Привлечём лиды и продажи в ваш бизнес с помощью контекстной рекламы, Авито и имиджевых сайтов

Красивыми цифрами не кормим, многочасовых совещаний в зуме не проводим. Только продажи, только хардкор. Для этого запускаем рекламу без постоянных доплат за каждый чих.

Не заставляем заполнять километровые брифы, пустыми отчётами про красивые CTR и CPC не пичкаем. Отчитываемся только о реальных заявках.

Я лично руковожу всеми проектами, присматривая за командой из настоящих спецов. Мы знаем, что бизнес устал от «Продаж нет, зато посмотрите как много кликов!» и «Какие лиды? Мы вам просто рекламные кампании настраиваем!». Это не наш подход.

Наш подход — принятие и реализация антикризисных решений для вашего бизнеса, используя все доступные инструменты. Мы ориентируемся на постоянное сотрудничество с нашими клиентами, а оно возможно только в одном случае – когда клиент с нами зарабатывает.

Если вам нужны реальные результаты, то обращайтесь к нам в Efremov Media.

В этом канале я пишу простым языком для предпринимателей. Не занимаюсь умничаньем для коллег, потому что на их мнение мне чаще всего по-боку (без обид, коллеги, но реально). Бизнес приходит ко мне за продажами, а не сложной техничкой. Оставляйте заявку на консультацию, обсудим ваш проект.

Для связи: @bogdan_context
Сайт: efremov-m.ru

Наши популярные кейсы:

Кейс на Авито: уже год продвигаем ремонт квартир в Санкт-Петербурге — 5110 лидов по 76 ₽. Вот, как мы это сделали

Как получить с Яндекс Директа в 2,5 раза больше лидов — ловкость рук и никакой магии. Кейс в сфере косметологии

Как увеличить количество лидов в 5 раз с помощью РСЯ в Яндекс Директ. Кейс контекстной рекламы для Строительной компании

Продвижение интернет-магазина одежды из крокодиловой кожи в Яндекс.Директ. Как мы сделали 9 млн оборота за месяц

Как выводить новый продукт на рынок с помощью контекстной рекламы? Успешный кейс бренда бытовой техники

«Можете уже прислать отчёт, а не кидаться скринами?»: почему важна прозрачность — кейс продвижения московской типографии

Кейс Яндекс Директ для сервиса по оформлению разводов: как сделать заявки по 122 рубля в 2024 году

Главные заблуждения при работе с контекстной рекламой.

Существует много «мифов» про контекст, которые иногда путают как начинающих специалистов, так и заказчиков услуг.

Поэтому сегодня я хочу поговорить на тему заблуждений. Давайте разберёмся!

Виды заблуждений или мифов.

1. «Моя рекламная кампания отлично работают, высокий CTR всё решил!».

Эффективность рекламной кампании можно оценить только после определения ее цели. Если ваша задача — трафик на сайт, то высокий CTR – это гуд. Если цель рекламной кампании — лиды, то главное — конверсия сайта и стоимость лида.

2. «Мои клики такие дешёвые, вообще работаем без напряжения».

Установив слишком маленькую ставку вы рискуете не попасть в аукцион по целевым запросам. В РСЯ слишком низкая стоимость клика вообще говорит о том, что вы транслируете рекламу на мусорных площадках.

3. «Запущу кампанию один раз, а дальше оно само…».

Чтобы рекламная кампания приносила результат, необходимо постоянно оптимизировать её.

4. «Для любой кампании подходит контекст, уверяю вас».

Есть отрасли, где горячего спроса нет, потому что бренд не известен аудитории. Естественно, контекст не подходит.

5. «Так много запросов, моя рекламная кампания принесёт такие деньги бизнесу».

Полнота списка запросов действительно влияет на эффективность рекламной кампании. Однако слишком большое количество низкочастотных запросов усложнит управление аккаунтом, будет висеть статус «мало показов».

Пожалуй, это основные заблуждения, которые я вспомнил. А какие ещё знаете вы?

#контекстнаяреклама

Как избежать слива бюджета в Яндекс.Директ в интернет-магазинах? Почему не окупается контекстная реклама?

В новом материале разбираем, какие меры стоит принять сразу, чтобы не слить рекламных бюджет, если вы только выстраиваете рекламные кампании.

Также данная информация поможет вам систематизировать существующие проблемы в онлайн-ритейле и укажет на пути их решения.

https://vc.ru/marketing/318796-kak-izbezhat-sliva-reklamnogo-byudzheta-v-yandeks-direkt-v-internet-magazinah-pochemu-ne-okupaetsya-kontekstnaya-reklama?writing=318796

Яндекс.Директ обновил превью объявлений.

Теперь превью доступно для всех рекламных форматов. Они сгруппированы по форме — вертикальные, горизонтальные и квадратные.

Какие произошли изменения?

➖ Стали доступны все актуальные форматы объявлений РСЯ, «под поисковой строкой» и видео Out-Stream.
➖ Форматы РСЯ, поддерживающие видео, могут показываться статично и анимировано — для этого нужно переключиться между вкладками.
➖ Для поисковых кампаний показывается только превью на поиске, для кампаний в сетях — только превью таких форматов.
➖ Управление смарт-центрами перенесли в блок «Изображение».
➖ Увидеть изменения в объявлениях на конкретном формате можно, не переходя в раздел «Все форматы».

#новые_обновления

Как сохранить лицо бренда на маркетплейсах?

Сейчас маркетплейсы популярны, как никогда. Пожалуй, основная причина этого – всегда иметь канал со стабильно высоким трафиком, хотя большая часть маржи уходит именно на маркетплейсы.

Есть ли развитие бренда?

Думаю, вы знаете ответ на этот вопрос. Конечно, нет. Покупатель сделал заказ, маркетплейс быстро доставил, и сам всё сделал. Поэтому ценность бренда равна нулю.

Как же не слиться с другими брендами?

➖ Зарегистрируйте товарный знак.

На этих площадках очень много товаров-«клонов». А так как в России защита авторского права пока что развита слабо. Поэтому, чтобы защитить свой бренд, очень важно зарегистрировать товарный знак.

➖ Сохраняйте прямую связь с покупателем.

Личный контакт – это важное преимущество для узнаваемости бренда.

➖Выходите сразу на несколько маркетплейсов.

Снизьте влияние от продаж на одной площадке, протестируйте сразу несколько крупных платформ.

В общем, нельзя назвать маркетплейсы самым эффективным каналом продаж. Поэтому не забывайте про социальные сети и онлайн-магазин.

—————————

Кстати, информация для тех, кто ещё не прочитал моё руководство. Чек-лист по полноценному запуску рекламных кампаний уже в закрепе. Приятного прочтения!

#маркетинг

Контекстная реклама тогда и сейчас: история возникновения.

Сегодняшняя статья довольно-таки нестандартная для этого канала. Поговорим о том, как появилась контекстная реклама, о её истории. Если такой формат зайдёт, то буду писать больше такого материала!

Приятного прочтения!

https://vc.ru/marketing/322122-kontekstnaya-reklama-togda-i-seychas-istoriya-vozniknoveniya

#статья

Плагины для интеграции e-commerce: обновление от Яндекс.Метрики.

Метрика упростила настройку e-commerce на сайтах, разработанных на WordPress и OpenCart. Теперь рекламодатели могут подключить опцию с помощью плагинов без внесения изменений в код сайта. Плагины позволяют использовать расширенные возможности электронной коммерции для аналитики.

Какие данные получат рекламодатели?

➖ Откуда приходят покупатели с самым высоким чеком?
➖ Какой путь они проходят до покупки?
➖ Как меняются продажи в зависимости от сезона и географии?
➖Какая выручка и средняя стоимость заказа на Яндекс.Метрике?

Как вы знаете, полноценная аналитика продаж и рекламных каналов — это всегда подключение и настройка e-commerce. Некоторые возмущались, что подключить этот функционал сложно без обращения к разработчикам.

Теперь же интернет-магазины, работающие на движках WordPress и OpenCart, смогут проще интегрировать данные о продажах в систему аналитики.

#новые_обновления

Курс: что он из себя представляет и какую пользу может принести?

Приветствую на канале! Для тех, кто ещё не знаком со мной, я Богдан Ефремов, эксперт по контекстной рекламе и действующих практик с командой специалистов.

Пытаешься выстроить прибыльные кампании, но ничего не получается? Не можешь определить подходящую стратегию? Не нравится РСЯ и считаешь, что она уже «мертва»?

Совсем недавно я выложил чек-лист по полноценному запуску и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Кстати, он ещё в закрепе.

Свежая информация для тех, у кого возникли вопросы. Я разработал комплексный курс. Сразу же возник вопрос, что он из себя представляет и чему ты сможешь научиться?

Всё просто – моей задачей является обучить выводить рекламные кампании в плюс тех людей, которые сами уже занимаются контекстом и знают этот инструмент. Также я обучаю уже на действующих кампаниях: если реклама не окупается – научу, как это делать.

Вы спросите, почему это актуально? Настройка, выстраивание, оптимизация рекламных кампаний – все эти составляющие контекстной рекламы имеют свои подводные камни. Конечно, чтобы зарабатывать хорошие деньги, необходимо знать все тонкости. Об этом и пойдёт речь на курсе.

Программа и условия обучения составляются индивидуально для каждого ученика.

Кстати, из 7 мест осталось только 3, поэтому всем желающим, советую поспешить. На второй поток прайс удвоится, так как моё свободное время ограничено.

Курс во многом основан на чек-листе, который вы можете найти в закрепе. Он абсолютно бесплатный и содержит много полезной информации. В курсе мы лишь подробнее и на практике разбираем каждый момент.

Если вы хотите ознакомиться с программой обучения, то пишите в личные сообщения: @bogdan_context

Спасибо за доверие👌

Почему некоторые не любят РСЯ и считают, что она «мертва»?

Одни специалисты считают РСЯ неэффективным рекламным инструментом, а другие просто не могут её правильно настроить, третьи получают тонну ботов и разочаровываются в рекламе в сетях.

Эффективность работы РСЯ зависит не только от качества настройки кампаний, но и от того, насколько хорошо вы их оптимизировали, а также отрезали лишний трафик. Работа с мусорным трафиком - это вообще тема для отдельного поста.

Недостатки РСЯ.

1. Мусорные площадки.
2. Менее целевой трафик, в отличие от Поиска.
3. Неочевидность принципов работы алгоритмов РСЯ.
4. Мусорный накрученный трафик непонятного происхождения.

По общим высокочастотным ключам реклама практически не работает из-за большой конкуренции и сложности оптимизации алгоритма. Рекламодателям нужно научиться подстраиваться под современные реалии рынка.

Рекомендации, чтобы с РСЯ не возникало проблем:

1. Высокочастотные ключи на ручной стратегии используйте аккуратно, ограничивая ставку.
2. Используйте среднечастотные запросы с пересечениями, на них основной упор.
3. Делайте релевантные предложения.
4. Копите статистику по целям. Ваша задача как можно быстрее набить целевые конверсии (минимум 10-20 за неделю).
5. Переведите кампании на автостратегии. Если по макроцелям статистики мало, начинайте с микроцелей.
6. Урезайте трафик старше 55 лет и следите за расходом по андроид-устройствам в Мастере Отчётов.

Основные сложности с РСЯ связаны с тем, что в текущих реалиях на многих проектах трудно быстро накопить достаточно конверсий в рамках одной недели. И часто это связано с большим расходом.

Как накопить статистику по целям?

➖ Обучаем кампании сразу на стратегии «Оптимизация конверсий». В данном случае вы со старта задаёте Директу данные по стоимости конкретной цели и ждёте, пока накопиться статистика. Данный способ подходит не всегда. Если на аккаунте не хватает статистики по целям, то Оптимизация может проходит долго, больно и дорого.

➖ Обучаем кампании на стратегии «Оптимизация кликов». Вы сами задаёте среднюю и максимальную стоимость клика и Директ приводит вам как можно больше трафика. Затем, собрав достаточно конверсий по адекватной для проекта цене, меняем стратегию на «Оптимизацию конверсий». Способ спорный, так как Директ может принести много мусорного трафика.

➖ Обучаем кампании на стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией». Вы назначаете бюджет и ставки и также, как и во втором случае, отправляете кампании собирать статистику по конверсиям, с целью дальнейшего перевода кампаний на «Оптимизацию конверсий». По моему опыту это наиболее рабочий способ. Главное как можно быстрее собрать статистику по коммерческим целям и перевести кампанию на Оптимизацию конверсий.

Не забывайте, что обучение РСЯ может занять 3-4 недели в зависимости от ниши и специфики бизнеса. Чем выше спрос и бюджет - тем быстрее. Но в целом, в текущих реалиях, танцев с бубном практически нереально избежать. РСЯ даёт отличные конверсии, но её обучение - это часто долго, сложно и дорого.

#контекстнаяреклама

Как часто нужно обновлять контент на сайте?

Как вы знаете, сайт является, пожалуй одним из важных инструментов продаж. Актуальный, часто обновляемый контент может значительно помочь бизнесу.

Так как оформление сайта у многих интернет-магазинов «западает», сегодня разберём, как часто требуется обновлять контент и для чего это вообще нужно.

Зачем нужно обновлять контент?

➖Контент помогает находить сайт.

Поисковые системы — это достаточно важный способ, благодаря которому потенциальные клиенты находят вас. Чтобы ваш продукт показывался только тем, кому это нужно, рекомендую воспользоваться контекстной рекламой.

➖Сайт информирует клиентов и помогает продавать.

Всё просто — он содержит описания продуктов. Сайт нужно обновлять достаточно часто, чтобы он точно показывал доступный ассортимент: вид продукта, цена, цвета и тд.

➖Обновляемый контент показывает, что магазин работает.

Если будут висеть прошлогодние предложение — клиент точно не купит продукт, так как подумает, что предложение неактуально.

В общем, часто обновляемый контент увеличивает посещаемость сайта.

Сейчас онлайн-магазины используют социальные сети в качестве дополнительного или основного канала продаж. Скорость обновления блога будет зависеть от ниши. Вот основные советы:

1. Чаще публикуйте новые материалы, если присутствие в онлайне важно для продаж или цифровой маркетинг имеет ключевое значение в стратегии.
2. Реже размещайте обновления, если занимаетесь офлайн-продажами, управляете небольшим локальным или региональным бизнесом.

Конечно, важно ориентироваться на особенности вашего бизнеса. Хочу заметить, что на сайте нужно обновлять информацию постоянно, чтобы клиенты получали актуальную информацию.

#маркетинг

Кейс: Продвижение интернет-магазина одежды из крокодиловой кожи в Яндекс.Директ. Как мы сделали 9 млн оборота за месяц

Я редко публикую кейсы, но этот случай особенный. Редко попадаются настолько крутые и комфортные в реализации проекты, как Bardini.

В кейсе рассказываю, как понимание целевой аудитории и грамотное выстраивание структуры рекламных кампаний позволяет делать отличные результаты.

Приятного прочтения!

https://vc.ru/325437

#кейс

Фрод в digital-рекламе: что это такое и что с этим делать?

Фрод – это популярная проблема, которая приносит ущерб всем участникам маркетинговой экосистемы, то есть самому бизнесу и рекламодателу.

В первую очередь потери несут рекламодатели: слив рекламного бюджета и упущенная прибыль.

Как определить фрод?

➖ Резкое увеличение расхода рекламного бюджета.
➖ Количество конверсий, при этом, стоит на месте, а то и вовсе падает при растущих тратах.
➖ CTR на Рекламных кампаниях вырастает в разы без видимых на то причин.
➖ Геоданные клика и целевого действия различаются: клик с одного IP, действие через малый промежуток времени — с другого.
➖Однотипное поведение пользователей после клика: переход по одним и тем же страницам по порядку.

Яндекс пытается решить эту проблему, но фрод не исчез, так как некоторые конкуренты мечтают навредить и слить чужой бюджет.

Какими способами обманывают рекламодателей?

1. Боты — здесь всё понятно.
2. Клик-фермы — компании, которые нанимают тысячи сотрудников для генерации интернет-трафика.
3. Продажа органического трафика — подмена куки, перенаправление пользователя по партнерской ссылке. Клиент, который приходит из поиска, засчитывается как привлеченный рекламой CPA-сети.

Как бороться с фродом?

➖ Изучите возможные схемы фрода, запуская рекламную кампанию.
➖ Необходимо знать, откуда идет трафик. Для этого запросите у подрядчика список площадок для размещения, также убедитесь, что сайты релевантные с качественным трафиком.

Способов борьбы не существует. Все антифрод-программы куда опаснее любого фрода. В общем, полагайтесь только на антифорд-систему самого Директа. А также сегменты и понижающие корректировки, о которых я писал в статьях.

Яндекс.Директ утверждает, что их антифрод-программа хорошо справляется с фродом, используя для защиты систему, которая распознаёт скликивание по более чем 200-м метрикам.

#контекстнаяреклама

Дайджест новостей за ноябрь 2021.

Несмотря на то что в ноябре Яндекс опубликовал не так много обновлений, я хочу рассказать про некоторые из них.

1. Метрика и Директ начали учитывать переходы со всех устройств пользователя на пути к конверсии:

Путь пользователя до покупки долгий и нелинейный. Он может перейти по рекламе на поиске с рабочего компьютера, а затем вернуться на сайт со смартфона. В итоге купит товар уже дома с помощью личного ноутбука. 

Раньше в такой цепочке Метрика и Директ учитывали только одно устройство на пути к конверсии. Теперь Метрика по умолчанию определяет атрибуцию в режиме кросс-девайс, то есть засчитывает переходы со всех используемых устройств. В Директе можно вручную подключить этот режим при выборе модели атрибуции. 

2. Сертификация специалистов по Яндекс.Директ:

Сертификация по Яндекс.Директу — это тестирование, которое позволяет специалистам подтвердить знания и мастерство владения инструментами Директа. Теперь доступно два уровня тестов: базовый и продвинутый. Кто хочет проверить себя?

3. «Сезонный рост конверсионности» адаптирует стратегии к кратковременному увеличению конверсий.

Стратегии Директа анализируют сотни факторов для стабильной работы кампаний и достижения конверсий по заданным целям. Как вы знаете, распродажи и рост сезонного спроса часто вызывают резкий скачок числа конверсий. Адаптировать стратегии к таким краткосрочным изменениям поможет новый инструмент Директа — «Сезонный рост конверсионности».

Этот инструмент полезен тем бизнесам, которые зависят от сезонного спроса и устраивают распродажи небольшой длительности. 

4. Яндекс и Mastercard запустили бесплатную онлайн-платформу для малого бизнеса.

Они заявляют, что хотят дать предпринимателям знания и навыки, необходимые для успешного бизнеса: от создания идеи до построения финансовой модели. Посмотрим, как это будет выглядеть.

#новые_обновления

Подходит ли контекстная реклама для продвижения интернет-магазинов?

Как вы знаете, контекстная реклама – это один из самых эффективных каналов продвижения, который позволяет повысить узнаваемость бренда и увеличить количество продаж.

Например, те же маркетплейсы хорошо справляются с продажами, но не помогают развивать бренд магазина.

Чем полезен контекст для интернет-магазинов?

1. Увеличение охвата – привлечение покупателей из поиска по коммерческим запросам.
2. Повышение узнаваемости бренда и доверия к нему.
3. Возможность отследить путь клиента до покупки.

Минусы контекстной рекламы при работе с интернет-магазинами.

1. Выход на адекватный объём продаж занимает около 1,5-2 месяцев.

2. Требует больших вложений, необходимо выстроить систему лидогенерации – трафик из Яндекс.Поиска дорогой и дефицитный. Стоимость клика в среднем растет на 10-20% в год в зависимости от выборки.

Инфляция стоимости клика:
За 2018-2021: 83,01% (18,25₽-33,4₽)

3. 90% собранной семантики работать не будет, нужно найти те самые связки в рамках каждой категории.

Типы контекстной рекламы в Яндекс.Директ.

➖ Кампании на поиске – аудитория с уже сформировавшимся спросом и те, кому нужен конкретный продукт прямо сейчас.
➖Динамические объявления – практически полностью автоматизированы, подходят для интернет-магазинов с большим количеством товаров.
➖Смарт-баннеры – графические баннеры с динамическим контентом, которые подходят для площадок с большим и часто меняющимся ассортиментом. Могут включать в себя название и описание товара, его изображение и цену.
➖РСЯ – особый тип рекламы, в которой показ объявлений идет на сторонних площадках. Позволяет расширить охват аудитории и повысить качество работы существующих поисковых кампаний.

Ошибки, возникающие при настройке контекстной рекламы.

1. Отсутствие уникального торгового предложения – должно быть больше конкретики в описании, характеристики. Также не забудьте про преимущества над конкурентами.
2. Объявление ведёт на главную страницу сайта, а не на страницу с карточкой товара – искать нужный товар будут единицы, клиенты ценят удобство и комфорт.
3. Неправильное оформление рекламного блока – должно быть максимум информации: контакты для связи, уникальное торговое предложение и тд.

Преимущества контекста среди других каналов продаж.

Недавно у меня спросили: «Какие преимущества контекстной рекламы для интернет-магазинов?».

➖ Привлечение целевого трафика.
➖ Работа на конкретную ЦА.
➖ Широкий охват.
➖ Возможность отслеживания статистики в реальном времени.
➖ Положительное влияние на рост позиций в органической выдаче.

#контекстнаяреклама

Как избежать неправильного распределения бюджета?

Сегодня я хочу рассказать о том, как правильно распределять бюджет на уровне всего рекламного аккаунта. Многие пытаются это сделать интуитивно, но я поделюсь некоторыми советами, которые помогут вам не допустить этой проблемы.

Советы, которые помогут грамотно распределять бюджет.

➖ Не создавайте десятки кампаний, если вы не уверены, что ваш бюджет впишется в эти рамки.

Существуют аккаунты, которые создают кампании на одну группу с 1-2 низкочастотными ключами. Таких групп в аккаунте может быть около 20, при дневном ограничении в 2000 рублей. Но не создавайте кампании на аккаунт с 500 групп.

➖Обязательно рассчитайте средний доход на кампанию, так вы сможете отследить, какие суммы уходят в день на каждую кампанию.

Например, одна кампания тратит 1000 рублей в день, а другая – 2000 рублей. Попробуйте повысить расход на первой и понизить на второй.

➖Обратите внимание на ставки, попробуйте понизить их там, где это необходимо.

Общее состояние аккаунта зависит от того, как вы решили проблему на уровне одной кампании.

➖Наберитесь терпения, иногда может потребоваться время для получения качественного результата.

Бывают такие ситуации, когда вы запустили кампанию в РСЯ, но по ней уже три дня нет расхода. Скорее всего она может начать работать в ближайшие дни.

➖Повышайте бюджет.

Знаю, звучит банально, но не ожидайте хороших конверсий при низком бюджете, чтобы реклама приводила высокий трафик, необходимо увеличить бюджет.

➖Грамотно выставляйте ограничения на каждую кампанию.

Попробуйте повысить или снизить бюджет в зависимости от того, сколько тратит кампания. Применяйте это, когда разберётесь со ставками. В противном случае низкочастотная кампания так и не получит свой бюджет, а высокочастотная просто скрутит весь свой дневной бюджет за пару часов.

Как планировать бюджет?

▫️Отталкивайтесь от целей: это может быть обход конкурентов на аукционах, максимизация трафика по ключевым словам в рамках бюджета, получение заданного количества лидов.

▫️ Если при расчете бюджета вы получили цифру, которая превышает ваш бюджет, оставьте самую приоритетную семантику, попробуйте снизить ставки по некоторым ключам.

▫️Не забывайте про то, что прогнозируемые данные всегда будут расходиться с реальными.

#контекстнаяреклама

Как маркетплейсы влияют на современный e-commerce? Что происходит с эффективностью контекстной рекламы в онлайн-ритейле.

В новом материале разберём, что происходит в современной e-commerce, почему большая часть интернет-магазинов уйдёт в историю и как этого избежать. Также поговорим про важность развития собственной площадки и бренда.

Также обратим внимание на влияние деятельности маркетплейсов на эффективность контекстной рекламы.

https://vc.ru/marketing/328967-kak-marketpleysy-vliyayut-na-sovremennyy-e-commerce-chto-proishodit-s-effektivnostyu-kontekstnoy-reklamy-v-onlayn-riteyle

Товарная галерея – новый рекламный формат на Поиске.

Яндекс.Директ переформатировал товарную галерею в место показа исключительно динамической рекламы, прежде в ней отображались также карточки товаров из Маркета. В галерее показываются только объявления с новыми товарами (реклама уцененных товаров и товаров, бывших в употреблении, не размещаются).

Пока объявления отображаются только по запросам про электронику и бытовую технику.

Товарная галерея состоит из нескольких карточек товаров разных магазинов. В каждой карточке показываются домен магазина, фотография, название, цена товара и скидка на него при наличии. Над обновленной товарной галереей отображается значок «Реклама».

Место показа в товарной галерее доступно только для кампаний «Динамические объявления», созданных на основе фида.

Чтобы настроить показ рекламы в товарной галерее, нужно создать кампанию «Динамические объявления» по фиду и убедиться, что в фид включены картинки, цены и скидки, а название, изображение товара и ссылка на него соответствуют друг другу. Галерея будет автоматически показываться по запросам про электронику и бытовую технику для всех кампаний этого типа.

Статистика по галерее товаров будет отображаться на вкладке «Товарная галерея» в разделе «Вид размещения».

Вам ничего это не напоминает? Подсказка – Google Shopping.

Подобная галерея с товарами отображается при поисковых запросах в Google. Кстати фиды Google Shopping подходят для рекламы в товарной галерее Яндекса.

Google Shopping — это сервис, предназначенный для рекламы интернет-магазинов, та же история - при поиске товара сразу же видим фото, название и цену. Ничего не напоминает? Похоже на то, что Яндекс сделал свой собственный рекламный Google Shopping.

Что же с Яндекс.Маркетом?

Это adv стратегия Яндекс.Маркета. СРС-модель "убили", а полное закрытие анонсируют с Нового года. Случится это или нет – узнаем позже.

#новые_обновления

Настройка РСЯ для B2B – практическая информация.

В B2B-нишах цикл сделки занимает месяцы, а статистика может накапливаться очень долго. Что же делать рекламодателям в такой ситуации, когда помимо Поиска нужно запустить и РСЯ?

Как же оптимизировать РСЯ для B2B?

На первом этапе оптимизация по коммерческим макроцелям стоит достаточно дорого и обучается долго. Обучение может слетать, если вы не доберёте достаточно конверсий за неделю.

Я считаю, что главный выход для B2B – это использование микроцелей. Микроцели — это те самые промежуточные цели, которые напрямую не влияют на коммерческое действие. Например, «Посетил 8 страниц», «Провёл на сайте 10 секунд», «Скачал инструкцию».

Потенциальный клиент, который заходит на ваш сайт и долго не оставляет завязку, будет совершать одну из микроцелей, а Директ будет подбирать для вас аудиторию, которая с большей вероятностью совершит данное целевое действие.

Алгоритм запуска РСЯ для B2B.

➖ Помимо коммерческих макроцелей, настраиваем и микроцели для отслеживания целевой аудитории (в Метрике).
➖ Запускаем кампании РСЯ с релевантными предложениями на ручной стратегии. Обязательно копим статистику.
➖ Спустя пару недель переводим кампании на оптимизацию по микроцелям.
➖ Отслеживаем статистику по коммерческим макроцелям. В общем, количество совершения данных конверсий должно увеличиваться, а стоимость — уменьшаться.
➖ Работаем с отчётами, то есть обрезаем трафик, стоимость конверсии по которому выше среднего.
➖ Финишная прямая – переводим кампании на оптимизацию по коммерческим макроцелям, как только количество и стоимость макроконверсий выходят на приемлемый уровень. Это поможет сильнее снизить их стоимость и увеличить оборот.

Это один из немногих рабочих способов запуска РСЯ для B2B. Конечно, вам придётся какое-то время инвестировать в рекламные кампании, не получая должной отдачи на первом этапе. Процесс сложный, но реализуемый.

Задавайте интересующие вопросы в комментарии, если какие-то моменты вам непонятны👌
———
Друзья, напоминаю про бесплатный чек-лист по полноценному запуску прибыльных рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Смотрите закреп👆

#контекстнаяреклама

Наставничество: какая программа обучения?

Многие спрашивали в личных сообщениях, что же из себя представляет наставничество от меня. Именно поэтому я отвечу на основные вопросы, чтобы всё прояснить👌

Ответы на вопросы.

1. Кому подойдёт наставничество?

Новичкам без опыта. Тем, кто хочет освоить инструмент с нуля.

2. Как будет проходить обучение?

Я буду учитывать способности и составлять программу индивидуально для каждого ученика.

3. Какая программа наставничества?

Как я уже сказал, программа адаптируется индивидуально под каждого ученика. Но хочу анонсировать пару тем, чтобы внести ясность.

Мы будем говорить о том, как определить стратегию и структуру рекламных кампаний для e-commerce и B2B услуг, как оптимизировать рекламные кампании, как искать клиентов и продавать свои услуги. Я назвал только пару тем из списка, материала будет гораздо больше.

4. Сколько идёт одно занятие?

1-1,5 часа, в зависимости от сложности темы.

5. Сколько осталось мест?

Осталось 1 место. Если вы хотите понять все тонкости, изучить инструмент от А до Я — поспешите.

6. Какой формат выбрать, если я уже начинающий рекламодатель?

Для вас есть обучение в формате полноценного курса. Я буду обучать уже на действующих кампаниях. На курс осталось 3 места.

7. Чем отличается курс от наставничества?

Всё просто — курс для тех, кто знаком с инструментом, а наставничество для тех, у кого совсем нет опыта. Для разных уровней нужна разная программа, поэтому есть два формата. Вы можете выбрать тот, который вам подходит больше.

Если вы хотите приобрести обучение и узнать прайс — пишите в личные сообщения: @bogdan_context

Напоминание🔻
В закрепе вы можете найти абсолютно бесплатный чек-лист по полноценному запуску и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

Маркетинг в стартапах и крупных кампаниях: в чём отличие?

Разработка, планирование и реализация крупномасштабных маркетинговых проектов всегда требуют определения четких целей и стратегии командой маркетологов.

Как вы знаете, чаще всего в стартапах отсутствуют определенные цели из-за неопределённости на первом этапе.

Стартапы и крупные кампании.

Стартапы работают в условиях высокой непредсказуемости. Они чаще, чем крупные компании, тестируют различные каналы продвижения и рекламные инициативы.

Стартапы – это постоянные изменения, поэтому они и должны продолжать экспериментировать и оставаться устойчивыми к сложностям, пока не найдут наиболее эффективные решения.

Конечно, крупные компании предоставляют больше возможностей для профессионального развития. Но у участников таких программ часто более конкретные обязанности, нежели в стартапах.

Преимущества стартапов.

Маркетологи могут лучше понять рынок, потребителей и их основные проблемы, которые компания попытается решить с помощью своего продукта.

Не забывайте, понимание ЦА важно для разных типов бизнеса. В то время как у крупных компаний может быть больше ресурсов, чтобы вкладываться в изучение потребителей, иногда стартапы их опережают.

Основатели могут существенно ускорить рост своего стартапа, прислушиваясь к мнению ЦА и взаимодействуя с ней лично на ранних этапах.

Рекомендации для стартапов.

Вступая в игру, стартапы могут далеко продвинуться, если будут постоянно экспериментировать, искать возможности для роста и прислушиваться к мнению потребителей.

#маркетинг