream.
➖ Форматы РСЯ, поддерживающие видео, могут показываться статично и анимировано — для этого нужно переключиться между вкладками.
➖ Для поисковых кампаний показывается только превью на поиске, для кампаний в сетях — только превью таких форматов.
➖ Управление смарт-центрами перенесли в блок «Изображение».
➖ Увидеть изменения в объявлениях на конкретном формате можно, не переходя в раздел «Все форматы».
#новые_обновления
Как сохранить лицо бренда на маркетплейсах?
Сейчас маркетплейсы популярны, как никогда. Пожалуй, основная причина этого – всегда иметь канал со стабильно высоким трафиком, хотя большая часть маржи уходит именно на маркетплейсы.
Есть ли развитие бренда?
Думаю, вы знаете ответ на этот вопрос. Конечно, нет. Покупатель сделал заказ, маркетплейс быстро доставил, и сам всё сделал. Поэтому ценность бренда равна нулю.
Как же не слиться с другими брендами?
➖ Зарегистрируйте товарный знак.
На этих площадках очень много товаров-«клонов». А так как в России защита авторского права пока что развита слабо. Поэтому, чтобы защитить свой бренд, очень важно зарегистрировать товарный знак.
➖ Сохраняйте прямую связь с покупателем.
Личный контакт – это важное преимущество для узнаваемости бренда.
➖Выходите сразу на несколько маркетплейсов.
Снизьте влияние от продаж на одной площадке, протестируйте сразу несколько крупных платформ.
В общем, нельзя назвать маркетплейсы самым эффективным каналом продаж. Поэтому не забывайте про социальные сети и онлайн-магазин.
—————————
Кстати, информация для тех, кто ещё не прочитал моё руководство. Чек-лист по полноценному запуску рекламных кампаний уже в закрепе. Приятного прочтения!
#маркетинг
Сейчас маркетплейсы популярны, как никогда. Пожалуй, основная причина этого – всегда иметь канал со стабильно высоким трафиком, хотя большая часть маржи уходит именно на маркетплейсы.
Есть ли развитие бренда?
Думаю, вы знаете ответ на этот вопрос. Конечно, нет. Покупатель сделал заказ, маркетплейс быстро доставил, и сам всё сделал. Поэтому ценность бренда равна нулю.
Как же не слиться с другими брендами?
➖ Зарегистрируйте товарный знак.
На этих площадках очень много товаров-«клонов». А так как в России защита авторского права пока что развита слабо. Поэтому, чтобы защитить свой бренд, очень важно зарегистрировать товарный знак.
➖ Сохраняйте прямую связь с покупателем.
Личный контакт – это важное преимущество для узнаваемости бренда.
➖Выходите сразу на несколько маркетплейсов.
Снизьте влияние от продаж на одной площадке, протестируйте сразу несколько крупных платформ.
В общем, нельзя назвать маркетплейсы самым эффективным каналом продаж. Поэтому не забывайте про социальные сети и онлайн-магазин.
—————————
Кстати, информация для тех, кто ещё не прочитал моё руководство. Чек-лист по полноценному запуску рекламных кампаний уже в закрепе. Приятного прочтения!
#маркетинг
Контекстная реклама тогда и сейчас: история возникновения.
Сегодняшняя статья довольно-таки нестандартная для этого канала. Поговорим о том, как появилась контекстная реклама, о её истории. Если такой формат зайдёт, то буду писать больше такого материала!
Приятного прочтения!
https://vc.ru/marketing/322122-kontekstnaya-reklama-togda-i-seychas-istoriya-vozniknoveniya
#статья
Сегодняшняя статья довольно-таки нестандартная для этого канала. Поговорим о том, как появилась контекстная реклама, о её истории. Если такой формат зайдёт, то буду писать больше такого материала!
Приятного прочтения!
https://vc.ru/marketing/322122-kontekstnaya-reklama-togda-i-seychas-istoriya-vozniknoveniya
#статья
vc.ru
Контекстная реклама тогда и сейчас: история возникновения — Маркетинг на vc.ru
В настоящее время контекстная реклама — популярный и эффективный инструмент продвижения в интернете. Но многие упускают самое интересное. Сегодня я хочу поделиться с вами историей контекстной рекламы. Что же определило её успех и стало точкой отсчета её роста?
Плагины для интеграции e-commerce: обновление от Яндекс.Метрики.
Метрика упростила настройку e-commerce на сайтах, разработанных на WordPress и OpenCart. Теперь рекламодатели могут подключить опцию с помощью плагинов без внесения изменений в код сайта. Плагины позволяют использовать расширенные возможности электронной коммерции для аналитики.
Какие данные получат рекламодатели?
➖ Откуда приходят покупатели с самым высоким чеком?
➖ Какой путь они проходят до покупки?
➖ Как меняются продажи в зависимости от сезона и географии?
➖Какая выручка и средняя стоимость заказа на Яндекс.Метрике?
Как вы знаете, полноценная аналитика продаж и рекламных каналов — это всегда подключение и настройка e-commerce. Некоторые возмущались, что подключить этот функционал сложно без обращения к разработчикам.
Теперь же интернет-магазины, работающие на движках WordPress и OpenCart, смогут проще интегрировать данные о продажах в систему аналитики.
#новые_обновления
Метрика упростила настройку e-commerce на сайтах, разработанных на WordPress и OpenCart. Теперь рекламодатели могут подключить опцию с помощью плагинов без внесения изменений в код сайта. Плагины позволяют использовать расширенные возможности электронной коммерции для аналитики.
Какие данные получат рекламодатели?
➖ Откуда приходят покупатели с самым высоким чеком?
➖ Какой путь они проходят до покупки?
➖ Как меняются продажи в зависимости от сезона и географии?
➖Какая выручка и средняя стоимость заказа на Яндекс.Метрике?
Как вы знаете, полноценная аналитика продаж и рекламных каналов — это всегда подключение и настройка e-commerce. Некоторые возмущались, что подключить этот функционал сложно без обращения к разработчикам.
Теперь же интернет-магазины, работающие на движках WordPress и OpenCart, смогут проще интегрировать данные о продажах в систему аналитики.
#новые_обновления
Курс: что он из себя представляет и какую пользу может принести?
Приветствую на канале! Для тех, кто ещё не знаком со мной, я Богдан Ефремов, эксперт по контекстной рекламе и действующих практик с командой специалистов.
Пытаешься выстроить прибыльные кампании, но ничего не получается? Не можешь определить подходящую стратегию? Не нравится РСЯ и считаешь, что она уже «мертва»?
Совсем недавно я выложил чек-лист по полноценному запуску и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Кстати, он ещё в закрепе.
Свежая информация для тех, у кого возникли вопросы. Я разработал комплексный курс. Сразу же возник вопрос, что он из себя представляет и чему ты сможешь научиться?
Всё просто – моей задачей является обучить выводить рекламные кампании в плюс тех людей, которые сами уже занимаются контекстом и знают этот инструмент. Также я обучаю уже на действующих кампаниях: если реклама не окупается – научу, как это делать.
Вы спросите, почему это актуально? Настройка, выстраивание, оптимизация рекламных кампаний – все эти составляющие контекстной рекламы имеют свои подводные камни. Конечно, чтобы зарабатывать хорошие деньги, необходимо знать все тонкости. Об этом и пойдёт речь на курсе.
Программа и условия обучения составляются индивидуально для каждого ученика.
Кстати, из 7 мест осталось только 3, поэтому всем желающим, советую поспешить. На второй поток прайс удвоится, так как моё свободное время ограничено.
Курс во многом основан на чек-листе, который вы можете найти в закрепе. Он абсолютно бесплатный и содержит много полезной информации. В курсе мы лишь подробнее и на практике разбираем каждый момент.
Если вы хотите ознакомиться с программой обучения, то пишите в личные сообщения: @bogdan_context
Спасибо за доверие👌
Приветствую на канале! Для тех, кто ещё не знаком со мной, я Богдан Ефремов, эксперт по контекстной рекламе и действующих практик с командой специалистов.
Пытаешься выстроить прибыльные кампании, но ничего не получается? Не можешь определить подходящую стратегию? Не нравится РСЯ и считаешь, что она уже «мертва»?
Совсем недавно я выложил чек-лист по полноценному запуску и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Кстати, он ещё в закрепе.
Свежая информация для тех, у кого возникли вопросы. Я разработал комплексный курс. Сразу же возник вопрос, что он из себя представляет и чему ты сможешь научиться?
Всё просто – моей задачей является обучить выводить рекламные кампании в плюс тех людей, которые сами уже занимаются контекстом и знают этот инструмент. Также я обучаю уже на действующих кампаниях: если реклама не окупается – научу, как это делать.
Вы спросите, почему это актуально? Настройка, выстраивание, оптимизация рекламных кампаний – все эти составляющие контекстной рекламы имеют свои подводные камни. Конечно, чтобы зарабатывать хорошие деньги, необходимо знать все тонкости. Об этом и пойдёт речь на курсе.
Программа и условия обучения составляются индивидуально для каждого ученика.
Кстати, из 7 мест осталось только 3, поэтому всем желающим, советую поспешить. На второй поток прайс удвоится, так как моё свободное время ограничено.
Курс во многом основан на чек-листе, который вы можете найти в закрепе. Он абсолютно бесплатный и содержит много полезной информации. В курсе мы лишь подробнее и на практике разбираем каждый момент.
Если вы хотите ознакомиться с программой обучения, то пишите в личные сообщения: @bogdan_context
Спасибо за доверие👌
Почему некоторые не любят РСЯ и считают, что она «мертва»?
Одни специалисты считают РСЯ неэффективным рекламным инструментом, а другие просто не могут её правильно настроить, третьи получают тонну ботов и разочаровываются в рекламе в сетях.
Эффективность работы РСЯ зависит не только от качества настройки кампаний, но и от того, насколько хорошо вы их оптимизировали, а также отрезали лишний трафик. Работа с мусорным трафиком - это вообще тема для отдельного поста.
Недостатки РСЯ.
1. Мусорные площадки.
2. Менее целевой трафик, в отличие от Поиска.
3. Неочевидность принципов работы алгоритмов РСЯ.
4. Мусорный накрученный трафик непонятного происхождения.
По общим высокочастотным ключам реклама практически не работает из-за большой конкуренции и сложности оптимизации алгоритма. Рекламодателям нужно научиться подстраиваться под современные реалии рынка.
Рекомендации, чтобы с РСЯ не возникало проблем:
1. Высокочастотные ключи на ручной стратегии используйте аккуратно, ограничивая ставку.
2. Используйте среднечастотные запросы с пересечениями, на них основной упор.
3. Делайте релевантные предложения.
4. Копите статистику по целям. Ваша задача как можно быстрее набить целевые конверсии (минимум 10-20 за неделю).
5. Переведите кампании на автостратегии. Если по макроцелям статистики мало, начинайте с микроцелей.
6. Урезайте трафик старше 55 лет и следите за расходом по андроид-устройствам в Мастере Отчётов.
Основные сложности с РСЯ связаны с тем, что в текущих реалиях на многих проектах трудно быстро накопить достаточно конверсий в рамках одной недели. И часто это связано с большим расходом.
Как накопить статистику по целям?
➖ Обучаем кампании сразу на стратегии «Оптимизация конверсий». В данном случае вы со старта задаёте Директу данные по стоимости конкретной цели и ждёте, пока накопиться статистика. Данный способ подходит не всегда. Если на аккаунте не хватает статистики по целям, то Оптимизация может проходит долго, больно и дорого.
➖ Обучаем кампании на стратегии «Оптимизация кликов». Вы сами задаёте среднюю и максимальную стоимость клика и Директ приводит вам как можно больше трафика. Затем, собрав достаточно конверсий по адекватной для проекта цене, меняем стратегию на «Оптимизацию конверсий». Способ спорный, так как Директ может принести много мусорного трафика.
➖ Обучаем кампании на стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией». Вы назначаете бюджет и ставки и также, как и во втором случае, отправляете кампании собирать статистику по конверсиям, с целью дальнейшего перевода кампаний на «Оптимизацию конверсий». По моему опыту это наиболее рабочий способ. Главное как можно быстрее собрать статистику по коммерческим целям и перевести кампанию на Оптимизацию конверсий.
Не забывайте, что обучение РСЯ может занять 3-4 недели в зависимости от ниши и специфики бизнеса. Чем выше спрос и бюджет - тем быстрее. Но в целом, в текущих реалиях, танцев с бубном практически нереально избежать. РСЯ даёт отличные конверсии, но её обучение - это часто долго, сложно и дорого.
#контекстнаяреклама
Одни специалисты считают РСЯ неэффективным рекламным инструментом, а другие просто не могут её правильно настроить, третьи получают тонну ботов и разочаровываются в рекламе в сетях.
Эффективность работы РСЯ зависит не только от качества настройки кампаний, но и от того, насколько хорошо вы их оптимизировали, а также отрезали лишний трафик. Работа с мусорным трафиком - это вообще тема для отдельного поста.
Недостатки РСЯ.
1. Мусорные площадки.
2. Менее целевой трафик, в отличие от Поиска.
3. Неочевидность принципов работы алгоритмов РСЯ.
4. Мусорный накрученный трафик непонятного происхождения.
По общим высокочастотным ключам реклама практически не работает из-за большой конкуренции и сложности оптимизации алгоритма. Рекламодателям нужно научиться подстраиваться под современные реалии рынка.
Рекомендации, чтобы с РСЯ не возникало проблем:
1. Высокочастотные ключи на ручной стратегии используйте аккуратно, ограничивая ставку.
2. Используйте среднечастотные запросы с пересечениями, на них основной упор.
3. Делайте релевантные предложения.
4. Копите статистику по целям. Ваша задача как можно быстрее набить целевые конверсии (минимум 10-20 за неделю).
5. Переведите кампании на автостратегии. Если по макроцелям статистики мало, начинайте с микроцелей.
6. Урезайте трафик старше 55 лет и следите за расходом по андроид-устройствам в Мастере Отчётов.
Основные сложности с РСЯ связаны с тем, что в текущих реалиях на многих проектах трудно быстро накопить достаточно конверсий в рамках одной недели. И часто это связано с большим расходом.
Как накопить статистику по целям?
➖ Обучаем кампании сразу на стратегии «Оптимизация конверсий». В данном случае вы со старта задаёте Директу данные по стоимости конкретной цели и ждёте, пока накопиться статистика. Данный способ подходит не всегда. Если на аккаунте не хватает статистики по целям, то Оптимизация может проходит долго, больно и дорого.
➖ Обучаем кампании на стратегии «Оптимизация кликов». Вы сами задаёте среднюю и максимальную стоимость клика и Директ приводит вам как можно больше трафика. Затем, собрав достаточно конверсий по адекватной для проекта цене, меняем стратегию на «Оптимизацию конверсий». Способ спорный, так как Директ может принести много мусорного трафика.
➖ Обучаем кампании на стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией». Вы назначаете бюджет и ставки и также, как и во втором случае, отправляете кампании собирать статистику по конверсиям, с целью дальнейшего перевода кампаний на «Оптимизацию конверсий». По моему опыту это наиболее рабочий способ. Главное как можно быстрее собрать статистику по коммерческим целям и перевести кампанию на Оптимизацию конверсий.
Не забывайте, что обучение РСЯ может занять 3-4 недели в зависимости от ниши и специфики бизнеса. Чем выше спрос и бюджет - тем быстрее. Но в целом, в текущих реалиях, танцев с бубном практически нереально избежать. РСЯ даёт отличные конверсии, но её обучение - это часто долго, сложно и дорого.
#контекстнаяреклама
Как часто нужно обновлять контент на сайте?
Как вы знаете, сайт является, пожалуй одним из важных инструментов продаж. Актуальный, часто обновляемый контент может значительно помочь бизнесу.
Так как оформление сайта у многих интернет-магазинов «западает», сегодня разберём, как часто требуется обновлять контент и для чего это вообще нужно.
Зачем нужно обновлять контент?
➖Контент помогает находить сайт.
Поисковые системы — это достаточно важный способ, благодаря которому потенциальные клиенты находят вас. Чтобы ваш продукт показывался только тем, кому это нужно, рекомендую воспользоваться контекстной рекламой.
➖Сайт информирует клиентов и помогает продавать.
Всё просто — он содержит описания продуктов. Сайт нужно обновлять достаточно часто, чтобы он точно показывал доступный ассортимент: вид продукта, цена, цвета и тд.
➖Обновляемый контент показывает, что магазин работает.
Если будут висеть прошлогодние предложение — клиент точно не купит продукт, так как подумает, что предложение неактуально.
В общем, часто обновляемый контент увеличивает посещаемость сайта.
Сейчас онлайн-магазины используют социальные сети в качестве дополнительного или основного канала продаж. Скорость обновления блога будет зависеть от ниши. Вот основные советы:
1. Чаще публикуйте новые материалы, если присутствие в онлайне важно для продаж или цифровой маркетинг имеет ключевое значение в стратегии.
2. Реже размещайте обновления, если занимаетесь офлайн-продажами, управляете небольшим локальным или региональным бизнесом.
Конечно, важно ориентироваться на особенности вашего бизнеса. Хочу заметить, что на сайте нужно обновлять информацию постоянно, чтобы клиенты получали актуальную информацию.
#маркетинг
Как вы знаете, сайт является, пожалуй одним из важных инструментов продаж. Актуальный, часто обновляемый контент может значительно помочь бизнесу.
Так как оформление сайта у многих интернет-магазинов «западает», сегодня разберём, как часто требуется обновлять контент и для чего это вообще нужно.
Зачем нужно обновлять контент?
➖Контент помогает находить сайт.
Поисковые системы — это достаточно важный способ, благодаря которому потенциальные клиенты находят вас. Чтобы ваш продукт показывался только тем, кому это нужно, рекомендую воспользоваться контекстной рекламой.
➖Сайт информирует клиентов и помогает продавать.
Всё просто — он содержит описания продуктов. Сайт нужно обновлять достаточно часто, чтобы он точно показывал доступный ассортимент: вид продукта, цена, цвета и тд.
➖Обновляемый контент показывает, что магазин работает.
Если будут висеть прошлогодние предложение — клиент точно не купит продукт, так как подумает, что предложение неактуально.
В общем, часто обновляемый контент увеличивает посещаемость сайта.
Сейчас онлайн-магазины используют социальные сети в качестве дополнительного или основного канала продаж. Скорость обновления блога будет зависеть от ниши. Вот основные советы:
1. Чаще публикуйте новые материалы, если присутствие в онлайне важно для продаж или цифровой маркетинг имеет ключевое значение в стратегии.
2. Реже размещайте обновления, если занимаетесь офлайн-продажами, управляете небольшим локальным или региональным бизнесом.
Конечно, важно ориентироваться на особенности вашего бизнеса. Хочу заметить, что на сайте нужно обновлять информацию постоянно, чтобы клиенты получали актуальную информацию.
#маркетинг
Кейс: Продвижение интернет-магазина одежды из крокодиловой кожи в Яндекс.Директ. Как мы сделали 9 млн оборота за месяц
Я редко публикую кейсы, но этот случай особенный. Редко попадаются настолько крутые и комфортные в реализации проекты, как Bardini.
В кейсе рассказываю, как понимание целевой аудитории и грамотное выстраивание структуры рекламных кампаний позволяет делать отличные результаты.
Приятного прочтения!
https://vc.ru/325437
#кейс
Я редко публикую кейсы, но этот случай особенный. Редко попадаются настолько крутые и комфортные в реализации проекты, как Bardini.
В кейсе рассказываю, как понимание целевой аудитории и грамотное выстраивание структуры рекламных кампаний позволяет делать отличные результаты.
Приятного прочтения!
https://vc.ru/325437
#кейс
vc.ru
Продвижение интернет-магазина одежды из крокодиловой кожи в Яндекс.Директ. Как мы сделали 9 млн оборота в Октябре 2021 — Маркетинг…
Кейс продвижения бутика премиальных изделий из крокодиловой кожи Bardini. Сегодня обсудим, как в текущих реалиях работать с e-commerce, одеждой и премиальными дорогими предложениями. Мы снизили стоимость конверсии в 6 раз и увеличили количество заказов почти…
Фрод в digital-рекламе: что это такое и что с этим делать?
Фрод – это популярная проблема, которая приносит ущерб всем участникам маркетинговой экосистемы, то есть самому бизнесу и рекламодателу.
В первую очередь потери несут рекламодатели: слив рекламного бюджета и упущенная прибыль.
Как определить фрод?
➖ Резкое увеличение расхода рекламного бюджета.
➖ Количество конверсий, при этом, стоит на месте, а то и вовсе падает при растущих тратах.
➖ CTR на Рекламных кампаниях вырастает в разы без видимых на то причин.
➖ Геоданные клика и целевого действия различаются: клик с одного IP, действие через малый промежуток времени — с другого.
➖Однотипное поведение пользователей после клика: переход по одним и тем же страницам по порядку.
Яндекс пытается решить эту проблему, но фрод не исчез, так как некоторые конкуренты мечтают навредить и слить чужой бюджет.
Какими способами обманывают рекламодателей?
1. Боты — здесь всё понятно.
2. Клик-фермы — компании, которые нанимают тысячи сотрудников для генерации интернет-трафика.
3. Продажа органического трафика — подмена куки, перенаправление пользователя по партнерской ссылке. Клиент, который приходит из поиска, засчитывается как привлеченный рекламой CPA-сети.
Как бороться с фродом?
➖ Изучите возможные схемы фрода, запуская рекламную кампанию.
➖ Необходимо знать, откуда идет трафик. Для этого запросите у подрядчика список площадок для размещения, также убедитесь, что сайты релевантные с качественным трафиком.
Способов борьбы не существует. Все антифрод-программы куда опаснее любого фрода. В общем, полагайтесь только на антифорд-систему самого Директа. А также сегменты и понижающие корректировки, о которых я писал в статьях.
Яндекс.Директ утверждает, что их антифрод-программа хорошо справляется с фродом, используя для защиты систему, которая распознаёт скликивание по более чем 200-м метрикам.
#контекстнаяреклама
Фрод – это популярная проблема, которая приносит ущерб всем участникам маркетинговой экосистемы, то есть самому бизнесу и рекламодателу.
В первую очередь потери несут рекламодатели: слив рекламного бюджета и упущенная прибыль.
Как определить фрод?
➖ Резкое увеличение расхода рекламного бюджета.
➖ Количество конверсий, при этом, стоит на месте, а то и вовсе падает при растущих тратах.
➖ CTR на Рекламных кампаниях вырастает в разы без видимых на то причин.
➖ Геоданные клика и целевого действия различаются: клик с одного IP, действие через малый промежуток времени — с другого.
➖Однотипное поведение пользователей после клика: переход по одним и тем же страницам по порядку.
Яндекс пытается решить эту проблему, но фрод не исчез, так как некоторые конкуренты мечтают навредить и слить чужой бюджет.
Какими способами обманывают рекламодателей?
1. Боты — здесь всё понятно.
2. Клик-фермы — компании, которые нанимают тысячи сотрудников для генерации интернет-трафика.
3. Продажа органического трафика — подмена куки, перенаправление пользователя по партнерской ссылке. Клиент, который приходит из поиска, засчитывается как привлеченный рекламой CPA-сети.
Как бороться с фродом?
➖ Изучите возможные схемы фрода, запуская рекламную кампанию.
➖ Необходимо знать, откуда идет трафик. Для этого запросите у подрядчика список площадок для размещения, также убедитесь, что сайты релевантные с качественным трафиком.
Способов борьбы не существует. Все антифрод-программы куда опаснее любого фрода. В общем, полагайтесь только на антифорд-систему самого Директа. А также сегменты и понижающие корректировки, о которых я писал в статьях.
Яндекс.Директ утверждает, что их антифрод-программа хорошо справляется с фродом, используя для защиты систему, которая распознаёт скликивание по более чем 200-м метрикам.
#контекстнаяреклама