А туда ли мы вообще движемся?
Во время междугородних поездок на автомобиле мы ориентируемся на дорожные указатели (до Урюпинска 150 км, трасса М-4 прямо), используем GPS-навигатор, обращаем внимание на показания спидометра и пробег. Это позволяет нам определить свое положение в пространстве и рассчитать какой путь еще предстоит пройти до цели.
Точно такая же система навигации требуется для понимания того, куда движется сайт в ходе продвижения.
Сложность при оценке прогресса в SEO заключается в том, что главные бизнес-показатели, такие как количество продаж и выручка с сайта могут не расти многие месяцы после старта работ.
Чтобы было проще двигаться к большим целям и сохранять энтузиазм нужны промежуточные, небольшие успехи. А также нужно иметь ответы на следующие вопросы:
▪️Приближаемся ли мы к цели?
▪️В том ли направлении движемся?
▪️Не летим ли мы навстречу айсбергу?
О том, как как измерить прогресс SEO-продвижения без глубокого погружения в тонкости работы оптимизатора расскажем в новом видео на Youtube.
#SEO #контроль #аналитика #инструменты #видео
Во время междугородних поездок на автомобиле мы ориентируемся на дорожные указатели (до Урюпинска 150 км, трасса М-4 прямо), используем GPS-навигатор, обращаем внимание на показания спидометра и пробег. Это позволяет нам определить свое положение в пространстве и рассчитать какой путь еще предстоит пройти до цели.
Точно такая же система навигации требуется для понимания того, куда движется сайт в ходе продвижения.
Сложность при оценке прогресса в SEO заключается в том, что главные бизнес-показатели, такие как количество продаж и выручка с сайта могут не расти многие месяцы после старта работ.
Чтобы было проще двигаться к большим целям и сохранять энтузиазм нужны промежуточные, небольшие успехи. А также нужно иметь ответы на следующие вопросы:
▪️Приближаемся ли мы к цели?
▪️В том ли направлении движемся?
▪️Не летим ли мы навстречу айсбергу?
О том, как как измерить прогресс SEO-продвижения без глубокого погружения в тонкости работы оптимизатора расскажем в новом видео на Youtube.
#SEO #контроль #аналитика #инструменты #видео
Мы в топе, но трафика нет
Представим ситуацию:
«Вы заказали SEO-продвижение. С сайтом уже некоторое время работают и вы решаете проверить результаты. Вы заходите в выдачу, забивает несколько запросов и видите свой сайт в ТОП-10. Заходите посмотреть статистику посетителей, но прироста нет. Что происходит?»
Проблема может заключаться в следующих вещах:
▪️Запросы, которые вы забиваете имеют низкую частотность. Эти запросы никто не ищет, поэтому и трафика по ним ждать не стоит. Частотность можно проверить через сервис Яндекс Wordstat. Обязательно при этом выбрать в настройках необходимый регион, потому что один и тот же запрос в Казани могут искать сотни людей, а в Ростове-на-Дону — никто. Также, запрос в сервис нужно забивать в кавычках (прим. "купить матрас"), это позволит увидеть частотность именно по данной фразе, без дополнительных слов.
▪️Многорукий бандит. В Яндексе работает рандомизация выдачи. Об этом стало известно в 2015 году из официального поста. Алгоритм дает шанс сайтам и подмешивает их в ТОП-10, но через время, собрав информацию, откатывает изменения. Возможно вы проверяли позиции именно в момент, когда ваш сайт подмешали в ТОП-10.
▪️Сниппет вашего сайта непривлекателен, по нему не кликают. Сниппет — это блок с заголовком и описанием, который представляет ваш сайт в поисковой выдаче. Его CTR (кликабельность) зависит от того, насколько хорошо вы поработали с Title (заголовком), description (описанием) и настроили микроразметку, чтобы выводить дополнительные элементы (звезды рейтинга, быстрые ссылки и прочее).
▪️Персонализированная выдача. Вы можете видеть необъективные данные, потому что часто заходите на свой сайт. Поиск начинает подмешивать пользователю в выдачу те сайты, на которые он часто заходит. Нужно проверять выдачу в «режиме инкогнито» вашего браузера для чистоты данных.
▪️Зависимость от конкретной позиции. Нахождение на первой странице выдачи еще ничего не гарантирует. Сейчас поисковая выдача настолько переполнена разными сервисами и рекламой, что получать стабильный трафик можно только на 1-3 позиции. С 4 по 10 строкам переходят не более 5% процентов пользователей. Подробнее об этом можете почитать в статье. Поэтому если вы на 9 месте в топе, то наивно ждать много трафика.
Чтобы получить более ясное понимание о том что происходит с позициями на вашем сайте нужно:
▫️Проверять позиции по большому количеству запросов (семантическому ядру). Большая выборка даст возможность более объективно оценивать динамику.
▫️Проверять позиции в точных сервисах сбора позиций. Мы пользуемся сервисом TopVisor. В него можно загрузить большое количество ключевиков, снять частотность и снять точные позиции по нужному региону.
Также, напомню про видео «Как снять позиции сайта». Будет полезно, если пропустили.
#SEO #контроль #аналитика
Представим ситуацию:
«Вы заказали SEO-продвижение. С сайтом уже некоторое время работают и вы решаете проверить результаты. Вы заходите в выдачу, забивает несколько запросов и видите свой сайт в ТОП-10. Заходите посмотреть статистику посетителей, но прироста нет. Что происходит?»
Проблема может заключаться в следующих вещах:
▪️Запросы, которые вы забиваете имеют низкую частотность. Эти запросы никто не ищет, поэтому и трафика по ним ждать не стоит. Частотность можно проверить через сервис Яндекс Wordstat. Обязательно при этом выбрать в настройках необходимый регион, потому что один и тот же запрос в Казани могут искать сотни людей, а в Ростове-на-Дону — никто. Также, запрос в сервис нужно забивать в кавычках (прим. "купить матрас"), это позволит увидеть частотность именно по данной фразе, без дополнительных слов.
▪️Многорукий бандит. В Яндексе работает рандомизация выдачи. Об этом стало известно в 2015 году из официального поста. Алгоритм дает шанс сайтам и подмешивает их в ТОП-10, но через время, собрав информацию, откатывает изменения. Возможно вы проверяли позиции именно в момент, когда ваш сайт подмешали в ТОП-10.
▪️Сниппет вашего сайта непривлекателен, по нему не кликают. Сниппет — это блок с заголовком и описанием, который представляет ваш сайт в поисковой выдаче. Его CTR (кликабельность) зависит от того, насколько хорошо вы поработали с Title (заголовком), description (описанием) и настроили микроразметку, чтобы выводить дополнительные элементы (звезды рейтинга, быстрые ссылки и прочее).
▪️Персонализированная выдача. Вы можете видеть необъективные данные, потому что часто заходите на свой сайт. Поиск начинает подмешивать пользователю в выдачу те сайты, на которые он часто заходит. Нужно проверять выдачу в «режиме инкогнито» вашего браузера для чистоты данных.
▪️Зависимость от конкретной позиции. Нахождение на первой странице выдачи еще ничего не гарантирует. Сейчас поисковая выдача настолько переполнена разными сервисами и рекламой, что получать стабильный трафик можно только на 1-3 позиции. С 4 по 10 строкам переходят не более 5% процентов пользователей. Подробнее об этом можете почитать в статье. Поэтому если вы на 9 месте в топе, то наивно ждать много трафика.
Чтобы получить более ясное понимание о том что происходит с позициями на вашем сайте нужно:
▫️Проверять позиции по большому количеству запросов (семантическому ядру). Большая выборка даст возможность более объективно оценивать динамику.
▫️Проверять позиции в точных сервисах сбора позиций. Мы пользуемся сервисом TopVisor. В него можно загрузить большое количество ключевиков, снять частотность и снять точные позиции по нужному региону.
Также, напомню про видео «Как снять позиции сайта». Будет полезно, если пропустили.
#SEO #контроль #аналитика
Разработка сайта и продвижение — две принципиально разные задачи. Различие между ними заключается в том, что первую задачу можно описать четким техническим заданием, вторую можно решить только путем исследований и экспериментов.
Если смотреть со стороны на то, что делает SEO-оптимизатор, то может показаться, что всю его работу можно разбить на отдельные элементы: проведение аудита, подготовка технического задания, сбор семантического ядра, анализ конкурентов, разработка прототипа, покупка ссылок...
Возникает идея поступить следующим образом:
Расписать четкие требования к каждой задаче и описать регламент выполнения. После этого договорится с SEO-специалистом о выполнении набора задач по ТЗ: купить 20 ссылок, сделать 50 статей в блог, провести аудит, подготовить задание для программиста. При таком подходе полностью решается вопрос контроля SEO-специалиста. Есть задача, понятные требования, критерии выполнения, срок. Получилась простая, контролируемая схема работы с SEO-специалистом!
Звучит логично, но если копнуть глубже, то возникают вопросы:
— Кто в этой системе определит, что вообще делать на сайте?
— Кто расставит приоритеты для задач?
— Кто будет контролировать других специалистов, реализующих задачи на проекте?
— Кто будет анализировать эффективность проведенных работ?
— Кто будет принимать оперативные меры при появлении проблем?
— Кто несет ответственность за результат?
Во-первых, при такой системе SEO-специалист превращается в «рабочие руки», а не работает в формате «под ключ».
Если хотите построить дом, но не обращаетесь за помощью прораба, а нанимаете только отдельных узких специалистов (каменщика, электрика, сантехника), то руководить процессом придется самостоятельно.
Во-вторых, большой объем работы SEO-оптимизатора связан с аналитикой: анализ конкурентов, изучение данных в системах веб-аналитики, сопоставление действий и результатов. Чтобы добиться результатов на проекте нужно глубокое погружение и постоянный процесс исследования, без этого будет не продвижение, а броуновское движение. Готового рецепта ТОПа не существует, на каждом проект он свой и его нужно изобрести.
В-третьих, для максимальной эффективности продвижения нужна непрерывность и высокий темп работ. При модели «пакетов задач» возникает масса дополнительной организационной работы: разработка списка задач, согласование, обсуждение и утверждение.
Месяц работы по SEO -> месяц согласования пакета работы -> месяц работы по SEO -> 2 недели согласования и т.д.
Это замедляет процесс и сбивает темп.
Резюме
Каждый владелец сайта хочет видеть растущий график посещаемости и заявок. Это же является и основной целью SEO-продвижения: добиться максимального объема целевого трафика из органической выдачи минимальными ресурсами. Но прежде, чем посещаемость сайта пойдет вверх, предстоит пройти длинный путь из тысяч маленьких шагов.
Чтобы эффективно его преодолеть, нужны люди, которые возьмут на себя ключевые роли в команде:
▫️Проводник — знает в какую сторону идти и какие опасности могут встретиться.
▫️Лидер — руководит всей группой, берет на себя ответственность, принимает решения.
▫️Специалист — выполняет задачи и реализует план.
Несколько ролей может взять на себя один человек, но, главное, четко понимать их распределение. Когда роли распределены, лучше всего не мешать каждому выполнять свои функции.
В случае с продвижением сайта опытный оптимизатор или SEO-команда могут взять на себя все роли и привести проект к результату, но для этого нужно активная поддержка, доверие и разумный контроль со стороны владельца сайта. Со стороны оптимизатора нужны навыки, опыт и высокая вовлеченность в проект. Общая задача: собрать команду, обеспечить ресурсы и не останавливать процесс до достижения результата.
#SEO #контроль #стратегия
Если смотреть со стороны на то, что делает SEO-оптимизатор, то может показаться, что всю его работу можно разбить на отдельные элементы: проведение аудита, подготовка технического задания, сбор семантического ядра, анализ конкурентов, разработка прототипа, покупка ссылок...
Возникает идея поступить следующим образом:
Расписать четкие требования к каждой задаче и описать регламент выполнения. После этого договорится с SEO-специалистом о выполнении набора задач по ТЗ: купить 20 ссылок, сделать 50 статей в блог, провести аудит, подготовить задание для программиста. При таком подходе полностью решается вопрос контроля SEO-специалиста. Есть задача, понятные требования, критерии выполнения, срок. Получилась простая, контролируемая схема работы с SEO-специалистом!
Звучит логично, но если копнуть глубже, то возникают вопросы:
— Кто в этой системе определит, что вообще делать на сайте?
— Кто расставит приоритеты для задач?
— Кто будет контролировать других специалистов, реализующих задачи на проекте?
— Кто будет анализировать эффективность проведенных работ?
— Кто будет принимать оперативные меры при появлении проблем?
— Кто несет ответственность за результат?
Во-первых, при такой системе SEO-специалист превращается в «рабочие руки», а не работает в формате «под ключ».
Если хотите построить дом, но не обращаетесь за помощью прораба, а нанимаете только отдельных узких специалистов (каменщика, электрика, сантехника), то руководить процессом придется самостоятельно.
Во-вторых, большой объем работы SEO-оптимизатора связан с аналитикой: анализ конкурентов, изучение данных в системах веб-аналитики, сопоставление действий и результатов. Чтобы добиться результатов на проекте нужно глубокое погружение и постоянный процесс исследования, без этого будет не продвижение, а броуновское движение. Готового рецепта ТОПа не существует, на каждом проект он свой и его нужно изобрести.
В-третьих, для максимальной эффективности продвижения нужна непрерывность и высокий темп работ. При модели «пакетов задач» возникает масса дополнительной организационной работы: разработка списка задач, согласование, обсуждение и утверждение.
Месяц работы по SEO -> месяц согласования пакета работы -> месяц работы по SEO -> 2 недели согласования и т.д.
Это замедляет процесс и сбивает темп.
Резюме
Каждый владелец сайта хочет видеть растущий график посещаемости и заявок. Это же является и основной целью SEO-продвижения: добиться максимального объема целевого трафика из органической выдачи минимальными ресурсами. Но прежде, чем посещаемость сайта пойдет вверх, предстоит пройти длинный путь из тысяч маленьких шагов.
Чтобы эффективно его преодолеть, нужны люди, которые возьмут на себя ключевые роли в команде:
▫️Проводник — знает в какую сторону идти и какие опасности могут встретиться.
▫️Лидер — руководит всей группой, берет на себя ответственность, принимает решения.
▫️Специалист — выполняет задачи и реализует план.
Несколько ролей может взять на себя один человек, но, главное, четко понимать их распределение. Когда роли распределены, лучше всего не мешать каждому выполнять свои функции.
В случае с продвижением сайта опытный оптимизатор или SEO-команда могут взять на себя все роли и привести проект к результату, но для этого нужно активная поддержка, доверие и разумный контроль со стороны владельца сайта. Со стороны оптимизатора нужны навыки, опыт и высокая вовлеченность в проект. Общая задача: собрать команду, обеспечить ресурсы и не останавливать процесс до достижения результата.
#SEO #контроль #стратегия
6. Экономия за счет немасштабируемых процессов
Одну и ту же техническую работу на сайте программист может выполнить двумя путями: сделать временное решение или разработать масштабируемый механизм. С формальной точки зрения ТЗ будет выполнено в обоих случаях, на деле — решены две разные задачи.
В первом случае баннер с акцией размещен только на одной странице сайта и убрать/изменить его можно только с помощью редактирование исходного кода сайта (потребуется обратиться к программисту). В другом случае в панели управления сайтом добавлена настройка, с помощью которой можно разместить любой баннер на любой странице без знаний кода. Второй подход дольше по сроку реализации и дороже на короткой дистанции, но в долгосрочной перспективе выгоднее. Если увлечься временными решениями, то через некоторое время проект превратится в неповоротливую груду кода.
Резюме
Для реализации большого проекта, такого как продвижения интернет-магазина или построение блога, нужно обеспечить равномерный темп движения, который вы сможете долгое время удерживать. Чтобы это сделать:
а) Не увлекайтесь мелочами
б) Найдите профессионалов и дайте им пространство для манёвра
в) Проводите общие собрания эффективно
г) Исключите долгие согласования
д) Делайте быстро и приемлемо -> Затем совершенствуйте процесс
е) Не пытайтесь все описать простой формулой: «вложили X -> получили Y»
ж) Смотрите на шаг вперед и закладывайте возможность для масштабирования, если это запланировано
#управлениеПроектом #потери #контроль
Одну и ту же техническую работу на сайте программист может выполнить двумя путями: сделать временное решение или разработать масштабируемый механизм. С формальной точки зрения ТЗ будет выполнено в обоих случаях, на деле — решены две разные задачи.
В первом случае баннер с акцией размещен только на одной странице сайта и убрать/изменить его можно только с помощью редактирование исходного кода сайта (потребуется обратиться к программисту). В другом случае в панели управления сайтом добавлена настройка, с помощью которой можно разместить любой баннер на любой странице без знаний кода. Второй подход дольше по сроку реализации и дороже на короткой дистанции, но в долгосрочной перспективе выгоднее. Если увлечься временными решениями, то через некоторое время проект превратится в неповоротливую груду кода.
Резюме
Для реализации большого проекта, такого как продвижения интернет-магазина или построение блога, нужно обеспечить равномерный темп движения, который вы сможете долгое время удерживать. Чтобы это сделать:
а) Не увлекайтесь мелочами
б) Найдите профессионалов и дайте им пространство для манёвра
в) Проводите общие собрания эффективно
г) Исключите долгие согласования
д) Делайте быстро и приемлемо -> Затем совершенствуйте процесс
е) Не пытайтесь все описать простой формулой: «вложили X -> получили Y»
ж) Смотрите на шаг вперед и закладывайте возможность для масштабирования, если это запланировано
#управлениеПроектом #потери #контроль