От чего зависит охват статьи
В прошлый раз я писала, как заголовок может повлиять на число просмотров. Но, конечно, охват статьи зависит не только от этого. Напомню, что еще важно.
Объем тематики
То есть то, как много людей в принципе могут заинтересоваться темой статьи. Есть узкие темы, которые интересны сотням людей, а есть те, что интересны тысячам.
Например, статья про продакт-менеджмент при прочих равных наберет меньше просмотров, чем статья про детей. Ведь людей, у которых есть дети, больше чем продакт-менеджеров.
Внутри одной тематики больше просмотров будет у статьи, рассчитанной на начинающих. Их всегда больше, чем специалистов. Например, тех, кто хочет работать удаленно, больше, чем тех, кто давно и успешно так работает.
Аналогично с осведомленностью аудитории о каком-либо продукте или услуге — больше тех, кто находится на самом верху воронки продаж, чем тех, кто уже готов что-то купить.
❌ Это не значит, что надо придумывать максимально широкие темы. Во-первых, то, что может быть интересно всем, в итоге обычно неинтересно никому. Аудитория размывается, не ясно, про что статья.
Во-вторых, нужно не забывать о целях. Зачастую лучше, если статью прочитает 10 000 нужных людей, чем 100 000 всех подряд.
Как раз тут особенно важно поработать над заголовком. Он поможет подчеркнуть, для кого статья, чтобы собрать максимум просмотров от нужной аудитории.
Особенности площадки
Очевидно, что чем больше аудитория площадки, где опубликован текст, тем выше шанс, что он получит большой охват. Бесполезно размещать материалы там, где нет посетителей.
Еще важна аудитория площадки. Тема статьи должна совпадать с ее интересами. Простой пример: одна и та же статья для разработчиков может собрать десятки тысяч просмотров на Хабре и пару тысяч просмотров на каком-нибудь VC.ru.
Качество дистрибуции
Тут, думаю, можно не объяснять. Чем лучше выстроена система привлечения читателей, тем больше просмотров можно получить.
❌ Напоследок — количество просмотров не зависит от качества статьи, ее длины, времени, которое на нее затратили, и тому подобного.
Вы можете три месяца писать крутейший кейс о продвижении в соцсетях магазина носков, а он все равно соберет меньше, чем смешной мем про маркетологов или простой способ делать картинки для постов без фотошопа. Зато вероятность того, что с кейса придут клиенты, намного выше.
#тексты
В прошлый раз я писала, как заголовок может повлиять на число просмотров. Но, конечно, охват статьи зависит не только от этого. Напомню, что еще важно.
Объем тематики
То есть то, как много людей в принципе могут заинтересоваться темой статьи. Есть узкие темы, которые интересны сотням людей, а есть те, что интересны тысячам.
Например, статья про продакт-менеджмент при прочих равных наберет меньше просмотров, чем статья про детей. Ведь людей, у которых есть дети, больше чем продакт-менеджеров.
Внутри одной тематики больше просмотров будет у статьи, рассчитанной на начинающих. Их всегда больше, чем специалистов. Например, тех, кто хочет работать удаленно, больше, чем тех, кто давно и успешно так работает.
Аналогично с осведомленностью аудитории о каком-либо продукте или услуге — больше тех, кто находится на самом верху воронки продаж, чем тех, кто уже готов что-то купить.
❌ Это не значит, что надо придумывать максимально широкие темы. Во-первых, то, что может быть интересно всем, в итоге обычно неинтересно никому. Аудитория размывается, не ясно, про что статья.
Во-вторых, нужно не забывать о целях. Зачастую лучше, если статью прочитает 10 000 нужных людей, чем 100 000 всех подряд.
Как раз тут особенно важно поработать над заголовком. Он поможет подчеркнуть, для кого статья, чтобы собрать максимум просмотров от нужной аудитории.
Особенности площадки
Очевидно, что чем больше аудитория площадки, где опубликован текст, тем выше шанс, что он получит большой охват. Бесполезно размещать материалы там, где нет посетителей.
Еще важна аудитория площадки. Тема статьи должна совпадать с ее интересами. Простой пример: одна и та же статья для разработчиков может собрать десятки тысяч просмотров на Хабре и пару тысяч просмотров на каком-нибудь VC.ru.
Качество дистрибуции
Тут, думаю, можно не объяснять. Чем лучше выстроена система привлечения читателей, тем больше просмотров можно получить.
❌ Напоследок — количество просмотров не зависит от качества статьи, ее длины, времени, которое на нее затратили, и тому подобного.
Вы можете три месяца писать крутейший кейс о продвижении в соцсетях магазина носков, а он все равно соберет меньше, чем смешной мем про маркетологов или простой способ делать картинки для постов без фотошопа. Зато вероятность того, что с кейса придут клиенты, намного выше.
#тексты
Навигация по блогу
Неожиданно мой маленький блог вырос до 1500 подписчиков. Я решила разметить самые полезные посты, чтобы те, кому интересно, могли посмотреть подборку на нужную тему.
Теперь искать посты можно по хештегам.
👉 #работасклиентами — все о том, что касается поиска клиентов и работы с ними: нужные навыки, портфолио и резюме, отклики на вакансии, переговоры и так далее.
👉 #тексты — как писать и редактировать, удачные и неудачные примеры.
👉 #книги — мои рекомендации о том, что почитать. Там не только книги для редакторов — я больше люблю научпоп.
👉 #контентмаркетинг — все об этом канале привлечения клиентов, как сделать, чтобы каждый текст работал на цели компании.
👉 #управлениередакцией — все, что касается поиска авторов, работы с ними, выстраивания редакционных процессов.
👉 #продуктивность — как лучше выстроить работу, чтобы оставалось время на что-то еще.
👍 Еще мне можно задать вопрос через форму. По опыту, чаще всего спрашивают о том, про что я уже писала: портфолио, поиск клиентов, навыки редактора и тому подобное, поэтому эффективнее сначала поискать ответ по хештегам. На новые вопросы стараюсь отвечать по мере возможностей. Туда же можно написать любую обратную связь, я буду рада :)
Неожиданно мой маленький блог вырос до 1500 подписчиков. Я решила разметить самые полезные посты, чтобы те, кому интересно, могли посмотреть подборку на нужную тему.
Теперь искать посты можно по хештегам.
👉 #работасклиентами — все о том, что касается поиска клиентов и работы с ними: нужные навыки, портфолио и резюме, отклики на вакансии, переговоры и так далее.
👉 #тексты — как писать и редактировать, удачные и неудачные примеры.
👉 #книги — мои рекомендации о том, что почитать. Там не только книги для редакторов — я больше люблю научпоп.
👉 #контентмаркетинг — все об этом канале привлечения клиентов, как сделать, чтобы каждый текст работал на цели компании.
👉 #управлениередакцией — все, что касается поиска авторов, работы с ними, выстраивания редакционных процессов.
👉 #продуктивность — как лучше выстроить работу, чтобы оставалось время на что-то еще.
👍 Еще мне можно задать вопрос через форму. По опыту, чаще всего спрашивают о том, про что я уже писала: портфолио, поиск клиентов, навыки редактора и тому подобное, поэтому эффективнее сначала поискать ответ по хештегам. На новые вопросы стараюсь отвечать по мере возможностей. Туда же можно написать любую обратную связь, я буду рада :)
Google Docs
Форма для вопросов
Задайте свой вопрос о редактуре, текстах, поиске авторов, редакционных процессах или любой другой. Также здесь можно оставить любую обратную связь.
Методичка для проверки качества текста
Сделала небольшой чек-лист, который поможет понять, качественный ли перед вами текст.
⚡Пригодится тем, кто заказывает тексты, чтобы оценить работу автора или редактора, а также для самопроверки начинающим редакторам — убедиться, что вы ничего не упустили во время редактуры.
Все советы с понятными примерами, чтобы легче было разобраться. Скачивайте, делитесь с теми, кому может быть полезно — это бесплатно.
Скачать файл в PDF
#контентмаркетинг #тексты #управлениередакцией
Сделала небольшой чек-лист, который поможет понять, качественный ли перед вами текст.
⚡Пригодится тем, кто заказывает тексты, чтобы оценить работу автора или редактора, а также для самопроверки начинающим редакторам — убедиться, что вы ничего не упустили во время редактуры.
Все советы с понятными примерами, чтобы легче было разобраться. Скачивайте, делитесь с теми, кому может быть полезно — это бесплатно.
Скачать файл в PDF
#контентмаркетинг #тексты #управлениередакцией
Где искать источники для медицинских статей
Часть 1
Не скажу тут ничего нового — мы даже проводили открытый вебинар по поиску источников. Однако на эту тему по-прежнему больше всего вопросов. Поэтому я сделала совсем простую инструкцию — она не учитывает многих нюансов, но поможет получить общее представление о теме и не написать всякой ерунды.
Кстати, уметь находить медицинскую информацию полезно не только для статей, но и для себя, если хочется понять, как вас должны от чего-то лечить.
Итак, даю упрощенный алгоритм поиска.
👉 Рекомендации от авторитетных организаций
Искать нужно, конечно, на английском. Авторитетные организации — это, в частности, ВОЗ и зарубежные аналоги Минздрава. Например, Национальная служба здравоохранения Великобритании. Они достаточно легко гуглятся.
Еще проще смотреть сайты разных медицинских ассоциаций: например, если тема касается гинекологии, то это ACOG, если кардиологии, то это American Heart Association. Не надо знать их все: просто вбиваем в поиск Гугла на английском то, что надо — допустим, «рекомендации ассоциации онкологов рак простаты». Если что-то есть, оно в 98% случаев найдется.
Кроме того, есть сайты и справочники, которые собирают актуальные рекомендации, например, Uptodate или MSD, но по факту большинство людей забывает их название или то, что они вообще существуют. Кажется, легче запомнить, что стоит поискать рекомендации профильных ассоциаций.
Есть и рекомендации Минздрава РФ — актуальные нужно смотреть на сайте Минздрава, в рубрикаторе клинических рекомендаций. Так можно увидеть, чем отличается российская практика от международной. Кроме того, в большинстве случаев они все-таки тоже опираются на доказательную медицину.
Для лекарств еще стоит запомнить хотя бы один фармакологический международный справочник, например, самый известный Drugs.com. Там можно поискать данные по действующему веществу.
Еще один способ — вбить в поиск Гугла на английском фразу «действующее вещество препарата эффективность и безопасность». Высока вероятность, что в первых же строчках поиска найдутся достоверные ссылки.
#тексты
Часть 1
Не скажу тут ничего нового — мы даже проводили открытый вебинар по поиску источников. Однако на эту тему по-прежнему больше всего вопросов. Поэтому я сделала совсем простую инструкцию — она не учитывает многих нюансов, но поможет получить общее представление о теме и не написать всякой ерунды.
Кстати, уметь находить медицинскую информацию полезно не только для статей, но и для себя, если хочется понять, как вас должны от чего-то лечить.
Итак, даю упрощенный алгоритм поиска.
👉 Рекомендации от авторитетных организаций
Искать нужно, конечно, на английском. Авторитетные организации — это, в частности, ВОЗ и зарубежные аналоги Минздрава. Например, Национальная служба здравоохранения Великобритании. Они достаточно легко гуглятся.
Еще проще смотреть сайты разных медицинских ассоциаций: например, если тема касается гинекологии, то это ACOG, если кардиологии, то это American Heart Association. Не надо знать их все: просто вбиваем в поиск Гугла на английском то, что надо — допустим, «рекомендации ассоциации онкологов рак простаты». Если что-то есть, оно в 98% случаев найдется.
Кроме того, есть сайты и справочники, которые собирают актуальные рекомендации, например, Uptodate или MSD, но по факту большинство людей забывает их название или то, что они вообще существуют. Кажется, легче запомнить, что стоит поискать рекомендации профильных ассоциаций.
Есть и рекомендации Минздрава РФ — актуальные нужно смотреть на сайте Минздрава, в рубрикаторе клинических рекомендаций. Так можно увидеть, чем отличается российская практика от международной. Кроме того, в большинстве случаев они все-таки тоже опираются на доказательную медицину.
Для лекарств еще стоит запомнить хотя бы один фармакологический международный справочник, например, самый известный Drugs.com. Там можно поискать данные по действующему веществу.
Еще один способ — вбить в поиск Гугла на английском фразу «действующее вещество препарата эффективность и безопасность». Высока вероятность, что в первых же строчках поиска найдутся достоверные ссылки.
#тексты
Wolterskluwer
UpToDate: Trusted, evidence-based solutions for modern healthcare
Clinicians, business professionals, and enterprises around the world trust UpToDate evidence-based clinical information solutions to enable the best possible care decisions and improved health outcomes.
Где искать источники для медицинских статей
Часть 2. Начало выше
👉 Исследования
Любимая многими практика — найти одно исследование на Пабмеде и на его основе делать выводы. Однако так это не работает, потому что не все исследования одинаково полезны.
В первую очередь надо ориентироваться на систематические обзоры и мета-анализы — если упрощенно, то это анализ данных из нескольких исследований. Там тоже могут быть проблемы с достоверностью информации, но обычно им можно доверять.
Есть база обзоров Кокрейн и другие библиотеки, но, как правило, обзоры тоже легко нагуглить. Например, вы хотите узнать, нужен ли скрининг на рак предстательной железы — набираем на английском «систематический обзор скрининг рака простаты».
Это не значит, что другие исследования совсем не подходят. Не буду сейчас писать страшные слова вроде «рандомизированные плацебо-контролируемые», потому что градация качества исследований — отдельная большая история.
Проще всего — попробовать включить логику. Обычно не стоит ориентироваться на исследования, которые противоречат международным рекомендациям, где слишком мало участников, нет групп контроля, они финансированы производителем лекарства или чего-то еще, проведены только на животных или клеточных культурах, авторы пытаются найти причинно-следственную связь там, где ее нет.
В общем, с отдельными исследованиями, в качестве которых есть сомнения, стоит поступать так:
— попробовать отыскать систематический обзор или рекомендации по теме;
— если таких нет, попробовать найти другие исследования на тему и сравнить результаты;
— если ничего больше нет или есть еще пара исследований, но таких же сомнительных, вряд ли стоит брать информацию в расчет.
Если брать все исследования подряд, не оценивая их качество, то на том же Пабмеде можно накопать ссылок, чтобы подтвердить почти любую чушь — от пользы гомеопатии до лечения рака содой (я сейчас вообще не шучу). Этим часто пользуются шарлатаны от медицины — большинство людей верит всему, на чем написано «исследование», а увидеть недостатки дизайна мало кто может. Поэтому так важно относиться ко всему критически.
👉 Сайты клиник и других организаций
Есть зарубежные клиники, фонды и другие организации, которые пишут годные статьи, опираясь на нормальные рекомендации. Я не буду писать их названия, чтобы упростить вам жизнь. Просто поделюсь лайфхаком от моего коллеги Даниила Давыдова: если вы нашли зарубежный сайт с вроде бы хорошим материалом, поищите название организации в библиотеке Medlineplus.gov. Если оно там упоминается, значит, все, скорее всего, хорошо.
Точно не надо брать информацию с сайтов русскоязычных клиник и обычных информационных сайтов — большая вероятность наткнуться на всякую чушь. Намного лучше ситуация с российскими фондами и общественными организациями — там часто публикуют качественные материалы, в том числе переводы зарубежных источников. Тут опять же надо включать логику — если данные сходятся с общей картиной и не вызывают подозрений, скорее всего, все ок.
#тексты
Часть 2. Начало выше
👉 Исследования
Любимая многими практика — найти одно исследование на Пабмеде и на его основе делать выводы. Однако так это не работает, потому что не все исследования одинаково полезны.
В первую очередь надо ориентироваться на систематические обзоры и мета-анализы — если упрощенно, то это анализ данных из нескольких исследований. Там тоже могут быть проблемы с достоверностью информации, но обычно им можно доверять.
Есть база обзоров Кокрейн и другие библиотеки, но, как правило, обзоры тоже легко нагуглить. Например, вы хотите узнать, нужен ли скрининг на рак предстательной железы — набираем на английском «систематический обзор скрининг рака простаты».
Это не значит, что другие исследования совсем не подходят. Не буду сейчас писать страшные слова вроде «рандомизированные плацебо-контролируемые», потому что градация качества исследований — отдельная большая история.
Проще всего — попробовать включить логику. Обычно не стоит ориентироваться на исследования, которые противоречат международным рекомендациям, где слишком мало участников, нет групп контроля, они финансированы производителем лекарства или чего-то еще, проведены только на животных или клеточных культурах, авторы пытаются найти причинно-следственную связь там, где ее нет.
В общем, с отдельными исследованиями, в качестве которых есть сомнения, стоит поступать так:
— попробовать отыскать систематический обзор или рекомендации по теме;
— если таких нет, попробовать найти другие исследования на тему и сравнить результаты;
— если ничего больше нет или есть еще пара исследований, но таких же сомнительных, вряд ли стоит брать информацию в расчет.
Если брать все исследования подряд, не оценивая их качество, то на том же Пабмеде можно накопать ссылок, чтобы подтвердить почти любую чушь — от пользы гомеопатии до лечения рака содой (я сейчас вообще не шучу). Этим часто пользуются шарлатаны от медицины — большинство людей верит всему, на чем написано «исследование», а увидеть недостатки дизайна мало кто может. Поэтому так важно относиться ко всему критически.
👉 Сайты клиник и других организаций
Есть зарубежные клиники, фонды и другие организации, которые пишут годные статьи, опираясь на нормальные рекомендации. Я не буду писать их названия, чтобы упростить вам жизнь. Просто поделюсь лайфхаком от моего коллеги Даниила Давыдова: если вы нашли зарубежный сайт с вроде бы хорошим материалом, поищите название организации в библиотеке Medlineplus.gov. Если оно там упоминается, значит, все, скорее всего, хорошо.
Точно не надо брать информацию с сайтов русскоязычных клиник и обычных информационных сайтов — большая вероятность наткнуться на всякую чушь. Намного лучше ситуация с российскими фондами и общественными организациями — там часто публикуют качественные материалы, в том числе переводы зарубежных источников. Тут опять же надо включать логику — если данные сходятся с общей картиной и не вызывают подозрений, скорее всего, все ок.
#тексты
www.cochrane.org
Welcome
Cochrane is a global independent network of researchers, professionals, patients, carers and people interested in health.
Бесплатные способы раскрутить канал в Телеграме
Не помню, когда завела этот канал, но активно начала вести его примерно полтора года назад — в начале 2021. За этот год я покупала рекламу один раз и получила с нее около 40 подписчиков. Все остальное — бесплатный рост.
Что мешало росту канала
Прирост подписчиков мог бы быть больше и быстрее, если бы я:
👉 1. Не бросала периодически вести канал. Самый долгий перерыв случился после февраля, за это время от меня отписалось около 200 человек. Еще некоторое количество я удалила сама, потому что не хотела, чтобы они меня читали. Отток подписчиков происходит каждый раз, когда посты не выходят дольше двух недель.
👉 2. Активнее занималась продвижением. Блог среди моих приоритетов находится на 10 месте после семьи, работы, английского и тому подобных важных дел. Из-за этого посты выходят нерегулярно, а системно продвигать канал нет времени.
Способы, которые помогли мне набрать некоторое число подписчиков
🥰 Взаимопиар
Это обмен постами с другими каналами со схожей аудиторией. Работает нормально: с канала в 1500-2000 подписчиков в среднем приходит 80-150 человек, может и больше. Минусы: если делать слишком часто, люди начинают отписываться. Кроме того, тематических каналов с похожим объемом аудитории обычно не так много, варианты быстро заканчиваются. А еще почти бесполезно думать о взаимном пиаре, пока в канале меньше 1000 человек.
🥰 Личные соцсети
Первую тысячу я привела через одну запрещенную в нашей стране соцсеть на букву Ф. Использовала несколько способов. Во-первых, пару раз прямым текстом писала, что у меня есть канал в Телеграме. Во-вторых, иногда публиковала на странице посты из канала, а потом просила людей подписаться, если они хотят читать больше таких текстов.
Минусы способа: аудитория из личных соцсетей конечна. С первого поста подпишется много людей, но с каждым следующим разом выхлоп будет все меньше.
🥰 Контент канала
Некоторые посты приводят подписчиков, потому что их репостят другие каналы, а еще люди пересылают друг другу и в личные чаты. Например, так я за последний месяц набрала больше 300 подписчиков: 4 июля тут было 1390 человек, а сейчас больше 1700.
Хорошо репостят подборки чего-угодно, методички и чек-листы, любые шаблоны. Если вы размещаете контент для скачивания, внутри него тоже стоит оставить ссылки на канал или посты из него. Так, я сделала методичку для проверки качества контента — внутри под каждым пунктом ссылка на пост в канале по теме. По этим ссылкам подписалось около сотни человек.
Минусы: нужно регулярно придумывать контент, который будут репостить. В общем, эффект зависит от того, насколько хватит креативности. А еще со временем эффект также падает: репостят контент обычно в одни и те же тематические каналы и чаты. Аудитория, которая может подписаться, в них тоже конечна.
🥰 Другие активности
Я оставляла ссылки на канал в материалах вебинара, который вела для одной онлайн-школы, в нескольких статьях, которые выходили в тематических блогах. Это дало небольшой эффект, потому что подобных активностей у меня немного.
Чтобы таким образом значительно нарастить число подписчиков, надо чаще где-то пиариться: участвовать в конференциях, продвигать свой сайт и так далее. Мне не хочется это делать только ради канала, а других причин нет.
👻 Плохо то, что однажды количество бесплатных подписчиков личного блога достигает потолка — прирост без рекламы становится очень медленным. Мне кажется, что я к этому потолку приближаюсь.)
#контентмаркетинг
Не помню, когда завела этот канал, но активно начала вести его примерно полтора года назад — в начале 2021. За этот год я покупала рекламу один раз и получила с нее около 40 подписчиков. Все остальное — бесплатный рост.
Что мешало росту канала
Прирост подписчиков мог бы быть больше и быстрее, если бы я:
👉 1. Не бросала периодически вести канал. Самый долгий перерыв случился после февраля, за это время от меня отписалось около 200 человек. Еще некоторое количество я удалила сама, потому что не хотела, чтобы они меня читали. Отток подписчиков происходит каждый раз, когда посты не выходят дольше двух недель.
👉 2. Активнее занималась продвижением. Блог среди моих приоритетов находится на 10 месте после семьи, работы, английского и тому подобных важных дел. Из-за этого посты выходят нерегулярно, а системно продвигать канал нет времени.
Способы, которые помогли мне набрать некоторое число подписчиков
🥰 Взаимопиар
Это обмен постами с другими каналами со схожей аудиторией. Работает нормально: с канала в 1500-2000 подписчиков в среднем приходит 80-150 человек, может и больше. Минусы: если делать слишком часто, люди начинают отписываться. Кроме того, тематических каналов с похожим объемом аудитории обычно не так много, варианты быстро заканчиваются. А еще почти бесполезно думать о взаимном пиаре, пока в канале меньше 1000 человек.
🥰 Личные соцсети
Первую тысячу я привела через одну запрещенную в нашей стране соцсеть на букву Ф. Использовала несколько способов. Во-первых, пару раз прямым текстом писала, что у меня есть канал в Телеграме. Во-вторых, иногда публиковала на странице посты из канала, а потом просила людей подписаться, если они хотят читать больше таких текстов.
Минусы способа: аудитория из личных соцсетей конечна. С первого поста подпишется много людей, но с каждым следующим разом выхлоп будет все меньше.
🥰 Контент канала
Некоторые посты приводят подписчиков, потому что их репостят другие каналы, а еще люди пересылают друг другу и в личные чаты. Например, так я за последний месяц набрала больше 300 подписчиков: 4 июля тут было 1390 человек, а сейчас больше 1700.
Хорошо репостят подборки чего-угодно, методички и чек-листы, любые шаблоны. Если вы размещаете контент для скачивания, внутри него тоже стоит оставить ссылки на канал или посты из него. Так, я сделала методичку для проверки качества контента — внутри под каждым пунктом ссылка на пост в канале по теме. По этим ссылкам подписалось около сотни человек.
Минусы: нужно регулярно придумывать контент, который будут репостить. В общем, эффект зависит от того, насколько хватит креативности. А еще со временем эффект также падает: репостят контент обычно в одни и те же тематические каналы и чаты. Аудитория, которая может подписаться, в них тоже конечна.
🥰 Другие активности
Я оставляла ссылки на канал в материалах вебинара, который вела для одной онлайн-школы, в нескольких статьях, которые выходили в тематических блогах. Это дало небольшой эффект, потому что подобных активностей у меня немного.
Чтобы таким образом значительно нарастить число подписчиков, надо чаще где-то пиариться: участвовать в конференциях, продвигать свой сайт и так далее. Мне не хочется это делать только ради канала, а других причин нет.
👻 Плохо то, что однажды количество бесплатных подписчиков личного блога достигает потолка — прирост без рекламы становится очень медленным. Мне кажется, что я к этому потолку приближаюсь.)
#контентмаркетинг
Telegram
Не просто редактор
Методичка для проверки качества текста
Сделала небольшой чек-лист, который поможет понять, качественный ли перед вами текст.
⚡Пригодится тем, кто заказывает тексты, чтобы оценить работу автора или редактора, а также для самопроверки начинающим редакторам…
Сделала небольшой чек-лист, который поможет понять, качественный ли перед вами текст.
⚡Пригодится тем, кто заказывает тексты, чтобы оценить работу автора или редактора, а также для самопроверки начинающим редакторам…
✨ Думать о вопросах не только до, но и во время интервью
Даже если вы хорошо знакомы с темой, эксперт знает ее лучше. Всегда есть риск упустить что-то важное, чтобы такого не было, стоит:
— внимательно слушать эксперта и обращать внимание на факты, которые вы не знали — если они выглядят интересными для читателей, стоит задать дополнительные вопросы;
— в конце интервью можно спросить у эксперта, что еще он хотел бы посоветовать читателям, что еще им важно знать.
Интервью лучше брать в формате живого общения. Когда эксперт отвечает письменно, тоже может выйти хороший текст, но это сложнее. Чем меньше вы знакомы с темой, тем важнее возможность задать дополнительные вопросы вживую — я это хорошо поняла, когда работала с IT-тематикой. В процессе общения можно правильно развернуть неудачный вопрос, уточнить детали, о которых вы не знали и не добавили в вопросы сразу, убедиться, что вы все верно поняли. В письменном формате так не выйдет — надо хорошо знать тематику, чтобы составить адекватные вопросы, на которые можно интересно ответить без уточнений.
✨ Не забывать о примерах и кейсах
Примеры делают интервью понятнее, а кейсы из практики жизненнее. Это не всегда применимо к интервью с врачами — не все истории болезней интересные, многое зависит от специализации врача, также бывает, что их нельзя рассказать по этическим соображениям. Однако иногда можно добавить в интервью интересные случаи — например, самые сложные операции из опыта нейрохирурга или анестезиолога.
Всегда важно просить экспертов приводить примеры и объяснять сложные моменты. Зачастую они используют термины, не понятные широкой аудитории, или опускают часть информации, думая, что она всем известна. Об этом стоит помнить и не стесняться задавать уточняющие вопросы. Иногда можно продумать их заранее, например, сразу попросить рассказать на примерах, но чаще приходится ориентироваться по ходу разговора.
✨ Заранее выстроить логику разговора, но не бояться ее менять
Сначала лучше задавать простые вопросы, вроде того, какие болезни чаще встречаются, а потом переходить к тому, на что сложнее ответить, например, почему наши рекомендации отличаются от международных или чем опасен анальный секс.
Вопросы лучше выстроить в логической последовательности, чтобы сначала полностью разобрать один аспект темы, потом перейти к другому. Это не всегда получается сделать — часто логика меняется в процессе разговора, с учетом ответов эксперта. За этим стоит следить: например, если понятно, что после первого вопроса логичнее задать последний, а не второй — значит, лучше так и сделать. Такое интервью будет живее, чем если строго следовать намеченному плану и спрашивать по бумажке.
Что еще почитать: Как понять, какая информация нужна в статье
#тексты
Даже если вы хорошо знакомы с темой, эксперт знает ее лучше. Всегда есть риск упустить что-то важное, чтобы такого не было, стоит:
— внимательно слушать эксперта и обращать внимание на факты, которые вы не знали — если они выглядят интересными для читателей, стоит задать дополнительные вопросы;
— в конце интервью можно спросить у эксперта, что еще он хотел бы посоветовать читателям, что еще им важно знать.
Интервью лучше брать в формате живого общения. Когда эксперт отвечает письменно, тоже может выйти хороший текст, но это сложнее. Чем меньше вы знакомы с темой, тем важнее возможность задать дополнительные вопросы вживую — я это хорошо поняла, когда работала с IT-тематикой. В процессе общения можно правильно развернуть неудачный вопрос, уточнить детали, о которых вы не знали и не добавили в вопросы сразу, убедиться, что вы все верно поняли. В письменном формате так не выйдет — надо хорошо знать тематику, чтобы составить адекватные вопросы, на которые можно интересно ответить без уточнений.
✨ Не забывать о примерах и кейсах
Примеры делают интервью понятнее, а кейсы из практики жизненнее. Это не всегда применимо к интервью с врачами — не все истории болезней интересные, многое зависит от специализации врача, также бывает, что их нельзя рассказать по этическим соображениям. Однако иногда можно добавить в интервью интересные случаи — например, самые сложные операции из опыта нейрохирурга или анестезиолога.
Всегда важно просить экспертов приводить примеры и объяснять сложные моменты. Зачастую они используют термины, не понятные широкой аудитории, или опускают часть информации, думая, что она всем известна. Об этом стоит помнить и не стесняться задавать уточняющие вопросы. Иногда можно продумать их заранее, например, сразу попросить рассказать на примерах, но чаще приходится ориентироваться по ходу разговора.
✨ Заранее выстроить логику разговора, но не бояться ее менять
Сначала лучше задавать простые вопросы, вроде того, какие болезни чаще встречаются, а потом переходить к тому, на что сложнее ответить, например, почему наши рекомендации отличаются от международных или чем опасен анальный секс.
Вопросы лучше выстроить в логической последовательности, чтобы сначала полностью разобрать один аспект темы, потом перейти к другому. Это не всегда получается сделать — часто логика меняется в процессе разговора, с учетом ответов эксперта. За этим стоит следить: например, если понятно, что после первого вопроса логичнее задать последний, а не второй — значит, лучше так и сделать. Такое интервью будет живее, чем если строго следовать намеченному плану и спрашивать по бумажке.
Что еще почитать: Как понять, какая информация нужна в статье
#тексты
Telegram
Не просто редактор
Какая информация нужна в статье? Как понять, какие вопросы раскрыть?
Это снова ответ на вопрос из формы. Ответ такой: чтобы понять, о чем писать в статье, надо разобраться в трех вопросах. Попробую показать на упрощенных примерах:
👉 Для кого вы пишете,…
Это снова ответ на вопрос из формы. Ответ такой: чтобы понять, о чем писать в статье, надо разобраться в трех вопросах. Попробую показать на упрощенных примерах:
👉 Для кого вы пишете,…
Простой способ быстрее пройти несколько этапов согласования текста
Небольшой совет, который пригодится, если текст согласует несколько людей, а не только один редактор. Например, маркетологи, эксперты, руководители и так далее. Можно много спорить о том, что такие согласования замедляют работу, но в некоторых случаях без них не обойтись.
Если текст смотрят люди, которые не задействованы в работе над ним, важно, чтобы они сразу понимали, для чего написана статья и кто ее будет читать. Иначе неизбежны исправления, которые появились только потому, что согласующий сам додумал цели и задачи материала.
Минимизировать дискуссии по поводу некорректных комментариев можно, если разместить в файле перед текстом базовую информацию:
🌴 1. Зачем написан этот текст. Например, чтобы привести на сайт пользователей, которые вводят в поиск определенные запросы.
🌴 2. Для кого он написан, то есть кто будет читать: что это за люди, насколько они погружены в тему.
🌴 3. Где публикуем — на какой площадке размещаем текст. Это тоже важно. Например, мы пишем статью об IT-решении. Если ее выпускают на Хабре, эксперт с опытом публикации технических статей на этой площадке может дать ценные уточнения. А если он видит, что статья пойдет на площадку не для IT-специалистов, то не будет добавлять туда сложные технические детали.
🌴4. Почему аудитории это интересно — наши соображения о том, почему читатели захотят прочитать статью. Это поможет проверяющему не трогать факты, которые будут интересны аудитории, либо добавить в статью правильную дополнительную информацию.
Конечно, можно давать нужные данные каждому согласующему лично, но удобнее, когда они доступны сразу, как только у человека появилось время посмотреть текст. Тем более, что иногда участники процесса пересылают файл друг другу без участия автора или редактора, погруженного в работу над статьей.
⚡️ Что еще почитать: Какие статьи лучше делать, если бюджет маленький
#тексты #управлениередакцией
Небольшой совет, который пригодится, если текст согласует несколько людей, а не только один редактор. Например, маркетологи, эксперты, руководители и так далее. Можно много спорить о том, что такие согласования замедляют работу, но в некоторых случаях без них не обойтись.
Если текст смотрят люди, которые не задействованы в работе над ним, важно, чтобы они сразу понимали, для чего написана статья и кто ее будет читать. Иначе неизбежны исправления, которые появились только потому, что согласующий сам додумал цели и задачи материала.
Минимизировать дискуссии по поводу некорректных комментариев можно, если разместить в файле перед текстом базовую информацию:
🌴 1. Зачем написан этот текст. Например, чтобы привести на сайт пользователей, которые вводят в поиск определенные запросы.
🌴 2. Для кого он написан, то есть кто будет читать: что это за люди, насколько они погружены в тему.
🌴 3. Где публикуем — на какой площадке размещаем текст. Это тоже важно. Например, мы пишем статью об IT-решении. Если ее выпускают на Хабре, эксперт с опытом публикации технических статей на этой площадке может дать ценные уточнения. А если он видит, что статья пойдет на площадку не для IT-специалистов, то не будет добавлять туда сложные технические детали.
🌴4. Почему аудитории это интересно — наши соображения о том, почему читатели захотят прочитать статью. Это поможет проверяющему не трогать факты, которые будут интересны аудитории, либо добавить в статью правильную дополнительную информацию.
Конечно, можно давать нужные данные каждому согласующему лично, но удобнее, когда они доступны сразу, как только у человека появилось время посмотреть текст. Тем более, что иногда участники процесса пересылают файл друг другу без участия автора или редактора, погруженного в работу над статьей.
⚡️ Что еще почитать: Какие статьи лучше делать, если бюджет маленький
#тексты #управлениередакцией
Telegram
Не просто редактор
Какой контент лучше делать компании, если бюджет маленький
Три формата контента, которые чаще приносят заявки, обращения и тому подобное:
🥇Кейсы — что может быть эффективнее, чем показывать результаты работы? Главное, чтобы акцент в тексте был на решении…
Три формата контента, которые чаще приносят заявки, обращения и тому подобное:
🥇Кейсы — что может быть эффективнее, чем показывать результаты работы? Главное, чтобы акцент в тексте был на решении…
Что нужно узнать у клиента до того, как начать работу над любым коммерческим текстом
Раньше я много работала с текстами для посадочных страниц, презентациями, КП и тому подобными коммерческими материалами. Иногда делаю такие и сейчас. Для этого у меня есть список базовых вопросов — что-то вроде брифа, только я обычно заполняю его сама во время созвона, а не даю заполнять клиенту.
В списке самые основные вопросы: я могу убирать или добавлять новые пункты с учетом конкретной ситуации.
Посмотреть список — чтобы использовать его, достаточно просто сделать копию файла.
#тексты #работасклиентами
Раньше я много работала с текстами для посадочных страниц, презентациями, КП и тому подобными коммерческими материалами. Иногда делаю такие и сейчас. Для этого у меня есть список базовых вопросов — что-то вроде брифа, только я обычно заполняю его сама во время созвона, а не даю заполнять клиенту.
В списке самые основные вопросы: я могу убирать или добавлять новые пункты с учетом конкретной ситуации.
Посмотреть список — чтобы использовать его, достаточно просто сделать копию файла.
#тексты #работасклиентами
Google Docs
Что нужно узнать до того, как начать работу над любым коммерческим текстом
Еще немного о целях текста
Сейчас повторю очевидную вещь, которая все равно часто вылетает из головы у многих авторов. Потом заходишь на какую-нибудь страницу с услугами — и понимаешь, что тут копирайтер снова думал не о том.
Так вот.
👉 Есть цель клиента — то, зачем он заказал текст. Например, рассказать предпринимателям о преимуществах аутсорсинга обслуживания IT-инфраструктуры, чтобы они купили услугу.
👉 А есть, условно говоря, цель читателя — то, зачем он будет читать текст. Например, он хочет сэкономить на обслуживании IT-инфраструктуры или снять с себя какой-то головняк, связанный с этим.
👾 Целей клиента можно достичь только тогда, когда мы хорошо поняли, что нужно читателям. То есть строим текст вокруг их проблем, а не вокруг фактов и концепций, о которых по своим причинам хочет говорить клиент.
😱 Если мы не думаем о читателе, то:
👉 не сможем написать интересную статью, которую будут читать;
👉 не поймем, на какие факты и аргументы делать акцент, как убедить читателя.
🤷♀ А это все, повторю еще раз, приводит к тому, что целей клиента достичь невозможно.
❤️ Сначала читатель, потом клиент — и никак не наоборот.
#тексты
Сейчас повторю очевидную вещь, которая все равно часто вылетает из головы у многих авторов. Потом заходишь на какую-нибудь страницу с услугами — и понимаешь, что тут копирайтер снова думал не о том.
Так вот.
👉 Есть цель клиента — то, зачем он заказал текст. Например, рассказать предпринимателям о преимуществах аутсорсинга обслуживания IT-инфраструктуры, чтобы они купили услугу.
👉 А есть, условно говоря, цель читателя — то, зачем он будет читать текст. Например, он хочет сэкономить на обслуживании IT-инфраструктуры или снять с себя какой-то головняк, связанный с этим.
👾 Целей клиента можно достичь только тогда, когда мы хорошо поняли, что нужно читателям. То есть строим текст вокруг их проблем, а не вокруг фактов и концепций, о которых по своим причинам хочет говорить клиент.
😱 Если мы не думаем о читателе, то:
👉 не сможем написать интересную статью, которую будут читать;
👉 не поймем, на какие факты и аргументы делать акцент, как убедить читателя.
🤷♀ А это все, повторю еще раз, приводит к тому, что целей клиента достичь невозможно.
❤️ Сначала читатель, потом клиент — и никак не наоборот.
#тексты